内容联合：它是什么，还有如何上手
内容联合（content syndication）指内容被第三方网站原文转载。本文涵盖其定义、好处、与内容再利用及客座博客的区别、对 SEO 的影响，还有上手方法。
是否注意到，一篇最初出现在路透社（Reuters）的文章，后来会出现在多家刊物上？
这就是所谓的内容联合（content syndication）。
本文将介绍：
什么是内容联合？
内容联合指一个或多个第三方网站原文转载最初发布在别处的内容。
例如 James Clear 最初在博客上发布了一篇关于刻意练习的文章。
后来 Lifehacker 转载了同一篇文章。
内容联合的好处
除让内容获得更多曝光外，内容联合还能带来实实在在的商业好处。
获得引荐流量
大多数转载内容的网站都会告知读者其最初出处，并链接到原始来源。
读者若喜欢被联合的内容，可能会点击进入网站看更多。
James Clear 正是这样为网站带来大量引荐流量：他把内容联合到了 Lifehacker。
获得邮件订阅者
Sarah Peterson 通过在 EliteDaily 上转载自己的文章，累计获得 1,000 多名新订阅者。
她的做法是说服编辑，允许在作者简介中加入回链到其课程的链接。
打造你的品牌
当人们持续在权威网站上看到品牌或名字时，就会产生光环效应，并开始把你看作权威。
此外，由于单纯曝光效应，越常看到品牌的人，将来越可能购买产品。
内容联合 vs. 内容再利用 vs. 客座博客
三者有何区别？
内容再利用（Repurposing）
内容再利用指为现有内容找到新的用途。
例如把制作好的视频改写成博客文章，反之亦然。
在 Ahrefs，我们经常这样做。例如把关于视频 SEO 的那篇文章再利用，做成一个视频：
客座博客（Guest blogging）
客座博客指为某个特定网站创作全新的内容。
以下为我近期在 SmartBlogger 上发表的一篇：
该文是我专门为该网站撰写的，未发布到其他任何地方。
内容联合（Content syndication）
内容联合更是一种分发策略：你在自己网站发布内容，随后它被逐字转载到别处。
以这两篇文章为例，它们内容相同：
这正是内容联合可作为规模化分发策略的原因：无需花时间再利用或重写，就能触达新受众。
内容联合如何影响 SEO？
有人担心联合内容会造成重复内容问题并招致Google 惩罚。
这种担忧有一定道理，因为在多个域名间复制内容可能构成垃圾手段，Google 在这里就指出了这一点：
但 Google 也明白，内容常因正当理由出现在多个网站上，内容联合即属此类。
你并非想操纵搜索结果、让内容多次获得排名，而是想借助其他网站的受众获得更多曝光。
Google 已开发出应对这种情况的方法，并确认并不存在所谓的重复内容惩罚。
但联合内容也可能引发问题，例如 Google 把转载版本排在原始版本之前。
这不常发生，因为 Google 有相应算法识别重复内容、将其聚类并识别出原始版本，然后让原始版本针对相关词获得排名。
只有当 Google 算法错误地把转载版本认作原始版本时，才会出现问题。
总体而言，除非是把内容联合到大型刊物的小网站，否则这种情况很少发生。因此不必过分担心，但仍需心中有数。
Google 过去建议添加指回原文的规范链接防止这种情况；如今则建议将被联合的文章屏蔽索引。问题在于这需要发行方同意，而许多协议并不允许。我会尽量遵循其建议，做不到时则使用规范链接。
如何开始做内容联合
可按以下三个步骤进行：
第 1 步：创作优质内容
刊物的收入来自广告：页面浏览量越多，广告收入越高。
内容联合让刊物能够利用已被证明能带来流量的内容，或至少押注在有能力做到这一点的作者身上。
因此刊物缺的不是免费内容，而是优质内容。
因此想被联合，需打好基础，创作出值得一提的内容。
如何做到？这本身足以另写一篇文章，不过以下视频应能帮你入门：
第 2 步：寻找潜在的合作转载方
一旦在创作优质内容方面积累了良好声誉，就要寻找愿意转载内容的网站。
查找方法如下：
A. 使用 Google
若某些刊物曾联合过他人内容，就更可能愿意转载你的内容。
这类刊物通常用几个相似短语链接回原文，例如：
- 经授权转载（Republished with permission）
