什么是门控内容（Gated Content）？

门控内容是什么、怎么用内容与站内优化

门控内容指访问者只有在提供联系方式之后才能获取的内容。

什么是门控内容？

门控内容（Gated Content）指网上任何要求用户填写表单或注册账户才能访问的内容。这类表单通常要求用户提供姓名和电子邮箱地址，有些门控内容则放在付费墙（paywall）之后。

门控内容往往更具高级感或专属性，因为它要求用户用有价值的信息来换取访问权。

最常见的门控内容类型之一是引流磁铁（lead magnet）。在下面的例子中，Hubspot 用一份可下载的指南来换取潜在客户的信息。

另一种门控内容是付费墙（paywall），用户必须付费才能继续阅读文章。付费墙内容在新闻网站上相当常见。

门控内容是获取合格潜在客户（leads）的一种有效方式。未门控的内容，用户访问后可以立刻离开网站；而门控内容则让你能收集关于他们的有价值信息。

有些网站把门控内容作为主要的变现手段（尤其是基于订阅的平台）。

但门控内容的一大缺点是它让 SEO 变得困难。像 Google 这样的搜索引擎，依赖能够真正看到（更准确地说，是抓取）内容，才能对其索引和排名。如果 Google 无法看到与网站访客相同的内容，就可能将其判定为伪装（cloaking），并对网站予以垃圾内容违规处罚。

要让门控内容既能产生潜在客户、又能获得大量自然搜索流量是很困难的。你仍然可以让门控内容获得排名，但要明白必须做出取舍。

帮助 Google 了解门控内容主题的一种方法，是发布一份摘要。这样不必把内容全盘奉上，同时又能让搜索引擎和访客了解“门”后有什么。

摘要的写法要能让 Google 理解这个页面讲的是什么，这也是融入相关关键词的机会。除摘要之外，还要确保页面其他站内元素（如页面标题、描述、URL 等）也都经过优化。

灵活采样（Flexible Sampling）是指发布者允许用户在设置付费墙之前免费访问一定数量的文章。这样用户就能在订阅之前先“试用”内容。

Google 建议允许读者每月访问 6-10 篇文章，然后再用登录或付费来阻止。

为确保 Google 不把门控内容误认为伪装，可以向网站添加特定的结构化数据。

请记住，即便添加了这种结构化数据，Google 仍然不会像对待未门控内容那样给门控内容排名。

即便把内容放在线索表单或订阅之后，有些人仍可能尝试通过访问 Google 上页面的缓存版本来绕过付费墙，也就是以 Google 看到页面的方式来查看页面。

为防止这种情况，可以给带有门控内容的页面添加“noarchive”robots meta 标签。

一般来说，引流磁铁是门控内容的一种特定类型。引流磁铁往往是高级内容，比如 PDF、模板或网络研讨会，本就不应被索引。门控内容既可以指引流磁铁，也可以用来描述付费墙文章。

未门控内容指任何免费、开放访问、无需填写表单、注册账户或支付订阅的内容。你在网上读到的大多数内容都是未门控的。

不会。Google 的 John Mueller 表示，门控内容并不会被自动视为单薄内容。在那条 Twitter 讨论中他还说，字数也不被视为排名信号。