内容在 SEO 中的重要性：为何重要以及如何创作

内容在 SEO 中的重要性源于一个关键事实：没有内容，你既无法被搜索引擎看到，也无法被你的受众看到。

内容会向 Google 等搜索引擎发出信号，表明你值得被推荐，让你能够出现在目标受众面前，并为你带来巨大的业务增长机会。

什么是内容？

内容以特定目标来告知、教育、取悦或娱乐受众。它会在与上下文相关的时机被呈现——比如当有人向 Google 提出某个具体问题时。

内容有多种形式，包括网站页面、视频、社交媒体帖子、博客文章、白皮书、信息图、图片和电子邮件。你可以在许多渠道分发内容，从你自己的网站到社交媒体，以及介于两者之间的若干其他位置。

营销团队通常将内容创作作为内容营销策略的一部分。他们的目标是吸引最终成为客户的网站访客。

在 SEO 范畴内，内容是什么？

内容首先而且是主要为人们而创作。其次，才是为搜索引擎而创作。

它对于在自然搜索结果中获得排名至关重要。但即便是 Google，也将创作有用、可靠、以人为本 的内容列为SEO 的基本原则。

为什么 SEO 内容很重要？

未针对搜索进行优化的内容更不容易被找到——而可能损失的东西有很多。

优质内容在 SEO 中的重要性怎么强调都不为过。人们平均每秒在 Google 上进行40,000 次搜索，其中许多人可能就是你的潜在客户。

值得为你的内容进行优化，以便在搜索结果页面（SERP）中获得自然排名。第一条自然结果的平均点击率（CTR）接近 40%。而在广告上，这一比例仅为约 2%。

但 SEO 内容的重要性远不止在 SERP 中获得排名这一个原因。

针对与你的业务相关的主题

对于某些搜索主题来说，你的业务会是显而易见的选择。也许你是一个销售画笔和丙烯颜料的画材品牌。你的内容非常适合“最佳绘画用品”这样的搜索查询。

不过，这只是冰山一角。

根据你所销售的产品——以及你的销售方式——你还可以触达搜索“送给艺术家的最佳礼物”或“放松活动”等其他相关主题的受众。

触达你的目标市场

2023 年 11 月，Google 在全球约有 92 亿独立访客。

而 Google 约占所有搜索引擎流量引荐的 92.6%。

图片来源：DataReportal

你的目标市场很有可能就在这些群体之中。

通过创作高质量、经过优化的内容，你会提高登上Google 首页的几率。这会让你更有可能触达目标受众，让他们点击进入你的网站。并有望成为客户。

提升你的在线可见性

Google 和 YouTube 是互联网上访问量最高的网站。它们不仅位居榜首——其访问量还比第三大访问量网站 Reddit 高出多达 752%。

它们所吸引的庞大人数，使它们成为提升你网站可见性的两大最佳载体。它们使用网络爬虫（一种自动读取并理解网页的机器人）来判断某个页面是否可见。

内容让网络爬虫能够理解你的页面是关于什么的。如果你创作经过良好优化的内容，这些机器人会告诉 Google 和 YouTube 等网站将其展示在搜索结果中。

培育你的目标受众

人们在他们的整个购买旅程中会不断回到搜索引擎。内容让你能够在他们越来越接近做出购买决定的过程中培育他们。

让我们以我们的画材公司为例。当一位潜在客户经历以下旅程时，你的内容可以出现在他们面前：

• 阶段 1：搜索“放松活动”，寻找下班后放松的新方式，并阅读一篇链接到某项关于绘画如何促进放松的科学研究的博客文章
• 阶段 2：搜索“最佳初学者颜料套装”，寻找简单的入门方式。他们观看一段评测平价套装（包含画笔和不同颜料）的 YouTube 视频——但还没有购买任何东西。
• 阶段 3：几天后回来，搜索“打折颜料套装”，并从搜索结果中出现的某个落地页完成购买

一家公司可以借助这三条不同的内容，在这个人经历的每个阶段出现在他们面前。这正是搜索意图发挥作用的地方。

当你带着 SEO 思维来创作内容时，你的目标是向人们提供他们执行搜索时意图找到的信息。如果你做到了，并且他们点击阅读或观看你的内容，你就触达了你的目标受众。

如果该公司为每条内容都针对那些搜索查询进行了优化，他们就能在整个客户旅程中培育其目标受众。

壮大你的反向链接概况

反向链接是在线可见性的重要组成部分。它们向搜索引擎发出信号，表明其他人认为你的网站足够重要，值得引用。

内容是创建值得链接的网页的绝佳工具。这通常意味着创作人们愿意分享的原创内容，例如原创研究、互动式内容、思想领导力或深度指南。

提升你的抓取频率

抓取频率是指搜索引擎机器人抓取你网站以发现新信息并决定索引内容的频率。

你发布的内容越多，Google 就越有可能频繁地抓取它。更高的抓取频率可能有助于新发布的内容更快地出现在 SERP 中。入站链接更多的短页面，比那些页面层级更深、入站链接更少的页面更有可能被频繁抓取。

