URL 参数：面向 SEO 从业者的完整指南

URL 参数（或称查询字符串）跟在问号（?）之后，随 URL 一起传递数据。它们既可以是修改页面内容的主动参数，也可以是主要用于跟踪、不改变内容的被动参数。

URL 参数由“键-值”对组成，其中键告诉你传递的是什么数据，值则是你传递的数据，比如某个标识符。它们看起来像 ?key=value，但当存在多组“键-值”对时，可能会用 & 符号分隔，形如 ?key=value&key2=value2。

本指南将介绍 URL 参数需要了解的全部内容。

URL 参数如何使用

如引言所述，参数可以是主动的，也可以是被动的。下面分别举例。

主动参数

主动参数会以某种方式修改页面的内容。

筛选（Filter）。移除部分内容，在页面上留下用户想要看到的更具体的内容。电商网站中的分面导航（faceted navigation）就是一个例子。

[['Text', '?color=yellow']]

排序（Sort）。以某种方式重新排列内容，比如按价格或评分排序。

[['Text', '?sort=highest_rated']]

分页（Paginate）。把内容分成一系列相关页面。

[['Text', '?p=2']]

翻译（Translate）。更改内容的语言。

[['Text', '?lang=de']]

搜索（Search）。就用户正在查找的信息查询某个网站。

在我们的搜索引擎 yep.com 上，我们用“q”作为键，其值包含用户查询的信息。

[['Text', '?q=ahrefs']]

被动参数

被动参数不会改变内容，它们通常用于跟踪。下面分别举例。

联盟 ID（Affiliate IDs）。传递一个标识符，用于跟踪销售和注册来自哪里。

[['Text', '?id=ahrefs']]

广告标签（Advertising tags）。跟踪广告投放活动。

[['Text', '?utm_source=newsletter']]

会话 ID（Session IDs）。标识某个特定用户。在现代网站上，用会话 ID 来跟踪用户并不常见。

[['Text', '?sessionid=12345']]

视频时间戳（Video timestamps）。跳转到视频中指定的时间点。

[['Text', '?t=135']]

URL 查询参数对 SEO 的影响

在 SEO 方面，URL 参数可能引发一系列不同的问题，尤其是当 URL 中包含多个参数时。以下是你可能遇到的一些问题。

被动参数可能引发重复内容方面的问题。通常，你希望它们能被抓取，并且每个页面都应设置一个指向主版本的规范标签。

有时，你可能希望用 robots.txt 彻底阻止这些参数被抓取——但仅限于你可能会遇到抓取预算问题的情形。我们稍后会进一步讨论这一点。

Google 会通过一个称为规范化（canonicalization）的过程选定要索引的页面版本，链接等信号也会汇聚到这个被索引的版本上。

主动参数可能会生成内容近似重复的页面，或者与其他内容非常相似的页面，也可能生成完全不同的内容。你需要检查你的参数实际用于什么用途。

内链

你应避免在内链（即网站内从一个页面指向另一个页面的链接）上使用像跟踪参数那样的被动参数。

这在大型网站上仍是一种极为常见的做法，但需要强调，这是一种陈旧而过时的做法，不应再采用。

大多数分析系统都有事件跟踪功能，可改用它们记录数据，而无需在 URL 中添加参数。

在大多数情况下，在内链上使用主动参数是没有问题的。

抓取

带有参数或存在大量不同组合的无限 URL 路径，可能会引发抓取问题。请保持一致顺序，并避免出现允许添加额外参数的路径。

你可以借助 Site Audit 中 Structure Explorer 工具下的深度（Depth）报告，轻松找出潜在的无限路径。网站出现 9 层以上深度并不常见，因此这是一个强烈的信号，表明可能确实存在无限路径或其他问题。

当 Google 在抓取过程中识别出无限路径或某些模式时，会做出相应调整。它会尽量限制抓取那些它认为没用或重复的 URL。

用于国际化的参数

URL 参数有时会被用于国际化网站。它们被列为针对特定地区的 URL 的一种可选方案。但即便是 Google 也说不推荐这么做。它会增加一层额外的复杂性，让更多环节可能出错。此外，你也无法在 Google Search Console 中为这些 URL 做地理定位。

