如何让内容在 ChatGPT 上获得排名：哪些做法真正有效（基于数据）

如今，越来越多的人开始向 ChatGPT 提问、寻求产品推荐。如果你的品牌没有出现在这些回答中，那么对他们来说你就等于不存在。

问题在于：ChatGPT 并没有传统意义上的“排名”。它的回答是概率性的：每次都不相同，品牌会在一次次提问中出现又消失。

根据 SparkToro 的研究，如果你向 ChatGPT 提问 100 次，它在任意两次回答中给出完全相同品牌列表的概率不足 1/100。

所以，你无法在 ChatGPT 中排到第 1 名。但你可以提升可见度，也就是在相关提问中你的品牌被提及的比例。你还可以努力让你的页面被引用。

该怎么做呢？为了找到答案，我们分析了 75,000 个品牌，并查阅了第三方研究，以确定哪些搜索因素最有可能影响品牌在 ChatGPT 中的被提及情况。

以下是我们基于数据了解到的关于提升这种可见度的内容。

1. 优化你的 YouTube 布局

在我们的研究中，YouTube 提及量和提及展示量与 ChatGPT 可见度的相关性最强，超过了其他所有因素。

为什么 YouTube 如此重要？一个原因是 YouTube 是 LLM 的训练数据。《纽约时报》报道称，OpenAI 的 GPT-4 模型使用了超过一百万小时的 YouTube 文字转录内容来训练。当你的品牌在 YouTube 视频中被提及时，这一提及就成为 ChatGPT 学习语料的一部分。

另一个原因是 LLM 本身无法提供视频内容。因此，当提示词有此需求时，相比于其他网站，LLM 会更倾向于检索 YouTube 视频。

究竟什么是 YouTube 提及？YouTube 提及是指你的品牌名出现在频道名、标题、描述、文字转录或链接中的任何情况。

你怎么知道自己有多少 YouTube 提及量？要查看带标记的提及（即带有指向你的链接的提及），请前往你的 YouTube Studio，点击“社区”标签，再点击“提及”标签。

要查看未标记的提及（即没有指向你的链接的提及），你需要像 Brand Radar 这样的工具。

那么，关键问题是：如何获得更多 YouTube 提及？

最显而易见的方式就是在你的 YouTube 频道上发布视频。例如，你可以看到我们在不同的 YouTube 频道上有大量的 YouTube 提及：

我建议观看我们关于 YouTube SEO 的视频，学习如何制作能在 YouTube 上排名靠前的视频，进而为你带来提及。

另一种方式是让更多 YouTube 视频和频道提到你。长期的途径是打造一款人们会使用并自然而然提及的出色产品，但你也可以通过赞助与 YouTube 创作者合作。

我们就是这么做的：

要找到值得赞助的相关 YouTube 创作者，你可以使用 Brand Radar。例如，我们可以设置筛选条件，找出“AI 营销领域”的相关创作者，以便赞助他们：

使用筛选条件梳理你的提及，直到找到值得合作的创作者。

下一步是联系这些创作者，了解如何与他们合作。你可以提供产品或服务的免费使用权限以换取评测，为视频开头/中间的贴片广告付费，或提出做客串（如果该 YouTube 频道是播客）。做法有很多，关键取决于具体机会和你的创意。

