面向 Google 与 AI 搜索的 10 条 SEO 最佳实践

SEO 最佳实践是一套可复用的方法，能帮助搜索引擎和 AI 系统访问、理解、信任并呈现你的内容。

它们分为三个层次：让你的内容获得参与竞争资格的基础层；为搜索引擎和 AI 系统提供选择你的理由的信号层；适应新的搜索行为并衡量结果的工作层。

本文将介绍 10 条最佳实践，你可以将其引入自己的 SEO 工作流程，以提升品牌的搜索与 AI 可见度。

2026 年，什么才算 SEO 最佳实践？

SEO 最佳实践是一种可复用的方法，能帮助搜索引擎和 AI 系统访问、理解、信任并呈现你的内容。

如今，SEO 影响到的内容发现渠道比以往更多。除了 Google 搜索结果，人们还可能通过 AI Overviews、AI Mode、ChatGPT、Gemini、Perplexity、语音助手、推荐系统，越来越多的 AI 智能体接触到品牌。

但这并不意味着SEO 的基础已经消失。

搜索意图依然重要。有用的内容、技术可访问性、专业性、权威性和可信度也同样重要。

不同之处在于，这些基础要素如今正被更多的系统同时评估和复用。

而且，仅仅遵循这些做法并不保证能获得可见度。

没有任何技术设置能替代有用的内容。发布数百个单薄页面，并不会自动胜过数量更少但更有用的内容。让一个页面可被抓取，也不会给 Google 或 AI 平台一个推荐它的理由。

真正能赢得排名、提及或引用的，通常是你在基础之上额外构建的东西，比如原创证据、更强的专业性、对用户任务更全面的覆盖，来自站外来源的认可。

SEO 最佳实践

本指南中的 10 条 SEO 最佳实践分为三个层次：

• 打好基础：匹配搜索意图、建立主题权威、清晰地组织内容结构、消除技术障碍，并优化图片。这些做法能让你的内容具备参与竞争的资格。
• 给系统一个选择你的理由：展现真正的专业能力、发布原创证据，并在站外建立认可度。这些是能帮你赢得排名、提及、链接和引用的信号。
• 适应与衡量：让你的网站更便于 AI 智能体使用，然后跟踪在 Google 和 AI 平台上的可见度

第一层是入门门槛。一个可抓取、结构良好、内容相关的页面，仍然不能保证获得可见度。第二层和第三层则给搜索引擎和 AI 系统更强的理由去选择、引用和呈现你的内容。

1. 了解受众想要什么

要在搜索和 AI 结果中获得可见度，你的内容需要匹配人们真正想完成的事情。

这就是搜索意图，即查询或提示词背后的目标。

例如，搜索「best SEO tools」的人很可能想在选择之前比较产品。要判断意图，先看看 Google 上的搜索结果，评估搜索者期望看到什么：

然后把这些结果与 ChatGPT 等 AI 工具给出的结果进行对比：

我们已经确认，这个关键词具有商业意图：搜索者希望在购买前研究产品。

从关键词研究入手，找出受众搜索什么、搜索频率。在 Keyword Magic Tool 中输入一个宽泛的主题，然后寻找具有真实搜索量、且难度分数是你的网站能够竞争的关键词。

Semrush 的 Keyword Magic Tool 也能帮你识别关键词意图。

而 Prompt Research 工具可以揭示各 AI 平台上使用的主题和提示词的搜索意图。

但意图不仅仅是一个「商业」或「信息型」之类的标签。

要思考搜索背后的完整任务，包括：

• 用户希望得到解答的问题
• 他们期待的信息和形式
• 他们用来做决策的标准
• 可能的后续问题

你可以从「People Also Ask」（相关提问）结果、社区、评论、客服工单和客户对话中收集这些洞察。它们常常能揭示关键词数据遗漏的需求和表达方式。

针对人们向 AI 提问的方式写作

在 Google 中输入的查询往往很短。有人可能只输入「best CRM small business」。同一个人可能会问 ChatGPT：「有什么适合成长型企业、易于使用又不太贵的 CRM？」

更长的那句告诉了你他们在意什么：价格、易用性，成长空间。把这些细节写进页面。用受众说话的方式写作，并查阅 Reddit 帖子、销售通话记录和 AI 提示词数据，看看他们是如何用自己的话描述这个问题的。