这是内容在 SEO 中好处不断累积的一个例子。你发布的排名良好的内容越多，你的新内容就越有可能快速获得排名。

改善用户体验

搜索引擎优先考量易于理解和导航的网站。它们也优先考量能带来良好用户体验的网页，即加载快速、适合移动设备，并遵循可用性、可访问性等方面的最佳实践。

衡量用户体验的一种方式是跳出率。跳出率衡量的是进入你网站后未浏览其他页面就离开的访客百分比。较低的跳出率可能表明你的页面加载迅速，对你的用户体验产生积极影响。

如果你同时提供良好的用户体验，你为搜索引擎优化而构建内容的努力就更有可能获得回报。你的网站会出现在相关的搜索查询中，并快速、轻松地为用户提供他们需要的信息。

为 AI 对未来 SEO 的影响做好准备

人工智能（AI）对 SEO 的全面影响尚不明确。为 AI 对SEO 未来的影响做好准备的一种方式，是创作能回答问题的内容。

答案引擎优化（AEO）内容将同时回答你的目标受众在搜索引擎和 AI 工具中的问题。一个好的起点是分析 SERP 中的“人们还问”和精选摘要部分。

许多营销人员都押注内容将在此发挥作用。在 2024 年，31% 的企业对企业（B2B）营销人员将把重点放在用内容来回应用户意图或回答问题上。

获得更高的点击率

多项研究发现，SERP 上更高的点击率很可能会提升你的排名。Larry Kim 和 Rand Fishkin 等专家认为，如果你的网站未在 SERP 中排名靠前，但点击率高于其排名的预期水平，Google 很可能会提升其排名。

高点击率也意味着更多目标消费者会访问你的网站，这可能影响其他关键业务指标，例如网站转化、网站流量和跳出率。

提升你来自搜索的收入

内容对 SEO 最大的好处，是提升你来自搜索的收入。

创作并发布有价值的内容，会提高你将网站访客转化为客户的几率。

如何创作经过优化的内容

不要低估为 SEO 优化内容（无论是文字内容还是视觉内容）的重要性——它能成就或毁掉你网站上的任何页面。

创作经过优化的内容时，最重要的规则是优先关注人，而不是搜索算法。这听起来可能有些反直觉，但如果你专注于为人们提供价值，你反而更有可能为某个主题获得排名。

了解你的目标受众

在开始创作内容之前，你应该了解你的目标受众想要什么。从以下渠道收集想法：

• 相关网站上的博客评论
• 你销售团队的通话录音
• Reddit 或 Quora 等论坛和问答网站
• Amazon 或 Google 上的评价
• 订阅者对你电子报的邮件回复
• 订阅者或客户调查
• 订阅者或客户访谈
• Google SERP 上的“人们还问”部分

你也可以使用我们由数据驱动的站内 SEO 工具——站内 SEO 检查器，为你的内容收集新鲜的想法。

该工具使用来自 Semrush、Google 和你网站的数据，提供可执行的步骤，帮助你在搜索引擎排名上超越竞争对手。

• 策略创意：定期在你的收件箱中获取新的 SEO 策略
• 反向链接创意：精准定位可争取入站链接的网站
• 技术 SEO 创意：改善你网站的构建和优化方式
• 语义创意：确保你的内容融入了恰当的关键词
• 内容创意：确定要创作哪些相关内容以及为什么
• 用户体验创意：了解你的受众如何看待你的网站
• SERP 功能创意：了解如何赢得Google SERP 功能

开展关键词研究并确定你的主题

接下来，基于你从目标受众调研中收集到的信息开展关键词研究。综合使用 Google 搜索和 Semrush 等研究工具。

我们的关键词魔法工具利用包含超过 250 亿个关键词的数据库，是快速发现新排名机会的一种方式。

在 Semrush 主仪表盘的左侧菜单中，依次选择“SEO” > “关键词研究” > “关键词魔法工具”。选择一个你认为可能引起受众兴趣的主题（或种子关键词），并将其输入搜索栏。

