如何用 Yoast SEO 提升 SEO 效果

SEO 对任何拥有线上业务的企业或个人都至关重要，但需要考虑的因素太多，很容易让人不知所措。

幸运的是，有一些工具可以简化流程、提升效果，Yoast SEO 就是一款 WordPress SEO 插件。

本文将探讨如何使用 Yoast SEO 来提升 SEO 工作。我们会介绍使用这款插件的基础知识、值得利用的关键功能，并说明如何分析内容以达到最佳效果。

什么是 Yoast SEO？

Yoast SEO 是一款极受欢迎的 WordPress 插件，主要功能是帮助针对 SEO 优化博客文章。

借助 Yoast SEO 插件，可以轻松完成诸如添加元描述、做基础的站内 SEO 分析，并创建XML 站点地图来帮助搜索引擎更好地索引网站等工作。

Yoast SEO 是免费的，但也有付费升级版，提供额外功能，比如高级内容分析、内链建议和重定向管理器。

如何设置 Yoast SEO

既然已经了解 Yoast SEO 是什么，接下来看看如何开始使用这款插件。

安装插件

安装插件相当简单。在 WordPress 后台，进入插件 > 安装插件。然后搜索“Yoast”。

只需点击“安装”，然后点击“启用”。插件启用后，就可以开始首次设置了。

首次设置向导会询问一些基本信息。填写完成后，安装就完成了。

完成初始设置后，即便什么都不做，Yoast 也已经自动对网站做了一些改动，包括：

• 添加站点地图。
• 添加 robots.txt 文件。
• 添加基础结构化数据（schema）。

Yoast SEO 的基础设置

完成设置后，最好去看看设置菜单。下面看看其中一些值得注意的选项。

常规设置

常规设置下的第一项是“站点功能”菜单。在这里，会看到 Yoast 提供的几项预设功能。除“包容性语言分析”之外，其他所有功能都默认启用，因此可能需要看一下，并根据需要启用或禁用它们。

“站点基础信息”和“站点代表”这两个菜单很可能已经在初始设置中填写完毕。这里其实就是决定希望网站品牌在搜索结果中如何展示，例如网站名称、标语和 logo。

常规设置菜单中的最后一项是“站点连接”（此前叫站长工具）。在这里，可以用不同的工具验证网站，包括 Bing 和 Google。这可以让 Yoast 自动向首页添加一个验证元标签。

内容类型、分类和标签

设置菜单中的接下来两个板块“内容类型”和“分类与标签”，做的事情几乎完全一样。它们让你控制网站的整个板块如何（以及是否）出现在搜索结果中。

可以将不同的内容类型（页面、文章、分类等）设置为自动索引或 noindex ，并决定每种内容类型的标题标签如何组织。

还可以为不同的内容类型设置结构化数据类型（文章、FAQ、关于页等）。

你必须格外小心这些设置，因为有可能让网站的整个板块被取消索引。此外，使用错误的结构化数据标记也会对在搜索结果页面（SERP）上的排名产生负面影响。

建议保持这些设置原样不动。如果确实想阻止搜索引擎索引某些页面/文章，或使用某种特定的结构化数据，请在各页面的单独设置中修改。

高级选项

大多数情况下，除非是经验丰富的 SEO，否则最好不要碰高级选项。如果不清楚自己在做什么，绝对不要去调整像“抓取优化”这样的设置。

我建议做的一件事，是确保主题启用了面包屑导航。面包屑导航是一种导航元素，有助于让你的网站对用户和搜索引擎都更易访问。

请注意，如果在网站上使用了像 Elementor 这样的页面构建器，可能仍需要使用短代码才能在页面上显示面包屑导航。

如何在 WordPress 编辑器中配合使用 Yoast SEO

现在入门知识已经讲完，接下来将带你了解在 WordPress 编辑器中使用 Yoast SEO 时值得利用的关键功能。

可以通过点击 WordPress 编辑器右上角的图标来展开侧边栏菜单，或使用页面底部的“Yoast SEO”元框来访问 Yoast 设置。

这是最常与 Yoast 交互的地方，可以针对每个单独页面优化和调整标准设置。下面看看这些关键功能以及如何使用它们。

焦点关键词

需要填写的第一个板块是“关键词”（也就是主关键词）。在这里输入希望在搜索结果中排名的关键词或短语。

可以使用像 Ahrefs 的 Keywords Explorer 这样的工具做关键词研究，从而确定想要排名的关键词。

填写完这一项后，Yoast 就能分析内容，看看它的优化程度如何。

SEO 分析

Yoast 的 SEO 分析板块旨在就内容需要包含哪些元素提出建议，以便让所选关键词有最大的排名机会。

SEO 分析和可读性分析工具都采用红绿灯系统。内容中包含的建议元素越多，就越有可能获得绿灯。

该插件的工作原理是根据总字数计算关键词的使用频率，并检查以下元素是否包含所选的关键词：

• 页面的 SEO 标题
• 引言段落
• 标题
• URL
• 页面内容
• 元描述
• 图片 alt 标签

Yoast 另一个优点是很实用。对于任何需要员工（比如虚拟助理）把内容上传到 WordPress 的团队来说，这款插件可以帮助确保他们记得包含某些元素，比如元描述。

