什么是元描述？

元描述的定义与作用内容与站内优化

元描述是一种 HTML 属性，用于概述网页内容，可能显示在搜索结果页面和社交媒体分享中。

元描述（meta description）是一种 HTML 属性，用于简短、贴切地概括某个页面讲的是什么。它可能显示在社交媒体和搜索结果页面（SERP）上页面标题的下方。

它在页面的 HTML 代码中长这样：
<meta name="description" content="Content Explorer 帮助文案撰写者和内容营销人员找到分享最多、被链接最多的内容。为你的新内容探索最佳创意。">

而这是 Google 搜索结果摘要中显示的页面描述：

Google 把元描述标签理解为页面内容的摘要，因而用它来更好地理解页面主题。过去，元描述标签中的文本总会被当作搜索摘要显示；但根据我们的研究，如今 Google 只有 37% 的情况下会展示你硬编码的描述。

Google 的说法是：

如果我们认为某个页面的 <meta name=“description”> 标签所生成的摘要，比仅根据页面上可见内容生成的摘要更准确地描述了页面，Google 有时会用它来生成搜索结果中的摘要。

链接被分享到社交媒体平台时，也可能显示元描述，用来代替像 og:description 这类平台专属描述。

为什么元描述很重要？

元描述很重要，因为它为搜索引擎提供页面的上下文信息，帮助搜索引擎把页面在相关搜索查询上排名。当硬编码的元描述显示在搜索结果页面上时，它还能帮助提升点击率（CTR），因为用户在点击前能更好地了解页面内容。

链接被分享到社交媒体时，元描述也会被提取，帮助用户理解页面讲的是什么。

元描述有助于向搜索引擎和用户提供网页的上下文信息，因此最好每个页面都写一条。可以用 Ahrefs Site Audit（或免费的 Ahrefs Webmaster Tools）检查并监控每个页面是否都有元描述。

为某个关键词争取排名时，我们总是建议撰写符合搜索意图的内容。用户是想买东西、想得到问题答案、想获取更多信息，还是想导航到某个网站？

撰写元描述遵循同样的规则；要确保它符合用户在寻找的东西，以提高用户点击进入网站的机会。

要让元描述匹配搜索意图，建议先搜索你的关键词并分析搜索结果页面，再根据 Google 在摘要中展示的内容来撰写元描述。

元描述过长，Google 很可能截断或重写它，并可能从摘要中略去关键信息。目前，元描述的最佳长度是 160 个字符（移动端 120 个）。

元描述对用户体验和对 SEO 同等重要。与提供上下文并匹配用户搜索意图的描述相比，标题党或堆砌关键词的元描述更不容易出现在摘要中。此外，请确保网站上每条描述都独一无二。

对于搜索结果页面的摘要，元描述的最佳长度是桌面端最多 160 个字符，移动端 120 个。

我们分析了 20,000 个关键词的硬编码元描述与 Google 桌面端实际显示的摘要，发现 Google 会在 63% 的情况下重写硬编码的元描述。