面向初学者的 SEO 教程：该优先做什么、不该做什么

什么是 SEO？

搜索引擎优化（SEO）指优化网站，使其在搜索引擎的自然（非付费）搜索结果中排名更靠前，目的是在可能访问网站、甚至完成购买的潜在客户中获得曝光。

自然搜索结果是“赚取”来的列表，常与付费列表一同出现——付费列表意味着广告主为那些位置付了费。

SEO 的价值在于能以远低于 付费广告 的成本持续带来流量。而且一旦在自然搜索结果中开始获得高排名，就能以极少的额外成本继续获得流量。

此外，SEO 有助于在消费者心中建立品牌可信度和信任感，最终为业务带来更多销售。

但在开始 SEO 教程之前，需要先了解搜索引擎运作的基础知识。

搜索引擎是如何工作的？

像 Google 这样的搜索引擎使用网络爬虫（也叫蜘蛛或机器人），通过跟踪已知网站上的链接来发现并访问互联网上的网站。

随后，爬虫分析每个页面的内容，以了解该页面讲的是什么，然后（假设没有阻碍）把这些信息收录到一个名为“索引”的庞大数据库中。

用户发起 Google 搜索时，Google 会查阅索引，并通过算法运行搜索查询，算法中包含内容质量、移动端友好度等 排名因素，以确定要展示的相关性最高的页面。

整个过程可以用下图表示：

了解这些基础知识后，就可以优化网站以提升可见性。

面向初学者的 9 步 SEO 教程

对初学者来说，SEO 可能看起来令人生畏，但接下来将逐步讲解如何为网站做 SEO。

1. 找到相关关键词

关键词（也叫搜索词）是人们在搜索引擎中输入的、用于查找所需内容的词或短语。

他们可能在寻找与所在行业相关的内容，或能解决其特定问题的产品或服务。

你的任务是找出这些相关关键词，围绕它们优化网站内容。这样网站就能出现在那些搜索结果中，并提升可见性和潜在流量。

要找出相关关键词，可使用我们的 关键词研究工具。

假设你经营一家婚礼策划公司。

可以在工具中输入“wedding planning”（婚礼策划）。

工具会生成一份人们正在搜索的相关关键词列表。

你大概会看到许多希望网站能排名的关键词。

但请花点时间评估每个关键词的指标，例如搜索量（“Volume”），即每个关键词每月的搜索次数，以衡量其流量潜力。

但高搜索量的关键词可能竞争也很激烈，可用关键词难度（“KD %”）列来评估。

数值越高，排名难度越大。作为初学者，最好优先选择竞争较低的关键词。

在围绕这些关键词创作内容之前，需要理解人们为什么会搜索它们。下一节会讲这一点。

2. 理解搜索意图

人们在搜索引擎中输入关键词时，这些搜索背后都有一个潜在的 搜索意图（目标）。理解这种意图至关重要，因为搜索引擎不太可能展示无法满足搜索者目标的结果。

搜索意图通常有四种类型：

• 信息型：用户想查找某个主题的信息。例如：“what is a destination wedding”和“wedding planning tips”。
• 导航型：用户想访问某个特定的网站或页面。例如：“pinterest wedding ideas”。
• 商业型：用户在购买前做调研。例如：“best wedding planners in nyc”。
• 交易型：用户已准备好购买。例如：“hire wedding planner”和“book wedding venue”。

需要先理解关键词的搜索意图，再把这些关键词对应到合适的页面类型，并有面向性地创作内容。

前面看到的同一个 关键词研究工具 报告，就能告诉你每个关键词的搜索意图。

例如，如果某个关键词是信息型意图（用“I”表示），最好在博客文章或其他旨在提供知识的内容中面向这个词，而不是放在以销售为导向的页面上，后者更适合商业型和交易型关键词。

一旦把关键词对应到合适的页面类型，下一步就是创作能满足用户需求的内容。

3. 创作优质内容

搜索引擎希望为任何查询呈现相关的、优质内容。因此，以质量为前提创作内容是这套 SEO 教程中最重要的一步。

以下是创作优质内容的一些技巧：

• 满足搜索意图：为用户提供价值。可以是实用的信息、对他们问题的解答，或是对他们难题的解决方案。
• 与专家合作：与领域专家协作，确保你的内容准确、可靠、有价值。这不仅能提升内容质量，还能建立与受众之间的信任。
• 保持独特性：尝试提供新颖的观点或别处不易获得的信息。这有助于你的内容脱颖而出
• 精心组织结构：使用恰当的排版，如标题、项目符号和图片，让内容易于扫读和理解
• 加入视觉元素：包含视频、图形和其他视觉元素来增强内容

