SEO 内链：一份可落地的实战指南

内链（internal links）是最常被低估的 SEO 杠杆。本指南将展示它们如何运作、如何组织结构，如何有策略地运用它们来推动排名。

什么是内链？

下面是内链的一个简化示意图：

下面是内链在 HTML 代码中的样子：

[['Text', '<a href="https://example.com/">Internal Linking</a>']]

内链对 SEO“极为关键”（据 Google 所言）

在“Google SEO 线上答疑”视频中，当被问及内链对 SEO 是否仍然重要时，John Mueller 说：

一般来说，一个页面拥有的内链越多，其 PageRank 就越高。但这并非只关乎数量——链接的质量同样起着至关重要的作用。

除了传递权重，内链还能让访客直接跳转到你想向他们展示的内容，让你掌控用户体验。

例如，如果你经营一家电商店铺，你可能希望从首页直接链接到畅销或季节性产品。这对想直接跳到产品并下单购买的访客很有帮助，也通过构建强大的内链结构营造了良好的用户体验。

Google 及其他搜索引擎还会把内链当作路标，用来帮助发现你网站上的新页面。

例如，假设你发布了一个新网页，却忘了从网站的其他地方链接到它。假如该页面不在你的 XML 站点地图中，也没有任何反向链接，那么 Google 会发现这个页面很难被找到。

对此，Google 的说法是：

有些页面之所以为人所知，是因为 Google 之前已经抓取过它们。其他页面则是在 Google 顺着从已知页面指向新页面的链接时被发现的。

内链还能为 Google 这样的搜索引擎提供上下文。它们通过锚文本来实现这一点。

也就是说，如果你有一个有关红色连衣裙的页面，并有多个内链使用“连衣裙，”“红色连衣裙，”和“红色长款连衣裙，”这类具有描述性的锚文本指向该页面，这些锚文本就能帮助 Google 理解被链接页面的上下文。

内链的类型

以下是你在网络上会看到的主要链接类型。

导航链接

你网站的大多数访客都借助网站导航来找到方向。这些是你网站上最重要的内链。

以下它们在 Ahrefs 网站上的样子。

上下文链接

上下文链接出现在网页内容的主体中。它们通常用于展开观点、引用资源、定义术语，或把读者引向其他相关内容。

下面是一个指向我们关键词研究工具的上下文链接示例：

面包屑链接

内链还可以用来指示页面之间的关系。最好的例子就是面包屑。面包屑让用户能够追溯返回首页的路径。

它们通常放在产品页或博客文章等内部页面的顶部。

Google 也表示会像普通链接一样对待它们（作为 PageRank 计算的一部分）。

页脚链接

这些出现在页面底部。下面是 Ahrefs 博客页脚链接的一个示例。

页脚链接通常包括指向你的联系页面、隐私政策和网站上其他重要页面的链接。

页脚链接对补充细节很有用，但它们并不是大多数网站的主要导航方式。

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内链最佳实践：如何为 SEO 构建内链

搭建稳固的内链结构，能把权重导向正确的地方，帮助你的网站排名上升。以下是内链最佳实践的概览：

• 用金字塔层级规划你的网站结构；让每个页面距离首页都在三次点击之内。
• 用主题集群（topic clusters）和栏目化（siloing）相结合的方式来组织内容。
• 链接到你最在意的页面——你的核心产品、服务或支柱内容。
• 链接到上下文相关、真正能帮到读者的内容。
• 撰写具有描述性、多样化的锚文本，而不是“点这里”这类笼统表述。
• 把最重要的链接放在正文内容中，且尽量靠前。
• 保持克制：每篇文章 3–5 个上下文链接是个不错的起点。
• 在更新旧内容时加入内链，把它与更新的内容连接起来。
• 用真正的 HTML 链接和恰当的规范化设置做好分页。
• 确保爬虫能看到你的链接：保持为 dofollow、维持移动端一致性，并使用绝对 URL。