2. 在全网建立品牌提及

在 YouTube 之后，品牌网络提及量与 ChatGPT 可见度的相关性排名第二。

这不同于反向链接。我们说的是提及：你的品牌名出现在网络上的各种情况，无论是否带有链接。

其逻辑很直接：LLM 寻找的是共识。当多个来源（尤其是权威来源）都把某个品牌描述为某个问题的强力解决方案时，模型就会在其回答中反映这种共识。

当我分析在 ChatGPT 中为 Ahrefs 带来提及的主要来源时，第三方网站占据了主导地位。

那么，你该如何主动建立站外提及呢？

登上 ChatGPT 引用的网站

并非所有提及都同等重要。在 ChatGPT 频繁引用的网站上获得一次提及，其价值远超在它忽略的网站上的提及。

要找出你所在行业中被引用最多的域名，请前往 Brand Radar，输入与你细分领域相关的关键词，然后打开 Cited domains（被引用域名）报告。

这些就是你希望自己品牌出现的网站。一旦确定了这些网站，就寻找切入途径：

• 评测平台：认领你的资料页，填写每一个字段，并主动争取客户评价。一份包含 50 条以上评价的完整资料页，会向买家与引用这些平台的模型传递出正规可信的信号。
• 行业媒体：查看它们是否接受投稿文章、专家评论或采访请求。许多媒体的页脚里都埋着编辑日历或投稿指南。
• 对比与盘点类内容：在该域名内搜索“[你的品类] 对比”或“最佳[你的品类]”，找出可以把你加入其中的现有内容，或尚无此类内容的空白之处。

关键在于从 ChatGPT 实际引用的内容倒推，而不是猜测哪些网站可能重要。

有策略地瞄准“最佳”榜单

来自 Glen Allsopp 的研究——他是我们的营销战略与研究负责人——发现对于某一类很特定的提问，“最佳”类榜单文章占了 ChatGPT 引用来源的近一半。

但在每一篇清单文章上追逐提及并不是正确的做法。生硬或不真实的推荐无法建立真正的品牌资产，而经验丰富的写作者一眼就能看穿急功近利的推销。

更好的策略是：与其要求作者把你硬塞进现有文章，不如在你所在领域寻找尚未发布过“最佳”榜单文章的权威网站。

当你联系他们时，要围绕“创作这篇内容”来提案，而不是围绕“提及你”。你可以主动提供：

• 分享关键词研究：向他们展示“最佳[品类]”这类查询的搜索量，还有竞争对手是如何获取这部分流量的
• 提供竞品数据：“你的三大主要竞争对手都有针对这个词排名的文章，每月带来 X 次访问”
• 提供产品使用权限：提供演示或免费试用，以便他们能亲自评估你的产品并做真实的写作

这样就重构了对话的框架。你是在给他们带来一个由数据支撑的内容机会，而不是在求人情。

如果他们真的写了这篇文章，你就创造了一个新的可引用页面：一个 ChatGPT 未来可能会在回答中开始引用的页面。

找出你缺失提及的地方

提升可见度最快的路径是填补缺口：找出那些已经提到竞争对手却没有提到你的页面，并想办法让自己被加入其中。

以下是找到它们的方法：

1. 前往 Brand Radar
2. 输入你的品牌和你的竞争对手。
3. 在 Mentions Gap（提及缺口）视图中，将鼠标悬停在 ChatGPT 下你的品牌上，然后点击 Others only（仅其他）。
4. 打开 Cited Pages（被引用页面）报告，找出你可以联系并借此填补 AI 提及缺口的网站。

在 Mentions（提及）列中，你的品牌没有被标成绿色的页面，就是目前没有提到你的页面。

对每个页面，问一问：

• 这是我可以被加入的内容吗？清单文章、对比文章和评测盘点通常都会定期更新。作者可能愿意在下一版修订中把你加进去。
• 这是我应该直接联系的网站吗？如果该域名在多个缺口里反复出现，那就更值得与这家媒体建立关系，而不是就单个页面去提案。
• 这个页面真的在驱动那次提及吗？点击进去核实该页面是否讨论了你所在的品类，还有你的竞争对手是否在相关语境中被提及。有时引用只是擦边相关。

你也可以逐个临时检查页面。当你遇到一篇覆盖了你所在品类却没有包含你的评测或对比文章时，把 URL 粘贴到 Site Explorer，查看 AI Citations（AI 引用）数据。如果 ChatGPT 已经在引用那个页面，那么让自己被加入其中就成了一个高优先级的机会。你等于是在把自己的品牌插入到一个模型已经信任的来源中。