目标是打造足够丰富、有价值的内容体验，让用户没有理由去别处寻找。

下一节会介绍更多优化要素来提升内容质量。因此在看完这些基础内容之前，不要急于动笔。

4. 使用站内优化技巧

站内 SEO 技巧是对网页所做的、帮助它们获得更高排名并对用户更有帮助的事情。

内容在这方面有很多优化机会：

• 页面标题：网页标题是搜索引擎用来理解页面主题的主要依据中的一种。在标题中加入每个页面的目标关键词，并使用描述性语言以发挥最大效果。
• 标题标签：标题标签是指定页面标题的 HTML 代码，会出现在浏览器标签页和搜索结果中。最好在标题标签中加入目标关键词，使其与页面标题匹配（或接近匹配），并把长度控制在 50 到 60 个字符之间。
• Meta 描述：meta 描述是一段简要概括页面的 HTML，可能会出现在搜索结果中标题的下方。虽然它不是直接的排名因素，但会影响点击率。因此，为每个页面撰写约 105 个字符、有吸引力的 meta 描述。
• 标题层级：标题（H1、H2 等）有助于分隔文本并为内容提供结构。尽量融入关键词，并确保使用合理的层级结构，帮助读者浏览页面。
• 正文：页面内容的主体提供了大量融入关键词的机会。但要克制使用，并以能为读者带来价值的方式使用，以避免 关键词堆砌（为操纵搜索引擎而过度使用关键词）。
• URL 别名：这是 URL 的末段，用来说明页面涵盖哪些主题。每个页面的 URL 别名都应包含其主关键词，且易于阅读。

Semrush 的 页面 SEO 检查器 可以帮助了解站内优化工作的成效，并提供改进建议。

为网站 设置一个项目，然后进入“优化建议”（Optimization Ideas）部分。

可以看到网站上的所有页面，和每个页面的建议数量。

点击想改进的页面旁边的“# ideas”按钮。

可以看到该页面在不同类别下优化程度的详细分析。

例如，“Content”（内容）部分会显示大量有关目标关键词使用情况的信息。

不要只看绿色对勾，要去发现可改进的机会，并应用建议来帮助提升内容在搜索中的表现。

5. 提供出色的用户体验

提供出色的用户体验意味着网站易于使用、视觉吸引人且加载快速，这对用户和 SEO 都有好处。

为确保良好的体验，先从简洁干净、具有视觉吸引力的设计开始，导航直观，字体清晰易读。

然后优化页面速度，因为加载快的页面能让用户满意，也能改善 SEO。

以下是提升页面速度的一些技巧：

• 启用压缩：使用像 Unminify 这样的文件压缩工具来减小 CSS、HTML 和 JavaScript 文件的大小。这会移除文件中不必要的字符，减小体积并改善页面加载时间。
• 优化图片：确保图片没有超出实际需要的尺寸，采用正确的文件格式（照片用 JPEG，图形用 PNG），并使用像 ShortPixel 这样的工具为网页压缩图片。
• 使用内容分发网络（CDN）：试试 CDN，它会把你的网站分发到全球多个服务器上，让用户从距离最近的服务器访问，并加快网站的访问速度。

6. 创建结构清晰的网站架构

网站结构 指网站内部页面的组织方式，结构清晰的网站架构对访客和搜索引擎都很重要。

为什么？

因为它让用户能轻松找到感兴趣的内容，也能帮助搜索引擎更好地发现和理解页面。

良好的网站结构是这样的：

首页链接到主要分类页面，这些分类页面再链接到相关的子分类或单个页面（取决于网站的规模和复杂程度）。

目标是拥有扁平的架构，让重要页面不会离首页太远。

这样，用户和搜索引擎都能快速、高效地访问最重要的内容。

7. 解决技术问题

技术 SEO 关注的是解决网站中会影响搜索表现的技术层面问题。它至关重要，因为即使拥有高质量、经过优化的内容，若网站存在大量技术问题，也很难获得排名。

一些常见的技术问题包括：

• 重复内容：内容相同或几乎相同的页面会让搜索引擎搞不清该在搜索结果中展示哪个版本，并导致排名下降甚至完全没有排名。
• 重定向循环：两个或多个页面相互重定向，形成无限循环，会让用户困惑，也会妨碍搜索引擎正确抓取你的网站
• 非安全页面：超文本传输协议（HTTP）页面不如超文本传输安全协议（HTTPS）页面安全，这也是 HTTPS 成为一个轻量级排名因素的原因。
• 失效链接：指向已不存在或已被移动页面的链接会带来糟糕的用户体验，还会妨碍抓取。
• Robots.txt 文件错误：robots.txt 文件（用于告诉搜索引擎哪些部分应该、哪些部分不应该被抓取）中的指令如果出问题，可能导致你所有重要页面都无法被发现

