什么是元标签（Meta Tags）？

什么是元标签？

<meta> 标签是一小段 HTML 代码，用于向搜索引擎和浏览器提供网页上看不见的特定信息（元数据）。这类标签通常用来指定页面描述，控制页面在搜索引擎中的索引。

此外，元标签还能设置视口（viewport）、创建元刷新重定向，甚至把页面标记为含露骨成人内容，供 Google 识别。

站长和 SEO 从业者常把 <title> 标签称为“元标题”（meta title），但严格来说，这种叫法并不准确。

以下是网页中元标签的一个例子：

<head>
<meta charset="UTF-8">
<meta name="description" content="Ahrefs SEO Glossary: 200+ SEO terms explained">
<meta name="robots" content="noarchive">
</head>

这段代码告诉浏览器这份 HTML 文档的字符编码是 UTF-8，为搜索引擎、社交网络和通讯应用指定页面描述，并让 Google 不要缓存该页面。

元标签种类繁多，不同的搜索引擎和客户端各有不同。这里只讲对 SEO 重要、且 Google 能理解的那些。

为什么元标签对 SEO 很重要？

元标签是 SEO 的重要组成部分：向 Google 提供网页内容的信息，控制索引和抓取，还能改变页面在搜索结果页（SERP）上的呈现方式。

最重要的元标签有哪些？

元标签有很多，但不是所有都对 SEO 重要。以下几个是 Google 能理解、也最重要的：

元描述（Meta Description）

<meta name=“description” content=”…”>

元描述标签用来简要概括网页内容。这类标签能给搜索引擎提供额外的语境，也能用来在 SERP 上生成摘要片段。

元 robots（Meta Robots）

<meta name=“robots” content=”…, …”>

元 robots 标签控制搜索引擎爬虫的行为和页面的索引。默认情况下，搜索引擎会抓取并索引任何网页，但 robots 元标签可以阻止。“noindex”指令会阻止页面被索引（或把它从索引中移除），而“nofollow”指令则禁止搜索引擎爬虫跟踪页面上的链接（也不让“链接权重”顺着这些链接传递）。

元 Google（Meta Google）

<meta name=“google” content=”.…”>

Meta Google 是一个鲜为人知、Google 专属的元标签。其中有几个很有用：

• “Nositelinkssearchbox”属性——当你的网站出现在搜索结果中时，禁用站点链接搜索框。
• “nopagereadaloud”——禁用 Google 的文本转语音服务

元刷新（Meta Refresh）

<meta http-equiv=“refresh” content=”…”>

这个元标签用来实现所谓的元刷新重定向（延迟重定向）。它会指定重定向的延迟时间，还有访客被跳转到的目标页面 URL。

Google 并不喜欢元刷新重定向，但依然能识别它。

元评级（Meta Rating）

<meta name=“rating” content=“adult”>

这个标签表示该页面必须被 Google 的安全搜索（SafeSearch）结果过滤掉。

常见问题

元关键词（meta keywords）标签还有用吗？

简短的回答是“没有”——多年前这个元标签还能指定网页相关的关键词，如今对 SEO 基本没用。甚至可能有害，因为 Bing 表示会把它视为垃圾内容的信号。

什么是元标题（meta title）？

严格来说，并不存在所谓“元标题”。真正存在的是 title 标签——一个包含网页标题的 HTML 元素。但很多人，甚至专业 SEO 从业者，都把它称为元标题，因为 title 标签位于 <head> 区域、紧挨着元标签。

标题标签会出现在 SERP 中，简要说明页面的内容。