2026 年如何分析与对比竞争对手网站流量

想借助竞争对手流量分析推动业务增长？本文正合所需。

本文将介绍如何分析竞争对手的网站流量、这一方法为何有效，以及哪些工具能提供最准确的数据。

什么是竞争对手流量分析？

竞争对手流量分析指分析竞品网站流量，并利用所得洞察提升自身网站的表现。

借助合适工具，可以跟踪各类指标、趋势与行为模式。

例如，下面这份高层级报告对比了竞争对手的流量相关指标。
Traffic & Market Toolkit（免费试用）：展示按渠道划分的流量、互动指标、流量旅程映射、热门页面等。该方案适合需要完整竞争情报的人员。

如何分析竞争对手的网站流量

分析竞争对手流量的方式，包括深入查看其流量来源、热门页面、关键词等。

以下介绍多种收集竞品网站流量与用户行为洞察的方法。

衡量竞争对手的整体网站流量

先对竞品网站流量形成宏观认识（例如每个网站的访问次数），有助于为后续更深入的研究打基础。

打开 Traffic Analytics 仪表盘，按我们的详细说明操作。完成后即可获得各网站流量与互动指标的估算值，包括随时间上升或下降的变化。

以下简要说明各指标含义：

• 访问量：该网站在指定月份内的估算总访问次数
• 独立访客：该网站在指定月份内的估算独立访客总数
• 购买转化：以购买结束的网站会话占比
• 每次访问页数：网站上每个会话平均浏览的页面数
• 平均访问时长：访客在该网站上平均停留的时间
• 跳出率：在浏览单个页面后就结束的会话占比

按渠道查看流量

按渠道查看竞品流量，能揭示自身营销策略中的战略机会与缺口。

例如，某竞争对手 60% 的流量来自自然搜索、仅 8% 来自社交媒体，这说明 SEO 可能是值得投入、也值得为自身网站进一步研究的方向。

在 Semrush 的 Traffic Analytics 仪表盘中，可查看按渠道划分的流量获取情况。

将网站流量与客户体验指标对比

把网站流量与每次访问页数、平均访问时长、跳出率等指标结合对比，能更全面地了解竞品网站的实际状况。

打开 Daily Trends 仪表盘，对比竞争对手与自身网站的用户体验指标。

研究竞品用户体验指标，可提供线索判断其用户是否找到了所需内容。例如：

• 跳出率高可能意味着访客在竞品网站上没有找到所需内容。审阅其内容，找出你可以更好地填补的缺口。
• 每次访问页数高意味着竞品内容更具吸引力。分析是什么让用户不断点击其网站——是直观的导航、指向有用资源的链接，还是全面的内容。
• 访问时长高可能意味着用户对竞品内容高度投入。研究其表现最好的页面，了解是什么引起了访客的共鸣。

跟踪用户离开竞品网站后的去向

了解用户访问竞品网站后去向何处，有助于发现潜在的合作与广告机会。

假设你发现某竞争对手 25% 的流量流向 xyz.com，便可考虑在该网站投放赞助内容，以触达正在考虑该竞争对手的人群。

查看用户去向的方式：进入 Traffic Analytics 仪表盘，向下滚动至“Traffic Journey”（流量旅程）图表，其中展示了用户从何而来、以及访问竞品网站后去往何处。

探索用户访问的页面、子域名和子文件夹

了解竞争网站的热门页面、子域名与子文件夹，能揭示哪些内容与话题带来最多流量，从而找出可能在自身网站上表现良好的内容。

进入 Top Pages 仪表盘，在下拉菜单中选择目标网站，即可看到所选域名访问量最高页面的详细数据。

点击表格中的任一页面可查看更多细节，例如流量趋势以及哪些来源带来最多流量。

前往 Subfolders & Subdomains 仪表盘，按流量与渠道查看竞品最热门的子文件夹与子域名。效果如下：

可将 Subdomains & Subfolders 仪表盘中看到的信息，作为构建良好网站架构的参考。

找出哪些关键词带来了流量

找出为竞争对手带来流量的关键词，能揭示可提升自身搜索表现的潜在关键词机会。

查看竞品关键词时，在 Semrush 的 Organic Rankings 工具中输入对手域名，再进入“Positions（排名位置）”标签页。

即可看到竞争对手完整的关键词排名列表，以及：

• 每个关键词的搜索量
• 竞争对手在每个关键词上的当前排名位置
• 每个关键词带来的估算流量
• 关键词难度分数
• 竞争对手已获得的 SERP 功能

按“Traffic %（流量占比）”排序，查看哪些关键词为竞品网站带来最多访客，并留意与自身相关的词。这些即是应当瞄准的关键词。

对比竞品流量与自身流量的重叠程度

对比竞品流量与自身流量的重叠程度，能揭示哪些竞争对手威胁最大。

Audience Overlap 仪表盘展示竞品受众的规模，以及这些受众彼此之间、以及与自身受众重叠的程度。

在下图中，最大的圆圈属于 Nike，表明他们拥有最大的受众。他们与 Adidas 的重叠最大，意味着有 280 万访问过 Nike 网站的人也访问了 Adidas 网站。

若与一个或多个竞争对手重叠度高，说明你们在为同一批客户直接竞争，应专注于打造差异化竞争优势。

若自身受众与竞品受众重叠度低，说明存在竞争对手已触达、自身尚未触达的潜在受众群体，可研究其定位与渠道，寻找进入这些市场的思路。

按地区跟踪竞争对手的网站流量

在国家层面跟踪竞品网站流量，有助于发现可开拓的新市场。

Countries 仪表盘展示全球受众的相关信息。要总体了解某竞争对手的全球网站流量，可先分析“Traffic Map”（流量地图）。

此外，查看“Traffic Trend”（流量趋势）图表，了解流量随时间在不同国家与地区之间的变化。

例如，可能注意到某特定国家的竞品流量正在增长。若如此，对该市场做进一步研究是明智之举。

下方的“Traffic by Country”（按国家划分的流量）表格展示更详细的地区数据。每个条目都带一个下拉标签，展示该国最热门的网页，帮助了解哪些页面与话题更受欢迎。

常见问题

如何找到竞争对手的 SEO 关键词？

可使用 Semrush 的 Organic Rankings 工具等竞争研究工具查找竞品关键词。输入其域名，即可看到完整的关键词列表、搜索量、排名位置以及每个关键词的估算流量。

判断一个网站流量的最佳方法是什么？

判断网站流量的最佳方法，是使用 Google Analytics 4（查看自身网站流量）或第三方工具（同时查看自身与竞品网站）。

我可以免费查看竞争对手的流量吗？

可以，以下工具可免费查看竞争对手流量：

• Similarweb 浏览器扩展（免费）：高亮显示流量估算、基本互动指标和热门关键词。它最适合在浏览竞品网站时快速查看。
• Ubersuggest 网站流量检查器（免费）：每天提供一次免费查询，给出基本的流量估算和热门 SEO 关键词。该工具适合预算紧张时的偶尔调研。
• SpyFu Top Pages（免费）：展示一个网站排名前六的自然页面，适合发现高层次的 SEO 机会。
• Traffic & Market Toolkit（免费试用）：展示按渠道划分的流量、互动指标、受众重叠、流量旅程映射、热门页面等。该方案适合需要完整竞争情报的人员。