要发现技术问题，可使用 网站审计（Site Audit）工具。

按照 网站审计配置指南 设置一个项目。

然后进入“Issues”（问题）报告。

可以看到一份需要处理的事项清单，以改善网站的技术健康状况。

点击任何问题旁边的“Why and how to fix it”（为什么要修复和如何修复），了解更多信息和如何解决它。

先从 errors（错误，最严重的问题）入手，然后再处理 warnings（警告，中等严重程度的问题）和 notices（提示，非关键但值得解决的事项）。

可能需要与开发人员合作，帮助实施其中的一些改动。

8. 为你的网站建设反向链接

反向链接 指从其他网站指向你网站的链接，是搜索引擎在给网站排名时考虑的重要因素。

一般来说，链接越多越好。但数量并非一切——质量和相关性同样重要。

这意味着需要来自信誉良好网站的链接，例如媒体机构、所在行业的其他热门网站，和教育和政府网站。

如果持续创作优质内容，自然应该能吸引链接。但想获得更多，就要投入一些 链接建设策略，例如失效链接建设。

所谓失效链接建设，就是在另一个网站上发现失效链接，在自身网站上找到合适替代内容，然后请网站所有者把那个失效链接替换成指向你内容的链接。

这之所以有效，是因为双方都能受益：网站所有者修复了失效链接，你获得了一条有价值的反向链接。

要发现相关的失效链接机会，可使用 Semrush 反向链接（Backlinks）工具。

打开该工具，输入竞争对手的网站，然后点击“Analyze”（分析）。

然后进入“Indexed Pages”（已索引页面）报告，勾选“Broken Pages”（失效页面）旁边的复选框。

这些页面并不存在，但却有很多网站链接到它们。

点击某个失效页面旁边“Backlinks”（反向链接）列中的数字，就能看到所有链接到它的页面。

研究这些页面，了解它们当时链接的是什么资源，这样就能在网站上找到可比的页面。

然后，联系那些链接到旧页面的域名，请它们改为链接到你。

如果对推广外联还不熟悉、需要帮助，可以看看我们专门的 邮件外联指南。

9. 跟踪你的 SEO 成果

跟踪 SEO 成果对了解努力有多大成效至关重要，这样才能做出必要的调整。

具体来说，应跟踪以下两个主要指标：

自然流量

自然流量 指通过非付费搜索引擎结果访问网站的访客，它能显示努力取得了多大成效。

要快速了解自然流量，可使用 自然排名（Organic Rankings）工具。

打开该工具，输入域名，选择国家，然后点击“Search”（搜索）。

可以看到大量有关网站的信息，包括它获得了多少流量，和随时间的变化情况。

如果看到增长，就说明 SEO 工作卓有成效，应继续执行策略。

关键词排名

另一个需要跟踪的关键指标是 关键词排名，它显示网站在目标关键词的搜索结果中处于什么位置。

这个指标与自然流量密切相关，因为网站在目标关键词上排名越高，获得的流量通常就越多。

要查看关键词排名，可使用 Semrush 的 排名跟踪（Position Tracking）工具。

先在工具中 设置一个项目。

然后进入“Overview”（概览）标签，向下滚动到“Rankings Overview”（排名概览）部分。

可以看到所有的关键词，和网站在每个关键词上的排名高低。

如果看到排名在第 11 位或更靠后，说明这些关键词需要更多关注，应分析相应页面，看看该如何改进。

你不必担心的 SEO 因素

虽然 SEO 有很多方面需要考虑，但有些因素常常被过度强调或误解。

以下是这些要素的简要概述：

字数

字数是指一篇内容中的单词数量。在 SEO 中，许多人认为字数越多排名越好。

但它并不是直接的排名因素，而且合适数量会因页面主题和重点而有很大差异。

更重要的是你的内容是否满足用户意图。

Meta 关键词

Meta 关键词 是允许网站所有者为特定页面指定关键词的 HTML 标签。但像 Google 这样的主流搜索引擎已不再将其用于排名。

因此，不必为 meta 关键词操心，它们对 SEO 工作没有任何影响。

Google 惩罚

Google 会对它认为违反其指南的网站实施惩罚（称为人工操作处罚，manual actions）。

除非采用操纵性手段，否则通常无需担心。

如果遵循合乎道德的 SEO 实践，比如创作优质内容、自然地使用关键词、建设反向链接，就不太可能受到惩罚。

关键词密度

关键词密度 是指某个关键词在页面中出现的次数相对总字数的比例。

虽然在内容中加入关键词很重要，但并没有一个能保证排名的神奇关键词密度百分比。

与其纠结于达到某个具体数字，不如专注于自然地写作，并确保内容与受众相关且对他们有价值。

开始使用 SEO

运用这套 SEO 营销教程中分享的技巧，为搜索引擎优化网站。

你很可能会获得更高的排名和更多流量。

好消息是：Semrush 提供了一整套 SEO 工具，能帮助走上成功之路。

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