什么是网站爬虫？工作原理与值得一试的工具
了解网站爬虫如何工作、为什么它对 SEO 重要，还有哪些工具能帮你快速发现并修复网站问题。
什么是网站爬虫？
网络爬虫是一种会访问并处理网页、以理解其内容的机器人。
它有很多叫法，比如：
- Crawler（爬虫）
- Bot（机器人）
- Spider（蜘蛛）
- Spiderbot（蜘蛛机器人）
搜索引擎使用爬虫来发现和归类网页。而网站所有者可以使用爬虫工具——比如反向链接爬虫或技术审计机器人——来监控网站表现、评估竞争对手并改进 SEO。
网络爬虫是如何工作的？
网络爬虫会扫描链接、代码和内容，以收集关于网站的信息。
作为网站所有者，你可以利用这些信息来改进你的 SEO 策略。
链接
链接向爬虫展示网页之间是如何连接的。
例如，如果页面 A 链接到页面 B，爬虫就会沿着这个链接去处理页面 B。
这就是为什么内链建设（在你自己的页面之间相互链接）对 SEO 很重要。
爬虫还能发现反向链接（来自其他网站的链接）。反向链接能改进你的 SEO。爬虫工具能帮你找出自己的反向链接和竞争对手的反向链接。
代码
像标题标签、元描述和 H1 标签这样的 HTML 元素，能向搜索引擎传递页面的主题，并有助于排名。
以下展示了不同的 HTML 元素在网页代码中、在搜索引擎结果页面（SERP）上以及在实时网页上分别可能是什么样子。
抓取你网站的代码，能提醒你注意任何存在缺失或损坏 HTML 元素的页面。修复这些错误能改进你网站的 SEO，并为搜索引擎提供每个页面更好的上下文，并帮你获得更高的排名。
内容
爬虫会扫描文本，以理解页面的主题并判断它应为哪些查询获得排名。
把你的内容与排名靠前的页面进行对比，能凸显出关键词缺口。而用搜索引擎所青睐的内容来优化你的内容，能提升你获得更高排名的机会。
如何用网络爬虫工具改进你的 SEO
爬虫工具会向你展示搜索引擎如何看待你的网站，这能帮你发现问题并发现改进 SEO 的机会。
以下是六款有用的爬虫工具：
反向链接爬虫工具
Bing Webmaster Tools | Semrush Backlinks | |
|---|---|---|
是什么 | 一款免费工具，可检查反向链接并与最多两个竞争对手做对比 | 一款用于获取深入反向链接数据的工具 |
适合谁用 | 希望快速了解某个网站反向链接档案概况的用户 | 希望获得反向链接强度、分布和竞争对手机会等深入指标的用户 |
擅长什么 |
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抓取你自己的反向链接和竞争对手的反向链接，能帮你找出潜在的外链机会，建立更强的反向链接档案，并可能提升你的排名。
Bing Webmaster Tools 是一款免费工具，你可以用它来查看高层级的反向链接数据。
打开 Webmaster Tools（或创建你的账号）。
点击“Backlinks”查看你网站的反向链接列表。点击“Backlinks To Any Site”把网站与竞争对手做对比。查看“Top referring domains”报告并点击“View detailed report”即可看到完整列表。
要获取更详细的反向链接数据（比如关于某条反向链接强度的信息），请使用 Semrush Backlinks。
打开该工具，输入你想查看反向链接的域名，然后点击“Analyze”。
随后会加载出一份报告，向你展示：
- Authority Score：衡量你域名潜在强度的指标
- Referring Domains：指向某网站的域名总数
- Backlinks：指向某网站的反向链接总数
如果你点击进入“Backlinks”标签页，就会看到所有引荐反向链接的列表。点击“Best”则会显示该网站最强反向链接的列表。
可以考虑尝试从竞争对手最好的反向链接来源那里获取反向链接。这可能有助于你建立网站的权威度，并在 SERP 中超越它们。
这里有两个食谱网站的例子。两个网站的反向链接数量相当，但 The Simple Veganista 的权威评分更高。
当我们查看这两个网站的权威度分布时，可以看到 The Simple Veganista（左侧）相比 Loving It Vegan（右侧）整体拥有更多高权威的反向链接。
在为你的网站使用反向链接爬虫时，你可能会注意到类似的情况。这可能意味着你需要着手从权威来源建设高质量的反向链接。
网站审计爬虫工具
Screaming Frog SEO Spider | Semrush Site Audit | |
|---|---|---|
是什么 | 一款桌面端爬虫工具，可检查站内和技术方面的错误 | 一款会抓取你的网站并识别技术与 SEO 问题的工具 |
适合谁用 | 具备技术知识的 SEO 从业者和开发者 | 希望获得自动化错误检测，并附带“为什么出错、如何修复”指引的营销人员和网站所有者 |
擅长什么 |
