SEO 中的搜索意图：它是什么以及如何为其优化

搜索意图是搜索查询背后的原因。换言之，它是搜索者在使用 Google 这类搜索引擎时所寻找的东西。

本指南将系统梳理搜索意图的相关内容，说明如何优化内容以契合搜索意图。

为什么搜索意图对 SEO 很重要？

Google 在搜索结果中优先考虑相关性。所以若想在 Google 中排名，你的内容必须是该查询最相关的结果。这意味着要创作与目标受众搜索意图相契合的内容。

例如，搜索“best suv（最佳 SUV）”，你会发现所有结果都是 SUV 排名和评测，而不是某款车的产品页面。

这是因为 Google 知道用户的意图是先了解，然后才可能购买。

为搜索意图做优化能带来很好的效果。我们仅改动了一个落地页，就在不到六个月里获得了 516% 的流量增长。

那个落地页之所以排名不佳，是因为它缺少免费工具功能。为契合搜索者对“backlink checker（反向链接检查器）”查询的期望，我们需要加上该工具。

如何找到并针对搜索意图进行优化

SEO 从业者通常把关键词归入四种搜索意图类别之一：

• 信息型意图 ——搜索者在寻找信息或某个具体问题的答案。
• 商业型意图——搜索者在购买决策前比较产品或服务。
• 交易型意图——搜索者已准备好完成某个动作，通常是购买。
• 导航型意图——搜索者在寻找某个特定的网站。

这些分类虽然宽泛，却为内容策略提供了有用的起点。例如，创作博客内容时，在 Ahrefs 的 Keywords Explorer 中筛选信息型意图关键词，有助于快速识别合适的主题。

然而，许多关键词有多种意图，或介于多个类别之间。例如，“best air fryer（最佳空气炸锅）”这个查询同时具有信息型、交易型和商业型意图。这是因为在搜索结果页面中，你既会看到产品评测、推荐、广告，也会看到关于空气炸锅是什么、有何用处的基础信息。

此外，搜索结果页面还包含更多关于搜索者实际想要什么的信息。据此可以了解到：

• 他们想要一篇博客文章还是一个视频？
• 他们想要一份最佳选项清单，还是一个单独的推荐和评测？
• 他们在寻找推荐时是否特别看重什么？

正因如此，我们提出了一种新的意图分类方式，帮助更好地定位关键词。

步骤如下：

第 1 步：让内容契合“搜索意图的三 C 要素”

需要先确定目标关键词的搜索意图三 C 要素，并确保内容与之契合。三 C 是：

1. Content type（内容类型）
2. Content format（内容形式）
3. Content angle（内容角度）

这里的思路是：为搜索意图创作内容时，随大流最合理。例如，如果大多数排名靠前的页面都是“如何做”指南，那就创作一篇“如何做”指南。当然，这并不意味必须完全照抄它们。

下面更详细地走一遍这个过程。

1. 内容类型

这指的是搜索结果中占主导的“类型”，通常是以下几种之一：

• 博客文章
• 视频
• 产品页面
• 分类页面
• 落地页

例如，看看在 Ahrefs 的 Keywords Explorer 中“best air fryer”排名靠前的搜索结果。仅看标题，就能看出占主导的内容类型是博客文章。

这意味着搜索者并不期待看到空气炸锅制造商解释自家产品为何最好。他们想要的是某个在购买前测试过市场上各种可选产品的人的观点。

2. 内容形式

这指的是排名靠前页面中占主导的“形式”。通常，内容形式适用于博客文章。

一些常见的形式包括：

• “如何做”指南
• 分步教程
• 清单式文章
• 观点文章
• 评测
• 对比

在“best air fryer”的例子中，占主导的内容形式是清单式文章——看看这些标题：

这意味着搜索者想要的是一份推荐清单，而不只是单个推荐或单篇产品评测。

3. 内容角度

内容角度指让排名靠前的文章和页面脱颖而出的具体切入点或独特卖点。它展示了搜索者进行某次特定搜索时认为有价值的东西。

例如，人们搜索“best air fryer”时，“2023”这个词常出现在排名靠前的标题中。这表明搜索者在寻找最新的推荐，他们想要今年最佳产品的信息，因为新的空气炸锅不断推出。

所以，“best air fryer”这个查询占主导的内容角度是提供最新的推荐，这满足了搜索者对最新、最佳选项的期望。

第 2 步：找到内容中要涵盖的子主题

要满足用户的搜索意图，需要完整地涵盖主题。纳入搜索者可能期待的子主题，是实现这一点的好方法。

以下是找到关键子主题的三种方法。

1. 访问排名靠前的页面

排名靠前页面之间的共同点，能提供线索，说明搜索者对某个主题期待看到什么。

例如，访问一些关于“best air fryer”的排名靠前博客文章，我们发现它们在各自类别中推荐了最佳产品。

其中一个常见的类别是适合一人使用的小型空气炸锅。

不同产品类别的存在是一个提示：用户在这类产品上可能有不同需求。因此，在内容中纳入类似的产品类别很可能是个好主意。

2. 在页面层面运行内容差距分析

内容差距分析是一种更简单、自动化的方法，用于找到常见的子主题和关键点。它的原理是列出所分析页面的共同关键词排名。

例如，让我们在 Ahrefs 中为关键词“best air fryer”做一次内容差距分析。为此，需要把关键词输入 Ahrefs 的 Keywords Explorer，并在 Content Gap 报告中打开几个意图相同的排名靠前页面。

我们会看到一份常见搜索查询的清单。其中一些很可能适合作为页面的小标题或要点。以下是内容差距分析的一段摘录：

所以，在一篇最佳空气炸锅的清单式文章中，你可能想纳入的一些内容包括：

• 最佳预算选项
• 基于容量（小/大、夸脱容量）的最佳选项
• 最佳智能空气炸锅

3. 使用 Ahrefs 的 AI Content Helper

借助 Ahrefs 的 AI Content Helper，可以简化并完全自动化这一流程。它是一款独特的工具，因为它利用 AI 根据排名靠前的页面，为你的关键词找出主要主题（而不是关键词）。写作时，它会基于这些主题实时为内容评分。

它可以用于完全新写的文章，也可用于更新现有内容。

而且由于混合意图的搜索结果页面相当常见，该工具允许你选择要针对哪种意图进行优化。

结语

搜索意图是最重要的排名因素之一。

如果没能给搜索者他们想要的东西，你排名的机会就微乎其微。

我们在 Ahrefs 博客上发布的内容中一次又一次地见证了这一点。

若想长期获得排名，理解搜索意图是必修课。

把给搜索者他们想要的东西作为使命，Google（很可能还有其他搜索引擎）几乎一定会因此回报你。

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