视频 SEO：如何让 YouTube 视频在 Google 上获得排名

如何从 Google 获得更多 YouTube 视频观看量？

在过去约 12 个月里，Google 为我们的 YouTube 视频带来超过 16 万次观看。

这一数字超过博客中大量视频嵌入所带来的观看量，而博客目前每月获得超过 25 万次自然访问。

本文用 5 个步骤说明如何让 YouTube 视频在 Google 上获得排名。

另附若干技巧，说明如何利用视频为网站带来更多流量。

在此之前，先统一一个概念……

什么是视频 SEO？

视频 SEO 指从 Google 获取更多视频观看量，并利用视频为网站增加自然流量。

本指南主要聚焦第一部分：从 Google 获取更多观看量。

如何在 YouTube 站内获得更高排名不在讨论范围内。若有此需求，请阅读我们的 YouTube SEO 完整指南。

如何让 YouTube 视频在 Google 上获得排名

按以下五个步骤操作：

1. 寻找具备“流量潜力”的主题
2. 制作“经过优化”的视频
3. 修正隐藏字幕
4. 上传吸引人的缩略图
5. 添加时间戳

下面逐一说明。

第 1 步：寻找具备“流量潜力”的视频主题

并非每个视频都能从 Google 吸引观看量。

例如，下面这个视频在 YouTube 上有超过 220 万次观看：

而它在 Google 上却没有任何排名：

原因很简单：

一个视频要想从 Google 吸引观看量，必须满足两个条件：

1. 用户需要在 Google 上搜索该主题。如果没人搜索，即便视频有排名也不会有人点击。
2. 该主题必须具备“视频意图”。这意味着多数搜索者更愿意观看视频，而不是阅读文字。

关键词研究工具可以帮助找到用户在搜索的主题。随后查看搜索结果中是否出现视频，即可推断“视频意图”。

逻辑在于：Google 的目标是提供用户想要的内容，因此搜索结果中出现视频，就是搜索者想观看视频的明确信号。

问题在于，如何轻松找到这类主题？

做法很简单：寻找那些从 Google 获得大量流量的相关视频，它们显然涉及具备“视频意图”、且搜索量可观的主题。

以下三种方法：

1. 使用 Content Explorer

Content Explorer 让你在超过 11 亿个网页的数据库中搜索某个单词或短语的提及。该索引中目前有超过 4,700 万个来自 YouTube 的页面。

开始使用时，运行以下搜索：

[['Text', 'site:youtube.com inurl:watch title:topic']]

把结果按搜索流量从高到低排序，即可得到一份当前从自然搜索获得流量的相关 YouTube 视频列表。

例如，上面那个芝士通心粉（macaroni and cheese）视频每月从自然搜索获得约 17,400 次点击。

若运营烹饪频道，围绕这一主题制作视频可能值得。

2. 使用 Site Explorer

前往 Site Explorer，搜索 youtube.com。打开“自然关键词”报告，并在“Include”（包含）过滤器中添加一个相关关键词。

此处可以看到 YouTube 视频在包含“recipe”（食谱）一词的查询中获得排名。

点击这些 URL 旁的展开箭头，即可看到它们在全球的每月自然流量估算值。

例如，这个视频每月获得约 13,000 次自然访问。点击视频 URL 会发现那是一个比利时华夫饼食谱，因此这也是烹饪频道可能值得覆盖的主题。

3. 结合使用 Google 与 Ahrefs 的 Batch Analysis 工具

把这个免费的 SERP 抓取工具添加到浏览器，然后在 Google 上运行以下搜索：

[['Text', 'site:youtube.com [enter topic here]']]

接着进入“设置”>“搜索设置”，把每页结果数设为 100。

返回搜索结果，点击 SERP 抓取工具下载结果。

打开下载的 CSV 文件，把 YouTube URL 复制粘贴到 Ahrefs 的 Batch Analysis 工具中。把模式设为“URL”，然后点击“Analyze”。

按“Traffic”（流量）列排序，查看哪些视频获得最多自然搜索流量。

考虑围绕这些主题制作视频。

第 2 步：制作“经过优化”的视频

如何制作人们喜爱的 YouTube 视频，超出本指南范围。

这里只介绍制作过程中值得留意的事项，它们有助于视频在 Google 搜索结果页面功能（如“关键时刻”与“推荐片段”）中获得展示。

这两者都可能为视频带来更多观看量。

先把注意力放在“推荐片段”上。（“关键时刻”留到第 5 步介绍。）

从 Google 的研究论文看，推荐片段的选取方式在技术层面并不简单。与其纠结技术细节，不如聚焦可能帮助赢得它们的可操作步骤。

第一，用简洁的语言和“动作动词”描述视频中的每个步骤。例如，若视频教人们如何煮米饭，简单的口头指令可以是：

尽量不在指令之间加入不必要的废话与干扰。换句话说，不要跑题去讲某次偏离步骤、结果把米饭煮糊的经历。这只会降低清晰度，可能让 Google 的语言处理算法产生困惑。

