什么是信息型查询？

信息型查询是什么SEO 基础与入门

信息型查询指用户以查找信息、而非购买产品为目的的搜索。理解这类查询，有助于内容定位与 SEO 布局。

信息型查询（informational query）指用户主要目的是获得某个问题的答案、或查找某项具体信息的搜索。只要查询带有寻找事实、数据或知识的意图，它就属于信息型查询。

Google 的搜索质量评估指南把这种查询称为“了解型”（Know）搜索意图，并将其区分为“了解”（Know）和“简单了解”（Know Simple）两类信息型查询。

多数情况下，特定的词语和短语可以表明用户的请求属于信息型或“了解型”查询。

下面是一个包含常见信息型修饰词的搜索查询示例：

再来一个：

很容易看出，这两者都是信息型查询。用户既不是想买东西，也不是想访问某个特定网站。这两种情况下，他们搜索的目的都是学习新知识，并就某个感兴趣的话题获取更多信息。

话虽如此，即便搜索查询中不含任何修饰词——比如“什么时候”“为什么”或“如何”之类——搜索引擎依然能够识别其背后的意图。

你可以在搜索框里输入“搜索引擎优化”，Google 仍会把它理解为信息驱动的查询，并在搜索结果中填充有关该主题的基础知识和指南。

为什么信息型查询很重要？

事实证明，大多数搜索本质上其实都是信息型的。就内容而言，如果你想获得自然搜索流量，就应该围绕信息型搜索查询来创作内容。

诚然，信息型查询不太可能带来大量（即时）转化。使用信息型查询的人，往往还处在尚未准备购买产品或采取行动的阶段。

尽管如此，这些查询依然是一个机会：你可以在某个细分领域树立权威、展示知识与经验，并向搜索者介绍你的产品、服务乃至整个业务。

如果你能围绕信息型查询创作内容，解答用户的疑问、解决他们的问题，或就他们认为相关的话题做科普，你就能把自己树立为可信赖的信息来源，并建立品牌认知。

而这种认知，未来可能转化为收入。

如果你选择通过联盟链接、Google AdSense 的 PPC 广告、出售广告位来将网站流量变现，也仍有直接创收的空间。

概括来说，信息型查询背后的搜索意图，是查找信息或获得某个特定问题的答案。这种意图还可以进一步细分为两个类别——解决问题类信息和研究类信息。

无论哪一类，你都会发现信息型查询大多以问句的形式出现，但并非总是如此。

你可能会看到的一些常见信息型修饰词包括：

如果你能使用拥有丰富关键词数据库的关键词研究工具（例如 Keywords Explorer），就可以基于你的种子关键词，在关键词建议报告中运用这些修饰词：

而如果你手上已有一份关键词列表，却不确定它们的意图，就应该查看它们的搜索结果页面（SERP）。

举例来说，如果搜索结果页面被博客文章、信息类文章或操作指南所主导，那基本可以认定你看到的是一个信息型查询。另一个判断线索是搜索结果页面中出现了精选摘要（featured snippet）——它通常出现在信息型搜索中。

搜索意图已成为 SEO 中至关重要的一环。想要获得更高排名，仅仅往页面内容里尽可能多地塞关键词已经不够了：

你的内容不仅要回应用户在搜索框中输入的那个具体查询，还要回应他们这样输入的原因。换句话说，先站在用户的角度思考，再据此优化你的内容。

不过，这说起来容易做起来难。没有任何神奇的公式或流程，能帮你专门为信息型查询优化内容。

把关键词归类为信息型、导航型或交易型，所能提供的洞察并不充分，也不足以让你恰当地对每个关键词分类和定位。何况，解读搜索意图并据此展示结果的是搜索引擎，这并非你所能左右。

可以这样来理解：

识别用户意图其实是 Google 的工作。而你要做的，是产出有助于用户、对用户友好，并且与给定搜索查询切实相关的高质量内容。

以下是创作高质量信息型内容的几条建议：

牢记信息型内容的目标——传递信息、科普教育、回答与你的行业相关的问题，并为用户面临的难题提供解决方案——并以此作为优化内容的出发点。