什么是关键词难度？如何衡量
关键词难度衡量的是在 Google 搜索结果前 10 名中排名某一关键词的难易程度。本文说明它如何计算，并借此找到可实现的目标词。
关键词难度是什么意思？
关键词难度（也称为 SEO 难度）是一个衡量在某个特定关键词的搜索结果中赢得靠前位置的难度的指标。
例如，关键词“iPhone”的难度分数很高，因为像 Apple 这样的网站主导着搜索结果。这种主导地位给试图超越那些权威、高质量结果的其他页面造成了严峻的局面。
在 Semrush 中，关键词难度（KD %）以百分比的形式呈现。100% 的 KD 分数表示排名难度最高，而 0% 的 KD 分数表示难度最低。
什么是个人关键词难度？
个人关键词难度（PKD %）是基于你网站的权重，衡量它在某特定关键词的搜索结果中进入前 10 名的难度。
Semrush 会在一个通用的关键词难度分数之外，额外提供一个个人关键词难度分数。
只依赖通用的关键词难度分数可能会误导你。PKD 会揭示出那些按通用难度看似竞争过于激烈、但对你的域名而言却可以实现的关键词。
专注于这些基于 PKD 的机会，能帮助你制定更有效的SEO 策略并提升你的搜索排名。
关键词难度为什么重要？
关键词难度在 SEO 中很重要，因为它能帮你找到你的网站能够在自然搜索结果中切实获得排名的词。通过了解哪些关键词在可触及的范围内，你就可以专注于创作能带来更多搜索流量的内容。
自然搜索结果中排名的提升，往往会带来更多点击、更高的网站转化率，和更好的业务成果。
当你把关键词难度数据与其他洞见结合起来时，就能选出最佳的关键词来支撑你的内容策略。
SEO 中什么因素会影响关键词难度？
KD 和 PKD 都依赖于对 Google 排名前 10 的自然结果和若干关键词特征的分析。
下面按六个关键因素逐一解析。
1. 排名靠前网站的外链
外链是指从一个网站指向另一个网站的链接。
Google 把来自高权重网站的外链视为强有力的背书。如果某个关键词排名靠前的网站拥有许多高质量外链，那么该关键词的难度分数很可能更高。
Semrush 的计算公式考虑两项外链指标：
- 引荐域数量的中位数：更多高质量的引荐域会提升网站被感知到的知名度和可信度，使其更难被超越。
- follow 与 nofollow 链接比例的中位数：nofollow 链接更少的网站，在排名中可能更难被超越。
用 Semrush Backlinks 工具检查这些指标：
- 输入一个域名或网址，然后点击“Analyze（分析）”。
- 前往“Backlinks（外链）”报告，查看引荐域的数量和 nofollow 链接的百分比。
2. 排名靠前网站的权重分数
外链会影响权重分数。Semrush 的权重分数（Authority Score）以 1-100 的尺度衡量一个网站的 SEO 排名能力。它考虑：
- 链接强度：外链的质量和数量
- 自然流量：估算的月自然点击量
- 自然外链画像：是否存在垃圾性指标（详见我们有关有害外链的指南）
排名靠前网站的权重分数越高，关键词难度就越大。
使用 Backlinks 找出你网站的权重分数：
输入你的域名，并查看“Overview（概览）”报告。
然后添加竞争对手，对比权重分数。
3. 关键词搜索量
搜索量是指某个关键词平均每月的搜索次数。搜索量更高的关键词通常难度分数也更高，因为它们会吸引更多竞争。
用我们的关键词生成器找出关键词、它们的搜索量和 KD 分数。
输入一个种子词，选择你的国家/地区，然后点击“搜索”。
对比每个关键词的“Volume（搜索量）”和“KD%”。
搜索量超过 100,000 的关键词，难度通常在 76% 左右。
搜索量在 11-100 之间的关键词，难度通常在 39% 左右。
专注于定位那些搜索量最高、且难度分数可实现的关键词。
什么算可实现，取决于你网站的权重和内容策略。
4. SERP 功能的存在
