如何为 SEO 做关键词优化（3 个步骤）

关键词优化的三个步骤关键词研究

关键词优化是 SEO 的基础环节，Google 始终以向用户提供最相关内容为目标。本文说明如何针对任意关键词优化新内容与现有内容。

关键词优化，指提升网页内容与特定搜索查询相关性的过程。

它是 SEO 的基础环节，因为 Google 的目标是为用户提供最相关的内容。

本文说明如何针对任意关键词优化新内容与现有内容。

第 1 步：确认要优化的关键词是否正确

无论是优化现有内容还是新内容，都要先确认这项优化值得投入，且排名机会足够大。

这一步是整个流程中最难的部分，以下事项需要从一开始就纳入考虑。

搜索流量潜力

衡量一个关键词能带来多少流量并不容易。多数 SEO 工具用搜索量来回答这个问题，但仅凭搜索量还不够：

部分搜索不会带来页面点击——例如用户点击广告，或搜索结果页本身已给出充分答案。
页面可同时为数百个关键词排名，即便只针对一个关键词做了优化——因此实际获得的流量可能高于搜索量所显示的水平。

更可靠的做法是估算这些排名页面所获得的流量。在 Ahrefs 中，该数据由“流量潜力（TP）”指标自动计算。

TP 指标汇总了目标关键词排名第一的页面所排名的全部关键词的流量估算，可显示一旦超过该页面，你可能获得多少流量。

对网站的价值

应针对能带来有价值流量的关键词进行优化。

选择目标关键词时先自问：吸引这些搜索者有何实际用途？是直接销售，还是品牌知名度，抑或建立读者群？

可以把每个关键词映射到一个与总体目标相符的评分尺度上。例如，策略是创作能帮助读者用产品解决问题的内容（即产品驱动内容），评分尺度大致如下：

偶尔靠商业价值为零的关键词获取流量并无坏处，但优化的重心应放在商业潜力评分高的内容上。

关键词难度

部分关键词的排名难度高于其他关键词。

要快速判断一个关键词的排名难度，可查看链接到前 10 名页面的独立域名数量。链接域名越多，排名难度往往越大，因为反向链接仍是 Google 最有影响力的排名信号之一。

在 Ahrefs 中，关键词难度（KD）依据反向链接，按 0 到 100 的尺度自动计算。

例如，网站较新、反向链接档案尚不强大时，可专注于 KD 低于 20 的低竞争关键词。

品牌熟悉度等因素也可能起作用。关于评估关键词难度的更多内容，见此处。

搜索意图

搜索意图是搜索背后的动机。搜索者通常想学习某些内容、购买某些商品，或找到某个特定网站。

搜索意图对关键词优化很重要，因为 Google 倾向于让匹配查询主导意图的内容获得排名。

此处的任务是判断搜索者想要什么，再决定自己能否提供、是否值得投入。

例如，对于非电商网站，想在“women's shoes（女鞋）”这类查询上逆势排名并不容易，搜索结果从头到尾都是产品页面。

本指南下一步将更详细地讨论搜索意图。

你的专业能力

在 Google 搜索中，信息的传递者至少与信息本身同等重要。

Google 通过 E-A-T 原则（专业性、权威性、可信度）体现了这一理念。E-A-T 对“你的金钱或你的生命（YMYL）”领域（健康、金融、安全等）的查询影响显著。

Google 在近期的“实用内容”核心更新中进一步强调了网站权威性的作用（甚至可能赋予其更大权重）：

你的内容是否清晰展示了第一手专业知识与深厚的知识储备（例如来自实际使用过某产品或服务、或实地到访过某地的经验）？

你是否在缺乏真正专业知识的情况下进入某个细分领域，仅仅因为认为能获得搜索流量？

Google 希望向用户展示高质量内容。明确内容出自可信来源，能让搜索引擎更容易识别高质量内容。

因此，健康类博客最好由受过正规医学训练的人撰写，或至少由其审阅，并定期复审与更新。

第 2 步：契合搜索意图

要弄清搜索者想看到什么样的内容，可以看 Google 的排名结果。这里把它称为分析搜索意图的“三 C 要素”。

内容类型（Content type）

内容类型指搜索者所追求的目标，通常为以下几种之一：

博客文章/文章
产品页面
分类页面
落地页

此处的任务是找出该关键词排名靠前的页面，观察其中占主导的内容类型。前三名页面和搜索结果页功能（“人们还问”框、精选摘要）影响最大。随后让你的内容与之匹配。

例如，“best all season car tires（最佳四季汽车轮胎）”的结果几乎全是文章（第 1 名结果除外）。要竞争这个关键词，用一篇文章最为稳妥，因为文章是占主导的内容类型。

