15 条 SEO 最佳实践，助你提升排名与 AI 可见度

如果你想提升网站在搜索中的表现，最好的起点就是把扎实的 SEO 基础打好。

搜索最近变化很大。Google 现在会在许多搜索结果页面的顶部展示 AI 生成的答案。ChatGPT 和 Perplexity 等工具正在直接把流量引导到网站。而「优质内容」的标准也从未像现在这么高。

好消息是，SEO 的核心原则并没有改变。那些排名靠前（并且被 AI 工具引用）的网站，都是真正提供了有帮助的内容、赢得了信任，并为用户带来出色体验的网站。

下面这 15 条 SEO 最佳实践，能帮你做到这一点。

1. 打好线上品牌基础

Google 和 AI 工具越来越青睐它们能识别的品牌。品牌搜索量、网络提及和锚文本等品牌信号，与传统搜索和 AI Overviews 中的可见度直接相关。

在线上打造品牌基础时：

• 记录品牌应如何被提及（名称、大小写规范、一句简短的介绍）
• 为每一项核心产品和服务创建专门的页面
• 保持 Google 商家资料（Google Business Profile）完整且及时更新
• 确保在所有商家资料和目录中的核心业务信息准确无误

如果网络上关于你的信息不一致、过时或不准确，AI 和搜索引擎很容易对你的品牌产生错误描述。在追求提升品牌权威和可见度之前，先整理好这些遗留问题。

2. 用 E-E-A-T 信号展现可信度与信任

E-E-A-T 代表 Experience（经验）、Expertise（专业）、Authoritativeness（权威）和 Trustworthiness（信任），是 Google 用来评估内容质量的框架。

它并不是一个你可以直接开启的排名因素，但它会影响 Google 的算法和质量评估者如何判断你的内容是否值得排名。那些明显缺乏 E-E-A-T 的网站，在核心更新后往往会出现流量大幅下滑。

随着 AI 生成的内容充斥网络，真正的第一手经验和真实的专业知识已成为更有力的差异化因素。Google 和 AI 工具更倾向于呈现来自它们认为可信来源的内容。

要增强你的 E-E-A-T 信号：

• 添加详细的作者简介，包含资质、经验和已发表作品的链接
• 加入 AI 无法复制的原创研究、第一手经验或专家评论
• 在相关处展示内容已经过领域专家审核
• 保持「关于」页面、联系方式和编辑政策准确且易于查找
• 收集并展示评价、推荐语和第三方认可

评估你现状的最佳方式，是针对你的品牌、人员和页面做一次 E-E-A-T 审计——它涵盖与 Google 质量评估者指南相关的 220 多项指标。

3. 改善网站的用户体验

用户体验（UX）关注的是网站的可用性，访客如何与之交互和体验。好的 UX 不只是让网站看起来漂亮，它还直接影响你的 SEO。

在 2023 年美国司法部反垄断审判中确认的 Google 内部文件显示，用户交互数据是 Google 用来对内容排序的三大核心支柱。每一次点击、滚动和回退（bounce back）都会输入到塑造未来搜索结果的机器学习模型中。

简而言之，如果人们持续在你的网站上获得糟糕的体验，长期来看会损害你的排名和 AI 可见度。

要改善 UX、避免用户很快离开你的网站，可以尝试测试以下几点：

• 视觉吸引力——网站的视觉吸引力能否提升？
• 易于导航——网站结构是否设计良好、易于导航？
• 侵入式弹窗——是否存在可能损害用户体验的侵入式弹窗？
• 广告过多——广告是否干扰了主要内容？
• 移动端友好——网站在移动设备上是否易于使用？

4. 瞄准具有搜索和 AI 流量潜力的主题

试图为没人搜索的关键词做排名是徒劳的。即便你排到第一位，也不会有流量。

举个例子，假设你销售软件教程。去瞄准「how do I make font larger in coffee cup html editor」是没意义的，因为它没有搜索量：

而且排名第一的页面自然流量为零：

要找到人们在搜索的主题，你需要一款像 Ahrefs Keywords Explorer 这样的关键词研究工具。输入一个宽泛的主题作为「种子」关键词，然后进入 Matching terms（匹配词）报告。

例如，如果你有一个咖啡相关的网站，你可以输入「coffee」作为种子词：

你会发现这些关键词建议是按预估月搜索量排序的，因此很容易找到人们在搜索的词。话虽如此，这里的建议很多（超过 370 万条），并非所有都适合你的网站。

例如，对于一个咖啡联盟营销网站来说，去争取「coffee cake recipe」（咖啡蛋糕食谱）的排名毫无意义，因为无法通过该内容变现。它每月预估有 6 万次搜索也无关紧要：

