社交信号与 SEO：分享和点赞能提升排名吗

社交信号并非 Google 的排名因素。

但它能提升品牌在搜索结果中的可见度、为网站带来流量并建立品牌认知。正因如此，社交媒体应纳入整体营销策略。

社交信号会影响 SEO 吗？

2015 年，Google 的 John Mueller 明确表示，社交信号并非直接的排名因素。

他解释了社交内容有时会进入搜索结果页面（SERP），从而可能为社交资料或网站带来流量。

换言之，文章获得更多点赞、分享或转发（原称 retweet），并不会提升其在 Google 的排名，但仍能让品牌受益。

社交信号如何间接影响 SEO

社交信号虽非直接排名因素，却能在 SEO 中产生间接作用。

它有助于整体声誉，而声誉会长期影响网站的搜索表现。

Google 的搜索质量评分指南将社交媒体帖子与资料列为人工搜索评估员判断内容创作者和网站声誉的参考因素之一。

注意：这些指南供 Google 聘用的人工搜索评估员使用，用于反馈搜索结果的整体质量。Google 依据这些反馈调整搜索算法，并逐步改进结果质量。

社交帖子也可能与 Google 所关注的经验、专业、权威与可信（E-E-A-T）相契合。

这意味着，虽然社交并非提升页面在 SERP 中排名的信号，但 Google 确实会借助社交媒体与社交信号来改进搜索结果的整体质量。

社交帖子有助于建设链接吗？

来自社交媒体帖子的链接不会像大多数其他网站的链接那样改善网站的 SEO。

社交媒体上分享的大多数链接都带有 nofollow 标签。

这会告知搜索引擎不要将链接权重传递给目标页面。

在 PageRank 算法中，这类链接的分量不及无该标签的链接，对搜索排名与自然流量的作用也不同。

但带 nofollow 的链接仍能带来流量、提升品牌认知。

此外，内容在 X（原 Twitter）或 LinkedIn 等社交平台被分享，也可能促使他人发现你的网站，并在自己的内容中引用，从而带来反向链接。

在 SEO 策略中运用社交信号

社交信号的影响仍与 SEO 和内容营销策略相关。

对某些搜索，Google 会展示特殊的 SERP 功能，其中部分会突出社交网站的内容，例如轮播展示某个人物或品牌近期的 X 帖子。

还有一种视频功能，展示来自 YouTube、Facebook 和 TikTok 等平台的相关内容。

在社交资料发布相关内容并出现在这些 SERP 功能中，可为社交内容带来自然流量，进而把访客引向网站。

至少，它能建立品牌可见度。

社交媒体和社交信号的更多好处

社会认同

社交信号往往是高质量内容的标志。

当内容在社交媒体上获得分享、点赞和评论时，会向读者传递其受欢迎且可信的信号。

这种效应通常被称为“社会认同”。

许多网站借此在内容页面醒目展示社交指标的数量。

这有助于提升网站上的互动或转化。

它也能反向发挥作用：

• 你的内容在社交媒体上被分享和点赞
• 人们看到内容被知名账号或影响者点赞、分享，其他用户的点击率随之提高
• 用户由此认为你的网站可信可靠
• 当他们看到你的网站出现在 SERP 中时，可能更倾向于点击它