内容形式（Content format）

内容形式指用户偏好的信息呈现方式，通常为以下几种之一：

“如何做”指南
分步教程
清单式文章
观点文章
评测
对比
产品页面（首页或子页面）

例如，“home decor tips（家居装饰技巧）”由清单式文章主导；这类文章大多在标题中带有数字，或正文以有序列表组织。

与其他几个 C 要素一样，思路是找出搜索结果页中占主导的内容形式，并用于自己的页面。

让内容易于消化

在 SEO 领域，“易于消化的内容”包含三点：

用简单的词写作，避免复杂句子——当然，主题需要时，可以而且往往应当使用专业术语。
让内容便于略读——原因有二：(1) 多数人并非为读完整个内容而来，只想获取特定信息；(2) 人们通过略读判断内容是否值得花时间。
使用图片——图片让内容更完整，并打破大段文字。

设想 Google 提供了多数人都消化不了的结果，站在 Google 的立场，这正是要避免的情况。

了解更多： Flesch Reading Ease: Does It Matter for SEO? (Data Study)

优化页面标题

搜索者和 Google 都会通过页面标题理解页面语境，因此标题需要同时面向二者优化：

把目标关键词放进标题——需要说明的是，Google 已足够先进，即使标题不含搜索查询也能让相关页面排名，但把关键词放进标题标签仍是最佳选择。
让标题既有信息量又能吸引读者
不要太短，也不要太长——使用像 SERPsim 这样的工具，在发布前检查标题。

让 H1 标签与标题标签保持一致

SEO 从业者的共识是：H1 标签应与标题标签保持一致。这有两层含义。

其一，两个标签可以略有差异；不过 H1 最好也包含目标关键词。

例如，产品页的标题标签可以描述价值主张，H1 则可以是下方内容的一个标题。

如果 H1 与标题标签完全相同，也并无问题，博客文章往往采用这种做法。

撰写有吸引力的元描述

需要说明的是：元描述标签中的内容很可能不影响排名。

但这段短文字仍值得用心打磨，因为它可能吸引读者在搜索结果页的众多页面中选择你的页面。

撰写元描述可参考以下技巧：

考虑搜索者对 Google 第 1 页结果的期待——这又回到搜索意图。在移动设备上检查元描述很有帮助，它在移动端更醒目，能立刻看出是否有吸引力、是否有用。
注意长度——使用 SERPsim 之类的工具。
像写新闻标题那样写——例如，对比“TireHeaven 备有种类繁多的轮胎和轮毂。我们拥有乘用车和卡车轮胎的所有顶级品牌，还有草坪、拖车和轮胎……”，与“适用于所有车辆的轮胎和轮毂。顶级品牌。快速免费配送至你附近的安装商。”
从搜索广告的描述中获取灵感——营销人员会花大量时间打磨这些描述。
为每个页面撰写独一无二的元描述

了解更多： How to Write the Perfect Meta Description

用 H2–H6 标签做小标题

这里答案很直接：H2–H6 标签最适合用作小标题。

小标题能在文档中构建便于略读的层级。良好的层级结构，应让读者仅凭略读页面就能了解正文包含哪些内容。

创建用户友好的 URL

尽管 John Mueller 说过不必担心 URL，但 Google 在 SEO 指南中已经用这一点说明了一切：

糟糕的 URL 与 Google 提供有用结果的整体设计相悖。

URL 确实会出现在搜索结果中，部分用户会通过它们确认所点击的是正规页面。但 Google 并不总是在搜索结果页展示完整 URL，因此不必过度纠结，清晰、简单、人类可读的结构就够了。

应当采用这种写法：

[['Text', '/how-to-peel-a-banana']]

而不是这种：

[['Text', '/how-to-peel-a-banana-like-a-monkey-the-right-way-10-2022\xa0']]

优化图片（文件名和 alt 标签）

关键词优化不只关乎文字，图片同样能帮助 Google 理解页面内容。

这也在情理之中：如果 Google 在页面上发现大量关于狗的图片，就有充分理由判断该页面与狗相关。

此外，图片可以在 Google 图片搜索中获得排名，还可能作为预览出现在搜索或 Google Discover 中。

在图片方面，Google 考察的因素很多，完整清单见此处。概括如下：

使用相关图片——最好是原创。
使用描述性强、简洁的文件名和 alt 标签——避免通用名称，也不要过长。“house-on-a-hill.jpg”就比“image1.jpg”更好。
把图片放在相关文字附近

