如何提升本地 SEO：11 项最佳实践
遵循以下技巧提升本地 SEO，触达附近正在寻找你这类商家的潜在客户。
本地 SEO 是指优化你的线上形象，让附近用户在搜索相关产品或服务时，你的商家能出现在搜索引擎中。
实施本地 SEO 策略有助于增加到店客流量和网站流量、管理线上口碑，并与附近的商家竞争。
在本地关键词上获得排名还能带动业务成果，因为本地搜索的用户通常已经准备好购买产品或使用服务。
比如那些在寻找园林绿化公司或家庭保洁服务的人。
提升本地 SEO 的 11 个技巧
遵循以下最佳实践来提升你的本地 SEO：
1. 优化你的 Google Business Profile
Google Business Profile 是 Google 提供的免费商家信息页面，优化它可以帮助 Google 理解你的商家，并在相关搜索词下展示它。
优化后的 Google Business Profile 能帮你出现在本地包（local pack）中。本地包是 Google 针对该搜索词展示最相关本地商家的区域，并附上一张标示其位置的地图。
就像这样：
设置好 Google Business Profile 后，用 Semrush 的 GBP Optimization 工具来优化它。
输入你的商家信息，即可看到大量可操作的建议，用于改进你的商家信息并提升线上曝光。
2. 善用目录网站与本地引用（Citations）
如果你的商家信息出现在许多可信来源中，它就更有可能出现在本地搜索结果里。
这些线上提及被称为本地商家信息及其他目录中的引用（citations）。你的商家名称、地址和电话号码（NAP）信息应在这些来源中保持一致。
Semrush 的 Listing Management 工具帮你建立本地引用，并确保它们展示一致的 NAP 信息。
在工具概览中，你会看到现有商家信息的相关情况，还有需要修复的问题。
你还可以看到客户评价的数量、平均星级评分，还有改进评价和评分的建议。
所有商家都应争取入驻 Yelp、Tripadvisor 和 Foursquare 等通用引用网站，因为它们广为人知，且拥有大量网站流量，意味着有更多潜在客户会看到你的商家信息。
但也要考虑细分领域的引用网站。例如，餐厅就值得入驻 DoorDash。
3. 追踪并管理你的线上评价
好评能正向影响本地 SEO，因为它们是搜索引擎考量本地排名的主要因素。
在这个例子中，拥有最多好评的保龄球馆排在了结果最前面。
评价还有助于建立客户信任，尤其是当你主动回复它们时。
Review Management 工具会扫描 70 多个目录网站，帮你做到这一点。
在搜索栏输入你的商家名称，然后从下拉列表中选择你的商家。
向下滚动到“管理口碑并追踪竞争对手”，查看你的评价总数和平均评分。
点击“立即管理评价”注册套餐，即可获得所有 Semrush 本地工具的访问权限。
然后，前往“评价”标签页，查看来自不同目录网站的所有评价。
点击即可在该评价所属的目录网站中打开它，也可直接在工具内回复 Google 评价。
无论哪种方式，都要努力回复所有评价，让客户感受到你在意他们。
即使是差评也一样。事实上，对差评的良好回复还能对商家形象产生正面影响。
以下是回复差评的一些小技巧：
- 及时回复
- 主动提出补救方案，例如退款
- 表明你改进产品或服务的决心
最后，鼓励客户留下评价。通过提供清晰的指引和可直接提交评价的链接，让这个过程对他们来说更轻松。
4. 为你的网站添加本地商家结构化数据（Schema）
Schema 标记是一种添加到网页中的结构化数据，用于帮助搜索引擎理解你的网站，并使你有资格获得富媒体搜索结果——即从标准结果中脱颖而出的独特搜索结果。
本地商家 schema 用于传达本地商家的关键信息，包括位置、营业时间和商家类型。
Schema.org 提供了一套标准词汇表，你可以用它来定义你的商家类型及其关键信息。
你无需成为编程专家也能实施本地 schema 标记，因为像 Google 的 Structured Data Markup Helper 这类工具能帮你轻松生成基础的本地商家 schema。
具体做法如下：
选择“Local Businesses”并输入你的 URL，然后点击“Start Tagging”。
在左侧，高亮你想标记的部分，然后从菜单中选择合适的 schema 元素。
完成后，点击右上角的“Create HTML”。
在这个例子中，我们标记的是餐厅的营业时间。
然后，你可以把生成好的 HTML 标记复制粘贴到相应页面的 <head> 标签中。
最后，务必遵循 Google 的结构化数据指南。违反这些指南可能导致你失去出现在富媒体搜索结果中的资格。
5. 针对本地关键词优化