最后，让每个页面只有一个明确的主要意图。

这并不意味着要为每一个关键词变体都创建一个独立页面。像「SEO best practices」「best SEO practices」和「best practices for SEO」这样的近义表达，只要服务于同一个底层需求，通常可以放在一起覆盖。

要优先满足任务需求，而不是逐个匹配关键词。

2. 专注于主题权威

主题权威来源于通过一组有用且相互关联的页面，深入覆盖某个重要主题。它可以帮助搜索引擎和 AI 系统将你的网站认定为与你业务相关主题的可靠来源。

Google 2025 年 12 月的核心更新似乎会奖励主题权威。SEO 专家 Aleyda Solís 表示：「这次[更新]又是一次旨在奖励专业化、专业能力，并展示更多来自品牌或专业零售商、而非泛化电商平台或媒体出版物的商业化内容的迭代。」

建立主题权威的一种常见方式是使用主题集群（topic clusters）。

例如，Trello 已成为项目管理领域的领先权威。当你在 Keyword Overview 中输入「project management」及其域名（「trello.com」）时，就能看到这一点。

要建立主题权威，先选择一个与你的业务相关的核心主题。对 Trello 来说，其中一个核心主题就是如何管理远程团队以帮助公司成长。

接下来，创建一个对该主题进行宏观概述的支柱页面（主页面）。Trello 创建了这个支柱页面，它链接到关于远程办公工具和最佳实践的子主题。

然后，编写覆盖相关子主题的簇类支撑页面（子页面）。并考虑你的网站是否允许像 Trello 那样通过嵌套 URL 来进一步厘清结构。

例如，Trello 支柱页面的 URL 是「trello.com/guide/remote-work」，而子页面的 URL 则类似「trello.com/guide/remote-work/communication-collaboration」。

接下来，使用内链把你的支柱页面和簇类页面连接起来，帮助读者、搜索引擎和 AI 工具浏览你的内容并理解它们之间的关联。

Trello 的远程办公页面会链接到每个子页面，而每个子页面又链接回远程办公主指南。你可以把它想象成一本带有各章节链接的书。

最后，定期用新的见解、数据和示例更新你的内容，向 Google 和 AI 系统表明它依然具有相关性。Trello 大约每年都会更新其远程办公支柱页面和子页面。

Semrush 的 Keyword Strategy Builder 也能帮你识别相关的关键词集群，并规划支柱页面和支撑页面。

目标并不是覆盖某一类别下的每一个关键词，而是构建足够有用的深度，让你的网站成为受众和业务所关注主题上的可信资源。

更新并改进现有内容

建立主题权威并不总是意味着要发布更多内容。很多时候，改进那些已经具备一定可见度或权威性的页面，能带来更大的价值。

先从那些已经带来成效的页面入手：

• 搜索展示或排名
• 自然流量
• 反向链接或品牌提及
• AI 提及或引用

你可以在 Top Pages 报告中找出这些页面。

这些页面已经表明搜索引擎、AI 系统或其他网站认为它们有一定价值，因此它们是很值得改进的候选对象。

接下来，寻找让每个页面切实变得更好的方法，例如：

• 更新过时的建议或示例
• 扩充薄弱或不完整的章节
• 补充缺失的示例、证据或第一手经验
• 用更可靠的来源支撑论点
• 填补意图覆盖上的空白
• 加强与相关页面之间的内链

仅仅更改发布日期或做细微的措辞修改，算不上真正的内容更新。

3. 组织内容结构，便于搜索与 AI 系统提取

清晰的结构让读者更容易浏览你的内容，也能帮助搜索引擎和 AI 系统识别出可在其搜索结果中呈现的有用段落。

从基础的站内 SEO 信号入手。在标题标签、H1 和 meta 描述中自然地包含你的主关键词，并确保每一项都准确反映页面的主题和搜索意图。你的标题标签和 H1 不需要逐字一致，meta 描述也不是直接的排名因素，但三者都应让人一眼就能看出页面讲的是什么。

