用 Google Trends 做关键词研究：7 种实用方法

做过关键词研究的人大多用过 Google Trends 查看关键词热度，但真正把这款工具用透的 SEO 从业者并不多。

这也是我们撰写本文的原因，主题正是 Google Trends。

本文将介绍几种巧妙运用 Google Trends 的做法，用于支撑关键词研究与内容营销策略。

在此之前，先厘清 Google Trends 的定义与边界。

Google Trends 数据的工作原理与关键认知

撰写本文的过程中，我发现网络上对 Google Trends 数据存在不少误解。

很多人以为那条趋势曲线直接反映查询词搜索量随时间的变化，与 Google 关键词规划师中的呈现方式相同。

实际情况并非完全如此。

下面对比关键词“flowers”在 Google Trends 与 GKP 工具中的趋势图：

两张图看起来相近，但并不完全一致。

Google 关键词规划师给出的是绝对搜索量，Google Trends 反映的则是某个搜索查询的相对热度。

Google Trends 帮助中心给出的解释如下：

相对热度即某个查询的搜索量占全部查询搜索量总和的比例。

Trends 会剔除同一用户在短时间内的重复搜索，使结果更准确。另外，Trends 只呈现热门词的数据，搜索量过低的关键词会显示为 0。

下图是查询词“Facebook”在美国过去 12 个月的 Google Trends 图表：

为演示 Google Trends 如何构建“随时间变化的关注度”图表，这里假设我们掌握与 Google 相同的数据（当然，事实并非如此）。

下文用到的数字并非真实数值，仅为演示原理而设定。

假设 1：美国每月的 Google 搜索总次数约为 100 亿次（来源）

假设 2：查询词“Facebook”在美国的搜索量为 8300 万次（根据 Ahrefs Keywords Explorer）

下图是为本次模拟制作的表格：

要像 Google Trends 那样构建图表，需完成以下步骤：

1. 计算相对热度，即查询词搜索量占总搜索次数的比例。
2. 按比例缩放数值，令最大值等于 100。
3. 在图表上描点。

这个例子带来两点启示：

1. 查询词搜索量变化时，搜索词热度随之变化（见 2017 年 5 月—2017 年 6 月）。这一点显而易见。
2. 即便查询词搜索量不变，搜索词热度也会随总搜索次数变化（见上例中 2017 年 6 月—2017 年 7 月）。

由此可知，Google Trends 中的“热度”并不总与查询词搜索量成正比，但多数情况下二者确实一致。

以关键词“Star Wars”为例，同一个峰值（2015 年 12 月）会同时出现在 Google Trends 和 Ahrefs Keywords Explorer 中。

尽管前者呈现搜索量趋势，后者呈现“热度”趋势（原因如上）。

接下来说明在线上营销活动、尤其是关键词研究中，如何运用 Google Trends。

偏好视频形式，可观看这段视频。

若否，请继续阅读下文。

1. 识别季节性趋势，在“正确”的时机创作并推广内容

某些关键词的搜索量会受季节性影响，这一点并不难理解。

以关键词“umbrella”（雨伞）在美国的 Google Trends 数据为例。

澳大利亚的同一条趋势如下：

查询词“umbrella”在美国 6 月最热门，在澳大利亚峰值出现在 12 月。这两个月份正是两国雨季的开端，人们此时才意识到需要避雨。

若业务具有季节性，可以通过分析 Google Trends 中相关的搜索查询，快速估算高峰与低谷。

这些数据有两种用法：

1. 配合峰值创作相关内容：在澳大利亚销售雨伞，12 月前后整理并发布一份“雨季准备指南”较为合理，此时正是潜在客户最可能搜索这类信息的时候。
2. 在峰值到来前优化已有页面：已有一份“雨季准备指南”，甚至一个雨伞电商页面时，宜在峰值前数月优先优化（在澳大利亚即 12 月前的 2–3 个月）。例如，10 月启动一轮链接建设活动，很可能在搜索高峰前带来小幅排名提升。

2. 检查会扭曲数据的热度飙升，避开“关键词独角兽”