聚焦 本地关键词意味着你的内容将与所在地区的受众相关，这能提高 Google 在本地搜索中对你的内容排名的机会。
本地关键词是你所在地区的人们用来搜索产品、服务或信息的具体搜索词。
Semrush 的 Keyword Magic Tool 可以帮你找到可定位的本地关键词。
打开该工具，输入一个种子关键词（一个与你的商家相关的宽泛搜索词）和位置。若想获得个性化推荐，可在“AI 驱动功能”栏中输入你的域名。
然后，点击“Search”。
你会得到一份相关关键词列表，并附有每个词条的有用数据，如搜索意图、搜索量和关键词难度评分。这些指标可指导你的内容营销和 SEO 策略。
“Personal Keyword Difficulty（PKD %，个人关键词难度）”一列显示你的特定域名在某个关键词上挤进前 10 名的难度。
若要查找本地关键词，请点击“包含关键词”下拉菜单，选中“任意关键词”旁的圆圈，并加入相关的地区名称。
然后，点击“应用”。
现在你会看到一份针对你指定地区的专属关键词列表。
利用这些信息，挑选出相关的本地关键词来创作内容。
6. 创建针对具体地点的落地页
为每个经营地点创建一个专属落地页，有助于 Google 理解每个地点都是独立的实体，同时也让你能针对每个地点开展聚焦的 SEO 工作。
在这些落地页中，请把地点相关的关键词写入主标题、副标题、正文内容和元标签中。
看看这个本地商家的落地页，它在标题和内容中自然地融入了本地关键词：
SEO 顾问 Noah Igler 为地点专属落地页提供了更多建议，比如把 Google Business Profile 嵌入到每个服务页面，还有使用内链（从你网站的一个页面指向另一个页面的链接）把服务页面与地点专属页面连接起来。
7. 检查你的站内 SEO 健康状况
站内 SEO是指优化你的网页，帮助它们获得更高的搜索引擎排名，并为网站带来更多流量。
实现这一目标的方法是找出站内问题并着手解决它们。
在 On Page SEO Checker 中，输入你的域名并点击“获取建议”。
如果你尚未在 Semrush 中将该域名设置为一个项目，工具会引导你完成这一过程。
随后它会给出改进站内 SEO 的建议，包括策略、反向链接、技术 SEO 等方面的技巧，并提供一份按优先级排序的待优化页面清单。
点击某个 URL 右侧的“# 条建议”，即可获取详细建议。
这些建议大致如下所示。
8. 优先获取本地反向链接
本地反向链接是指从其他网站指向你网站的链接，是一项重要的 Google 排名因素。
来自权威网站指向你网站的链接会向 Google 表明你的内容有价值且值得信赖，就像信任投票一样。
对于本地 SEO，请聚焦于来自本地相关网站的链接，例如来自其他本地商家或本地媒体的链接。
发布高质量内容可以自然地为你赢得反向链接。
或者，你也可以通过直接联系相关网站的所有者、在合适的情况下请求反向链接来建设链接。
在做链接建设外联时：
- 为每位潜在对象撰写个性化的邮件
- 在请求反向链接之前，努力与对方建立关系，例如评论他们的内容或在社交媒体上关注他们
- 说明链接到你的网站能给他们的业务或受众带来什么好处
- 记录你的外联工作，帮助你保持有条理
9. 针对移动端优化
请为移动端搜索优化你的网站，因为大多数本地搜索都发生在智能手机上。
此外，Google 采用移动优先索引，这意味着它会优先使用你网站的移动版本来索引和排名。
针对移动端优化意味着：
- 确保使用响应式网站，能自动适配移动设备较小的屏幕
- 使用在移动设备上易于阅读的字号
- 使用简短的段落
- 使用简洁直观的导航菜单
- 包含清晰、易于点击的链接和按钮
就像这个例子：
10. 参与本地社区活动
积极参与本地社区活动有助于你的 SEO 工作。
原因在于：
- 在当地留下良好印象，可能带来正面的线上评价
- 在当地拥有强大的线下存在感，可能为你的网站带来本地反向链接
- 了解本地社区能帮你理解他们的需求和兴趣，还可能启发相关的内容甚至新的产品或服务。
11. 创作并发布本地相关的内容
发布本地内容有助于 Google 理解你的商家与本地搜索相关。但它的效果可能不如上文提及的其他本地 SEO 策略。
发布内容时，请在整个网站中强调你与本地地区的联系，例如在首页和“关于”页面上。
就像这样：
如果写博客对你的商家有意义，可以考虑涵盖客户成功故事、邻家店铺特写、本地活动与地区专属指南等话题。
就像 4 Rivers Smokehouse 的这个博客一样。它呈现了各种本地内容，涉及该商家的媒体报道、节日贴士和本地活动：
提升你的本地 SEO 并追踪排名
从追踪你在 Google 地图上的评价和排名开始，着手改进你的本地 SEO。
Semrush 的 Map Rank Tracker 会显示你与其他本地商家相比的平均排名，并随时间追踪你的进展。