3. 在 Reddit 上真诚互动（ChatGPT 引用最多的域名）

在我们对数百万条 AI 回答的分析中，Reddit 是 ChatGPT 引用量第一的域名。

这很合理。Reddit 的讨论包含真实的用户观点、真实的推荐，还有 LLM 被训练来理解和引用的那种对话式语境。

但你无法操纵 Reddit。这个社区对营销极其反感，明目张胆的推广会带来灾难性的反效果。

如何找到可以参与的 Reddit 帖子？

最简单的方法是找到 ChatGPT 已经在引用的 Reddit 帖子。你可以通过运行我前面提到的提及缺口分析筛选条件，并筛选 Reddit 来实现：

这会向你展示 ChatGPT 在回答你所在领域的问题时所引用的具体帖子。

不过，目标不是一上来就插入你的产品然后消失。你必须真诚地做出贡献。先积极出现在不同的 subreddit 中，建立起你的声誉：

1. 在你擅长的领域回答问题，但不提及你的产品
2. 提供真正有用的信息
3. 只有在直接相关且确实有帮助时才提及你的产品

除了这些帖子之外，你还应该整体探索 Reddit，看看还有哪些地方你能贡献价值。很多人只想到最直接的 subreddit（例如，如果你是 SaaS 公司就去 r/SaaS），然后就止步于此。

但真正的机会在更大的 subreddit 里。要做到这一点，你得像公关人员一样思考：什么样的角度能让一个不那么显而易见的 subreddit 感兴趣？

我早期的一次成功，就是把一篇与“健身”相关的帖子交叉发布到了 r/DotA2。

推广拉伸帖子的人不会直接想到游戏 subreddit。但如果你看到其中的联系——玩家长时间久坐，会有肩背疼痛，需要帮助——那么你就能想出多种角度，在不同的 subreddit 中推广你的品牌。

这是一场持久战。建立起有意义的 Reddit 存在感需要数月时间。但回报是值得的。

4. 为 LLM 抽取而结构化内容，而不只是为了人类阅读

ChatGPT 不会像浏览网站的人类那样阅读你的内容。它会抽取相关段落来拼装答案。

当有人问“适合小团队的最佳方案软件是什么？”时，ChatGPT 会在网上搜索，从多个来源检索段落，并综合出一个答案。如果你的内容没有为抽取而结构化，你就会被跳过。

近期有研究精确量化了 ChatGPT 的阅读方式。Kevin Indig 分析了 120 万条 ChatGPT 引用，发现了他所称的“滑雪跳台（ski ramp）”模式：所有引用中有 44.2% 来自内容的前 30%。中间部分（30%-70%）占 31.1%，最后三分仅占 24.7%。

其含义很鲜明：如果你最核心的洞见埋在一篇 20 段文章的 12 段处，ChatGPT 引用它的可能性比它出现在开头时低 2.5 倍。

这并不意味着你需要把所有内容都塞进第一句话。在段落内部，53% 的引用来自中间那句。ChatGPT 寻找的是“信息增益”最高的句子，而不一定是第一句。但那个句子需要出现在页面靠前的段落中。

如何为 LLM 优化你的内容？

• 采用 BLUF（结论先行）格式：不要把答案埋在三段背景介绍之后。先给出答案，再作解释。例如：“2026 年面向 B2B 销售团队的最佳方案软件是 PandaDoc、Proposify、ProposalPilot 和 Qwilr。PandaDoc 提供的集成最多。Proposify 拥有最强大的模板库。ProposalPilot 提供最好的互动分析。Qwilr 则擅长交互式的、基于网页的方案。”
• 使用明确的表述：被引用的文本含有诸如“定义为”“指的是”这类明确措辞或清晰的“X 是 Y”式陈述的可能性，几乎是不含这些表述文本的两倍（36.2% 对 20.2%）。模糊的表述会被跳过。
• 写原子化的段落：如果把每个段落单独抽出来脱离上下文，它都应能独立作为一个完整答案成立。
• 使用以问题形式呈现的标题：标题中带问号的内容被引用的比率提高一倍（18% 对 8.9%）。ChatGPT 会把你的 H2 当作用户的提问，把随后的段落当作答案。
• 添加 FAQ 部分：问答格式很适合 LLM 抽取，因为每个答案都是原子化的。
• 点名，哪怕是竞争对手：这可能是最反直觉的发现：被大量引用的文本其“实体密度”为 20.6%——大约是普通英文写作（5%-8%）的 3-4 倍。实体即专有名词：品牌、工具、人物、具体产品。
• 平衡事实与分析：被引用内容的主观性得分在 0-1 的尺度上约为 0.47——既不是枯燥的维基百科式文字，也不是纯粹的观点。它是那种解释事实如何应用的“分析师口吻”。