- 最初发表于（Originally appeared on）
- 原载于（Originally published on）
可利用这一点，把这些短语与 Google 搜索运算符结合，寻找内容联合机会。
例如搜索 [['Text', '“originally appeared on” + [topic]']] 可找出曾转载内容的网站。
还可安装 Ahrefs 的 SEO 工具栏，快速发现有相关性、权威（域名评分高）的网站，作为可能的联合去处。
若已有目标刊物但不确定其是否发布被联合的内容，这一策略也很有用，可通过搜索“特征短语 + site:domain.com”判断。
B. 使用 Site Explorer
若发现某位作者的内容被联合到多个网站，他们很可能也联合到了其他地方。
要找出这些地方，把该作者的网站粘贴到 Ahrefs 的 Site Explorer，进入 Backlinks（反向链接）报告，在“Include（包含）”框输入上述某个特征短语，即可列出转载过目标域名内容的网站。
记下可能想联合内容过去的相关且热门的网站。
第 3 步：主动联系并协商
找到网站主或编辑的姓名与邮箱地址，然后主动联系，询问是否愿意联合内容。
需注意，大网站针对不同话题有不同的记者，因此要事先做好功课，联系对的人。
付费联合与自助联合
主动联系刊物请其转载并非唯一选择，也可付费联合或自助联合。
付费联合
付费联合指花钱把内容投放到大型刊物上。
例如 Outbrain 与 Taboola 这类平台会把指向内容的链接放在编辑内容末尾，通常出现在像《卫报》这样知名的刊物上。
若熟悉 Facebook 广告，会发现设置付费联合投放与之颇为类似：注册、选择广告目标、预算、投放位置等。
自助联合
自助联合指亲自把内容转载到其他网站上。
有若干平台可供选择：
A. Medium
Medium 是热门在线刊物，任何人都可投稿，仅自然搜索每月就有约 3,900 万次访问。
但不必在此发布新内容，可联合已有内容。
为此点击头像，依次进入 Stories（故事）> Import a story（导入故事）> Paste in the URL（粘贴 URL）
全部内容会在几秒内导入，图片与格式一并保留，Medium 还会自动添加指回原文的规范链接。
B. LinkedIn
虽然可在该平台分享指向文章的直链，但直接在 LinkedIn 上转载可能让内容获得更多曝光。
为此点击“Write an article（撰写文章）”，然后复制粘贴内容：
我之前这样做时，获得了不错的浏览量：
C. Reddit
Reddit 是另一个任何人都能发帖的热门平台，问题在于用户对赤裸裸的自我推广并不买账。
考虑到这一点，最好的做法是把文章原文逐字转载到相关的子版块（subreddit），并在末尾链接到原始来源。
不要试图硬塞推广链接或联盟链接，那几乎必然导致封号。
内容联合之外
推广内容并非只能靠联合到其他网站。既然创作出色文章耗费时间与精力，就应让每篇内容发挥更大价值。
有两种方式：重新格式化（reformatting）或拆解细分（splintering）。
重新格式化
重新格式化指把文章转换成新形式，例如视频或播客。
这样做有两个原因：
- 并非每个人都愿意阅读，因此可触达更广泛、更喜欢观看或收听的受众。
- 新形式意味着新的联合机会。例如可把视频联合到 YouTube 与 Facebook，把播客联合到 Soundcloud、Spotify 与 Google Podcasts。
拆解细分
一篇文章可包含大量独立技巧，可把这些“金句片段”提取出来在别处重复利用。
例如我们经常把独特的图片做成 Twitter 上“易于消化”的小技巧：
既然已把文章重新格式化成视频，我们还会进一步把视频拆解成一口大小的版本，转发到 Twitter 上：
想获取更多价值？
可把这些“迷你点子”扩写成一篇篇独特的客座文章，再投稿给其他网站。
可能性无穷，只需一点创意。
如需更多拆解细分与再利用内容的灵感，可读读这篇文章，看看 GaryVee 是怎么做的。
结语
若花时间创作了一篇优质内容，点击“发布”后就不要将其搁置。
而应把内容联合出去，在其他平台与刊物上触达新受众，并提升品牌知名度。
这篇指南遗漏了什么重要内容？欢迎在 Twitter 上告诉我。