第二，确保音频清晰、音质良好。为此使用不错的麦克风，并把背景噪音降到最低。

第三，在讲述某项内容时，把它同步显示在屏幕上。

例如，让观众“把锅放到炉灶上”时，就在说这句话的同时把这一过程的画面显示在屏幕上。这有助于增强 Google 的判断，让它相信口头指令与视频内容一致。

推荐阅读：视频精选摘要：推荐片段如何运作

第 3 步：修正你的隐藏字幕

YouTube 会自动为视频添加隐藏字幕。问题在于这些字幕很少完美，拼写与语法错误是常见问题。

看看我们某个旧 YouTube 视频自动生成的字幕即可明白：

YouTube 以为 Tim 说的是“team solo from a traps”，而他实际说的是“Tim Soulo from Ahrefs”。

因此，最好自行添加字幕。

以下是 YouTube Creator Academy 上其中一个视频对 CC（隐藏字幕）的说明：

该视频接着说：

从这些引述看，添加 CC 似乎主要在两方面有帮助：

1. 帮助理解视频。Google 在不理解视频内容的情况下不会给它排名，隐藏字幕似乎有助于这一点。
2. 提升互动。很多人在嘈杂或对声音敏感的环境中观看视频，全球超过 5% 的人有不同程度的听力损失。隐藏字幕能确保视频对更多人有用，进而提升互动，并可能带来 Google 上更高的排名。

另外，若已为视频写好脚本，手动修正隐藏字幕并不耗时，非常值得去做。

第 4 步：上传吸引人的缩略图

缩略图不佳的视频从 Google 获得的点击量，不如缩略图吸引人的视频。

下面是查询“how to make pancakes”（如何做煎饼）的视频轮播中一个糟糕缩略图的例子：

这个缩略图不仅视觉平淡、缺乏吸引力，而且展示的是一个鸡蛋，而不是煎饼。

以下是制作能吸引搜索者点击的缩略图的几个技巧：

使用自定义缩略图

不要直接从视频里截取一帧。制作一个自定义且吸引人的缩略图，抓住搜索者注意力。

使用正确的宽高比

Google 以 16:9 的比例展示视频缩略图。其他宽高比的缩略图在搜索结果中可能显得奇怪，让人不愿点击。

使用与内容一致的图片

制作能直观表明该视频可解决用户查询的缩略图。

例如，有人搜索“how to tie a tie”（如何打领带），下面这个缩略图就说得通，因为它展示了有人在打领带：

相反，下面这个就不太合适，因为几乎看不出那个孩子戴着领带：

善用对比

缩略图避免使用白色、灰色和红色等颜色，因为它们会与搜索结果融为一体。改用能够突出的对比色。

我们倾向于使用深蓝色与橙色。

在缩略图上使用描述性文字

这是我们为所有 YouTube 视频都会做的。例如，我们关于学习 SEO 的视频，缩略图上写着“Learn SEO”（学习 SEO）。

通常我们会选一段简短、能与视频标题呼应的内容。

无论用什么文字，都要确保它采用易于阅读的字体，并在缩小和放大时都好看。

第 5 步：添加时间戳

前面简要提到 Google 有时会在搜索结果中展示的“关键时刻”。

以下是 Google 对此的说明：

Google 还说：

简而言之，若在 YouTube 简介中标注重要时间点，Google 更有可能为视频展示“关键时刻”。

要做到这一点，需使用时间戳与标签。

• 什么是时间戳？它指某个片段的起始位置，格式为 [['Text', '[hour]:[minute]:[second]']]。若不需要 [hour]（小时），可以省略。视频时间戳会自动变成链接。
• 什么是标签？它是对该片段的简短、清晰描述。

可以在我们关于 YouTube SEO 的视频中看到时间戳与标签的示例。

这九个时间戳把观众带到视频中关于什么是 YouTube SEO、YouTube 关键词研究、识别搜索意图等部分。

似乎正是得益于这些优化，Google 现在会为我们的视频在查询“how to rank YouTube videos”（如何提升 YouTube 视频排名）下展示“关键时刻”。

我们关于用 Google 表格做链接建设的视频也是如此。

以下是添加时间戳与标签的几点技巧：

• 把时间戳添加到视频简介中。不要把它放在置顶评论里。
• 把每个时间戳单独放在一行。并在同一行注明标签。
• 标签要简短但有描述性。标签应直接说明该部分的主题（例如“煮意面”，而不是“把意面放进锅里煮 10 到 15 分钟直到有嚼劲”）。
• 按时间顺序排列时间戳。不要把视频结尾内容的时间戳放在前面内容之前。
• 标签保持在 40 个字符左右或更少。更长的标签会被 Google 截断。
• 不要添加过多时间戳。Google 并未说明搜索结果中展示时间戳数量的上限或下限。但他们不太可能展示包含数百个时间戳的轮播。一般建议每个视频不超过十个时间戳。
• 让屏幕上显示的内容与标签一致。若标签写着“切洋葱”，就尽量把时间戳设在屏幕上能看到切洋葱的位置。

