Google 多久会改写一次元描述？（最新数据研究）

元描述不是排名因素，但它们能吸引更多点击，从而带来更多流量。

话虽如此，你可能已经注意到，Google 并不总是使用硬编码的元描述，它有时会从页面中另选一段文字作为摘要。

如果花时间精心撰写了一段吸引人的元描述，这种结果难免令人恼火。

但它到底有多频繁发生？

为了找到答案，我们针对 20,000 个关键词，把硬编码的元描述与 Google 桌面端实际显示的摘要进行了对比。

不过首先，来看一个有趣的事实……

25.02% 的排名靠前页面没有元描述

这个数字相当惊人，对吧？

以下是按排名位置划分的明细：

顺便一提，这里的 Spearman 相关系数为 0.28，属于弱相关。

那么，对于有元描述的页面，它们多久会出现一次？

Google 有 62.78% 的情况会改写元描述

没错——对于大多数搜索结果，Google 都会改写元描述。

这已经告诉我们很多，但把数据细分一下总是更有洞见……

头部关键词这一比例降至 59.65%，长尾关键词升至 65.62%

我们假设 Google 会更频繁地为长尾关键词生成元描述。

这一假设基于一个事实：首页排名结果平均会针对数百个关键词获得排名，而硬编码的元描述通常是围绕主要“头部”关键词撰写的。

例如，我们这篇文章的主要目标关键词是“youtube keyword tools”——因此我们就是围绕它来撰写元描述的。

因此，Google 在目标关键词的结果中会显示我们硬编码的元描述……

……但对该文章获得排名的一些长尾关键词则不然：

出现这种情况，是因为硬编码的元描述对长尾关键词的相关性较低，Google 选择自己的摘要就更有道理。

但是，我们的发现让我们感到意外：

虽然 Google 更倾向于为长尾关键词改写元描述，但幅度很小。

我猜，随着 Google 越来越擅长理解搜索意图，并据此提供最相关的搜索摘要，这个差距会随着时间推移而扩大。

对于被截断的元描述，Google 改写的可能性略低

Google 会截断过长的元描述。

但这会影响 Google 改写它们的概率吗？换句话说，当元描述过长时，Google 是否更倾向于生成自己的摘要？

来看看数据：

这里的结果几乎持平。Google 改写了 61.46% 过长的元描述，以及 63.69% 其余的元描述。

令人意外的是，把元描述控制在长度限制内，似乎并不会怎么改变 Google 改写它们的概率。

也许是因为过长的描述出奇地常见。在我们研究的 192,656 个独立页面中，有 40.61% 的描述过长。

你还应该费心撰写元描述吗？

应该。相关且有吸引力的元描述能吸引点击，所以它们仍然值得撰写——即便平均只在 37% 的情况下被显示。

话虽如此，如果网站非常庞大，优先处理以下页面是值得的：

• 已经获得自然流量
• 是为在 Google 中排名而创建的
• 有可能在社交媒体上被分享（在缺少 OG 标签时，元描述会用作社交摘要描述）

采取这种做法，应该能花最少的功夫获得最大的效果。

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