什么是搜索词？

搜索词：定义与使用方法关键词研究

搜索词（search term，也叫搜索查询 search query）是指用户在 Google 等搜索引擎上输入的、用于得到特定结果的词或词组。

搜索词（search term，也叫搜索查询 search query）是指用户在 Google 等搜索引擎上输入的、用于得到特定结果的词或词组。

据 Internet Live Stats 统计，仅 Google 一秒钟就发生 10 万次以上的搜索，这意味着每天有 86 亿次搜索。尽管 Google 是最受欢迎的那一个，但它并不是唯一的搜索引擎。

此外，用户在 Google 上输入的所有查询中，有 15% 是独一无二的，也就是说 Google 此前从未见过。

需要注意的是，搜索词并不等同于关键词。

两者最关键的差别在于：搜索词或查询是用户输入搜索框的内容；而关键词则是营销人员或广告主在付费和自然搜索投放中所瞄准的词（或词组）。

搜索词对 SEO 为什么重要？

“用目标受众同样的语言说话”，这句话或许你也读到过。

内容营销人员、SEO 从业者或 PPC 专员必须理解用户究竟在搜索什么（包括他们使用的措辞），才能瞄准正确的关键词，并创作出符合他们预期的内容。

这样做会给 Google 一个信号，表明你的网页基于用户的搜索查询匹配了用户意图，从而提升搜索引擎排名。

以下几个要点能帮你选出与真实搜索词相匹配的最佳关键词。

搜索意图指的是任何一次搜索背后的“为什么”，即理解一次搜索的目的。搜索可分为四种类型——信息型、导航型、交易型和商业调查型。

务必在考虑搜索词的前提下把握用户的搜索意图，只瞄准与之匹配的关键词，这会提高获得排名的机会。

你可以在我们这份详细指南中进一步了解搜索意图。

除搜索意图外，还应考虑关键词的商业潜力，优先选择更有可能带来收入的关键词。

长尾关键词是与某个宽泛主题相关的、热度较低的关键词。虽然长尾关键词搜索量更低，但它们往往竞争更小、相关性更强。

长尾关键词自然只会匹配到较少的搜索词，但它们的“连接”会非常紧密。

内容创作者或 SEO 专员可以把这些长尾关键词用在主要主题的子章节或子标题中，而不是把它们当作独立主题。

我们的 Keywords Explorer 能帮你找到成千上万的长尾关键词灵感。

若一直在 Google 上投放 PPC 广告，就应密切关注“搜索词（Search terms）”报表，它会显示广告实际展示在哪些确切的查询上。

你可能会发现，即便在“完全匹配”模式下，它也与广告主瞄准的关键词不同。因此，它可以帮你聚焦正确的关键词、剔除不需要的，从而节省预算。

搜索词是用户在 Google（或其他搜索引擎）上输入、用来找到所需内容的查询。而关键词则是 SEO 专员和广告主所瞄准的词，目的是匹配用户的搜索查询并提升排名。

不同的关键词工具来源不同。你在大多数关键词工具上看到的统计数据，都直接来自 Google Ads Keyword Planner（关键词规划师）。更高级的工具则会把这份数据与点击流数据以及其他来源结合，以进行精细化处理。