这时筛选器就派上用场了。如果你想找经典的「best [某某]」这类联盟关键词，只需在 Include（包含）筛选器中加入「best」一词：

然后，你可以筛选出关键词难度（KD）分数较低的关键词，聚焦于容易排名的词：

基本上，你要找的就是那些相关、有流量潜力（Traffic Potential），并且你确实能排上名的关键词。下面介绍如何批量找到它们：

• 在 Keywords Explorer 的搜索栏中输入一个宽泛的主题
• 进入 Matching terms 报告
• 在切换开关上选择 Phrase match（词组匹配）
• 筛选出关键词难度分数低于 20 的关键词

你还可以用 Brand Radar 来验证在 AI 回答中的可见度潜力。

搜索量告诉你有多少人在 Google 上搜索，但它无法告诉你 AI 工具是否已经在回答这些查询，或者是否存在被引用的机会。

要查看某个主题的 AI 流量潜力，在 Brand Radar 中输入你的主题，查看 AI Responses（AI 回答）报告，看看 ChatGPT、Perplexity 和 Google AI Overviews 等 AI 平台在该领域回答查询的频率：

这能让你大致判断一个主题是否具有 AI 可见度潜力，有助于你优先安排那些既能赢得传统排名、又能获得 AI 引用的内容。

5. 让内容匹配搜索意图

搜索意图是用户搜索背后的根本原因。它很重要，因为 Google 的主要工作就是为用户查询提供最佳结果。ChatGPT 和 Perplexity 等 AI 工具也遵循同样的逻辑。

如果你的内容与用户真正想找的东西不匹配，那么无论优化得多好，它都不会获得排名或被引用。

如果你的页面与搜索者的意图保持一致，就最有可能获得排名。

例如，看看「how to make a protein shake」（如何制作蛋白奶昔）的搜索结果。

这个搜索结果里没有可供购买的产品。因为搜索者是想学习，而不是想购买。

对于「buy protein powder」（购买蛋白粉）这样的查询则恰恰相反。

人们不是想找蛋白奶昔食谱，而是想买蛋白粉。这就是为什么前 10 名的结果大多是电商分类页，而不是博客文章。

像这样查看 Google 的顶部结果，能让你了解大量关于查询背后意图的信息，这有助于你理解如果想获得排名应该创建什么样的内容。

我们再来看一个不那么明显的例子，比如「best eye cream」（最佳眼霜），它在美国每月预估有 3.1 万次搜索。

对于眼霜零售商来说，尝试用产品页来为该关键词排名看似完全合理。然而，搜索结果却讲述了另一番情况：

几乎所有搜索结果都是列出推荐榜单的博客文章，而不是产品页。要想有机会为该关键词排名，你也应该照做。

迎合搜索意图远不止创建某种类型的内容。你还需要考虑内容的形式和角度。尤其是对于 AI 搜索，直接、清晰地回答查询的内容，比把答案埋在深处的内更容易被引用。

在我们的搜索意图优化指南中了解更多。

6. 创建对 AI 友好的内容并保持新鲜

随着 ChatGPT、Perplexity 和 Google AI Overviews 等 AI 工具成为越来越常见的搜索入口，在线上被「发现」越来越多地意味着被这些系统引用。

让内容对 AI 工具有用的因素，与让它在 Google 中排名靠前的因素大体相同：清晰、准确和真正的深度。

有几个具体的方面值得关注：

• 清晰地组织内容。使用描述性的标题、简短的段落和直接的回答。如果某个部分回答了一个具体问题，可以考虑把这个问题作为标题。AI 系统能从结构良好的内容中更可靠地提取信息。
• 直接回答问题。先给出答案，再提供支撑细节。把答案埋在深处的内容不太可能在 AI Overviews 或聊天机器人回答中被引用。
• 通过实质性的更新保持内容新鲜。过时的内容在传统搜索和 AI 搜索中都会被降低优先级。通过修订过时信息、添加新章节、删除不再相关的内容来重新发布内容。只改日期而不编辑内容，骗不了任何人。

整个流程都值得试试 Ahrefs 的 AI Content Helper。

它能帮你确定内容角度和主题思路，分析排名靠前的页面涵盖了哪些子主题，并标出你自己内容中的缺口，全部集于一处。你还可以通过 Brand Kit 功能融入品牌的风格和定位。