电商参数

参数在电商中被广泛用于方方面面——从跟踪，到分页，再到分面导航。这些话题可能相当复杂，因此建议阅读我链接的这些博文，以更好地理解它们。

JavaScript URL 参数

有一种日益流行的趋势：人们用 # 代替 ? 作为片段标识符，尤其是对跟踪这类被动参数而言。这通常不是个好主意。但在某些特定情况下，用它来替换不必要的参数或许可以。由于会引发种种问题，我倾向于建议不要这么做。

问题在于，# 之后的内容会被服务器忽略，而且许多系统根本不会或无法识别使用 # 的参数。

此外，# 已经有一个既定用途，即滚动到页面的某个部分。这一操作在客户端完成，而 JavaScript 开发者也可能用它来做“路由”，跳转到内容不同的页面。

审核 URL 参数引发的 SEO 问题

检查你的网站上使用了哪些查询参数，是个好主意。在 Site Audit 的页面浏览器（Page Explorer）工具中，你可以搜索包含问号（?）的 URL。

你可以使用高级筛选器，找出带有多个参数的页面，或者开始排除某些参数，从而帮助你识别网站上用到的所有各种参数。

一旦你知道用到了哪些参数，我建议你抽查几个页面，看看这些 URL 参数实际起了什么作用。

你也可以查看重复内容（Duplicates）报告，找出完全重复或近似重复的内容。这种可视化呈现让你很容易看出，自己是否有大量相同或相似页面的多个版本，以及它们是否带有相匹配的规范标签来选定首选版本。你可以点击每个簇群以获取更多信息。

在“Bulk export（批量导出）”下还有一个选项，可以让你一次性导出所有重复内容。对于较大的数据集，我觉得这个选项更易用。

控制参数

过去，Google 在 Google Search Console 中有一个 URL 参数工具，你可以根据某个参数是否改变页面内容，来选择如何对待不同的参数。该工具已于 2022 年初被弃用。以下是 Google 对此的说明：

2009 年 URL Parameters 工具在 Search Console 的前身 Webmaster Tools 中推出时，互联网比今天要“野”得多。SessionID 参数非常普遍，CMS 难以理清参数，浏览器也经常弄坏链接。有了 URL Parameters 工具，网站所有者可以通过指定某些参数如何影响其网站内容，来精细地控制 Google 抓取他们网站的方式。多年来，Google 在猜测哪些参数对网站有用、哪些参数其实毫无用处方面，已经变得强得多。事实上，目前在该 URL Parameters 工具中指定的大约只有 1% 的参数配置对抓取是有用的。鉴于这个工具对 Google 和 Search Console 用户的价值都很低，我们将在 1 个月内弃用 URL Parameters 工具。

虽然声明里没有提到，但可以推测，有些用户可能反而因为这个工具害了自己。过去就遇到过这种情况：有人设置了错误的选项，声称内容没有变化，但实际上变了不少。结果那个网站有几十万个页面被踢出了索引。

你可以让 Google 去抓取并自行决定如何处理这些参数，但你也有一些可以运用的控制手段。下面来看你的选择。

规范标签（Canonical tags）

规范标签有助于把信号汇聚到选定的 URL 上，但它要求每个额外的页面版本都被抓取。正如前面提到的，Google 在识别出模式后可能会做出调整，随着时间推移，这些被规范化的 URL 被抓取的次数可能会减少。

这是我会默认采用的做法。但如果一个网站问题一大堆、参数严重失控，我可能会考虑其他一些选择。

Noindex

noindex meta robots 标签会把页面从索引中移除。这要求页面被抓取。但同样，随着时间推移它可能被抓取得更少。如果你需要把信号汇聚到其他页面，我会避免使用 noindex。

在 robots.txt 中屏蔽

在 robots.txt 中屏蔽参数，意味着这些页面仍可能被索引，但它们不太可能出现在正常的搜索结果中。

问题在于，这些页面不会被抓取，也不会汇聚信号。如果你想汇聚信号，就应避免屏蔽这些参数。

Site Audit

在 Site Audit 中设置项目时，抓取设置里有一个名为“Remove URL Parameters（移除 URL 参数）”的开关，你可以用它来忽略任何带参数的 URL。

你也可以在抓取设置中使用模式匹配来排除带参数的 URL。

总结

概括来说，URL 参数有很多不同的用途，它们未必会给你的网站带来问题。一切都要视具体情况而定。

如果你有任何问题，可以在 Twitter 上给我发消息。