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网站审计爬虫工具可以审查你的网站，查找站内和技术 SEO错误，修复它们能改进你网站的 SEO。
Screaming Frog SEO Spider 让你可以免费抓取 500 个页面。或者你也可以购买付费方案以抓取更多。
下载该工具后，输入你网站的 URL 并点击“Start”。该工具会抓取你的网站。完成后，它会显示你可以修复以改进 SEO 的问题、警告和机会。
点击每个问题，查看受影响的 URL，以了解你需要修复什么。
Semrush Site Audit 是另一款可以抓取你网站以查找错误的工具。除了向你展示错误之外，该工具还会告诉你如何修复它们。这能帮你更快地解决问题。
具体操作如下：
通过配置 Site Audit 对你自己的网站运行一次审计。
配置完成后，打开你的审计。你会看到错误、警告和提示的概览，还有主题报告和其他网站信息。
点击“Issues”标签页即可看到待修复问题的列表。优先修复错误，然后再处理警告和提示。点击“Why and how to fix it”获取提示。点击问题旁的数字，可打开一份报告，详细说明该问题影响了你网站的哪些区域。
你还可以看到哪些问题正在影响你不同方面的 SEO 工作。比如影响你在 AI 搜索中排名的问题。
逐一处理这份清单并修复每个问题。修复后重新运行审计，以确认你已修复它们、它们不再构成问题。
内容爬虫工具
Clearscope | Semrush Content Optimizer | |
|---|---|---|
是什么 | 一款内容分析工具，会推荐目标关键词、理想字数、可读性水平，并提供竞争内容的大纲（H2、H3 等）。 | Semrush 内容工具包中的一款工具，它会按给定关键词抓取排名靠前的页面，并对照它们为你的草稿评分，同时给出可操作的优化建议。 |
适合谁用 | 需要为新内容或现有内容获取数据化指导的内容写作者。 | 希望审计、评分并改进现有或草拟内容的写作者和营销人员。 |
擅长什么 |
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内容爬虫会分析网站内容——比如博客文章——中的关键词使用、字数等因素，帮你找出你的内容需要什么才能在 SERP 中超越竞争对手。
Clearscope 是一款内容爬虫，它会告诉你你的内容应包含哪些术语、应写多少字，以及应以哪个可读性水平为目标。
此外，它还会为你提供竞争内容的大纲（比如其中的 H2、H3 等），帮你规划自己文章的结构。
Semrush 的 Content Optimizer 也会抓取获得排名的内容，并就如何撰写和改进你的内容给你建议，让它超越竞争对手。
我用 Content Optimizer 按关键词“how to choose a hockey stick”和“how do I choose a hockey stick”审查了两篇文章。
第一篇文章排在第一页靠前的位置，而另一篇文章则在前 10 名之外。排名较高的那篇文章评分为“Good（良好）”，且仍有改进空间，比如添加图片。遵循这些建议可能有助于这篇文章保持其排名。
而第二篇的评分为“Mediocre（平庸）”，可以加以改进，并可能获得更高的排名。
以下是如何为你自己的网站使用 Content Optimizer。
打开该工具，输入你受众所在的位置和目标关键词。你既可以在编辑器中从零开始撰写文章，也可以复制粘贴一篇现有文章来改进。
随后，该工具会审查你的内容，并根据可读性、字数、语气以及相关关键词的使用等因素为其评分。它还会把你的文章与表现最好的竞争对手做基准对比。
如果你卡住了，还可以用内置的 AI 来生成创意。
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如何阻止爬虫访问你的整个网站
如果你想保住整个网站的私密性，比如一个测试环境或一个尚未准备好上线的网站，那么阻止爬虫访问你的网站会很有用。
如果你想阻止机器人抓取你的网站，就把下面这段内容添加到你的 robots.txt 文件中：
其中：
- User-agent: * 表示该规则适用于所有机器人
- Disallow: / 告诉机器人不要抓取网站上的任何页面
这只能阻止守规矩的爬虫（比如 Google、Bing 或 Semrush）。恶意或不守规矩的机器人可能会无视这些规则。
阻止爬虫会导致搜索引擎无法索引你的网站，并可能让你网站从 SERP 中消失。只有当你确定这个网站不应该被看到或索引时，才使用上面这条指令。
持续抓取，保持领先于竞争对手
定期抓取你自己的网站和竞争对手的网站，保持对竞争对手的优势。
你可以用 Site Audit 安排自动重新抓取和报告，也可以手动运行未来的抓取，让你网站保持最佳状态。
今天就免费试用 Semrush。