7. 在正确的位置使用目标关键词

目标关键词是描述你页面重点或主题的主要关键词。你应该在三个关键位置使用这个关键词：

A. 标题标签（Title tag）

Google 建议编写能准确描述页面内容的标题标签。如果你针对的是某个特定的关键词或短语，标题标签就应该恰好做到这一点。

它还能向搜索者表明你的页面提供了他们想要的内容，因为它与他们的查询相吻合。

这是一个极其重要的排名因素吗？可能不是，但仍然值得包含。这就是我们在几乎所有博客文章中都这么做的原因：

只是如果关键词显得不合逻辑，就不要硬塞进去。可读性永远第一。

例如，如果你的目标关键词是「kitchen cabinets cheap」（便宜橱柜），把它直接当作标题标签就不合逻辑。

不要害怕重新组织词序或加入虚词（stop words）让标题通顺——Google 足够聪明，能理解你的意思。

B. 标题（H1）

每个页面都应该被 H1 标签包裹，并在合理之处包含你的目标关键词。

C. URL

Google 建议在 URL 中使用与页面内容相关的词。

除非你针对的关键词异常长，否则用它作为 slug 是最好的做法。

8. 创建值得点击的标题标签和元描述

你的标题标签和元描述就像你在 Google 搜索结果中的虚拟店面。

它们通常长这样：

如果它们不够吸引人，用户点击你搜索结果的可能性就会降低。

如何提高你的点击率（CTR）？

第一，把标题标签控制在 60 个字符以内，描述控制在 150 个字符以内。这有助于避免被截断。

第二，让标题和描述与搜索意图保持一致。

例如，几乎所有的「best headphones」（最佳耳机）结果都在标题和描述中标明了年份。

这是因为人们想要最新的推荐榜单，因为新耳机不断发布。

第三，使用强力词（power words）来吸引点击——但又不要沦为「标题党」。

阅读更多关于如何打造完美标题标签的内容，或观看这个视频：

9. 使用简短且具有描述性的 URL

URL 在 SEO 中起着关键作用，它能让用户和搜索引擎了解网页的内容和结构。

Google 建议避免使用过长的 URL，因为它们可能会让搜索者望而生畏。

因此，直接把完整的目标查询当作 URL 并不总是最佳做法。

想象一下，你的目标关键词是「how to get rid of a tooth abscess without going to the dentist」（如何不去看牙医就消除牙脓肿）。这不仅冗长拗口（此处并无双关之意），而且会在搜索结果中被截断：

删除虚词和不必要的细节，能让 URL 更简短精炼，同时保留重要的词。

话虽如此，在需要时也不要害怕更简洁地描述你的页面。

请注意，如果你的 CMS 已经有预设且丑陋的 URL 结构，这也不是什么大问题。更不值得费尽周折去修复。

10. 为 SEO 优化图片以获取额外流量

为 SEO 优化图片是指确保你的图片针对搜索进行优化的过程。

优化图片很重要，因为它们可以出现在 Google 图片搜索中，为你的网站带来额外的搜索流量。

不要忽视 Google 图片的重要性。过去三个月它给我们带来了超过 5500 次点击：

优化文件名很简单。只需用文字描述你的图片，并用连字符分隔这些词。

下面举个例子：

文件名： number-one-handsome-man.jpg

对于 alt 标签，做法相同——但使用空格而不是连字符。

<img src=".../number-one-handsome-man.jpg" alt="the world's most handsome man">

Alt 文本不仅对 Google 重要，对访客也很重要。

如果图片加载失败，浏览器会显示 alt 标签来解释原本应该显示什么图片：

此外，约有 810 万美国人存在视力障碍，可能会使用屏幕阅读器。这些设备会把 alt 标签朗读出来。

11. 从其他相关页面添加内链

内链是网站内部从一个页面指向另一个页面的链接。它们用于站内导航，让访客从 A 页面移动到 B 页面。

它们很重要，因为在 SEO 中扮演着特殊角色。一般来说，一个页面拥有的链接越多（无论来自外部还是内部），它的 PageRank 就越高。这是 Google 排名算法的基础，至今仍然重要。

内链还能帮助 Google 理解页面是关于什么的。

幸运的是，大多数 CMS 默认会从至少一个其他页面为新网页添加内链。这可能是在菜单栏、博客首页或其他地方。

然而，每当你发布新内容时，从其他相关页面添加内链是一种好习惯。

为此，在 Site Audit 的 Page Explorer 中搜索你要找的主题。在这个例子中，我在搜索框输入了关键词「lsi」，并把下拉菜单设为「Page text」。

这会像 Google 的 site: 搜索一样，找出你网站上提到某个关键词或主题的地方。这些都是添加内链的相关位置。

12. 覆盖搜索者想了解的一切

Google 和 AI 平台希望为搜索者呈现最好的内容，也就是涵盖他们想了解的一切的内容。

下面介绍几种找出这些内容的方法：

A. 在排名靠前的页面中寻找共同的子主题

要找出共同的子主题，你可以打开两三个排名靠前的页面，启用 Ahrefs 的 SEO Toolbar，然后点击「Content」选项卡。

我搜索了「things to do in london」（伦敦游玩），可以看到 Tripadvisor 页面和 Lonely Planet 页面都把伦敦塔（Tower of London）列为最值得参观的景点。