点击“搜索”。

根据与用户的相关性来选择关键词。为此，我们选择一个类别以区别于汽车喷漆或房屋粉刷。在本例中，我们将选择“艺术”。

关键词列表将随之更新。

现在，你可以选择要添加到列表中的关键词。

勾选你想要针对的关键词左侧的复选框。

当你对选择满意时，点击“添加到关键词列表”按钮。如果你还没有创建列表，请点击“创建新的空列表”。

为你的新列表命名，然后点击“对勾”图标。

你的关键词将出现在 Semrush 的关键词策略生成器中，你可以在那里自动生成关键词集群，为你的内容提供参考。

不要被大量的可能性淹没——一次专注于一个受众定向任务。理想情况下，先帮助他们解决最紧迫的问题。

制定有效的内容简报

内容简报是一份指导内容创作流程的文档。它提供标准大纲和规则，确保内容得到良好优化。

详细的简报有助于内容创作者快速、高效地打磨出高质量内容。

一份有效的简报应包含以下内容：

• 目标关键词
• 次要关键词
• 关于如何使用图片、视频或视觉内容的说明
• 关于如何让你的内容独一无二的说明
• 标题和元描述示例
• 要点式的简要清单
• 建议的大纲
• 指向竞争对手内容的链接
• 建议的目标长度

你可以使用 Semrush 的 SEO 内容模板，为你的下一篇内容自动生成简报。

在 Semrush 主仪表盘的左侧菜单中，依次选择“SEO” > “站内与技术 SEO” > “SEO 内容模板”。

搜索你的目标关键词。点击“创建内容模板”。

Semrush 将生成一份定制的简报，其中包含你开始撰写或制作所需的一切内容。

避免在一篇内容中使用过多的关键词。如果你的内容过于复杂，会让 Google 和用户都感到困惑。

例如，在一篇文章中同时针对“最佳绘画用品”和“最佳画笔”可能是合理的，但不要把“最佳绘画用品”和“绘画最佳实践”这样的主题捆绑在一起。

紧扣你的主题与目标关键词

写作过程中，扩大文章范围可能很诱人。

假设你正在写一篇旨在为“最佳绘画工具”获得排名的文章。你可能会想：“嗯，新手艺术家可能不知道如何使用所有这些绘画工具。我在写的过程中也顺便解释一下怎么用吧。”

这就是关键词范围超出必要范围的例子。这不仅浪费时间，还会妨碍你为目标受众创作有用且相关的内容。

Semrush 的 SEO 内容模板还包含诸如 SEO 写作助手（SWA）等写作工具。在查看你最新的 SEO 内容模板时，选择页面顶部的“实时内容检查”即可打开该助手。

将文章草稿撰写或粘贴到工具中，即可立即分析你的文章为目标关键词或关键词列表获得排名的可能性。

Semrush 的内容工具包是一款一体化解决方案，帮助你规划、撰写和优化长文内容。

你可以用它来发现内容创意、生成 SEO 简报、利用 AI 创作完整的博客文章、对其进行优化，并直接发布到 WordPress。

在该工具包中，你会找到以下工具：

主题查找器：发现高潜力的博客文章创意，并配有 AI 驱动的分析

SEO 简报生成器：基于 SERP 数据、关键词和竞争对手结构，生成详细大纲

AI 文章生成器：用 AI 以你的品牌口吻创作完整、对 SEO 友好的博客文章

内容优化器：通过 SEO、可读性和语气方面的建议来改进你的现有草稿。

如果你有 WordPress 网站，可以安装内容工具包插件。这样你就能把用该工具创作的内容直接发布到你的网站上。

通过内链建立相关性

内链指向同一网站内的页面。在你创作的每一篇内容中，链接到你网站上的另外两到三个页面。只需确保你所链接的页面与正在链接的页面相关即可。

内链帮助搜索引擎理解你网站的结构。结构良好的网站更容易被机器人抓取。

内链还会将权重传递给你网站上的其他页面。例如，假设你关于“最佳绘画用品”的文章拥有较高权重。如果它链接到你那篇关于“最佳画笔”的新文章，该链接会向 Google 发出信号，表明他们也应当认为这个新页面拥有较高权重。

最后，内链帮助用户在你的网站上导航，从而创造良好的用户体验。

为你的内容建立反向链接

出站链接指向不同域名上的页面。它们帮助搜索引擎将你的网站与其他网站进行比较，从而判断你的细分领域或专业能力。

在你的内容中使用出站链接，指向其他权威网站。但要确保内容在上下文上相关，并为你的读者带来价值。统计数据、研究和视频往往是不错的补充。

让其他网站链接到你同样有益。入站链接多的页面往往在搜索结果中排名更高，前提是这些链接来自高质量、权威的网站。

使用 Semrush 反向链接查明你的网站有多少入站链接。在主仪表盘的左侧菜单中，依次导航到“SEO” > “链接建设” > “反向链接”，即可找到该工具。

输入你的域名。点击“分析”。

你将看到链接到你网站的网站数量概况，以及它们对月访问量、流量等关键指标的影响。

开始创作出色内容

内容在 SEO 中的重要性短期内不会减弱。

开始创作高质量的 SEO 内容，助力你的业务增长。Semrush 的 SEO 工具套件让从研究到写作的整个流程变得轻松。

注册后，你将获得以下访问权限：

• 关键词魔法工具
• 关键词概览
• 站内 SEO 检查器
• SEO 内容模板
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