一个页面到底应该定位多少个 SEO 关键词？

我们的建议是：只挑选一个主要关键词，再补充足够多的次要关键词，把某个主题覆盖完整。

下文将解释原因与具体做法。

主要关键词与次要关键词

下面区分两类关键词。

主要关键词，又称目标关键词，是页面的主题，也是你用来优化页面的那个唯一关键词。

次要关键词指任何与你页面所定位的主要关键词密切相关的关键词。

同义词、子主题和长尾关键词变体都可算作次要关键词。而对 SEO 而言，次要关键词的最佳用法是作为相关的子主题——这也是本文的重点。

两者区别可概括为：若主要关键词是一本书的主题，次要关键词便是它的子主题。

为什么一个主要关键词就够了

至少有三种原因。

原因 1. 任何页面都需要一个定义清晰的主题

这听起来显而易见，但要把它讲透，很快就会变得复杂。也许从用户体验的角度更容易理解。

人们上网是为了寻找特定的东西。让他们在同时讲多件事、甚至更糟——什么都讲的页面里去找，并非好做法。因此，一个同时定位多个主题的页面不会那么有用。

Google 存在的目的就是帮人找到特定的东西，因此它更可能展示一个焦点明确、即最相关的页面，而非一个试图同时为多个不同主题排名的页面。

原因 2. Google 很擅长抓出近似变体和拼写错误

你是否注意到，当你在 Google 里拼错某个词时会发生什么？

Google 会像语法老师那样纠正你，因为你输入那个搜索词时想表达的很可能其实是别的东西。

那近似变体和同义词呢？

答案相同。Google 会让你的页面为含义和意图相同的那些关键词排名，你无须刻意去定位每一个变体。它知道人们会用不同方式搜索同一件事。

举个例子，比较 “submit website to search engines” 和 “website submission to search engines”。在 Ahrefs 的 Keywords Explorer 里做搜索结果页面对比，会发现这两个关键词的结果几乎一样。

原因 3. 只要优化一个关键词，你就能为数百个关键词排名

根据我们的研究，平均排名第 1 的页面还会在近 1,000 个其他相关关键词上进入前 10 名。

这不仅适用于搜索量大的关键词，热度较低的关键词同样如此。

一个例证：我们那篇关于 seo basics 的文章，当初只针对一个月搜索量为 1,400 的关键词做了优化。如今这篇文章为 463 个关键词排名，其中 156 个进入了前 10 名。

其中有些关键词乍一听并不像近似的变体：

• “seo basics”
• “how to use seo”
• “beginner's guide to seo”
• “getting started with seo”
• “search engine optimization how to”
• “seo knowledge”
• “seo fundamentals”

但在 Google 眼里，它们可以由同一个或类似的页面来“满足”。

最妙的是，所有这些关键词都能各自独立地带来流量。因此，那篇只针对一个月搜索量为 1,400（美国）的关键词做优化的文章，每月能产生约 8,600 次访问。

因此，最佳战术是只定位一个主要关键词——而非多个；但若同时纳入多个次要关键词，效果最好。

为什么你需要次要关键词

简而言之，要完整覆盖一个主题，就需要相关的子主题。而找出相关子主题的最佳方式之一，就是借助次要关键词。

想象 Google 是一家巨大的书店，你走进去想买一本最好的园艺入门指南。如果店员拿出一本用通俗语言解释了所有基础知识、且他人似乎都很满意的指南，你肯定会感到满意，又何必再看别的？

用一个过度简化的类比来说，Google 就是这样运作的。系统会理解搜索者可能想要什么，并尝试提供最有帮助的结果，把其他选项放在后面备着。

如何找到主要关键词和次要关键词

下面介绍一些能大规模找到主要关键词和次要关键词的实用方法。

如何找到主要关键词

用这些方法来为你的内容找到主主题。

方法 1. 使用关键词研究工具

找到值得定位的好关键词的最佳方式之一，是使用关键词研究工具——一款不仅能挖掘关键词点子，还能提供可执行 SEO 指标的工具。

下面是用 Ahrefs 的 Keywords Explorer 找到一个好的主要关键词的方法。

假设你运营一个宠物用品网站，觉得狗玩具对访客来说可能是个不错的话题。你可以：

1. 输入你的种子关键词（“dog toys”）。你也可以使用多个种子关键词。
2. 进入 Matching terms（匹配词）报告。
3. 浏览左侧的 Parent Topics（父主题）。当你找到一个感兴趣的主题时，点击它，看看哪些关键词属于同一个关键词分组。
4. 综合考虑关键词难度（KD）、流量潜力（TP），以及什么对你的网站最合理，来挑选关键词（在这里获取更多关于如何为 SEO 选择合适的 keywords 的技巧）。

