Semrush AI 概览研究：2025 年 SEO 数据揭示的 Google 搜索转变

本研究最初发布于 2025 年 3 月，此后用更新的数据进行了刷新。

Google 推出 AI 概览（AI Overviews，简称 AIO）时，可以说是精选摘要问世以来搜索领域最具颠覆性的变化。

我们结合数万个关键词、SERP 功能重叠情况、各行业可见性变化的分析，揭示 Google 在哪些方面、以何种方式改变规则，并说明 SEO 从业者、内容发布者与营销人员应如何应对。

我们分析了 Semrush 数据库中 1000 万多个关键词，来自 Datos 的点击流数据，用以回答以下问题：

• 整体上有多少查询会触发 AI 概览？
• 触发 AI 概览的是哪些类型的查询？
• 哪些行业迄今受 AI 概览影响最大？
• AI 概览是否在带来更多零点击搜索？

以下为我们的发现：

关键结论与数据

• 波动式增长：AI 概览在仲夏达到峰值，随后下降。2025 年 1 月年初时出现在 6.49% 的关键词上，7 月占比升至近 25%，随后在 2025 年 11 月下滑至 15.69%。
• 出人意料的零点击行为：AI 概览更常出现在那些通常没有点击的搜索上。但对比同一搜索词在出现 AIO 前后的情况，人们在出现 AIO 时点击反而略有增加。此外，带有 AI 概览的关键词整体零点击率自 2025 年 1 月以来缓慢下降。
• 超越信息型搜索：1 月触发 AI 概览的查询中有 91.3% 属于信息型，到 10 月这一占比降至 57.1%，商业型与交易型 AIO 的占比上升。
• 更多导航型查询：触发 AI 概览的导航型搜索数量激增，从 1 月的 0.74% 升至 10 月的 10.33%。
• 行业差异：11 月 AI 概览最多的行业为科学（25.96%）、计算机与电子产品（17.92%）、人与社会（17.29%）。
• 食品与饮料类摘要增多：自 3 月以来，该类别 AI 概览的增幅最高（+7.25%）。

为什么应该关注 AI 概览？

值得关注 AI 概览，因为它们是 Google 搜索结果中由 AI 生成的摘要，会：

• 出现在自然结果的上方
• 降低用户点击进入网站的需要
• 可能蚕食内容发布者、电商平台、联盟营销者和内容营销者的流量

AI 概览建立在 Google 的生成式 AI 模型之上，能即时综合来自网络的多个相关来源。

与从单一来源提取一两句话的精选摘要不同，AI 概览会整合多个来源的知识，呈现一个统一的答案。

简而言之：它们正在把 Google 变成一个既是搜索引擎、又是应答引擎的工具。

研究方法

为厘清 AI 概览的影响与范围，我们分析了：

• 1000 万多个关键词，以确定触发 AI 概览的查询占比，按意图类型划分的 AI 概览月度变化
• 1 万个关键词，以确定关键词长度、关键词难度等级、搜索量等级， AI 概览的 SERP 功能共现情况
• 20 万多个关键词，以确定 2025 年 1 月至 2025 年 10 月的零点击率趋势
• 1.1 万个域名，以了解各行业的可见性与影响

由此可以观察 AI 概览会出现在哪类内容上、这种情况随时间如何变化，哪些 SEO 策略仍然有效。

多大比例的查询会触发 AI 概览？

我们考察了 2025 年 1 月至 2025 年 11 月的 1000 万多个关键词，以确定所有查询中触发 AI 概览的比例。

数据显示，触发 AI 概览的词在 2025 年初快速增长，随后稳定在全部查询的约 16%。

• 1 月有 6.49% 的查询触发了 AI 概览
• 7 月有 24.61% 的查询触发了 AI 概览
• 11 月有 15.69% 的查询触发了 AI 概览

哪些类型的查询会触发 AI 概览？

在 2025 年 3 月这项研究的首个版本中，触发 AI 概览的关键词的顶层指标如下：

如今，带有 AI 概览的平均关键词略有不同：搜索量更高、平均 CPC 更高、难度更低。

2025 年早些时候，AI 概览主要出现在长尾信息型查询上，而非高搜索量的商业型或交易型关键词。这与 Google 此前推出精选摘要和“大家还在问”（People Also Ask）的方式一致。