我们的站内 SEO 检查清单涵盖了其余内容。

在内容本身中，使用能清楚说明每个章节涵盖什么的描述性标题。然后直接回答该标题，最好放在第一句话或第一段中。

你还可以通过以下方式让内容更易于理解和提取：

• 让段落相对简短，并聚焦于一个观点
• 用列表呈现步骤、示例或分组信息
• 当读者需要比较选项时使用表格
• 清晰地定义不熟悉的术语
• 把冗长的章节拆分为有用的小标题
• 让重要论点在脱离上下文时也能被理解，而不必过度依赖周围段落

最后一点对 AI 搜索尤其有用。

我们的内容优化研究支持了这一点。被 AI 引用的页面在清晰度和摘要化方面的得分比仅在 Google 中获得排名的页面高出约 33%，在问答格式方面高出 25%，在章节结构方面高出 23%。

AI 系统通常检索或引用单个段落，而不是再现整个页面。因此，一个重要的表述在脱离原始语境时也应当讲得通。

例如，「它能提升可见度」这句话单独看很难理解。而「建立主题权威可以提升搜索可见度」则更加自洽。

要把它理解为让你的内容便于引用，而不是单纯地添加更多格式。

让内容易于提取只是工作的一半。如果几十个页面给出相同的答案，搜索引擎和 AI 系统仍然需要一个理由去选择你的页面。第 6 至第 8 条实践将介绍如何给出这样的理由。

4. 做好技术 SEO，包括让 AI 爬虫能够访问

技术 SEO 至关重要，因为如果搜索系统无法可靠地访问和处理你的内容，内容就无法获得可见度。它还能帮助 AI 智能体浏览你的网站、解读关键元素，并代表用户可靠地完成操作。

在诊断排名或流量之前，先确认重要页面确实已被索引。你可以用我们免费的 SEO 检查工具对某个页面做一次快速的技术诊断。

然后检查以下问题：

• 抓取屏蔽或意外的 noindex 指令
• 错误的规范标签
• 失效链接和重定向链
• XML 站点地图问题
• 移动端可用性或页面性能不佳
• 依赖 JavaScript 才能渲染的重要内容

Semrush 的 Site Audit 能发现你网站上的这些问题，并对修复优先级进行排序。

查阅我们的技术 SEO 检查清单以获取完整列表。

技术 SEO 是获得可见度的前提，而不是有用内容或权威性的替代品。一个完全可抓取的页面，如果无法满足意图或不提供任何值得呈现的内容，仍然可能失败。

管理 AI 爬虫的访问权限

AI 平台会为不同目的使用不同的用户代理。OAI-SearchBot、PerplexityBot 和 Claude-SearchBot 等搜索爬虫用于为搜索体验检索内容，而 GPTBot 和 ClaudeBot 等训练爬虫可能用于为模型训练收集数据。你可以通过 robots.txt 分别管理各自的访问权限。

如果 AI 搜索可见度对你很重要，请检查你是否无意中屏蔽了那些你希望访问网站的搜索爬虫。

Semrush 在 Site Audit 中的被 AI 搜索屏蔽报告会显示哪些 AI 机器人被限制，哪些页面可能受到影响。

你应该使用 llms.txt 吗？

llms.txt 是一个提议中的标准，用于向 AI 智能体提供简洁、机器友好的网站概览，指向有用资源的链接。

它值得一试，尤其是对文档密集的网站而言，但应把它视为补充手段。它无法替代可抓取性、索引、内链或强大的内容。

在有助于阐明含义的地方使用结构化数据

结构化数据和 schema 标记能帮助搜索引擎更明确地理解实体和内容类型。

例如，你可以把每篇博文关联到一个核心主题、你创建的定制图片、你的品牌、你的领域专家等等。

在我们的内容优化研究中，被 AI 引用的页面在结构化数据元素方面的得分比仅在 Google 中获得排名的页面高出约 22%。

把这些关系编码进去，能帮助搜索平台更好地理解你网站的语境。

在能准确描述页面时，使用 Organization、Person、Article、Product、Review、Breadcrumb 或 LocalBusiness 等相关标记。