5. 保持内容新鲜

在我们对 7 个 AI 搜索平台上 1,700 万条引用的研究中，我们发现 AI 助手偏爱新鲜度高出 25.7% 的内容。ChatGPT 对新内容的偏好最强，它在正文引用中倾向于引用比 Google 自然结果新 393 天的 URL，在引用来源中则新出多达 458 天。

事实上，我们找到了一些具体例子：有些页面在传统搜索中毫无可见度——没有排名，没有自然流量——却仅因为内容新鲜且相关，就被 ChatGPT 引用了数千次。

但不要据此以为只要改一下发布日期就能钻系统的空子。要真正做出实质性更新：

• 用最新的数据替换过时的统计数据
• 如果界面有变化，更新截图
• 如果竞争格局发生变化，修订建议
• 新增章节，回应新出现的问题

伪造新鲜度会侵蚀信任。当元数据的变更与内容变更不相符时，ChatGPT 的系统可能会检测出来。

6. 不要片面追求内容数量

你网站上的页面数量与 ChatGPT 可见度的相关性极低。

我知道大量发布内容感觉很容易，尤其是在内容创作成本几乎为零的今天。这看起来几乎就是一种机会。

但我预计情况会收紧。各大 AI 平台都在打磨质量信号，今天钻 AI 搜索空子的网站，很可能会遭遇当年内容农场在 Google 熊猫更新之后同样的命运。

那套在传统 SEO 中奏效的“规模化生产内容”打法并不能照搬过来，而且 AI 平台日趋成熟，它的适用性会更低。重要的不是你发布了多少，而是你的内容是否被别人谈论，还有它是否为 LLM 抽取而结构化。

所以，与其发布更多，不如把已有的做得更好。例如，创作 ChatGPT 可以引用的原创研究。ChatGPT 喜欢引用具体、量化的论断。如果你有独家数据，就把它发布出来。

事实上，这正是我们过去一年在博客上一直在发布的内容——一篇接一篇的数据研究：

不要忘记：优质内容也有助于打造品牌，而这对 AI 可见度至关重要。

7. 确保 ChatGPT 确实能访问你的内容

如果 ChatGPT 无法抓取你的网站，其他一切都不重要。技术上的可访问性是一切的基础。

检查你的 robots.txt 中是否屏蔽了 AI 爬虫

访问 yoursite.com/robots.txt，搜索这些用户代理（user agent）：

• GPTBot（OpenAI 的训练爬虫）
• OAI-SearchBot（OpenAI 的搜索索引器）

如果你在其中任何一个下面看到 [['Text', 'Disallow: /']]，说明你的内容被屏蔽了：

除非你有特定的法律或商业理由要选择退出，否则请移除这些屏蔽。

检查你的 Cloudflare AI 爬虫设置

如果你使用 Cloudflare，请立即检查你的 DNS 设置。Cloudflare 有一个名为“Instruct AI bot traffic with robots.txt”的测试版功能，在许多账户上是默认开启的。

当该功能开启时，Cloudflare 会自动更新你的 robots.txt，以表明你的内容不应用于 AI 训练。

问题在于：如果 AI 模型无法直接从你的网站学习，它们就会改从第三方来源了解你的品牌：评测网站、论坛、竞品对比、新闻报道。你就在训练数据中失去了对自己叙事的掌控权。

结语

ChatGPT 可见度并非随机，也不仅仅由传统 SEO 权威度决定。

出现在 AI 回答中的品牌，是那些在 YouTube、各类评测网站、Reddit 讨论和行业报道中被谈论的品牌。它们拥有能提出具体、可引用论断的新鲜内容。它们在 ChatGPT 实际引用的平台上建立了存在感。

这一切都不会让你的域名在 ChatGPT 中“排名”。但它会帮助你的品牌在 ChatGPT 偏爱的引用网站上获得提及。这样，你就能提升你的品牌及其产品在 ChatGPT 中的可见度。

问题不在于你是否负担得起做这些工作，而在于当竞争对手正在建立你所缺失的可见度时，你是否承担得起不去做。