什么是 Google Top Heavy 更新？

什么是 Google Top Heavy 更新？

Top Heavy 更新是一项面向页面布局的 Google 算法更新，旨在降低首屏（above the fold）展示过多广告的网站排名。它于 2012 年 1 月发布。

这项更新以“页面布局算法改进（Page Layout Algorithm Improvement）”之名发布，会降低页面顶部广告过多、让用户难以找到真正原创内容的网站排名。首屏内容不多的网站给搜索者带来糟糕体验，Google 据此回应了用户的反馈。

以下是 Google 在其公告中对这项更新的描述：

这项新的算法改进往往会影响那些首屏可见内容很少，或相关内容被大块广告持续挤到下方的网站。

以下是 Top Heavy 更新的简要历史：

• 2012 年 1 月 19 日。旨在改进页面布局和用户体验的 Google 算法变更发布。
• 2012 年 10 月 9 日。页面布局算法更新。
• 2014 年 2 月 10 日。页面布局算法刷新。

Top Heavy 算法更新为什么重要？

页面布局算法让 Google 能够为搜索者提供用户体验最佳的搜索结果。毕竟，Google 始终希望为搜索引擎用户提供最高质量的结果。

这项更新也促使网站在页面广告投放上更加审慎和有节制，从而让网络对用户更友好。

如何避免触发页面布局算法？

1. 不要在首屏放置过多广告。

Google 解释称，首屏出现一些广告是可以的，因为这些广告效果不错，能帮助发布者把线上内容变现。具体而言，Google 表示这项更新不影响在首屏“以正常程度”放置广告的网站。

并没有一个在任何情况下都始终有效的具体广告数量，也没有规定的广告与内容比例。相反，需要凭借最佳判断，确定什么能为受众带来优质的用户体验。

2. 突出你的主要内容，让它容易被找到。

通过这项更新，Google 专门针对页面上难以找到真正原创内容这一问题。许多网站试图通过把内容放在一大堆展示广告之下来提升收入，以至于用户必须向下滚动才能找到真正想要的内容。

要避免受到页面布局算法影响，必须确保页面内容没有“淹没”在广告中，并且至少有一部分位于首屏。换句话说，不要把主要内容放在页面广告的下方——用户一到达页面，就应该能轻松找到想要的内容。

3. 专注于提供最佳用户体验。

这理应不言而喻：当专注于提供尽可能好的用户体验时，网站通常在 Google 上会获得最好的表现。具体该怎么做？

除了显而易见的做法——不在首屏过度投放广告——之外，还有许多无形因素可以改善用户体验，包括：研究更扎实的更高质量内容、更多的图片、更快的页面加载速度、更贴合移动用户的布局，等等。

归根结底，专注于用户体验是 Google 的一条通用建议，其适用范围超出页面布局算法。如果网站访客满意，Google 也会满意。