链接到相关的内部和外部资源

内容需要链接到其他页面时不必犹豫。内链和外链都能帮助 Google 理解语境，对关键词优化有益，也有助于建立 E-A-T——只需确保链接的是可信页面。

链接到哪里不只关乎语境。内链还可以有策略地用于提升排名，因为它会传递链接权重。

了解更多： Internal Links for SEO: An Actionable Guide

为精选摘要做优化

精选摘要是 Google 从页面中提取、用于回答搜索查询的片段内容。

当 Google 判断某个问题有简洁的答案时，往往直接在搜索结果页展示，无需用户点击。

为精选摘要做优化，要做的其实就是：

在正文靠前位置给出主要问题的答案。
保持答案简洁。
以条理清晰的方式组织内容。
使用易于理解的语言，避免行话。

把目标关键词输入 Google，就能立即看到是否存在可优化的精选摘要。若关键词列表较大，可使用 Ahrefs 的 Keywords Explorer 等工具：输入全部关键词，把“SERP features（搜索结果页面功能）”筛选器设为“Featured snippet（精选摘要）”。用现有内容和 Ahrefs 的 Site Explorer 也能做同样操作。

了解更多： How to Optimize for Google's Featured Snippets

为丰富结果做优化

丰富结果指从相关结构化数据中提取信息、在视觉上增强的各类搜索结果。它很可能不影响排名，但能让页面更醒目。

部分内容形式有资格获得特殊类型的搜索结果，例如这个食谱轮播。

要让页面有资格获得丰富结果，需要添加称为schema 标记的简单代码。每种支持丰富结果的内容形式都有各自的一套标记属性。

流程如下：

在 Google 的文档中查看内容可用的属性。
部署代码，可使用标记生成器或自行编写。
用这个丰富结果测试工具测试代码。
用 Google Search Console 的网址检查工具确认站点情况。若一切正常，Google 建议用请求编入索引工具告知相关变更。

结语

需要记住，关键词优化的目标并非以某种取巧方式钻系统空子，而是帮助 Google 和搜索者找到并理解你的内容。

完成本指南的全部要点后，回头做一下这个自我评估测试，确认内容“有用、可靠且以人为本”，是个不错的做法。

内容上线后，接下来可以做两件事：

为内容建设外链以提升排名。可参阅我们的链接建设指南作为起点。
监控排名进展，检查策略是否奏效、何时该更新内容。但不要在 Google 上手动核查，而应使用排名追踪工具。

有疑问？在 Twitter 上找我。

内容角度（Content angle）

内容角度是页面的独特卖点，应抓住搜索者注意力，并表明页面的特别之处。

以“how to become rich（如何变富）”这个查询为例，可选角度包括：

在 30 岁前
用聪明的方式
快速
根据专家
最佳
从零开始
五年内

可见内容角度应与主题紧密匹配。有的主题需要该主题的最新观点，有的则需要一份免费在线工具清单。搜索结果页是寻找这类信息的最佳去向。

例如，对“how to peel a banana（如何剥香蕉）”这类查询，“在 30 岁前”或“五年内”就毫无意义。从搜索结果页可以看到，对用户有价值的是学会用正确方式做这件事（也就是像猴子那样）。

第 3 步：遵循站内 SEO 最佳实践

确定目标关键词及其搜索意图后，就该带着 SEO 的思路来写内容。

为此需要用到站内 SEO，也就是一些久经考验、可在页面本身操作的方法，帮助 Google 和搜索者更好地理解和消化内容。

若在优化旧内容，可用 Ahrefs 的 Site Audit 之类的工具（在 Ahrefs Webmaster Tools 中也可免费使用）跑一遍流程，它能找出缺失的标签、未优化的图片等问题。

给搜索者他们想要的

你可能对主题有完全独特的观点，想用非常规方式处理，这都没有问题，因为 Google 需要独特内容。但若想让内容获得排名，还得满足搜索者的期望。Google 对此说得很清楚：

为你的主题提供适当数量的内容……例如，页面被描述为一份食谱，就应提供完整且易于遵循的食谱，而不只是一组配料或对这道菜的基本描述。

查看排名靠前页面所涵盖的主题，就能较好掌握搜索者的需求。页面之间的共同点越多，某个子主题对搜索者越可能重要。

可用 Ahrefs 的 Content Gap 工具自动化这一流程：输入排名靠前页面的 URL，即可得到它们所排名的关键词，这些关键词提示了应考虑纳入内容的子主题。

之后可调整“Intersect（交集）”设置，只挑选最大的共同点。

用于筛选 Content Gap（内容缺口）报告结果的 “Intersect”（交集）设置

这份报告也让优化现有内容更省力。在最后一个字段中加入自己的页面，即可看到与竞争对手相比、自己内容未获排名的关键词。