SERP 功能是搜索引擎结果页面上出现的额外元素，例如精选摘要、即时答案、本地包、知识面板、头条新闻、人们还问和站点链接。
如果某个关键词触发了其中任何一种功能，获得自然点击可能会更难，进而提高难度分数。就像这个高难度关键词“what is an iPhone”的例子。
如果不出现任何 SERP 功能，难度往往更低。
在关键词工具中识别每个关键词的 SERP 功能。
5. 品牌词
含有品牌名称的关键词（例如“iPhone”）通常难度更高，因为 Google 偏向于展示来自品牌自身网站的结果。这让非品牌网站难以获得靠前的排名。
不过，为你自己的品牌词获得排名应当更容易。
6. 搜索词的词数
更长的关键词往往难度分数更低。这些长尾关键词更具体，通常搜索量和竞争都更低。
例如：
- “iPhone 15 Pro Max”的难度为 71%，月搜索量为 823K。
- “iPhone 15 Oro Max 256gb natural titanium”的难度为 38%，月搜索量为 390。
难度分数低的长尾关键词可以是有价值的目标，因为它们往往能带来更高的参与度和转化率。这是因为长尾关键词通常表明用户知道自己想搜什么。
使用关键词工具找出与你业务相关的长尾关键词。浏览建议的关键词可以帮助你找到这些更具体的词。
如何检查关键词难度
用我们的免费工具快速检查关键词难度分数。
输入你选择的关键词，然后在仪表盘中查看它们的分数。
如果你在做关键词研究，关键词工具会在“KD %”列中显示每个关键词难度分数。
全新的个人关键词难度（PKD）
获取 PKD 分数很简单。在 Keyword Overview 工具的“AI 驱动”搜索框中输入你的域名。
你会看到该关键词在你网站上的 PKD 分数，和额外的洞见，例如：
- 主题权重：评估你域名在特定主题上的权重
- 潜在 SERP 排名位置：高亮显示当前的关键词排名，并预测可能的提升
- 当前排名位置：显示你在搜索结果中现有的关键词排名
继续向下滚动页面，你可以探索与你的种子关键词相关的“Keyword Variations（关键词变体）”和“Questions（问题）”。每个变体都有自己的 PKD 分数。这些信息能帮你专注于与你网站排名潜力相匹配的关键词。
应该定位什么样的关键词难度分数算好？
确定合适的关键词难度分数，取决于你网站当前的表现。
先在 Keyword Magic Tool 中分析你的关键词及其难度分数。
输入你的种子关键词和域名，然后点击“搜索”。
查看“PKD%”和“KD%”列：
- KD%：对所有网站的通用排名难度
- PKD%：专门对你网站的排名难度，基于你的域名权重和外链画像
寻找那些 PKD% 较低但 KD% 较高的关键词。这种组合可能意味着一个机会——这些关键词在总体上看似竞争激烈，但对你这个具体网站而言却可能可以实现。
把“Personal KD%”筛选条件设为“Possible（有可能）”，把“KD”筛选条件设为“Difficult（困难）”。这会高亮显示出那些尽管总体竞争激烈、但你网站更容易获得排名的关键词。
例如，专注纯素的网站 rainbowplantlife.com 可以使用种子关键词“vegan recipe”并应用这些筛选条件。
该工具找出了 145 个该网站目前没有排名的潜在关键词，但 PKD 表明它们有很高的成功机会。
不过，并不存在一个通用的“好”关键词难度分数。如果你比竞争对手的权重分数更低、强外链更少，那就先从难度较低的关键词入手。
随着时间推移，通过以下方式提升你的竞争力：
如何创作能够获得排名的内容
无论关键词难度如何，你都必须产出与搜索意图相符的高质量内容。
提供独特、有价值、能有效满足用户需求的信息。
要了解竞争情况，可以在免费关键词工具中通过选择这个图标直接跳转到 SERP：
研究竞争对手的内容，有助于你发现空白并打造更出色的页面。