下面我们逐一详细讲解。

1. 规划你的内链结构

无论你是新建网站，还是重组一个旧网站，第一步都是规划你的内链结构。

金字塔结构是最流行的内链结构，因为它天然形成自上而下的内链结构。

下面是它的样子示例。箭头表示页面之间的内链。

创建基本的内链结构是启动成功内链策略的第一阶段。这种方式也得到了 John 的推荐：

除了自上而下的链接方式，你还可以加入面包屑，让网站内的导航更容易。

面包屑链接能让访客明白自己在网站中所处的位置，并追溯返回首页的路径。

2. 用主题集群和栏目化相结合的方式组织内容

两者都能帮助 Google 理解主题相关性；只是切入方式不同。

在实践中，如今大多数优质网站都同时结合两者。你会有一个干净的 URL 结构，如 /seo/keyword-research 或 /seo/link-building，但这些页面在有帮助时也会跨主题互相链接。你在 Ahrefs 或 HubSpot 这类网站上看到的就是这种情况。

先以主题集群为思路，再用整洁的站点架构作为支撑——而不是严格的栏目隔离体系。严格的栏目隔离会阻碍各板块之间的链接，意味着你无法在相关主题之间传递权重和上下文。集群能在没有这些人为壁垒的情况下，为你带来同样的主题相关性信号。

3. 链接到你在意的内部页面

在规划好内链结构的基础之后，就该开始链接到你想要突出的网站内部页面了。

对电商企业而言，这可能意味着它们的关键产品或服务。对出版类网站而言，这可能是它们在某个特定主题上最重要的内容。

在 Ahrefs，我们通常从关键页面链接到我们的 SEO 工具。

下面是来自 Ahrefs 首页的一个示例，展示了我们的核心 SEO 工具通过内链被显著地链接出来。

这种做法有助于把访客引向我们网站架构中最重要的部分。

你可以链接到任何你想链接的内容，但最好链接到你网站上最在意的那些内容。

4. 链接到相关内容

链接到你网站上上下文相关的内容，有助于为读者提供有关你所写主题的额外信息。

例如，在写有关 SEO 的内容时，读者可能会遇到一些未必能理解的技术术语——内链有助于提供上下文。

下面是一个简单的例子：

这种做法让读者可以点击链接，了解更多有关该主题的内容。

在我们的博客上，我们还通过一个看起来像这样的“延伸阅读”框来链接相关内容：

这是把读者引向网站相关内容的另一种方法。

内链的另一个考虑因素是链接的上下文。Gael Breton 认为：

下面是一个电商网站上这类做法的示例。

除了上下文相关，考虑你所链接来源页面本身的权重也值得注意。

假设你刚写了一篇新文章，想给它添加一些有权重的内链。最好的做法是什么？

下面是我如何免费使用 Ahrefs Webmaster Tools 来实现：

• 前往你最近的站点审计，点击 Page Explorer
• 在搜索栏输入你的关键词（例如“在线广告”）
• 把筛选条件改为 Page text（页面文本）（点击后页面应会更新）

在这个示例中有 21 个结果。然后你可以按自然流量对页面排序。这样你就能先看到流量最大的页面——它们很可能是权重较高的页面。

拿到列表后，你要做的就是逐一遍历，从这些有权重的页面链接到你的新页面。

5. 撰写描述目标页面的锚文本

6. 把重要链接放在会被看到和点击的位置

搜索引擎会根据用户点击链接的可能性来为链接赋权——这一概念被称为“理性冲浪者”模型。页面上的链接并非都具有同等价值：

• 最高价值：正文内容中的链接。它们具有上下文、属于编辑性内容，并放置在真正投入的读者会点击的位置。
• 中等价值：导航和面包屑。它们对结构很重要，但会被当作模板元素而打折扣。
• 最低价值：页脚链接和侧边栏深处的内容。用户往往会忽略这些区域，算法也已相应做出调整。

把你最重要的内链放在内容靠前的位置，尽可能放在首屏之上。首页上的链接也是如此。

7. 有意图地链接，而非过度链接

SEO 从业者最常被问到的一个问题，是一个页面应该有多少个内链。并没有神奇的数字，但对于一篇典型文章来说，我认为在你的标准导航之外，3–5 个上下文链接效果不错。这取决于你内容的长度和深度，但这是一个稳妥的起点。

你不希望做过头的原因是，页面上的每一个链接都会稀释其他链接所传递的价值。一个有 100 个链接的页面，大约会把其权重的 1/100 传递给每一个链接。

所以，过多的内链确实可能损害你的 SEO——不仅因为 PageRank 被稀释，还因为过度链接会让内容更难阅读，并可能向搜索引擎表明你把优化置于用户体验之上。

问自己一个简单的问题：这个链接真的能帮人理解这个主题吗？如果答案是否定的，就删掉它。

8. 更新内容时添加内链

发布新内容并不会自动让它与你现有的内容库连接起来。在这些内容之间架起桥梁，是你能养成的最高效的 SEO 习惯。所以，在更新旧文章时，要留意链接到此后发布页面的机会。

