AI Overview 使点击量减少 34.5%

Google 声称 AI Overview 会增加点击，但逻辑与我们的研究都不支持这一说法。

我们分析了 30 万个关键词，发现与没有 AI Overview 的同类信息型关键词相比，搜索结果中出现 AI Overview 时，排名第一页面的平均点击率（CTR）要低 34.5%。

研究方法

我们从 Ahrefs Keywords Explorer 数据库中选取了 30 万个关键词，其中 15 万个带有 AI Overview，另外 15 万个为信息型意图且没有 AI Overview。

我们使用汇总后的 GSC（Google Search Console）数据，得出每个关键词每月的平均桌面端点击率（CTR，即总点击量/总展示量），然后对比两个样本在 2024 年 3 月（美国推出 AI Overview 之前）与 2025 年 3 月（之后）的点击率。

研究发现

2024 年 3 月，信息型关键词排名第一位置的平均点击率为 0.056。到 2025 年 3 月，这一数字降至 0.031：

2024 年 3 月，带有 AI Overview 的关键词排名第一位置的平均点击率为 0.073。到 2025 年 3 月，这一数字降至 0.026：

我们可以用信息型关键词点击率的降幅，预测假设 AI Overview 未曾推出时，AI Overview 关键词样本的点击率。预测值为 0.040[['Text', '(0.073*(0.031/0.056))']]。

计算 AI Overview 关键词的预测点击率与实际点击率之差，可衡量 AI Overview 的出现使排名第一位置的点击率下降了约 34.5%[['Text', '((0.026-0.040)/0.040)']]：

结语

这并不令人意外。我曾见过一些零散数据，显示某些网站自 AI Overview 推出以来点击量下降了 20% 到 40%。

这似乎说得通。AI Overview 的运作方式与精选摘要类似，都试图直接在 SERP 上解决搜索者的疑问，这很可能导致了更多“零点击搜索”。而且，虽然 AI Overview 常常包含引用链接，但被引用的链接可能有很多，这就使得任何单个链接都更难获得大部分点击。

同样耐人寻味的是，尽管 Google 乐观地宣称“AI Overview 中包含的链接，比该页面作为传统网页结果出现在该查询下时获得的点击更多”，但你仍然无法把 AI Overview 带来的点击和展示，与 Search Console 中的其他数据区分开来。

看来 Google 并不想让我们看到 AI Overview 的点击率。

假设 AI Overview 保持目前的形式不变，这很可能也是点击率的上限。随着新鲜感消退，以及“糟糕点击率定律（law of shitty clickthroughs）”开始起作用，我预计点击量还会进一步下降。