什么是关键词蚕食？
关键词蚕食指的是同一个网站在多篇文章或页面中无意间定位了同一个关键词，进而相互竞争、损害整体自然流量。本文说明何时该处理它、何时无需处理。
什么是关键词蚕食？
当网站上的两个或多个页面对同一个搜索查询都获得排名、并相互竞争，以致损害了整体自然流量时，就发生了关键词蚕食。
通常，它是有意用不同页面定位相同关键词的结果，或者是创建了主题高度重叠、搜索意图相似的页面的结果。
你需要在意关键词蚕食吗？
虽然蚕食通常意味着一个页面“吃掉”了另一个页面本可从同一关键词获得的流量，但只有当某个页面若不存在、你能获得更多自然流量时，它才真正算是个问题。
在 Ahrefs，我们有两个不同的页面同时占据搜索词“YouTube search terms”的第 1 位和第 2 位。
其中一个是一篇列出 YouTube 热门搜索词的博客文章，另一个则是我们的 YouTube 关键词工具页面。
看看这两个页面所获得的流量就会发现，让这个关键词的自然搜索流量流向两个不同页面，对我们来说效果不错。我们并不想“修复”这种蚕食。
原因是什么？这两个页面的搜索意图截然不同。前者回答的是“YouTube 上最热门的搜索是什么？”，后者则为需要 YouTube 关键词研究工具的人提供工具。
此外，那个“蚕食”的页面还能为几十个乃至上百个另一个页面无法排名的其他关键词获得排名，因此删除或合并其中任何一个页面都会导致流量下滑。
只有当极为相似的页面为同一个关键词竞争排名，且修复这种“蚕食”能提升排名时，才应当处理关键词蚕食。
如何发现蚕食问题
要发现蚕食问题，就去查找那些满足相同或相似搜索意图、并为相同关键词获得排名的页面（即使它们并未排到第 1 页附近）。
Ahrefs 通过其 Site Explorer 提供了一种简便的方法：
- 在 Site Explorer 中输入你的域名。
- 在左侧边栏中前往“Organic keywords”（自然关键词）报告。
- 打开报告中的“Multiple URLs only”（仅多 URL）开关。
如何解决关键词蚕食
一旦确定了网站上哪些页面以损害自然流量的方式为相同关键词获得排名，你就可以合并这些页面，或删除其中一个或多个页面。
这么做可以把外链和内链的权重（link juice）集中导向一个页面，而不是被稀释。合并页面时，你还会得到一篇更强的内容，它很可能排名更高、带来比原先相互竞争的页面合计更多的流量。
合并相互竞争的页面
当你有多个页面围绕同一主题、包含有价值的信息、满足相同的搜索意图并为相同的一个或多个关键词获得排名时，把它们全部合并成一个页面是个好主意。具体做法如下：
首先，把所有页面的信息整合成一篇新内容，然后把这篇文章发布在表现最好的那个页面的 URL 上。要判断哪个 URL 表现最好，可以看：
- 哪个竞争页面在 Google 上排名最高
- 哪个竞争页面拥有数量最多的高价值反向链接
接着，删除其他页面，并把它们重定向到更新后的新 URL。你还需要更新所有指向那些已被删除页面的内链。
删除页面
如果某个竞争页面已经完全过时，或只包含没什么价值的单薄内容，你可以删除该页面，并将其重定向到更新和/或更好的页面。
不要修理没坏的东西
“关键词蚕食”这个术语带有负面含义，容易让人误解，但两个页面为同一个关键词获得排名并不总是坏事。正如上文“YouTube search terms”的例子所示，它甚至可能是有益的。
确实要检查是否有多个 URL 为同一个搜索词获得排名，但也要评估它是否真的算问题。当这两个“竞争”页面满足的是不同的搜索意图时，它很可能就不是问题。
只有当蚕食对整体自然表现造成负面影响时，它才是个问题。如果没有影响，那就没有什么需要修复的。