方法 2. 找出任何细分领域里的常见话题

使用像 Ahrefs 的 Content Gap 工具这样的内容缺口分析工具，来找出某个细分领域里经常被覆盖的话题。若要进入一个自己不太了解的细分领域，这是个很有用的技巧。

做法如下：

1. 进入 Ahrefs 的 Site Explorer
2. 打开 Content Gap 工具
3. 输入内容相似的网站的 URL，并确保最后一个输入框留空
4. 点击 Show keywords（显示关键词）

你也可以用筛选器精炼列表。例如，只显示最常见的那些关键词（Intersect（交集）筛选器），最低搜索量 100，最高关键词难度（KD）20。

方法 3. 分析竞争对手的关键词

这个方法会展示你竞争对手（或你想分析的其他任何网站）为其排名的关键词，据此你可以挑选出可能同样适合你网站的关键词。下面是用 Site Explorer 操作的流程概览。你可以：

1. 输入你竞争对手的网站地址。
2. 进入 Organic keywords（自然关键词）报告。
3. 随心所欲地精炼这份关键词列表。例如，你可能想挖出包含某个特定词或短语的关键词。

如何找到次要关键词

用这些方法来为你的内容找到相关的子主题。

方法 1. 找出排名靠前页面的次要关键词

一旦挖出排名靠前内容的次要关键词，你就能较好地了解应在自己的内容里纳入哪些子主题。

下面是用 Keywords Explorer 找到它们的方法：

1. 输入你想分析的主题，最好是你想定位的主要关键词
2. 进入 Related terms（相关词）报告
3. 把开关设为 Also rank for（也为……排名）和 Top 10
4. 查看结果，挑选那些听起来像是你页面好子主题的关键词

方法 2：用 Content Gap 找出缺失的关键词

最后这个方法应被用来增强你已有的内容。它让你通过挖出自己没有排名的相关关键词，找到可能缺失的子主题。

我们再次使用 Ahrefs 的 Content Gap 工具。但这次，会在最后一个输入框里插入一个页面，把它与其他页面做比较。

例如，比较几篇关于和狗玩耍的页面后，会发现被比较页面的作者可以考虑增加一个关于可以和幼犬一起玩的游戏的小节。

如何为关键词优化内容

若想有效地为 SEO 定位关键词，知道如何在内容里使用主要关键词和次要关键词就至关重要。下面做个快速概览。

最重要的是，你的主要关键词应当决定搜索意图，而这是搜索引擎优化的一个根本方面。要把搜索意图弄对，就在 Google 里输入你的主要关键词，看看排名靠前的页面，并识别出：

• 主导内容类型——常见类型：视频、文章、落地页、产品页。
• 主导内容形式——常见形式：评测、对比、清单式文章、操作指南和观点类文章。
• 相关内容角度——这里指的是排名靠前页面的独特卖点。例如“最佳”“免费”“5 分钟内”“2023 年适用”等等。

接下来，如前所述，你需要把你选定的主题完整覆盖。这里再提醒一句：你的主要关键词是主题，而你的子主题可以来自相关的次要关键词。

但并非所有相关的子主题都会被关键词研究挖掘出来。查看排名靠前页面的结构，来了解搜索者可能在寻找什么，始终是个好主意。

为了让这项工作更轻松，获取我们免费的 SEO Toolbar，让它替你理清结构。

既然说到在内容里使用关键词，那就来谈谈几个“不要做”：

• 不要在你的内容里堆砌关键词——你不需要尽可能多地提到关键词，也不必追求某种关键词密度或统计重要性得分。
• 不要试图“硬塞”同义词和密切相关的关键词（也就是 LSI keywords）——Google 不会仅因为你用了比别人更多的词来描述同一件事，就把你的内容排得更高。

最后，以下这些做法值得一试：

• 把目标关键词放进标题里——标题标签能帮 Google 理解内容讲的是什么。
• 让 H1 标签与标题保持一致——这里最简单的做法就是让 H1 和标题标签完全相同。
• 在 H2–H6 标题里使用次要关键词——但前提是它对正文而言显得自然。这能帮 Google 理解你的页面讲的是什么。
• 在 URL 里使用主要关键词——这不是硬性要求，只是帮 Google 和搜索者理解页面上下文最简单的方式。

以上都是基础。若想了解更多，可以查看 How to Do Keyword Optimization for SEO (3 Steps)。

最后的想法

我们用一份“该做”与“不该做”清单来回顾全文。

有问题吗？可以在 Twitter 上找我。