为下一篇内容挑选选题时，务必先用 Google Trends 核查，再动笔写作。

为热度正在走低的选题投入时间并不划算。

根据 Ahrefs 的 Keywords Explorer，词条“fidget spinner”（指尖陀螺）的平均月搜索量超过 90 万次。

词条“yoyo”（悠悠球）平均每月仅有 4.7 万次搜索。

两个关键词的关键词难度（KD）相近，围绕“fidget spinner”创作内容似乎更合理。

事实并非如此。

下面对比这两个词在 Google Trends 中的表现。

“fidget spinner”在 2017 年 5 月出现过一次巨大的热度飙升。

此后关注度大幅下滑，如今已接近为零。

相比之下，yoyo（笔者就很喜欢悠悠球）的关注度保持稳定。

仔细对比可以发现，“yoyo”如今已比“fidget spinner”更热门。

3. 找到此刻正在走红的相关选题并加以利用

借助热门搜索，可以找出过去 24 小时内（任意指定地区）热度大幅飙升的搜索查询。

这样做的价值何在？

假设你经营一个名人主题的博客。

2018 年3 月 4 日查看热门搜索，结果如下：

奥斯卡相关话题正在走红。

话题走红是否意味着为时已晚？

未必如此。

下图是短语“Oscars”在 3 月 2 日至 3 月 9 日这七天内的搜索趋势：

3 月 4 日（该话题在 Google Trends 中走红的那天）并非峰值，3 月 5 日才是。

3 月 6 日起开始回落。

这里的窗口期或许很短，但机会仍然存在。

但情况并不总是如此。

有时 Google Trends 确实会等到话题达到峰值当天才将其标为热门。

词条“mother's day”（母亲节）直到 3 月 11 日才进入热门搜索。

3 月 11 日正是母亲节（至少在英国如此），关注度第二天便迅速下降。

此种情形下，除非提前备好母亲节相关内容，否则为时已晚。

如何判断一个正在走红的词是否已经到达峰值？

若它很可能每年同一时间飙升，就查看去年的峰值时间。

母亲节在 2017 年是 3 月 23 日，峰值同样出现在那天。

查看这些历史数据，即可预判一个走红话题的关注度会继续上升还是下降。

4. 利用 Google Trends 数据规划内容日历

先别急着往下看。

重新审视词条“Oscars”在 Google Trends 中的数据。

观察其 5 年跨度的表现，峰值大致出现在每年同一时间：3 月初。

原因在于奥斯卡奖每年都在 3 月举办。

若经营娱乐八卦网站，大概应在内容日历中记下这一点。

由此可确保每年 3 月都围绕该话题创作内容。

（这个例子确实太明显——经营娱乐八卦网站的人多半早已把这安排妥当。）

再看一个不那么明显的例子：

图中大约每月出现一次峰值。

能猜到这是什么搜索词吗？

“满月”。

如何调整内容日历应对这一点？每个月都发一篇关于满月的新文章显然不合理。

确实如此，但可以只创建一篇文章，再每月用新信息更新它。

Space.com 就是这么做的——见他们的满月日历。

他们每月只需更新少量事实和数据。

投入不大，却能让内容保持新鲜、与时俱进。

5. 利用“相关查询”发现新的关键词创意，甚至从竞争对手手中抢走生意

Google Trends 能揭示人们在搜索某词条时还会搜索哪些查询。

搜索“sneakers”（运动鞋）的人，往往也会搜索“Nike”和“Adidas”。

这不仅能发现更多关键词（即尚未想到的词），也有助于理解潜在客户的需求及其“搜索旅程”。

还可以更进一步，找到这些相关搜索的相关搜索。

这里是“sneakers Nike”的相关搜索（即上一次搜索得到的其中一个相关搜索）。

不要止步于此。

还可以把 Google Trends 推荐的查询作为种子关键词导入 Keywords Explorer，从而获得更多关键词创意。

在此可按搜索量和关键词难度（KD）筛选，从中挖掘真正有价值的词。

6. 精准查看哪些城市和子区域最需要你的产品或服务，让 SEO 策略实现精准定位

Google Trends 能显示某个搜索查询在哪些地区（国家、城市、子区域或大都会区）最热门。

它可以回答一个根本问题：产品或服务最需要在哪里？

来看美国哪些地区最需要空间取暖器。

答案是北部各州，这一点较为明显。

按城市细分呢？Google Trends 同样支持。

（有人来自波特兰吗？那边天气如何？）

如何利用这些数据？

下列是几种思路：

1. 用 PPC（即 AdWords）定位这些地区——不必在 Google AdWords 上覆盖整个美国、浪费预算，只需面向潜在客户所在的城市或子区域投放广告。
2. 创作面向这些地区人群的内容——例如“住在西雅图？今年冬天如何省下取暖费”。

Google Trends 还支持对比某个搜索查询在多个地区的热度差异（不瞒你说，我也是几天前才发现这个功能）。

操作方法：点击其中一个搜索框右侧的“更多”，再应用相关筛选条件。

下面的截图展示了 Google Trends 中“热度”概念的一个典型示例：

查询词“Star Wars”在美国的搜索量远高于英国，但两张图表几乎一模一样，说明 Star Wars 在这两个地区同样受欢迎。

7. 分析人们在 YouTube 上搜索什么，据此优化视频 SEO 策略

YouTube 归 Google 所有，但同一搜索查询在两个搜索引擎中的热度并不相同。

为说明这一点，下图是“HTML tutorial”自 2008 年以来在 Google Trends 网页搜索中的数据。

该词的热度一直在稳定下滑。

而它在 YouTube 上的趋势图如下。

（Google Trends 支持筛选 YouTube 趋势——在下拉菜单中选择“YouTube 搜索”即可。）

有趣的是，结果恰恰相反——它在 YouTube 上的热度正在上升。

可见人们越来越倾向于到 YouTube 寻找 HTML 教程。

因此，为这个词制作 YouTube 视频并争取排名很有价值。

结语

Google Trends 并非专为内容营销人员和 SEO 从业者设计，但对关键词研究帮助很大（其他营销任务同样受益）。

没有其他工具能提供关于此刻搜索热点的最新数据。

你在营销工作中使用 Google Trends 吗？欢迎分享你的技巧与心得。