匿名查询占 Google Search Console 流量近一半

匿名查询谷歌 SEO

这一数字略高于我们 2022 年关于匿名查询的研究。不过这只是平均值，我们研究中有些网站的匿名查询占比要高得多。

2025 年 4 月，匿名查询占网站流量的 46.77%。这是 AI Overviews 推出之前的数据。如今查询变得更长，我怀疑有更多查询正在被匿名化。

这一数字略高于我们2022 年关于匿名查询的研究。不过这只是平均值，研究中有些网站的匿名查询占比要高得多。

继续读下去，看看它会如何影响你。

匿名查询详解

问题在于，我认为 Google 对匿名查询的界定过于宽泛。以下是 Google 对匿名查询的定义：

某个词需要在两到三个月的周期内被一些用户搜索过，否则 Google 就不会告知搜索了什么。

在 Google 依据欧盟《数字市场法》（DMA）所承担义务、应向竞争对手共享数据的相关场景中，也使用了类似的定义。为此，他们把匿名查询界定为在过去 13 个月内、由 30 个不同的已登录用户搜索次数不超过 30 次的查询。DuckDuckGo 的 CEO 说，这遗漏了约 99% 的长尾查询。

那套方法实际上比 Google Search Console 用来告知哪些查询给网站带来点击的方法提供了更多数据。这意味着，超过 99% 的长尾查询会被 Google Search Console 遗漏。

情况还更复杂。我让出色的数据科学家 Xibeijia Guan 提取了 2025 年 4 月的数据，那时 AI Overviews 或 AI Mode 尚未推出。2025 年 4 月的 46.77% 匿名率，仅比我们 2022 年看到的 46.08% 略差。

故事还没结束。在 AI 搜索时代，搜索行为正在改变。人们现在使用更长的查询进行搜索。

事实上，Google 取消了 Google 搜索的字数上限。过去，Google 只会使用查询中的前 32 个词。现在，只有在达到 URL 最大字符数时搜索才会中断，具体取决于浏览器，大约在 2,083 个字符到数兆字节数据之间。

搜索正变得越来越长，而 Google 会把在两到三个月内没有被一些用户搜索过的查询匿名化。结果不难预料。

匿名查询的数字将会飙升。我们将拥有比以往任何时候都更少的数据，来了解人们搜索什么才来到了自己的网站。

我们很快就会提取数据，展示被匿名化的比例增加了多少。但就目前而言，请先享受这项研究里这些极客数据。

我们分析了 887,534 个 GSC 资源中的 220 亿次点击，比 2022 年查看的 146,741 个资源中的 90 亿次点击有所增加。

以下是匿名查询的变化趋势：

下面是按网站数量展示匿名查询分布的直方图。

众数，即某个网站最常见的匿名查询占比，落在 45% 到 80% 之间。这意味着许多网站缺失的数据比 46.77% 的平均值所显示的还要多。

如果按流量来看网站分布，会发现一个有趣的现象：流量处于平均水平的网站，实际上拥有更多数据。

流量较低的网站和流量较高的网站，似乎都缺失更多数据。这些网站很可能有更多长尾词或小众/专有词，比其他网站更容易被匿名化。

如果第一次看到箱线图，下面是阅读方法：

正如所说，我预计随着 AIO 和 AI Mode 的普及，会有更多数据落入这个匿名查询的桶里。我们很快会提供数据，敬请关注。