提升线上可见度与流量

内容分发（content distribution）指在各平台与渠道分享、推广内容的行为。

数字营销策略常借助 X、LinkedIn 和 Facebook 等社交渠道，通过内容分发为网站带来流量。

分享博文、视频和品牌图片，能把内容直接呈现在潜在客户面前，增加点击与访客流量，从而触达更大的受众（即“广播”）。

这些受众原本可能并不知道你的博客或产品。

同时，它也提高了获得客户互动的可能。

具体如何？

每一次分享、点赞或转发都会放大触达范围。

内容不仅会被关注者看到，还会进入他们社群、朋友和关注者的视野。这种“朋友的朋友”式扩散，最终能沉淀出忠实关注者，为帖子带来新曝光，进而为网站带来新访客。

这构成一个增长飞轮，帮助提升可见度与品牌认知。

这类互动充当社交信号，也是内容价值的指示器。它虽不直接影响 SEO，却凸显了社交媒体策略的成效。

这又构成一个营销飞轮，帮助提升可见度与品牌认知。

正因如此，社交媒体营销成为企业线上布局的基石。

社交 SEO 与链接建设

社交信号还能帮助内容在社交平台上被发现。

假设一位博主正在写一篇精选意大利菜谱的文章，并在 X 上搜索“stromboli recipes”（意式烤卷菜谱）。

结果排序往往与该条消息的点赞、转发数量相关。

互动越高，可见度越高。

因此，若你分享意式烤卷菜谱的帖子排位靠前，那位博主更可能链接到以下两者之一：

• 那条社交帖子：提升可见度与互动（即飞轮）
• 你网站上的原始文章：意味着带来一条反向链接，并且可能增加博客访客

这就是在社交搜索中排名更高能带来更多网站流量的原因。

提升社交信号

若目标是提升品牌与内容在社交媒体上的互动，可采用多种策略增强社交信号。

实施 schema 标记

可用 schema 标记将社交资料与网站和公司关联起来。

正确实施 schema 标记，能让社交资料出现在 SERP 的知识面板中，也可能提高社交内容被呈现的概率。

可使用 sameAs schema 属性将网站与社交媒体页面关联，帮助 Google 及其他搜索引擎理解两者的关联。

sameAs 属性向 Google 及其他爬虫传递信号：它们所访问的网站，与掌控那些社交资料的是“同一个”（the same as）个人或公司。

换言之，你在告诉 Google，哪些社交资料由拥有并运营你网站的主体（你或你的公司）掌控。

这使 Google 能在你、你的网站或公司，以及相关社交资料之间建立关联。

实现这一目标，最简单的方式是使用插件。

若使用 WordPress，可考虑 SchemaPro、Rank Math 或 Yoast。

上述任一插件只需点击几下即可生成正确的代码。

也可在网站上手动实施 schema 标记。

如需手动实施，可阅读我们的组织型 schema 指南，其中涵盖 sameAs 属性。

主动请求互动

可请关注者、读者和粉丝在社交媒体上分享你的内容。

一个位置得当、有说服力的行动号召（CTA）能显著提升互动。

例如，Trello 的博客设有附带预写社交帖的 CTA，鼓励读者分享内容摘录；这些预写帖出现在社交平台时，会包含指向摘录原文的链接。

打造强大的社交媒体存在感

在目标受众投入时间的社交平台上与其互动。

前文已讨论过利用社交媒体推广、分发内容（即广播）的价值。

但归根结底，它应关乎对话。

除自行分享并请他人分享外，还可与他人互动，就某话题引发讨论或辩论。

Orbit Media 2022 年的一项研究显示，社交媒体用户因“保持联系”而关注某人的可能，接近因观看其分享内容而关注的近三倍。

若社交媒体策略侧重向外推送信息，那么通过建立联系、吸引用户参与，或许能取得更好效果。

关于社交信号的常见问题（FAQ）

什么是社交信号？

社交信号是社交媒体平台上的一组指标，用于量化帖子的互动程度与受欢迎程度，包括 Facebook 点赞、X 上的转发、Pinterest 上的 pin、跨平台的分享总量等。

更多社交信号能帮我的内容在 Google 中获得更高排名吗？

不能。Google 代表已多次确认，社交信号（点赞、分享、转发等）并非直接的排名因素。更多社交信号不会提升页面在自然搜索中的排名。

付费社交媒体广告活动能提升社交信号吗？

能。付费广告可扩大内容触达，进而带来更高的互动率、更多分享，以及可能更多的网站访问。

如何跟踪社交信号？

有多种工具可有效跟踪社交信号。

Google Analytics 可查看网站从社交媒体获得的流量。

Semrush Social 是一套跟踪社交信号的综合方案，提供互动、受众增长与单帖成效方面的洞察。