请注意，“关键时刻”结果目前仅适用于 YouTube 视频，对托管在其他平台上的视频并不适用。

Google 表示计划很快为其他视频引入支持。

额外技巧：如何利用视频为网站带来更多流量

视频 SEO 不仅是从 Google 获得更多 YouTube 视频观看量，还包括利用视频为网站从自然搜索中吸引更多流量。

以下三个技巧可以帮助实现这一目标。

1. 在排名靠前的页面上嵌入相关视频

Google 有一个“视频”标签页，其中有两类结果：

1. 相关的 YouTube 视频；
2. 来自自然搜索结果、嵌入了相关视频的页面

第二类很重要。若已在 Google 上排名靠前，嵌入一个相关视频，就能让这些页面出现在 Google 的“视频”标签页。

有人点击其中某个结果时，Google 会把他们送到你的网站，而不是 YouTube。

事实上，在过去三个月里，视频嵌入为我们的博客从 Google 带来超过 25,000 次访问：

那么，如何找到最适合嵌入相关视频的页面？

做法很简单。进入 Google Search Console 中的“搜索结果”报告，点击“pages”（页面）标签，然后按点击量从高到低排序。这会显示过去几个月从 Google 获得最多流量的页面。

找出那些有相关且实用、同主题视频的页面，然后在合适的位置与时机把视频嵌入页面。

例如，我们关于 YouTube 标签的指南是最热门文章之一，每月约有 2,400 次搜索访问。但它没有出现在 Google 的“视频”标签页，因为目前还没有一个关于 YouTube 标签的视频可以嵌入这篇文章。

不过，我们确实有一个相关且实用、关于 YouTube SEO 的视频，于是把它嵌入到文章末尾。

这样操作后不久，我们的页面就出现在查询“YouTube tags”的视频标签页中：

仅仅几天内，这就为页面带来了一些点击。

2. 为嵌入的视频添加结构化数据标记（schema markup）

对于嵌入了视频的网页，Google 有时会展示视频富媒体搜索结果。

Google 表示，除非嵌入的视频使用正确的 schema 代码进行标记，否则页面没有资格获得这类结果：

根据我们的观察，这并不完全属实。

若嵌入的视频托管在 YouTube 上，即使没有 VideoObject schema 标记，Google 也经常展示视频富媒体搜索结果。

例如，下面是一个嵌入了 YouTube 视频的 Medium 文章的视频富媒体搜索结果：

若用 Google 的结构化数据测试工具检查那个 URL，就会发现页面上没有 VideoObject 标记。

即便如此，Google 仍建议为嵌入的视频添加视频标记，即使它们托管在 YouTube 上。

若使用 WordPress，用 Schema & Structured Data for WP & AMP 这样的免费插件添加这种标记很简单。安装后，在菜单中点击结构化数据 > Schema 类型。

接着点击“Add Schema type”（添加 Schema 类型）按钮。

从下拉菜单中选择“VideoObject”，然后再次点击“Next”。

点击“Post type”（文章类型）下拉菜单，把它改为“Show globally”（全局显示）。

最后再点击一次“next”，即完成。

此后，编辑文章或页面时，编辑器底部都应有一个“Modify current schema”（修改当前 Schema）的选项。

点击它，会看到打开或关闭 VideoObject 标记、以及添加属性的选项。

Google 表示必须填写的属性有：

• Name（名称）；
• Description（描述）；
• Upload Date（上传日期）；
• Thumbnail Url（缩略图 URL）

其他所有字段都可以留空，不过我们建议填写像duration（时长）这样有用的属性。

若不用 WordPress，请观看这个视频，并阅读 schema.org 的 VideoObject 文档，了解如何手动添加。

要验证标记是否正确添加，请使用 Google 的结构化数据测试工具。

3. 为带嵌入视频的“单薄”页面添加文字稿

若打算把一个视频嵌入到文字很少或没有文字的网页，可以考虑同时发布一份书面文字稿。

Moz 对他们的 Whiteboard Friday 视频就是这么做的，其中一些从 Google 获得大量流量。

从用户体验（UX）的角度看，这是积极的做法，因为部分访客更愿意阅读而不是看视频——而 Google 希望给能吸引尽可能多搜索者的内容排名。

只是不要把文字稿原封不动地粘贴发布。要把它当作一篇博客文章编辑与排版。添加小标题与图片，让发布的文字稿成为那些更喜欢文字而非视频的人的理想替代。

结语

视频 SEO 是一个动态话题，因为 Google 在不断改变搜索结果中展示视频的方式。不过两条总体的“最佳实践”始终不变：

1. 为用户制作吸引人、有吸引力的视频；
2. 尽你所能帮助 Google 更好地理解这些内容，以提高他们在网页搜索结果中展示你视频的机会。

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