先从利用你的权重页面入手——即拥有最多外链的页面。从这些高权重页面添加内链，指向更新的或表现不佳的内容，在你最需要权重的地方引流。

Ahrefs 为你提供了一条捷径——站点审计中的内链机会工具。它会根据每个被抓取页面的前 10 个关键词（按流量）显示应该互相链接哪些页面。

而如果你对某个主题写了大量内容却没有加以组织，可以考虑事后构建集群——创建一个支柱页面，并更新所有相关文章，让它们链接到该支柱页和彼此互链。

我们在《SEO 新手指南》支柱页面上就是这么做的。

仅这一个页面每月就带来约 2.9K 次自然访问，并从 649 个独立域名获得了反向链接（还获得了一些 AI 引用）。

9. 正确设置分页

对于拥有大量存档、产品目录或分类页面的网站来说，分页是一种很容易出错的内部链接形式。

使用真正的 HTML 链接。分页控件应当是真正的 <a href> 元素，而不是 JavaScript 按钮或 onclick 事件。爬虫在执行 JavaScript 时可能遇到困难，这可能导致分页内容无法被发现。

10. 确保爬虫能够跟随你的链接

如何审计你网站的内链问题

要想在 SEO 上保持领先，你需要定期审计你的内链。

手动逐个检查内链既费时，对于较大的网站而言几乎不可能。

最好的解决办法是使用像 站点审计这样的工具，它可以让你按日、按周或按月安排对网站的抓取。

借助这个工具，你可以：

• 修复指向 4XX 页面的失效内链。
• 发现新的内链机会。
• 修复孤岛页面。

下面我们来看看如何做这些事。

1. 修复失效内链，收回权重

在运行一次站点审计抓取后，前往 Internal pages（内部页面）报告，点击“Issues”（问题）。

在上面的示例中，我们可以看到存在一些问题。让我们点击“4XX page”（4XX 页面）来更详细地查看某个问题。

我们可以看到，这个问题是由一篇我们已下线的博客文章引起的，但仍然有 37 个内链指向它。

如果该页面是被永久移除的，你就需要移除指向这个 404 页面的内链。

2. 修复孤岛页面

孤岛页面（orphan pages）是没有任何内链的页面。

如果你网站上有重要页面在你的站点审计报告中被归类为孤岛页面，那你就遇到了问题。

好消息是，只需为相关孤岛页面添加一个新的内链就能解决。

运行审计后，你可以通过以下方式查看是否有孤岛页面：

• 点击 Links（链接）报告。
• 然后选择“Issues”（问题）标签。

[['Text', 'Site Audit > Links > Issues tab > Orphan page (has no incoming internal links)']]

在下面的示例中，我们可以看到这个网站有一个孤岛页面。

不应该有任何重要页面成为孤岛，原因有两个：

1. Google 无法找到它们（除非你通过 Google Search Console 提交你的站点地图，或者它们拥有来自其他网站已抓取页面的反向链接）。
2. 不会有任何PageRank通过内链传递——因为根本没有内链。

浏览一下列表，确保这里没有出现任何重要页面。

如果你网站上的页面很多，可以尝试把列表按自然流量从高到低排序。

仍在获得自然流量的孤岛页面，如果被内链链接，很可能会获得更多流量。

3. 发现新的内链机会

如果手动去做，寻找新的内链机会同样是一个费时的过程，但你可以用站点审计批量发现它们。

要做到这一点，点击站点审计中的 Internal link opportunities（内链机会）报告。

你会看到一大堆有关如何用新链接改进内链的建议。

在我看来，这份报告最棒的地方在于，它会准确建议把内链放在哪里。

在上面的示例中，站点审计建议我们在这一段文字中，添加一个指向我们分面导航页面的链接。

我建议审阅这些推荐，并为你想突出展示的最重要页面添加链接。

结语

内链在技术上并不难，但要执行你的计划需要时间和耐心。改动网站还可能引发更多问题——如果这些问题得不到诊断，就会影响你网站在 Google 等搜索引擎中的表现。

在我看来，监控内链唯一可持续的方式，是使用像 Ahrefs 站点审计这样的工具。

有问题吗？在 Twitter 上联系我。