6 个关键词研究技巧，帮你找到未被开发的机会
有一个关键词，按常规流程——在 Keywords Explorer 中输入种子词、打开关键词点子报告、套用筛选条件寻找创意——完全找不到。但我们仍围绕它写了一篇博客文章，如今位列第一，估计每月带来 700 多次自然搜索访问。本文讲解我们是怎样发现它的，以及另外五种能快速发掘未被开发机会的方法。
关键词研究是多数网站成败的关键因素，但传统流程会遗漏很多好关键词。
看看这个关键词：
按常规流程——在 Keywords Explorer 中搜索种子关键词、打开关键词点子报告、套用筛选条件寻找创意——它完全找不到。
但我们仍围绕它写了一篇博客文章，如今位列第一，估计每月带来 700 多次自然搜索访问。
本指南讲解我们如何找到这个关键词，并介绍另外五种能在几分钟内发现未被开发机会的方法。
- 逆向分析竞争对手最受欢迎的页面
- 做一次内容缺口分析
- 找出有自然流量、但外链很少或没有外链的页面
- 找出论坛排名靠前的关键词
- 在 Google Search Console 中发掘已被验证的新关键词
- 找出有流量潜力、能带来丰厚收益的联盟营销关键词
1. 逆向分析竞争对手最受欢迎的页面
每个人做关键词研究的方式都不同，因此竞争对手常在你不曾考虑过的关键词上获得排名。
这未必是坏事。
逆向分析竞争对手在自然搜索中最受欢迎的页面，就可以借助他们的成果，找到有流量潜力的关键词和话题。
方法如下：
把竞争对手的网站粘贴到 Ahrefs 的 Site Explorer，进入 Top Pages（热门页面） 报告。它会展示他们哪些页面获得的自然流量最多。
若同样关心全球流量潜力，可把筛选条件切换为展示所有国家的流量估算，而非仅限美国。
查看 Top keyword（首要关键词） 列中的 URL 和关键词，会发现不少话题已经写过，也有一些未涉及，例如“content writing”——这个话题每月为 backlinko.com 带来超过 10,500 次自然访问。
“bounce rate（跳出率）”也是类似情况。
考虑到这些话题的自然流量潜力，可考虑在 Ahrefs 博客上撰写。
从一个竞争对手那里找出所有有流量潜力的未被开发点子后，不要停在这里。查看 Competing Domains（竞争域名） 报告，找出竞争对手的竞争对手，再看看他们的热门页面。
这个过程可任意重复，获得近乎无限的关键词点子。
2. 做一次内容缺口分析
如果看到多个竞争对手都在为某个关键词排名，说明追求这个关键词对你而言可能也说得通。
例如，三款电子邮件营销工具——Active Campaign、Campaign Monitor 和 Get Response——在关键词“newsletter ideas”上排名前五……
……但另一款电子邮件营销工具 Convert Kit 却不见踪影：
找出这类关键词最高效的方式，是做一次内容缺口分析。
具体做法：把域名粘贴到 Ahrefs 的 Site Explorer，进入 Content Gap（内容缺口） 报告，在顶部区域输入几个竞争域名。对 Convert Kit 而言，可能是 activecampaign.com、getresponse.com 和 campaignmonitor.com。
运行这次搜索会看到 Get Response 和 Campaign Monitor 在“email marketing tips”上排名，而 Convert Kit 没有。
如果报告中相关关键词不多，把交集筛选条件设为“3 targets（3 个目标）”，这样只会看到所有竞争对手都在排名的关键词。
内容缺口报告会展示每个关键词的估算月搜索量，但这并不总是判断话题搜索流量潜力的最佳方式。要得到更可靠的判断，点击“SERP”按钮，查看排名靠前页面的估算自然流量。
3. 找出有自然流量、但外链很少或没有外链的页面
我们针对超过十亿个页面的研究显示，一个页面的引用域名数量（来自不同网站的反向链接）与自然搜索流量之间存在明显的相关性。
但这并不意味着没有反向链接就无法为任何内容排名。偶尔会遇到几乎没有反向链接、却获得不错自然流量的页面。
例如，这个关于能驱蚊的植物的页面，尽管只有一个反向链接，平均每月却获得约 5,200 次自然访问：
如果运营一个卖种子的网站，写一篇关于这个话题的文章可能说得通，因为它既相关又竞争低。很可能在没有或几乎没有反向链接的情况下就在 Google 上排名。
那么怎样才能找到这样的页面？
先进入 Ahrefs 的 Content Explorer，搜索一个相关话题。如果运营健身网站，可以是“weight loss”或“build muscle”。然后筛选出每月至少 500 次自然访问、且引用域名很少或没有的页面。
浏览结果。若某个话题引起注意，点击“Details（详情）”按钮，查看 Organic keywords（自然关键词）标签页，了解为该页面带来流量的关键词的搜索量、Keyword Difficulty 分数和排名位置。
如果该页面在看似“大词（fat-head）”的关键词上排名第一，它的流量很可能是判断该话题整体流量潜力的良好依据。