你可以用 Google 的 Rich Results Test 测试 schema 标记。

把 schema 当作澄清的手段，而不是排名的捷径。虽然它能让页面有资格获得某些搜索功能，但它并不保证更高的排名或可见度。

5. 为搜索优化图片

应当对图片进行优化，以便搜索引擎和 AI 系统能够理解它们、用户可以访问它们，并且页面能高效加载。图片本身也能获得可见度，并为周围内容增添更多语境。

在最基本的层面，用 TinyPNG 或 ShortPixel 等工具压缩现有图片，在不损失质量的前提下减小文件体积。

但图片文件优化只是基线。

还要考虑添加原创视觉素材，让你的内容有值得被呈现或引用的独特之处。创建截图、图表、示意图或其他视觉素材，用来补充证据、演示流程，或解释仅靠文字无法说明的内容。

不要仅仅为了分隔页面而添加视觉素材。一张有用的图片应当帮助读者理解、核实、比较或完成某件事。

然后确保每一张重要的图片在技术上都经过优化：

• 选择正确的文件格式：大多数照片使用 JPEG，图形或透明图片使用 PNG，尽可能使用 WebP 以获得最佳的压缩率和画质。
• 为每个文件取一个描述性的文件名：不要上传「image1234.png」，而应把它重命名为「seo-best-practices-checklist.png」这样有意义的名称，让搜索引擎和 AI 系统获得更多上下文。
• 添加描述性的 alt 文本（HTML 图片描述）：帮助搜索系统、AI 平台（尤其是浏览你网站的智能体）、使用屏幕阅读器的人理解图片所描绘的内容。
• 有选择地使用懒加载：懒加载让浏览器只在访客滚动到图片时才加载它。对首屏以下的图片进行懒加载，这样它们就不会在页面初始加载时与可见内容争抢资源。不要对主视觉图片（hero image）或其他可能成为最大内容绘制（LCP）元素的图片使用懒加载，因为延迟加载它可能会让 LCP 变差。
• 在相关时添加图片结构化数据：如果你使用了信息图、产品图片或 logo 等重要视觉素材，那么结构化数据（ImageObject schema）能帮助它们出现在富媒体结果中，提升可见度。

6. 展示 E-E-A-T

E-E-A-T 是 Google 用于衡量经验、专业、权威和可信的框架，它被引入了质量评估员指南。

它对 AI 搜索也同样重要。在我们针对 ChatGPT Search、Google AI Mode 和 Perplexity 引用的 30 万多个 URL 所做内容优化研究中，被引用的页面在 E-E-A-T 信号方面的得分比仅在 Google 中获得排名的页面高出约 31%。

以下是展示 E-E-A-T 的方法：

• 经验（Experience）：分享第一手技巧、真实案例，或来自你自己工作或客户的经历
• 专业（Expertise）：添加简短的作者简介，说明你和你的团队为何有资格撰写所涉及的主题
• 权威（Authority）：链接到可信来源（如研究、官方组织或知名网站），并从所在领域的可信网站获得反向链接
• 可信（Trustworthiness）：通过 HTTPS 确保网站安全，让联系方式易于查找，并对自己的身份保持透明

例如，Semrush 的作者经常分享他们使用的工作流程。在这篇关于用 AI 做竞争对手分析的指南中，作者详细讲解了自己的流程，并展示了每个阶段所用的工具。

在 Semrush 博客上，我们以多种方式展示 E-E-A-T，包括专门设立一个页面，详细介绍我们由专业营销人员和编辑参与的严格编辑流程。

一个有用的质量检验方法是问：「如果竞争对手把页面上的品牌名换成他们自己的，页面会丢失任何重要的东西吗？」

如果不会，那就补充更多真实经验或专业能力的证据。

7. 发布原创数据和可引用的证据

原创证据能让发布者和 AI 系统有理由引用你的内容，而不是引用另一个覆盖同一主题的页面。

这类证据可以包括调查、实验、基准测试、内部数据、案例研究，或对公开数据集的分析。

例如，Semrush 经常把自己的数据集转化为原创研究。

一项研究分析了 5 万多个网站的数十亿次访问，发现 2025 年 AI 流量增长了 66%，是所衡量的所有渠道中增长最快的，尽管它仍占总访问量不到 0.15%。

另一项研究分析了各 AI 搜索平台上数千次的品牌出现，发现 62% 的 AI 引用是「幽灵引用」，即某个网站被列为来源，但品牌本身并未在答案中被提及。

这类发现让其他发布者、研究者和 AI 系统有具体的东西可引用，而不仅仅是重复一个观点或广为人知的建议。

你并不需要庞大的数据集。只要方法清晰、发现有用，小规模测试或第一手观察同样有价值。

在可能的情况下，展示你是如何得出结论的，而不是只发布一个统计数据。

我们的AI Overviews 研究就是一个例子。它详细说明了支撑其核心发现（带 AI Overview 的商业类 SERP 占比在六个月内增长了 71%）背后的 60 万关键词数据集。

