什么是停留时间？
停留时间是指从点击某个搜索结果，到随后返回搜索结果页面之间经过的时间。
什么是停留时间？
停留时间（dwell time）是指从点击某个搜索结果，到返回该搜索结果页面之间所经过的时间。它与跳出率、页面停留时间，或 Google Analytics 中的任何其他指标都不相同。
示例
假设你点击了一个搜索结果，在页面上停留了两分钟，然后点击返回搜索结果。那么你在该页面上的停留时间就是两分钟。
停留时间与跳出率和页面停留时间有何不同？
跳出率和页面停留时间是与停留时间不同的独立指标，唯一相似之处在于都衡量用户活动或参与度。
跳出率
跳出率是指访问者在到达某个网页后未采取任何进一步操作的比例。它与访问者是否返回搜索结果页面毫无关系。
页面停留时间
页面停留时间是指访客在前往别处之前，在某个页面上花费的时长。去处可能是返回搜索结果、前往你网站上的另一个页面，或前往另一个网站。
停留时间是排名因素吗？
没有人确切知道，因为 Google 没有官方声明。我们知道他们曾用它来训练模型[1]，但并不知道这些是否或如何影响线上运行的算法。Google 的员工多次表示，点击数据不可靠，且它不是排名因素。[2][3][4]
尽管如此，我们问卷调查过的客户大多认为它确实是排名因素。
把停留时间作为排名因素合理吗？
有一定道理。停留时间当然可以衡量用户满意度，但并不总是可靠，因为它未必与满意度相关。下表说明了原因。
不过 Google 有数百个排名因素，停留时间占其中一席也并非不可能。它也可能只用于某些查询，其他查询则不然。
在很多情况下，较短的停留时间反而是高质量的体现。例如，当有人只是想快速查一条参考信息时，比如某个商家的邮编或电话号码。 Eric Enge，数字营销卓越实践者 Pilot Holding
还有一个场景，停留时间可能会错误地反映内容质量和用户满意度：购物。我在购物时常常会很快地在多个结果之间来回点击，因为我正处于比价的阶段，也许是比较价格或某些功能。 Mark Traphagen，产品营销与培训副总裁 seoClarity
改善停留时间的最佳实践
无论它是否为排名因素，停留时间都无法直接改善，因为它无法被计算——搜索引擎并不共享这类数据。更可行的做法是尽力提升搜索者满意度与参与度。以下介绍几种方式。
我认为 Google 很可能试图衡量并把参与度作为其排名算法的一部分。我认为它具体怎么做并不为人所知，我觉得太多 SEO 从业者执念于它一定是指点击率。这其实大都不重要。作为营销人员，你最首要的目标是让人们与你的内容互动。所以专注于这一点，你就很可能与 Google 的期望保持一致。 Danny Sullivan，搜索联络官 Google
1. 在引言中抓住读者
人们的注意力持续时间很短。除非你能立刻抓住他们的注意力，否则他们就会返回搜索结果。你可以用一个经过验证的引言公式来做到这一点，比如“问题—激化—解决（PAS）”公式。
下面是一个例子：
2. 牢记搜索意图
人们在 Google 上搜索某样东西时，心里都有一个目标。我们称之为他们的搜索意图。你通常可以从关键词本身清楚地判断出意图，但并非总是如此。
例如，搜索“SEO tips（SEO 技巧）”的人想要一份 SEO 技巧清单，这非常明显。但搜索“advanced SEO（高级 SEO）”的人呢？他们想要高级 SEO 技巧、一份分步教程，还是别的什么？
不可能确切知道，但排名靠前的结果通常是一个不错的参照。
就“advanced SEO”而言，大多数结果都是技巧和技术的清单。
3. 不要做标题党
人们选择搜索结果，很大程度上取决于其标题标签（title tag）和元描述（meta description）。如果它们具有误导性，人们就会按下返回按钮。
例如，假设我们针对“advanced SEO”写一篇文章，其标题和元描述如下：
如果我们在那篇文章里只给出基础技巧，就无法满足搜索者的预期，停留时间会很低。
4. 覆盖相关的子主题
人们在 Google 中搜索时，未必只想要一个问题的答案；即便只求一个答案，找到之后往往又会引出更多疑问。
例如，如果有人在 Google 上搜索“what is a H1 tag?（什么是 H1 标签？）”，他们想要的是一个定义。但了解H1 标签是什么，很可能会引出更多问题，比如它们为什么重要、长什么样、应该有多长？
覆盖相关的子主题，能让搜索者更长时间地停留在你的内容上。
一个简单的寻找方法：
- 把你的域名粘贴到 Ahrefs 的网站分析（Site Explorer）中
- 进入内容差距（Content Gap）报告
- 粘贴你主关键词对应的 3-4 个排名靠前页面的 URL
这份报告会显示至少有一个排名靠前页面获得排名、而你没有的关键词。通过梳理这些关键词，你往往能发现代表相关子主题的关键词。
5. 保持内容更新
对于某些搜索查询，人们不想要过时的内容。
例如，我们的访问量最高的 100 个网站清单在其主关键词上排名前 10，估计每月带来 4.6K 次搜索访问。但我们已经有近两年没有更新这份清单了。
结果，许多搜索者很可能对此并不满意，并点击返回结果。在这种情况下，我们页面的平均停留时间就会很低。
解决办法是定期更新内容。
6. 添加指向有用资源的内链
如果有替代路径，人们就不太可能返回搜索结果。你可以通过添加指向其他有用资源的内链，来给他们提供这样的路径。
一个快速找到相关内链机会的方法：
- 注册一个免费的 Ahrefs Webmaster Tools 账户
- 用 网站审计（Site Audit）抓取你的网站
- 进入内链机会（Internal Link Opportunities）工具
这份报告会基于你网站的关键词排名，显示情境化的内链机会。为此，它会在已抓取的页面中搜索你已经获得排名的关键词的出现位置。
这是它在我们的博客上发现的一个机会：
在我们那篇关于快速链接建设的文章中，我们谈到了使用搜索运算符。因此，报告建议我们从这个提及处添加一条内链，指向我们关于搜索运算符的文章。
常见问题
谁提出了停留时间？
Duane Forrester，Bing 前高级项目经理，是第一个在其 2011 年博客文章中提及停留时间的人。[5] 他解释说，用户从点击某个搜索结果到返回这些结果之间的时间，能讲述一个潜在的故事。
如何计算停留时间？
你无法计算停留时间，因为搜索引擎并不共享这一数据。但理论上，它就是用户从点击搜索结果中的你的结果，到点击返回这些结果之间的时间。
平均停留时间是多少？
没有人知道，因为搜索引擎并不共享停留时间数据。即使它们共享，知道平均值也没什么用。它很可能因行业、意图以及许多其他因素而异。
相关术语
参考文献
- “Google Brain Canada：Google 搜索使用点击数据来做排名？”。Search Engine Roundtable。2017 年 9 月 11 日。
- “Google 与 Moz 关于点击影响搜索排名的争论”。Search Engine Roundtable。2016 年 3 月 24 日。
- “我是 Gary Illyes，Google 的 Sunshine and Happiness 首席兼趋势分析师。AMA”。Reddit。2019 年 2 月 7 日。
- “我们并没有使用这类指标”。@g33konaut。2019 年 11 月 6 日
- “如何构建高质量内容”。Bing。2011 年 8 月 2 日。