什么是网站权威度？

网站权威度是什么、怎么提升外链与链接建设

来自 SEO 工具服务商的一项指标，用于衡量某个站点的相对强度。（我们的是域名评分 DR。）

网站权威度（Website Authority）是一个 SEO 概念，指的是某个特定域名的整体“强度”。这里的强度，是指某个域名在 SERP 中取得高排名的能力（或可能性），还有把自身的外链强度（“链接权重 link juice”）传递给其他网站的能力。

SEO 中的网站权威度概念，不应与作为一个指标的域名权威度（Domain Authority, DA）相混淆。SEO 软件服务商 MOZ 开发了后者，用于预测某个网站出现在 SERP 中的可能性，其评分范围为 1 到 100。

Ahrefs 有自己专有的权威度指标，称为域名评分（Domain Rating, DR），用于估算某个站点相对于其他网站的“链接流行度”。

作为经验法则，域名评分越高，意味着网站的权威性越强。

网站权威度的计算基于不同因素，具体取决于评估时所用的工具。然而，最关键的是网站的外链档案——更具体地说，是它所获得的反向链接的质量和数量。

为什么网站权威度对 SEO 很重要？

Google 一直坚称，域名权威度（作为一个指标）并非用于决定网站在搜索引擎结果页面（SERP）中排名的因素。不过，据 Google 的 John Mueller 所说，仍然存在一个全站范围的评分，它“对应着类似的东西”。

要理解网站权威度及其在 SERP 中的作用，我们必须先讨论 Google 如何给网站排名，并区分作为指标的“权威度”与某个特定域名可能拥有的权威性这一概念。

在展示某个特定搜索查询的结果之前，Google 会考虑 200 多个因素。

其中一些最重要的因素包括页面的内容及其外链档案——以及某些特定的技术方面，如移动友好性和速度。

在 Ahrefs，我们探究了关键词排名与域名评分之间的联系。在考察了 218,713 个域名（每个域名至少为 100 个关键词获得排名）之后，这项研究得出结论：两者之间存在明显的相关性。

毕竟，PageRank 仍被用作排名信号，这一点已经得到确认。

虽然你不应只盯着单一指标，因为它无法真实反映你网站的表现，也无法衡量一次链接建设活动的成功，但域名评分仍然可以用来：

构建网站权威度应当是一项长期战略；不要指望立竿见影、一夜之间就有结果。相反，应逐一解决具体的优化点，并持续监测你网站的表现。此外，构建网站权威度时，请考虑以下几点：

如果你在做链接建设，只盯着域名权威度（或域名评分）分数会是个错误。从 DR 分数高的网站获得一条反向链接，并不能保证该链接的质量。

相反，在估算一条反向链接的“价值”时，必须考虑其他因素，比如：

除非所有这些其他变量都令人满意，否则即便是一条来自 DR75 或更高网站的链接，也不会提升你网站的权威度。

如果你的目标是从搜索中获取流量，那么赢得高质量、相关的反向链接应当是你战略中不可或缺的一部分。一个强大的外链档案（无论从规模还是质量而言）对于向 Google 表明你的网站值得获得更高排名，至关重要。

一般来说，Google 更希望这些反向链接来自高权威度的网站，这能提升你自己网站的权威度。

不过，这并不必然意味着从 DR 较低的网站获取反向链接就没有任何好处。你不应该仅凭单一指标来判断一个网站的质量——尤其当它与你的页面主题高度相关时。

网站权威度固然好——但相关性才是最重要的。

如果你使用 Content Explorer，就会看到有成千上万个 DR 较低的网站在从 Google 获取大量自然流量。

你可能会想，网站权威度更高的网站就应该主导 SERP——抱这种假设的不止你一个。许多人（尤其是 SEO 新手）确实相信 DR 越高就保证排名越好。

但权威度较低的网站上的页面，其排名高于权威度更高的网站，这种情况并不罕见。为什么？

因为 DR 分数并不是高质量内容的指标。

遗憾的是，许多人仍然会试图操纵这些指标，通过 PBN 或链接农场人为地抬高它们。如果这个念头曾在你的脑海中闪过，那你只需知道：Google 会识别出来，而这可能导致惩罚。

最核心的一点是：没有高质量的内容，网站权威度分数无论多高都毫无意义。

与其专注于寻找人为抬高网站 DR 的方法——主要是通过黑帽 SEO 手段——不如把注意力转向创作真正能增加价值、并让你的受众感兴趣的内容。

据 Google 的代表所说，域名权威度（指标）并非用作排名因素。

话虽如此，Google 很可能在使用一个类似的内部指标，基于若干因素（包括其外链档案的质量和强度）来衡量某个特定网站的权威性。

这个问题没有直截了当的答案，更谈不上普遍适用的答案；大多数其他 SEO 概念也是如此。

例如，一家小型或新成立的企业 DR 分数会很低——但如果它有高质量的内容、定位长尾关键词，那么在 SERP 竞争较低的前提下，它仍然可能排名靠前。

Ahrefs 开发的权威度指标——域名评分（DR）——采用 100 分制显示，其计算使用的因素包括：