8. 在搜索与 AI 系统关注的地方建立站外影响力

品牌权威并非只建立在你自己的域名上。搜索和 AI 系统也可能通过评论、对比页面、盘点合集、社区、目录、播客、电子邮件简报和行业出版物接触到你的品牌。

AirOps 2025 年的研究发现，AI 搜索中约 85% 的品牌提及来自第三方页面。

因此，当人们在研究某个品类并比较供应商时，站外可见度就显得尤为重要。

先从寻找 AI 在你所在品类中已经依赖的第三方页面开始。在 Semrush 的 Visibility Overview 中，打开「Source Opportunities」标签页。它会列出那些引用了你的竞争对手、却没有提到你的来源。

这些页面就是你的目标清单。对于评论和对比网站，认领或更新你的资料页，并请近期的客户留下评价。对于盘点合集和「最佳」榜单，向作者说明你应当入选的具体理由，比如某项功能、某个价格点，或榜单尚未覆盖的某个客户群体。对于社区，在回答中说明你的产品是一个合适选项时，以你自己的名义作答。

反向链接依然重要，而且通常同样的关系既能带来品牌提及也能带来外链。

但有些链接弊大于利。SEO 专家 Lily Ray 指出，由于 AI 的出现，一些人又回到了互惠链接建设（一种网站相互约定互相链接的垃圾手法）：

优先选择拥有活跃受众的可信来源上的投放位置，而不是大量泛化的链接。

最好的反向链接来自与你相关的可靠网站和网页。因此，重点从你所在领域或与之密切相关的领域中的权威网站获取链接。

两个值得先尝试的链接建设策略：

• 未链接的品牌提及：使用 Brand Monitoring 之类的工具，找出网络上对你品牌的未链接引用，然后请发布者添加指向你网站相关页面的链接。但请记住，未链接的品牌提及本身仍然是有帮助的。
• 失效链接建设：找到指向你自己或竞争对手网站的失效反向链接，然后说服网站管理员将其替换为指向你网站的有效链接

在 Semrush 的 Backlinks 工具中，于「Indexed Pages」>「Broken Pages」下查找失效反向链接，然后在外联中使用以下模板：

主题：关于你 [主题] 文章的一个小问题

你好 [姓名]：

我在研究 [相关主题] 时读了你关于 [具体主题] 的文章，发现你在 [相关章节] 中指向 [失效资源/页面名称] 的链接似乎已经失效。

我想着提醒你一下，方便你让资源保持更新。

我最近发布了一篇关于 [你的主题] 的 [内容类型]，涵盖了 [独特价值主张：原创研究、更新信息、全面指南等]。如果你正在寻找替代链接，它或许对你的读者是个有用的选择：

[URL]

无论如何，感谢你创建了这样一份有用的资源。希望这能帮你保持页面更新！

祝好，
[你的名字]

强化品牌与实体信号

品牌和实体信号能帮助搜索引擎和 AI 系统理解你是谁、你提供什么，你以什么闻名。

这些事实在你的网站和可信第三方来源上出现得越一致，系统就越容易把对你品牌、产品和人员的提及关联到正确的实体。

例如，Semrush 维护着一个新闻中心，包含新闻稿、媒体资料包、其他关于品牌的实时信息。

让核心信息（如公司名称、产品名称、描述、关键人物、专业领域和其他重要事实）在以下渠道保持一致：

• 你的网站和作者资料
• 商业和行业目录
• 评论和对比网站
• 发布者资料和投稿文章
• 社交和专业资料

但这不仅仅取决于你自己怎么介绍自己。

搜索和 AI 平台可能更看重独立来源对你的评价，尤其是当多个来源中出现相同的模式时。例如，当品牌对自身的说法与外界对它的看法存在分歧时，Google 会指导质量评估员信任独立来源。