于是问题来了：Google 是否只是在低风险领域测试 AI 概览，之后再扩展到更多查询？

为寻找线索，我们分析了 1000 万多个关键词，以确定触发 AI 概览的查询其搜索意图随时间的变化。

触发 AI 概览的关键词的搜索意图

数据显示，AI 概览正缓慢而确定地开始瞄准漏斗更下层的搜索。

自 2024 年 10 月以来，带有商业型、交易型或导航型意图且触发 AI 概览的关键词占比均有所上升：

• 商业型查询：从 8.15% 升至 18.57%
• 交易型查询：从 1.98% 升至 13.94%
• 导航型查询：从 0.84% 升至 10.33%

说明什么

• 触发 AI 概览的漏斗中部与漏斗底部词汇数量显著增加
• 漏斗顶部、信息型搜索仍占据 AI 概览的最大份额
• 导航型 AI 概览数量激增——这是一个信号，表明即便是品牌流量也面临风险

AI 概览撒下的网正在变宽。这一功能如今正扩展到更多类型的关键词上，无论是品牌词、导航词还是商业词。

触发 AI 概览的查询长度

我们分析了触发与不触发 AI 概览的关键词的结构和长度，发现了一些显著差异。

触发 AI 概览的关键词往往更长、更具体。

多年来，这类查询一直是多数 SEO 内容策略的基石。如今，品牌必须在 SERP 中与 AI 概览竞争，才能赢得关注与点击。

说明什么

Google 更偏好可预测的、基于事实的问题，这类问题它能自信地总结出有共识的答案。

触发 AI 概览的关键词的难度、CPC 和搜索量

接下来，我们评估了触发与不触发 AI 概览的词在三个主要关键词指标上的对比。

AI 概览最常出现在低 CPC、低搜索量的查询上——近 60% 的关键词月搜索量在 100 次或以下，且较为大一部分（近 60%）落在 21–60 的关键词难度区间。

说明什么

多数 AI 概览仍出现在几乎不直接带来广告收入的查询上（低 CPC、低搜索量的信息型关键词）。不过数据显示，AI 概览正越过低风险的长尾查询，进入竞争激烈的漏斗中部与底部领域。

SERP 功能与 AI 概览的重叠情况

随后我们考察了哪些功能最常与 AI 概览一同出现在 SERP 中。3 月我们看到的情况如下：

3 月时最突出的许多 SERP 功能，如今已不再像以前那样频繁与 AIO 一同出现。

自然视频的出现频率明显下降（尽管视频轮播有所增长）。当 AIO 出现时，精选摘要、图片轮播和自然评价都更为少见。

相关搜索（95.32%）与“大家还在问”（90.03%）几乎必然与 AI 概览一同出现。视频轮播、讨论和论坛区块同样突出。

或许最重要的洞见是 Google Ads 的出现频率增加。2025 年 3 月这项研究首次开展时，广告很少与 AI 概览出现在同一 SERP 上。

如今，Google Ads 出现在底部的情况发生在 25% 的 AIO SERP 上，而 3 月时这一比例不足 1%。

说明什么

• AI 概览是被叠加在现有格式之上，而非取代它们——至少目前如此
• 视频轮播、讨论和论坛区块通常包含 YouTube 和 Reddit，因此在那些平台上拥有品牌存在感，可能对搜索可见性变得更加重要
• Google Ads 如今正与 AI 概览搭配出现，让搜索体验不再那么“自然”，而是更多由 AI + 广告覆盖

零点击行为：SEO 关键指标的最大转变

为弄清 AI 概览是否在从自然搜索结果中抢走点击，Semrush 与 Datos（Semrush 旗下公司，Datos）合作，分析了 2025 年 1 月至 2025 年 10 月间触发或不触发 AI 概览的 20 万多个关键词（每个搜索量都在 100 以上）。

为理解因果关系，我们还跟踪了一组关键词，它们在 5 月并未触发 AI 概览，但在 10 月触发了。这让我们能直接对比同一关键词在引入 AI 概览前后的零点击行为。

触发 AI 概览的关键词平均而言确实倾向于有更高的零点击率，但这可能反映的是这些词往往具有信息型意图，而非表明存在因果关系。

尽管带有 AI 概览的关键词零点击率更高，但这一比率并未上升，事实上自 1 月以来稳步下降。这对“AI 概览总是减少点击”的假设提出挑战，并指向查询类型、用户意图与 AI 答案呈现方式之间更复杂的相互作用。

