使用 AI 内容的网站增长快 5%（附最新研究报告）

我们调研了 879 位营销人员，了解生成式 AI 正在如何改变内容营销的工作流程、成本、成果与风险。

本文聚焦 AI 内容的表现：它能否获得排名，与人工内容相比表现更好还是更差，风险是否更高。

核心要点

• 使用 AI 内容的网站比不使用 AI 的网站增长快 5%。
• 相较于 AI 内容，人工内容受到 Google 更新负面影响的可能性高出 4%。
• AI 用户与非 AI 用户对其内容策略有效性的评分几乎相同：6.4/10 对 6.3/10。
• 只有 14% 的受访者认为 AI 内容质量优于人工内容。
• 34% 的人认为 AI 内容与人工内容在搜索中的排名大致相当；32% 的人表示不确定。
• “准确性不足”是使用 AI 的头号障碍，60% 的非用户提到了这一点。
• 62% 的受访者认为错误信息是使用 AI 内容的最大风险。
• 3.8% 的 AI 用户报告曾受到 Google 的人工惩罚，而非 AI 用户为 2.7%。

AI 与非 AI 内容策略的有效性不相上下

从主观感受来看，受访者对 AI 内容策略与非 AI 内容策略的满意度基本一致。

受访者对内容策略有效性的自评分差距很小。AI 用户的平均分为 6.4（满分 10 分），非 AI 用户平均为 6.3。

下面是各评分的分布。最极端的两个评分（0 分和 10 分）都在非 AI 用户中更常见，说明人工内容策略既可能极好，也可能极差。

AI 用户最常见的评分是 7 分，略低于非 AI 用户最常见的 8 分：

在让受访者评价其内容营销策略吸引自然搜索流量的有效性时，结果相似。非 AI 用户的平均分为 6.1/10，AI 用户略高，为 6.5。

从回答分布看，AI 用户的众数评分是 8 分，低于非 AI 用户的众数评分 10 分：

65% 的受访者认为人工内容质量优于 AI 内容

多数人认为人工撰写的内容质量优于 AI 内容。

65% 的受访者表示人工撰写的内容质量优于 AI 内容，其中 29% 认为“略好一些”，36% 认为“好得多”。

14% 的受访者表示 AI 内容质量更好（6% 认为“略好一些”，9% 认为“好得多”），另有 21% 认为两者质量“大致相当”：

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多数人认为 AI 内容与人工内容“排名大致相当”

多数受访者认为人工撰写的内容质量更好，但对人工内容能否跑赢 AI 内容却没有多少信心。

多数受访者表示两者要么“排名大致相当”（34%），要么不清楚（32%）。23% 认为人工撰写的内容排名更好，11% 认为 AI 撰写的内容排名更好。

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使用 AI 内容的网站比不使用 AI 的网站增长快 5%

为这些数字补充背景，我们借助 Ahrefs API 查看了每位受访者域名在 2024 年 1 月至 2025 年 1 月期间的自然流量预估增长情况。

在这项分析中，报告使用 AI 内容的网站实现了 29.08% 的同比中位增长率，未使用 AI 的网站中位数为 24.21%。

两个群体都呈正向增长，但 AI 内容用户的增长更强，幅度约为 5%，这与他们更高的发布频率有关。

以下是排除最高 5% 极端离群值后、便于阅读的增长率直方图：

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“准确性不足”是使用 AI 的最大障碍

我们请 未使用 AI 的 111 位受访者分享阻碍他们采用 AI 的顾虑。

拒绝使用 AI 最常见的理由是担心 AI 生成内容的准确性（60%），其次是抄袭顾虑（57%），以及 AI 内容中的偏见（36%）。

只有 8% 的受访者担心 AI 无法带来正向 ROI：

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“错误信息”被视为 AI 内容的最大风险

许多公司担心 AI 会给业务带来额外风险。

当请受访者分享担忧时，使用 AI 内容最大的感知风险是传播错误信息（62%）、造成更差的用户体验（56%），以及损害公司声誉（37%）。

37% 的受访者还担心受到 Google 惩罚的风险：

相较于 AI 内容，人工内容受到 Google 更新负面影响的可能性高出 4%

37% 的受访者表示在过去一年中受到过 Google 算法更新的负面影响：

Google 近期的许多更新都旨在降低低质量 AI 内容的可见性。

但按是否使用 AI 细分这些回答，会看到另一番景象：未使用 AI 的公司受到算法更新负面影响的可能性比使用 AI 的公司高出 4%（40% 对 36%）：

仅从这些数据看，Google 并未在刻意降权我们调查中这些公司所创造的 AI 内容（否则，就是他们不太擅长识别它）。

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AI 内容比人工内容更可能受到人工惩罚

AI 内容似乎并未特别受到 Google 更新的冲击，但使用 AI 的公司更可能受到人工惩罚。

过去一年中，2.70% 的非 AI 用户报告曾受到 Google 的人工惩罚，AI 内容用户为 3.78%。

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