TikTok SEO：提升主页可见度的完整指南
掌握关键的 TikTok SEO 策略，遵循以下建议，让内容出现在受众的“为你推荐”页面上。
TikTok 在全球拥有超过 10 亿活跃用户。这一庞大的受众为提升品牌知名度带来了许多机会。
要想出现在目标受众面前，就要针对搜索引擎优化 TikTok 内容。
在本文中，你将了解什么是 TikTok SEO、它如何运作，以及提升观看量的五种方法。
什么是 TikTok SEO？
TikTok SEO（搜索引擎优化）指优化视频，让合适的受众能看到它们。目标是出现在用户的“为你推荐”页面（For You Page，FYP）上，并在 TikTok 的搜索结果中获得更高的排名。
FYP 是 TikTok 的主页，每次滑动都会显示新鲜内容。TikTok 算法根据用户互动行为（包括观看、点赞和评论）来策划这些视频。
TikTok 还包含搜索功能。FYP 和搜索结果页都能帮助用户发现新内容。这两个页面都为品牌提供了提升知名度的宝贵机会。
为什么 TikTok SEO 很重要？
优化 TikTok 内容有助于品牌出现在受众的 FYP 上或其搜索结果中。使用话题标签等 TikTok SEO 策略，能帮助算法识别并归类内容。
例如，若某位用户经常点赞理财建议类视频或搜索相关理财话题，TikTok 的算法就会向该用户推荐类似的视频和账号。
TikTok 的搜索功能还吸引了那些把该平台当作搜索引擎使用的用户。
年轻受众常常使用 TikTok 而非 Google 地图或 Google 搜索。TikTok 提供娱乐、信息和灵感。
品牌必须了解用户搜索哪些内容类型和词汇，才能在他们所在的地方触达他们。
TikTok SEO 的排名因素
TikTok 尚未完全公开其算法如何对内容进行排名。不过，它已确认了某些因素：
- 用户互动：TikTok 会向用户展示更多与他们点赞、分享、评论或收藏过的视频相似的内容。该平台还会推荐与用户自己创作内容相似的内容。
- 视频信息：话题标签、声音（音频片段）和字幕有助于 TikTok 识别并归类视频
- 设备与账户设置：TikTok 会根据语言偏好、国家/地区设置和设备类型推荐内容。位于英语地区或将英语作为主要语言的用户会看到更多英语内容。
- 对用户的价值：把视频看到最后表明强烈的兴趣。TikTok 对完播率的权重高于地理位置等因素。
TikTok 的算法在不断演进，且该公司对许多细节保密。测试不同的策略，或采纳可信专家的建议，以找出最有效的方法。
关于 TikTok SEO 的专家建议
拥有超过 280 万粉丝的时尚网红兼创意总监 Chriselle Lim 将她在 TikTok 上的成功归因于几种策略：
- 持续发布：Lim 建议每天至少发布三次。频繁发布通常有助于算法把内容展示给更多用户。
- 使用具体的话题标签：Lim 避免使用宽泛的话题标签，而是使用像 #feminineandproud 和 #bouncyskinisin 这样的长尾关键词
- 与受众互动：Lim 在每次上传后花 10-15 分钟点赞和回复评论
- 参与热门趋势：Lim 利用趋势来触达新受众。她建议在趋势上加入独特的个人风格以脱颖而出。
TikTok 品牌专家 Nathan Allebach 起初怀疑 TikTok 的价值，但后来意识到它在助力业务增长方面的潜力。在创作了许多成功的 TikTok 视频并多次走红之后，Allebach 建议：
- 尝试不同的内容：Allebach 在走红之前制作了 50 多个视频
- 理解 TikTok 文化：识别流行的歌曲、梗和用语。判断何时使用它们。
- 有效的字幕和话题标签：Allebach 建议使用简短、在视频内呈现的字幕以实现即时清晰。他还建议将话题标签与相关的热门趋势搭配使用（例如 #erastourtaylorswift）。
在 Semrush Academy，Brian Dean 采访了 SEO 顾问 Lidia Infante，讨论面向企业的 TikTok SEO 策略。他们探讨了：
- 用户为什么在 TikTok 上搜索信息
- TikTok 视频如何出现在 Google 搜索结果中
- TikTok SEO 如何影响内容策略
- TikTok SEO 对搜索的未来意味着什么
要理解 TikTok 的官方和非官方排名因素，就要多做实验并沉浸到这个平台中去。
通过 TikTok SEO 提升主页可见度的 5 种方法
1. 紧跟热门趋势
TikTok 趋势涉及热门声音、滤镜或拍摄风格，它们能帮助视频走红。
例如，一个热门声音加上“韦斯·安德森（Wes Anderson）” 风格可能会产生数千个类似的视频。创作者加入自己的个人风格，制作出既熟悉又独特的内容。
TikTok 会奖励那些紧跟趋势的品牌。把热门元素与品牌自身的风格结合，往往会带来更多观看量。
例如，Shopify 使用有趣、有教育意义且紧跟趋势的内容，比如这条 “entrepupneur”（创业狗）视频。该品牌使用屏幕文字来提升可访问性和算法清晰度，同时简短地推广了自己的平台。
Grammarly 使用了热门音频来强调写作者应避免的填充短语。该品牌简短、干货满满的视频融合了热门声音、屏幕文字和相关话题。