例如，如果某人刚接手这个岗位，一份列出应该包含哪些内容的清单就是很好的培训工具。

可读性评分

Yoast SEO 中的可读性分析旨在帮助确保内容易于理解，并让网站用户能够理解你的信息。

它使用 Flesch 阅读易读性来测量文本难度，并结合Yoast 自己的算法，该算法会考虑句子和段落的长度与结构、过渡词的使用和被动语态等因素。

和 SEO 分析一样，可读性分析会显示哪些元素良好、哪些需要改进。

这个板块的好处在于它有一个高亮工具，可以清楚地显示内容中哪些地方存在问题。

例如，它会给出一个百分比，显示文本中有多少受到某个特定问题的影响。如果点击该问题右侧的“眼睛”图标，它就会高亮显示所有相关的地方。这样就可以直接在 WordPress 编辑器中进行修改。

Google 预览

在“Google 预览”板块，可以看到页面在移动端和桌面端搜索结果中会如何呈现。

可以在这里编辑 URL 别名（slug）、标题标签和元描述，Yoast 会提示这些元素的长度是否合适、是否包含关键词。

社交预览

这个板块让你看到内容在包括 Facebook 和 Twitter 在内的社交平台上分享时会如何呈现。

在这里，可以为每个平台设置特定的特色图片、标题和描述。如果留空，工具会自动使用 WordPress 中的特色图片和标题。

请注意，要真正预览这些元素在每个社交平台上的呈现效果，需要 Yoast SEO Premium 插件。

结构化数据（Schema）

结构化数据标记能让搜索引擎更好地理解页面上的内容，并帮助获得富媒体搜索结果的资格。

可以使用 Yoast 插件的结构化数据板块来帮助定义各个具体页面，比如：

• FAQ 页面。
• 关于页面。
• 结账页面。

默认的结构化数据选项设置为初始设置中指定的内容。如果没有改动 Yoast 建议的内容，那就会是“网页”和“文章”。但可以根据需要更改它们。

高级设置

高级选项可以做很多不同的事情，包括：

• 阻止搜索引擎索引该页面。
• 阻止搜索引擎跟踪页面上的链接。
• 为该页面添加规范 URL。
• 使用高级 meta robots 参数（noarchive、nosnippet 等）。
• 添加面包屑导航标题。

如前所述，需要格外小心高级选项。大多数情况下，默认设置就够了。如果不了解这些设置的作用，最好就不要去动它们。

借助配套插件充分发挥 Yoast 的作用

到这里，已经可以清楚看到 Yoast SEO 插件能改善网站的 SEO。但要想充分发挥它的作用，最好再搭配一些能够覆盖 Yoast 未涉及领域的插件。

Ahrefs SEO WordPress 插件是与 Yoast 搭配使用的理想选择。

这款插件真正省时，因为它基于自动化内容审计，为每一个页面提供改进 SEO 表现的推荐建议。

除此之外，它还会获取已经在 Yoast 中设置好的关键词，并将它们与来自 Ahrefs 和 Google Search Console 的数据结合起来，在页面旁边直接显示关键 SEO 指标。

Yoast 还提供几款付费插件（每款每个网站每年 79 美元）。它们可以与免费版 Yoast SEO 配合使用，并针对特定需求打造，例如：

• Yoast Local SEO
• Yoast WooCommerce SEO
• Yoast Video SEO
• Yoast News SEO

Yoast SEO Premium：值不值得买？

如前所述，Yoast 还提供带额外功能的付费版本，让你能更高级地掌控网站的 SEO。以下是 Yoast SEO Premium 的一些附加好处：

• 可添加同义词和相关关键词
• 内链建议
• 重定向管理器
• 404 监控
• 孤立内容查找器
• 免费访问 Yoast SEO 学院

Yoast SEO Premium 每个网站每年 99 美元。对我而言，这些高级功能是必不可少的。但如果是同时处理多个客户网站的人，或自己拥有一批网站，这可能就是一笔不必要的开支。

Yoast SEO 的不足之处

如果讨论 Yoast SEO 却不提它在哪些方面（基于我的体验）有所欠缺，那就不公平了。对于只想获得优化博客帮助的人来说，Yoast 是一款很棒的插件。但如果想要更高级的控制，对我来说，与其他 SEO 插件相比，Yoast 就开始显得有些力不从心。

在 Rank Math 或 All In One SEO 等竞品的免费版本中能找到的许多更高级功能，在 Yoast 中要么只有付费版才提供，要么根本不存在。

例如，Rank Math 的免费插件就允许你：

• 添加重定向（在 Yoast 中需要 Premium 版）。
• 监控 404 页面（在 Yoast 中需要 Premium 版）。
• 自动化图片 SEO（自动添加 alt 文本和图片标题）。
• 与 Google Analytics 集成。
• 即时索引。
• 使用高级站长工具。
• 做本地 SEO（在 Yoast SEO 中只能作为额外的付费插件提供）。
• 开展 WooCommerce SEO（在 Yoast SEO 中只能作为额外的付费插件提供）。

如果只需要在个人博客或企业网站上获得一些基础的 SEO 帮助，那么 Yoast 会非常好用。但如果需要一个用于多个网站的 SEO 插件，而且想要高级功能，那成本可能就开始变得高昂了。如果是这样，或许是时候考虑换个选择了。

最后的想法

Yoast SEO 是一款用于改善网站 SEO 的优秀工具。它可以帮助你分析内容，并确保博客文章针对搜索引擎进行了优化。

付费升级版提供了一些出色的功能，能把 SEO 工作提升到新的水平。然而，需要指出的是，Yoast 并不是满足所有 SEO 需求的一站式方案。要想让网站的 SEO 表现发挥到极致，还有其他插件和技术值得使用。

有问题吗？可以在 Twitter 上找我。