这是 Tripadvisor 页面的内容结构：

Lonely Planet 页面同样如此：

我们可以看到，两者之间共同的子主题是「伦敦塔」。

这很可能是搜索者在「伦敦游玩」清单中期望并想看到的内容，因为多个排名靠前的页面都提到了它。

B. 进行内容缺口分析

如果你想更进一步，可以进行内容缺口分析。

为此，把三个排名靠前页面的 URL 粘贴到 Ahrefs 的 Content Gap 工具中。让最下方的字段留空，然后点击「Show keywords」。

然后，如果你把竞品筛选器设为至少 2 个竞品，就会显示至少两个目标页面都有排名的查询。如果有不止一个页面已经为它们排名，这些很可能就是重要的子主题。

这里有 222 个关于「things to do in london」的有趣变体，比如「things to see in london」「what to see in london」和「must see in london」。

这说明观光游览是搜索者在伦敦感兴趣的活动，而且他们想要推荐。

这些只是你可以涵盖、让内容更全面的几个子主题。

13. 获取更多反链和品牌提及以建立权威

反向链接（外链）是其他网站指向你网站的链接，它们就像是对你品牌或内容的信任投票。它们仍然是 Google 最重要的排名因素。Google 的「How Search Works」页面确认，来自某主题知名网站的链接是强烈的质量信号。

我们对超过 10 亿个网页的研究也显示，自然流量与链接到某个页面的网站数量之间存在明显的相关性。

但有时你会在某个网站上被提及却没有链接。在传统 SEO 中，这些提及并不会直接影响排名和 SEO 表现。

如今 AI 已深度融入大多数搜索平台，这不再是问题。品牌提及（无论是否带有回链）都会影响搜索结果中的可见度，尤其是 AI 回答中的可见度。

ChatGPT 和 Perplexity 等 AI 工具会根据网络上关于你的一切内容来构建对你品牌的理解，包括：

• 链接
• 提及
• 引用
• 声誉良好网站上的引用（references）

记住，这关乎质量，而不只是数量。你应该努力从权威且相关的网站获取反链和正面提及。

14. 取得好成绩以通过核心网页指标

核心网页指标（Core Web Vitals）是 Google 推出的网站性能指标，用于衡量和评估用户体验。

以下是你可以用来对标的几项核心指标：

• 最大内容绘制（LCP）：页面主要内容加载所需的时间。目标为 2.5 秒以内。
• 交互到下一次绘制（INP）：页面响应用户交互（如点击、触摸和键盘输入）的速度。目标为 200 毫秒以内。
• 累积布局偏移（CLS）：页面加载时布局意外偏移的程度。目标分数低于 0.1。

监测这些指标时，先从使用 Google Search Console 的核心网页指标报告开始。

如果你需要更多数据，可以查看 Ahrefs Site Audit 中的 Performance 报告。

修复这些问题可能会很复杂，所以最好的办法通常是请开发者（或 SEO 专家）来修复。

以下是一些通用建议，有助于让你的页面在速度和可用性上保持优化：

• 使用 CDN——大多数网站都托管在某一地点的单台服务器上。因此，对一些访客来说，数据必须经过长途传输才能出现在他们的浏览器中。这样很慢。CDN 通过把图片等关键资源复制到遍布全球的服务器网络来解决这个问题，让资源总能被就近加载。
• 压缩图片——图片文件很大，导致加载缓慢。压缩图片可以减小文件体积，加快加载速度。你只需在体积和质量之间取得平衡。
• 使用懒加载——懒加载会推迟屏幕外资源的加载，直到需要时才加载。这意味着浏览器无需在页面可用之前加载页面上的所有图片。
• 使用经过优化的主题——选择代码高效、优化良好的网站主题。可以用 Google 的 PageSpeed Insights 工具运行主题演示来检查。

15. 使用 HTTPS 保护你的网站

HTTPS（超文本传输安全协议）表示该网站正在使用 SSL 证书。这意味着你的数据在从浏览器传输到网站服务器的过程中会被加密。

自 2014 年以来，它一直是 Google 的排名因素，至今仍然重要。

你可以通过查看浏览器地址栏来判断网站是否已在使用 HTTPS。如果 URL 前面有一个「锁」形图标，那就没问题。

如果没有，你需要安装 SSL 证书。

许多虚拟主机商会在其套餐中提供 SSL 证书。如果你的没有，可以从 Let's Encrypt 免费获取一个。

好消息是，切换到 HTTPS 是一次性的工作。一旦安装，你网站上的每个页面都应该是安全的——包括你未来发布的页面。

下一步

落实这 15 条 SEO 最佳实践，是在 Google 上获得更高排名、在 AI 回答中更为显眼的绝佳起点，但你需要监测进展、持续稳定地执行，最重要的是保持耐心。

结果并不总是立刻显现——但如果你相信这个过程，并持续努力改进你的 SEO，假以时日你应该会看到逐步的成效。