专注于适合受众的趋势。使用 TikTok 的 Audience Insights（受众洞察）来了解谁在观看视频、他们使用哪些话题标签，以及他们对哪些广告类别有反应。
Semrush 的 Media Monitoring（媒体监测）工具可以进一步展示受众情绪和竞争对手被提及的情况。
关键要点：
- 使用适合受众的热门声音、风格和滤镜
- 尝试不同类型的趋势
- 使用 TikTok 分析和其他洞察工具来追踪表现
2. 加入关键词和话题标签
关键词研究对 TikTok SEO 至关重要。在屏幕文字、字幕和标题中加入相关的关键词。
例如，Canva 使用像 “How to replace objects in images with Magic Edit”（如何用 Magic Edit 替换图片中的物体）这样的短语，来触达搜索该功能的用户。
使用少量相关的话题标签，而不是许多宽泛的话题标签。TikTok 的搜索功能帮你找到相关话题标签。既要考虑热门话题标签，也要考虑小众话题标签。更热门的话题标签竞争更大，所以要把它们与更具体的词搭配使用。
TikTok 的 Keyword Insights（关键词洞察）工具帮你追踪关键词的热度和点击率。用这些发现来优化字幕和话题标签。
关键要点：
- 在标题、字幕、音频和话题标签中使用相关的关键词
- 选择少量高度相关的话题标签
3. 创作可分享的内容
收藏和分享向 TikTok 的算法传达了用户兴趣。用户可以收藏内容以便稍后保存，并通过私信或其他平台与朋友分享。
TikTok 让你轻松查看一条帖子获得了多少点赞、评论、收藏和分享。
图片来源：TikTok
教育类视频和教程常常鼓励用户收藏和分享。
例如，Fenty Beauty 的化妆教程会激发用户收藏内容。像 Duolingo 那样的搞笑视频也会引发大量分享。
判断受众更喜欢哪种内容。教育性、娱乐性或励志性内容可以增加收藏和分享，从而提升可见度。
关键要点：
- 收藏和分享会影响 TikTok 的排名
- 尝试受众会收藏或分享的内容类型
4. 与你的受众互动
评论以及对评论的点赞也算作用户互动。算法将这些视为内容具有吸引力的指标。回复评论会鼓励更多对话。对话越多，就越能产生强烈的信号，表明视频让用户感兴趣。
例如，Chipotle 在回复中展现出个人化的一面，这招来了更多点赞和评论。其他用户注意到这种互动，也可能会参与进来。
关键要点：
- 回复评论会促进更多用户互动
- 在评论区建立关系可能会提升可见度
5. 与其他 TikTok 创作者合作
与网红合作可以提升可见度。网红会把品牌介绍给他们的粉丝，有可能出现在他们的“关注”页面上。
合作可以意味着出现在另一个品牌的视频中、互相使用对方的产品，或制作合拍（duets）。
例如，Zach King 与麦当劳合作。当用户搜索 Zach King 的名字时，麦当劳也会出现，让好奇的观众发现新的品牌内容。
Guess 与 Camella La Compte 等网红合作，后者的粉丝基础确保内容触达规模可观、感兴趣的受众。
Dunkin’ 与 Charli D’Amelio 合作，推出了 “The Charli” 饮品，并实现了显著的销售增长。
关键要点：
- 网红营销可以提升 TikTok 排名
- 与目标受众相同的网红合作
TikTok SEO 将走向何方？
专家预测 TikTok 的用户将持续增长，这很可能会增强它在搜索中的作用。
TikTok 正在添加功能以改善品牌安全和用户体验。用户可以查看为什么会收到某些推荐，并重置他们的 FYP，这有助于他们发现新内容。
TikTok 还在扩展电商功能、健康工具和可访问性改进。这些更新可能会让该平台更青睐以产品为核心、以健康为中心以及无障碍的视频。
TikTok 不会取代 Google，但该应用上的搜索活动正在增加。在 TikTok 上获得良好排名能帮助品牌触达更多潜在客户。先优化自己 TikTok 表现的竞争对手可能会抢先占据市场份额。
使用 Semrush 的 Media Monitoring（媒体监测）工具来追踪受众情绪和竞争对手活动。这些数据有助于指导策略。
用 Semrush 管理你的社交媒体
Semrush 的 Social Toolkit（社交工具包）让你能够简化和自动化跨多个平台（包括 TikTok）的社交媒体营销工作。它提供了用于发布、排期、创作内容、追踪表现、分析互动、寻找契合品牌的网红以及监测品牌提及的工具。
借助这些洞察，优化社交媒体表现并取得更好的成效。
Social Toolkit 包括：
- Social Poster：持续撰写、排期和发布帖子
- Social Tracker：识别你和竞争对手中表现最佳的内容
- Social Content Insights：查看互动指标和帖子数据
- Social Analytics：获取关于受众行为和内容表现的深度历史洞察
- Social Content AI：借助 AI 发现新的内容创意并创作社交媒体帖子
- Influencer Analytics：为你的业务找到最佳网红
- Media Monitoring：追踪你的品牌在网上的提及
使用这些策略和工具来启动 TikTok SEO 方法并提升品牌可见度。