零点击率的下降，可能也与 AI 概览在交易型和导航型搜索中的增长有关。

当我们分析同一批关键词在开始出现 AI 概览前后的情况时，发现零点击率从 33.75% 下降到 31.53%。

这说明 AI 概览并不会自动增加零点击行为。也许真相是，这些搜索本来就不太可能以点击告终。

哪些行业受 AI 概览影响最大？

为确定哪些行业受 AI 概览影响最大，我们聚焦于三个关键指标：

各行业的 AI 概览饱和度

我们调查了某个行业当前有多少比例的关键词会显示 AI 概览，即该行业被 AI 概览覆盖的饱和度有多高。

AI 概览饱和度最高的行业是科学、计算机与电子产品、人与社会，这些行业都有超过 17% 的关键词显示了 AIO。

AIO 占比最低的行业是房地产、购物、艺术与娱乐，这些行业的 AIO 占全部关键词的比例不到 3%。

各行业的 AI 概览扩张率

接着，我们考察了 2025 年 3 月（首次发布这项研究时）到 2025 年 11 月期间，不同行业触发 AI 概览的关键词数量的增长情况。

一些行业的 AI 概览增多，另一些则出现缩减：

增长最快的行业是食品与饮料，食品与饮料如今在我们的榜单上是受影响排名第九的行业。

健康、人与社会这两个行业的 AI 概览占比下降最多。

AI 概览带来的关键词排名扰动

随后，我们考察了 2025 年各季度每个行业前 1000 个域名中，平均触发 AI 概览的关键词数量的变化。

这揭示了 AIO 在全年的不同行业中如何影响 SEO 关键词组合。

总体而言，第二季度 AIO 出现爆发式增长，但第三季度出现回落——超过半数的行业触发 AIO 的关键词数量下降。

这种下降并未持续，第四季度大多再次增长。把第四季度与第一季度对比可见，AIO 在各行业域名关键词排名中的存在感平均提升了 155%。

关键行业观察：

1. 科学处于 AI 概览的前线

科学类信息通常有共识性的答案，并以结构良好的内容呈现，因此很容易被综合归纳。

这让它站上了 AI 概览的前线。

尽管自 3 月以来略有下降（-1.02%），它仍以最高的 AI 概览占比领先所有垂直领域。

2. Google 正涉足敏感话题

健康、人与社会、法律与政府这几个行业的 AI 概览覆盖率大幅上升，三者都由信息型查询主导。

看到 Google 在这三个常常缺乏共识答案、且错误信息风险格外高的行业如此激进地推出 AI 概览，多少有些出人意料。

3. Google 正在回避实时信息

新闻和体育是两个几乎完全由查找最新信息类内容组成的搜索类别。

这两个类别的增长落后于 AI 概览的平均增速，这一事实表明 Google 仍对用 AI 生成的内容覆盖近期事件持谨慎态度。

4. Google 正在为食品与饮料扩展 AI 概览

2025 年 3 月首次发布这项研究时，食品与饮料行业的 AI 概览增长很少。

自 3 月以来，这个行业的增长在所有垂直领域中最高，如今触发 AI 概览的关键词占比正好在平均水平（11%）附近。

这一上升给此前依赖自然搜索流量变现的美食博主和食谱网站带来了特定挑战。

展望未来，食品与饮料网站可能需要重新思考流量和营收策略。

5. 房地产与购物落后

房地产与购物受 AI 概览影响的关键词占比最小，增长也相对很少。

这些领域增长乏力，很可能是因为 Google 已经能用专门的高实用性 SERP 功能（如本地服务包和广告）满足其中大量需求。

这些行业也更偏向本地搜索意图，意味着搜索者不是想找内容或学习知识，而是想找本地信息，或去何处在线下采取行动。

AI 概览在总结有共识的信息方面很高效，但缺乏高意图购物与房地产决策所需的视觉和上下文数据（如地图、评价和行动按钮）。

如何跟踪影响你品牌的 AI 概览

那么，如何利用这些信息？

AI 概览的增长与波动意味着营销团队不能再只依赖传统搜索排名，而应重新评估对 SEO 流量的预期，并认识到在 AIO 中可见所带来的价值。

目标不再只是为点击而排名，而是成为支撑 Google 答案的可信来源。

为此，应对品牌在 AI 概览中的具体提及率与引用情况进行基准测定和跟踪。

Semrush 让你可以轻松跟踪 AI 概览，了解品牌在其中表现如何。

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• 可见性概览帮助你快速测定任何品牌在 AI 概览中的提及和引用情况
• 竞争对手研究通过对比最多五个竞争对手的提及和可见性，帮助你找出自身在 AI 概览可见性方面的差距
• 关键词魔法工具帮助你研究人们在 Google 上提问的方式，为内容策略提供触达受众的思路
• 自然排名帮助你了解哪些竞争对手出现在 AI 结果中，何种内容格式或结构帮助他们出现在那里
• 排名跟踪帮助你持续掌握 AI 概览中的存在感，并在出现变化时提醒你，便于快速应对

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我们正走向一个“点击之后”的世界吗？

AI 概览代表的不仅是排名上的转变，更是 Google 回答问题方式的转变。随着 SERP 变得更具生成性，SEO 更多关乎存在感，而非排名位置。

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