什么是插页广告（Interstitial Ad）？
插页广告是覆盖网站或应用界面、占据整个屏幕的互动式广告。它会显著影响用户体验与移动端排名。
什么是插页广告？
插页广告（interstitial ad）是通常以弹窗形式出现、覆盖网站或移动应用界面的全屏广告。这类广告常与移动应用联系在一起，往往出现在页面切换的节点或停顿间隙。“插页广告”一词也可以指那些覆盖网页内容的大型、侵扰性弹窗。
插页广告会影响 SEO 吗？
插页广告常常导致令人沮丧的用户体验，因为它们在移动设备上会遮挡整个屏幕。这可能带来高跳出率，较低的互动率和转化率。
正因如此，Google 在 2017 年将侵扰性插页广告列为移动搜索的负面排名因素——这是页面体验信号更新的一部分。随着这次更新，当用户从移动端搜索结果进入页面后无法轻松获取内容的页面，可能会丢失排名。
侵扰性插页广告长这样：
法律要求必须展示插页广告的页面（例如 Cookie 许可和年龄验证弹窗）不受此次更新影响，前提是 Googlebot 能够抓取并索引它们。
你可以通过搜索内容中的片段来轻松检查这一点。如果页面出现在搜索结果中，就说明 Google 已成功抓取并收录了它。或者，你也可以使用我们免费的 Ahrefs Webmaster Tools 来审核你的网站，看看这些页面是否存在任何可抓取性问题。
插页广告的 SEO 最佳实践
以下是一些正确使用插页广告的建议。
1. 避免侵扰性插页广告
就像对用户一样，侵扰性插页广告也会让搜索引擎难以访问和理解你的内容。这会对搜索表现产生负面影响。
因此，Google 建议：
- 使用只占据屏幕一小部分的横幅——除非法律要求你必须展示插页广告。
- 不要用弹窗遮挡主要内容。
- 不要把用户重定向到另一个页面去获取他们的同意或信息。
2. 优先考虑用户体验
投放插页广告时，要把用户体验放在首要位置。你可以这样做：
- 考虑投放位置：只在自然的切换节点展示插页广告，例如页面之间的跳转或游戏关卡之间。否则，它可能打断用户的浏览流程。
- 让它们易于关闭：为用户提供清晰、易于操作的关闭插页广告选项。这能确保用户掌控自己的浏览体验。
- 优化加载时间：确保插页广告加载迅速，以免造成页面或应用加载时间不必要的延迟。加载缓慢的广告会让用户感到沮丧，并负面影响你的 SEO。
- 使用限时弹窗：限制插页广告展示的时长。例如，你可以设置一个三到五秒的计时器，让弹窗自动关闭。这给了用户选择权，让他们决定是否点击弹窗去访问你所推广的内容。
常见问题
如何管理强制性插页广告？
Google 通常能区分法律类插页广告和推广类插页广告。因此，强制性弹窗不受“侵扰性插页广告”处罚的影响。但请注意，Googlebot 无法点击按钮或填写表单。所以，你需要确保页面内容可以被抓取。你可以通过使用 JavaScript 或 CSS，在已经加载完成的页面之上展示插页广告来实现这一点。