2020 年 nofollow、UGC 与 sponsored 链接属性的现状 [新研究]

2019 年，时隔 15 年之后，Google 改变了 nofollow 的运作方式。如今它既是抓取的提示，也是排名的提示。他们还新增了两个全新的属性：rel="ugc" 和 rel="sponsored"。

根据该公告，nofollow 适用于你不想表达任何背书、也不愿向其他页面传递排名权重的链接。sponsored 的作用与之相同，但同时表明该链接是广告、付费投放、赞助或联盟链接。UGC（用户生成内容）的作用也与 nofollow 相同，但表明该链接是由他人添加的。UGC 应用于评论、论坛帖子，或任何用户能够添加内容的其他内容区域。

这些新属性都是可选的。Google 希望人们使用它们，以便更好地理解链接模式和人们在整个网络上是如何相互链接的。但就目前而言，如果你不想做任何改动，也完全可以不做。

使用 Ahrefs 的朋友会知道，我们很早就为 UGC 和 sponsored 属性提供了支持。事实上，在官方公告发布后的两天内，我们就开始收集数据，并在工具中加入了相应过滤器。

考虑到这一点，再加上 sponsored 和 UGC 都是可选的，我们想深入研究自己的数据，看看人们使用它们的频率有多高。为此，我们研究了按 Ahrefs Rank 排名的前 11 万个网站。

nofollow 有多普遍？

指向前 11 万个网站的所有反向链接中，有 10.6% 是 nofollow。

使用 nofollow 有正当理由（例如用于博客评论），但这个比例偏高。这很可能正是 Google 把 nofollow 改为一种提示的原因中的一个。我们看到许多大型网站对外部链接大量使用 nofollow，比如 Wikipedia、Forbes、Entrepreneur、CNN、NFL 等等。我猜，人们用它来规避外链带来的惩罚，或试图为自己网站保留 PageRank——而这并不起作用。

在 Google 的公告中，他们提到链接的锚文本很有价值，因为它描述了所链接的内容。采用提示模型后，他们如今也能利用这些信息更好地理解不自然的链接模式。

以上就是反向链接。那么内链呢？

在我们研究的网站中，有 35.3% 的网站存在内部 nofollow。它们占所有内链的 3.6%。虽然 3.6% 看起来不高，但这个数字本应接近于零。我是一名技术 SEO，我想不出有任何一种情况，我会在自己的内链上使用 nofollow。我知道有些人这样做是为了雕琢 PageRank，或试图阻止页面被索引——这种做法对没有被任何地方链接的页面曾经有效，但它从来都不是阻止索引的好方法。如果你曾用 nofollow 来阻止页面被索引，那你其实有几个更好的选择。

人们在使用 UGC 和 sponsored 属性吗？

几乎没有。指向前 11 万个网站的引荐域名中，只有 0.44% 使用了 rel="ugc"，而 rel="sponsored" 更低，只在 0.01% 的引荐域名上出现。至于包含这些属性的反向链接总数，只有 0.016% 包含 rel="ugc"，只有 0.008% 包含 rel="sponsored"。

这并不出人意料，因为这些新属性都是可选的。大多数网站只是改用 nofollow。

人们会在内链上使用这些属性吗？

我们也想看看人们如何在自家网站的内链上使用这些链接属性。做这项统计时，我预计会看到一些 nofollow 的使用，但没想到数据里会出现 UGC 或 sponsored。

所研究的网站中有 3.1% 在内链上使用了 rel="ugc"，而 rel="sponsored" 则下降到 0.14%。在包含这些属性的内链总数中，0.0002% 包含 rel="ugc"，0.0016% 包含 rel="sponsored"。

UGC 出现在内链上算是讲得通的。在规模化添加时，许多开发者或插件很可能会把它自动加到评论区或用户生成内容区，而这些区域里的人们仍可能链接到网站上的其他页面。

不过，sponsored 出现在数据里让我感到意外。为什么会有人付费在自己网站上放一条内链呢？我认为内链上出现 sponsored 的大多数情况都是用户操作失误，但也可能有些网站是为客座文章或软文（advertorials）自动添加了它。

人们会采用这些新属性吗？

nofollow 推出时，来自其他搜索引擎、博客平台和 CMS 系统的许多合作方都帮助推动了这一新属性的采用。人人都想摆脱垃圾评论，而平台也乐于使用 nofollow。由于 UGC 和 sponsored 既没有实际好处、也没有实际后果，我并不指望它们会被广泛采用。

我们想看看能否在使用这些新属性的网站中发现任何规律。我们的想法是，单个网站不会采用这些属性，但也许某些 CMS 系统或插件会加入支持。

我们查看了其中 7,130 个网站所使用的 CMS。以下是已识别网站的总计情况：

WordPress 在这里显然是突出的存在。WordPress 在 5.3 版本中加入了 UGC 支持，我们还发现一些插件为 sponsored 加入了支持。这构成了目前为止采用的绝大部分。我也查看了 Tiki Wiki 的代码库，但没有发现任何提及这些属性的地方，所以那几个网站很可能是孤例，其他许多网站也一样，因为没有任何迹象表明这些平台广泛采用了它们。

最后的一些想法

nofollow 的使用比我预想的要多得多，可能过多了。Google 转向提示模型后，我预计搜索结果会变得更加相关，因为他们能够利用 nofollow 链接锚文本中的更多信号。由于没有任何强制采用的机制，UGC 和 sponsored 属性很可能需要各个系统先行采用，我们才会看到它们变得普遍。

对 nofollow、UGC、sponsored 或它们的用法有疑问吗？在 Twitter 上找我。