另一个值得监测的站外品牌信号是每月有多少人直接搜索你的品牌。这是一个表明你的品牌有需求、拥有活跃且感兴趣受众的信号。

在 Keyword Overview 中查看你的品牌词搜索量：

把分发视为内容工作流程的一部分

不要发布有价值的内容后就坐等别人来发现它。

通过以下渠道规划分发：

• 数字公关（Digital PR）：向记者和媒体推介原创研究、专家评论或有新闻价值的见解，以赢得站外报道、提及和链接
• 电子邮件简报：向现有订阅者分享新的研究、指南和资源，以带来早期流量、互动和潜在的二次分享
• 行业社群：在受众已经在讨论该主题的地方贡献有用的见解和资源，帮助内容以自然方式触达相关读者
• 专家外联：把有用的内容直接发送给可能引用、分享或基于其进行创作的专家、创作者或从业者
• 合作伙伴：与受众有重叠的客户、供应商、协会或其他商业伙伴协调分发
• 社交渠道：把关键发现、示例或要点改编为契合平台的原生帖子，以扩大原内容的触达范围。这里是原创帖在发挥作用。在我们的 LinkedIn 研究中，被 AI 引用的 LinkedIn 帖子约 95% 都是原创帖，而非转发。
• 相关出版物：向可信的行业媒体投稿或投放内容，以触达新受众并强化围绕你品牌和专业能力的第三方认可

对于直接外联，推介内容要具体：

你好 [姓名]，我注意到你的 [文章/资源] 涵盖了 [主题]。我们最近发布了 [研究/资源]，其中有 [具体的有用发现或素材]。如果你正在更新这篇文章，它或许对你的读者有用：[URL]

目标是给发布者一个引用你的理由，而不是单纯地索要一个链接。

9. 为智能体搜索和商务做好准备

AI 智能体越来越多地做的不仅是检索信息。它们可以比较产品、浏览网站，并代表用户完成各项步骤。

让它们所需的信息准确，并易于访问和解读。

对于电商和交易型网站，首要任务是保持品牌和产品信息的准确。电商 AI SEO 分为两个层面：

• 品牌优化：AI 经常推荐销售特定产品的零售商。在推荐时，它可能会参考零售商评价、配送信息、保修和退款政策，帮助购物者选择在哪里购买。
• 产品优化：AI 系统也能推荐和比较具体的产品。让你的网站和产品数据源中的价格、库存可用性、折扣、规格和保修等信息保持准确。

如果你不在线销售产品，同样的规则也适用于你网站上任何重要的操作。让价格页面、预订表单和联系信息保持最新，并便于机器读取。

准确性只是工作的一部分。你还需要让这些信息便于机器解读和据以行动。

在相关的地方使用 Product 和 Offer 标记。不要止步于基础的产品 schema，而要以结构化格式提供更准确的语境。

还要使用语义化 HTML 和无障碍标签，让按钮、表单和重要状态在无障碍树中被清晰地呈现出来。

检查重要操作对用户和自动化系统都可访问。按钮、表单、导航和交互元素应具有清晰的标签、可用的键盘状态，辅助技术能够解读的逻辑结构。

你可以使用 Accessibility Scan & Monitor 找出你网站上的无障碍问题，并优先修复那些否则会让重要内容或操作更难以浏览的问题。

10. 监测 Google 与 AI 搜索中的表现

监测搜索和 AI 可见度能显示你的 SEO 策略中哪些部分在奏效、你的品牌在哪里获得了可见度，下一步该聚焦于何处改进。

排名和自然流量依然重要，但它们已不再能体现 SEO 的全部价值。

AI 答案可以在不产生点击的情况下满足搜索需求，而提及和引用能让人们在访问你网站之前就接触到你的品牌。而且 AI 搜索确实带来的点击可能格外有价值。

在我们的AI 搜索流量研究中，我们发现按转化率计算，来自 AI 搜索的平均访客价值约为自然搜索访客的 4.4 倍。我们还预测，对于数字营销和 SEO 类主题，到 2028 年初，AI 搜索带来的网站访客可能会超过自然搜索。

