什么是外部链接？

外部链接外链与链接建设

从你的网站指向另一个网站的链接。

外部链接（external link，也称为出站链接）是指指向某个特定网站之外的页面或资源的超链接。它与内链相反，内链是指向同一域名下 URL 的链接。

反向链接（backlink）或入站链接有时也被称为外部入站链接。

为什么外部链接很重要？

外部链接在不同网站之间建立起连接，让用户可以轻松地从一个网站跳转到另一个网站。Google 的 John Mueller 是这样说的：

链接到其他网站是为用户创造价值的好方法。很多时候，链接能帮助用户了解更多信息、查看你的信息来源，并更好地理解你的内容与他们所提问题的相关性。

就 SEO 而言，一个网站上的外部链接，对被链接到的另一个网站来说就等同于一条反向链接，而反向链接是 Google 最重要的排名因素。外部链接会传递链接权益，帮助被链接的页面获得更高排名。

有些站长乃至 SEO 从业者认为，链接到有声誉的网站可以提升页面在 Google 眼中的权威度和可信度。尽管并没有什么证据，但许多 SEO 倾向于链接到像维基百科或《福布斯》这类域名评分很高的网站。

很多人认为，当自己的网站向外链接到其他网站时，会损失宝贵的“链接权重（link juice）”。正因如此，他们要么把外部链接设为“nofollow”，要么完全放弃外部链接。然而，并没有证据支持这一说法。

我们确定知道的是：在相关的地方链接到其他网站和页面，能让你的内容更有帮助，也能为访客提供良好的用户体验。所以，当外部资源确实值得链接时，不要害怕链接过去。

另一方面，通过外部链接把链接权益送给竞争对手的内容，很可能不是个好主意。

链接方案（link scheme）是指为了操纵搜索引擎排名而故意使用链接的行为。

几种常见的链接方案包括：

如果 Google 怀疑你在网站上放置链接是为了获利，或参与了其他链接方案，你可能因此受到惩罚。

赞助类或联盟营销类文章中的链接，应当带有“sponsored”或“nofollow”属性。

所有对外链接都应使用描述性的锚文本，这样读者就能明白链接会把他们带往何处。

Google 有一份实用但鲜为人知的链接文字指南，我们强烈推荐大家看一看。

每隔一两个月花点时间，审查一下你内容中的外部链接。

你之前链接到的页面可能已被删除，在你的网站上留下一个失效的外部链接。

网站上有失效链接虽然不算严重，但它们会对网站的用户体验造成负面影响。

外部链接被重定向则可能更危险。

举个例子，你曾在网站上放了一条链接，指向一份很详尽实用的自行车维护指南。一年后，被链接的域名过期了，被一个黑帽 SEO 买下，并将它重定向到一个赌博网站。结果就是，你的网站链接到了一个不相关的网站，而你对此毫不知情。

Site Explorer 中的“Linked Domains（已链接域名）”报告，能让你以最快的方式查看你的网站链接到了哪些网站。

会。如果外部链接属于某个链接方案的一部分，就可能损害网站。来自网站的不自然链接，是 Google 施加人工处置（惩罚）的原因。

这包括出售链接、过度的链接交换，还有带有dofollow 链接的广告。

内链是指把读者从网站上的一个页面导向同一网站上另一个页面的链接。