如果该页面在第一页排名靠后——例如这里“losing weight while breastfeeding”的情况——就把这个关键词粘贴到 Keywords Explorer，并在 SERP overview 中查看排名靠前页面的流量。
这里可以看到，一些排名更高的页面获得了更多流量，而它们的反向链接只略多一些。
4. 找出论坛排名靠前的关键词
Google 很少优先让用户生成内容（UGC）排名，因为其往往质量低、文笔差。因此，如果看到论坛帖子排进前 10 名，通常说明这个话题竞争不激烈。
例如，Quora 上这个帖子在“difference between ddr3 and ddr4”上排名第一，每月获得超过 5,400 次搜索访问。
据 Keywords Explorer，这个关键词的 Keyword Difficulty 分数很低，只有 11。前 10 名中还有其他页面，反向链接很少，却每月获得数百次搜索访问。
要找到这类关键词，安装 Ahrefs 的 SEO 工具栏，在 Google 中搜索关于某个话题的论坛，浏览搜索结果，找出有搜索流量的。
把其中一个论坛粘贴到 Ahrefs 的 Site Explorer，查看 Top Pages（热门页面） 报告。
很可能注意到，其中很多页面的首要关键词都是品牌词。要解决这个问题，在“Exclude（排除）”筛选条件中添加一列用逗号分隔的品牌词。本例中就是“pcpartpicker”和“pc part picker”之类的词。用目标筛选器只排除包含这些词的关键词，而非 URL。
在列表中向下查找流量来自你可能想瞄准的关键词的页面。
若发现某些趋势，就把几个相关词粘贴到 Keywords Explorer，进入 Phrase match（短语匹配）报告，用“Include（包含）”筛选条件找出更多相似关键词。
例如，上面的列表中有一些“[CPU 型号] vs [CPU 型号]”类型的关键词。那么就用 Keywords Explorer 搜索几个处理器型号，进入 Phrase match 报告，在“Include”筛选条件中加入“vs”，找出更多对比类型的关键词。
5. 在 Google Search Console 中发掘新关键词
如果以前用过 Google Search Console，就会知道“Search results（搜索结果）”报告展示了你的排名关键词。其中很多是你已用内容瞄准的关键词，但并非全部。
这里有一个发现新话题点子的简单方法：
寻找展示量很高、但与你印象中未曾瞄准过的话题相关的关键词
例如，在我们看来，展示量很大的关键词之一是“amazon affiliate”。
印象中我们没写过这个话题，于是筛选出这个关键词，查看 Pages（页面）标签页，看看哪篇文章在排名。
看起来是那篇关于成功的 Amazon 联盟营销网站的清单文章。
在 Keywords Explorer 中查看这个关键词当前排名靠前的页面，会发现它们都不是联盟网站清单，大多是讲解如何作为 Amazon 联盟推广者赚钱的指南。
考虑到那些文章获得了大量流量，而我们的工具集又能帮助创建一个盈利的 Amazon 联盟网站，这对我们来说会是个值得写的好话题。那篇文章会更贴合搜索意图，因此有望在这个关键词上排名更高，并提升博客流量。
用 Google Search Console 做这件事效果不错，但有一个缺点：数据被限制在 1,000 行以内。
如果这成为问题，可改用 Ahrefs 的 Site Explorer 中的 Organic Keywords（自然关键词） 报告。它会展示来自我们超过 4.9 亿关键词数据库中的全部前 100 名排名。
例如，可以看到 Ahrefs 博客在美国为超过 73,000 个关键词排名。
如果这让事情从一个极端走向另一个极端——有太多关键词要筛选——就用一个搜索量筛选条件缩小范围。
6. 找出有流量潜力、能带来丰厚收益的联盟营销关键词
用 Keywords Explorer 的常规流程，很容易找到大量联盟营销关键词。只需搜索几个与所属利基相关的关键词，查看关键词点子报告，然后在 Include 筛选条件中加入“best”、“review”和“top”这类词。
例如，如果网站是关于厨房设备的，可能看起来像这样：
然而，这个方法虽然效果好，却可能漏掉一些关键词。
人们也很容易因搜索量低就排除某些关键词，尽管该话题整体上可能有很高的流量潜力。
例如，“best carbon steel pans”看起来不像是好关键词，因为月搜索量只有 100。但查看排名靠前的页面，会看到它们获得了相当可观的流量。
手动查看成千上万个关键词的 SERP 会耗费大量时间，这里有一个更快的方法，用来找出有流量潜力的联盟营销话题：
- 把一个竞争对手的联盟网站粘贴到 Site Explorer；
- 进入 Top pages（热门页面） 报告；
- 在 Include 筛选条件中添加一列用逗号分隔的词，比如“best”、“review”和“top”。
在得到的关键词列表中寻找有流量的“best [产品类型]”页面。
结语
关键词研究有多种方式。在工具中搜索种子关键词、寻找点子的传统流程确实有效，但不应把自己局限于这一种方法。
想要更多未被开发的关键词点子？可读读这篇。
想要一套经过验证的关键词研究框架？可以取用。
有疑问？在 Twitter 上找我。