因此，即使点击越来越难得，可见度也仍值得衡量。流量指标只能反映部分情况。

要更全面地了解你的搜索和 AI 可见度，可以衡量以下可见度信号，例如：

• 自然排名与流量
• AI 提及与引用
• 声量份额
• 品牌词搜索增长
• AI 引荐流量
• 来自 AI 访客的互动与转化
• 辅助转化与收入

Semrush 的 Position Tracking 可以监测你的 Google 排名。

AI Visibility Toolkit 则跨 AI 平台跟踪提及、引用和声量份额。

用表现数据诊断该改进什么

表现数据能告诉你的不只是某个页面表现好坏。在决定要改动什么之前，先用它找出制约该页面的瓶颈。

• 展示量高但排名低可能意味着意图覆盖不足、权威性不够，或存在更强的竞争页面。
• 排名好但点击率低可能说明标题或搜索摘要不够吸引人。
• 流量高但互动或转化弱可能表明页面没有满足用户旅程中的下一步需求。
• 有反向链接但排名下滑可能指向内容过时或不完整，而非权威性问题。
• 有 AI 提及但无引用可能意味着你的品牌被认可，但你的内容没有被用作支撑证据。
• 有 AI 引用但引荐流量很少可能说明需要更强的转化路径，而非更多的信息型内容。

重要的是，不要每次表现下滑就默认选择重写。

先诊断最大的瓶颈，然后选择能解决该瓶颈的修复方案。我们关于提升 SEO 表现的指南涵盖了最常见的修复手段。

在 GA4 中跟踪 AI 引荐流量

GA4 现在在其默认渠道分组中加入了一个专门的 AI Assistant 渠道，让你无需先构建自定义报告就能更轻松地识别 AI 引荐流量。

来自已识别 AI 助手的访问会自动归入 AI Assistant 渠道，并被赋予 ai-assistant 媒介。

使用「流量获取」报告将 AI 流量与其他渠道进行比较，然后评估：

• 哪些落地页获得了 AI 访问
• 互动率和停留时间
• 关键事件与转化
• 收入或辅助转化
• 哪些 AI 平台带来了最有价值的访客

要获得更细粒度的分析，可按会话来源/媒介进行筛选，以识别来自 ChatGPT、Perplexity、Gemini、Claude 和 Copilot 等平台的引荐。

如果你想要自己的规则或更广泛的覆盖范围，也可以创建自定义的 AI 渠道组。

请记住，GA4 只能捕捉那些传递了引荐信息的 AI 访问。某些由 AI 驱动的发现可能导致后续的品牌词搜索、直接访问，或者根本不产生点击。

这就是为什么 AI 引荐流量应当与提及、引用、声量份额和品牌需求一同衡量，而不是被当作完整的图景。

常见问题（FAQ）

什么是 SEO 最佳实践？

SEO 最佳实践是一套可复用的方法，能帮助搜索引擎和 AI 系统访问、理解、信任并呈现你的内容。它们涵盖搜索意图、内容质量、技术可访问性、权威性和衡量等方面。

哪条 SEO 最佳实践最重要？

满足用户意图是根本。技术 SEO、权威性和优化能帮助页面参与竞争，但它们无法弥补内容没有回答用户真正需求这一缺陷。

SEO 最佳实践对 AI 搜索有帮助吗？

有帮助。可抓取性、清晰的结构、主题深度、原创证据、实体清晰度、第三方认可，都能支持你在 Google 和 AI 搜索中的可见度。

随着 AI 生成答案的出现，SEO 在 2026 年将如何变化？

如今 SEO 影响到的内容发现渠道更多，同时更多的搜索可能在没有任何自然点击的情况下结束。这让提及、引用、声量份额和品牌需求在排名和流量之外变得越来越有用。

电商网站的 SEO 最佳实践有哪些？

除了通用的 SEO 基础之外，电商网站还应保持清晰的品类结构、强劲的内链、准确的产品信息、Product 和 Offer 标记、最新的价格和库存信息、用户评价，清晰的配送和退货政策。

把 SEO 最佳实践转化为可衡量的可见度

把基础打好能帮助你的内容参与竞争。下一步是看看这些工作究竟在哪里为你赢得了搜索和 AI 平台上的可见度。

使用 Semrush 的 AI Visibility Toolkit 跟踪你品牌在 AI 搜索中的提及、引用和声量份额，然后把这些洞察与 Position Tracking 结合，监测你在 Google 中的表现。

这能让你更清楚地看到自己已经在哪些地方被呈现、竞争对手在哪里取得进展，接下来该改进什么。

如果你想获得上述所有内容的分步版本，可以查阅我们的SEO 检查清单，或从这些SEO 技巧入手以快速见效。