什么是 SEO 关键词？如何找到并使用它们

什么是 SEO 关键词？

SEO 关键词是与品牌相关、可用来提升网站在搜索引擎结果页（SERP）可见度的搜索查询词。

假设你在销售护肤产品的 ACME Skincare 负责 SEO，你的 SEO 关键词可能包括：

• “hand soap”（洗手液，短尾关键词）
• “lotion for dry hands”（干手润肤乳，长尾关键词）
• “acme skincare hand soap”（acme skincare 洗手液，品牌关键词）

这些关键词与企业的产品直接相关。把它们输入搜索引擎的人，很可能是在寻找这些主题的信息，甚至是在寻找解决方案。

所以，若网站能醒目地出现在这些关键词的 SERP 上，就可能因此获得更多流量和销量。

为什么 SEO 关键词在 2025 年依然重要

SEO 关键词在 2025 年依然重要，因为它们能帮助人们发现并与品牌互动，无论是通过 Google 这类传统搜索引擎，还是通过 ChatGPT 这类人工智能（AI）聊天机器人。

以关键词“what is a balance sheet”（什么是资产负债表）为例。根据我们的网站关键词检测工具，Investopedia 在该词上排名第一，每月吸引 15,700 名访客。

其他进入前十的品牌也能从这个关键词获得自然流量，但没有一个能企及 Investopedia 的量级。

即便搜索者更愿意直接在 SERP 上阅读信息而不点击进入网站，Investopedia 的页面依然能通过一个 SERP 特性——引用其内容的AI 概览——获得可见度。

在 SEO 关键词上获得排名，还能为网站带来来自 AI 聊天机器人的流量，这类流量可能比传统自然搜索流量有价值 4.4 倍。

原因如下：

正如我们在关于 AI 搜索对 SEO 流量影响的研究中发现的那样，在 SEO 关键词上获得排名的页面会被 AI 聊天机器人引用，即便内容排名在第 20 名之后也是如此，而这样的排名在 SEO 从业者看来通常算很差。

此外，AI 聊天机器人常常提供详细、个性化的回答。若用户需要解决方案，这些回答能引导他们更快地解决问题，而无需访问多个网站。

这意味着 AI 聊天机器人可能推荐你品牌的产品或服务，并解释它们为何是个好选择。

这有助于提升产品的知名度和人们的兴趣。

用户随后可能点击聊天机器人对你页面的引用、访问你的网站，并有可能完成购买。

SEO 关键词的类型及如何使用它们

基于搜索意图（人们为何搜索），SEO 关键词主要有四种类型：

• 信息型：表明搜索者想了解某个话题的关键词。例如，“what is blockchain”（什么是区块链）或“how to drive a manual car”（如何驾驶手动挡汽车）。
• 导航型：表明搜索者想访问某个特定网站的关键词。例如，
  “facebook”或“gmail”。
• 商业调查型：表明搜索者正在研究某个购买决策的关键词。例如，“best laptops for students”（最适合学生的笔记本电脑）或“house painter near me”（我附近的房屋粉刷工）。
• 交易型：表明搜索者想采取某种行动（如完成购买）的关键词。例如，“sabrina carpenter concert tickets”（Sabrina Carpenter 演唱会门票）或“sign up for classpass”（注册 classpass）。

利用关键词背后的意图来塑造所创作的内容。

例如，若页面针对一个信息型关键词，就应为用户提供关于该话题的详细解释，以满足其好奇心。

但若页面针对一个交易型关键词，就应包含帮助用户转化的组件，例如注册表单或结账按钮。

SEO 关键词也可以是品牌的，即包含一个品牌名称。

例如，“chobani greek yogurt”（Chobani 希腊酸奶）提到了 Chobani 这个品牌，是一个品牌 SEO 关键词。而“greek yogurt”（希腊酸奶）则不是。

提升品牌知名度能鼓励更多人在搜索中使用你品牌的名字。

为什么？

搜索你品牌的用户更有可能对你的产品感兴趣，这提高了他们成为客户的机会。

如何找到高价值的 SEO 关键词

下面介绍如何找到极有可能带来流量和销量的 SEO 关键词：

使用 SEO 关键词调研工具

可使用像 Semrush 关键词魔法工具这样的 SEO 关键词调研工具，大规模地发现关键词。

在工具中输入一个与品牌相关的初始关键词。添加你的域名，选择目标国家，再点击“搜索”。

该工具会列出关键词建议。可根据关键词指标来筛选，例如：

• 意图：该关键词的搜索意图。具有商业调查型或交易型搜索意图的关键词往往能带来更多点击。这一点尤其如此，因为 AI 聊天机器人和 AI 概览能为信息型搜索提供解释，从而减少用户为获得答案而访问网站的需求。
• 搜索量：该关键词在过去 12 个月的平均每月搜索次数。搜索量更高的关键词表明对该主题内容的需求更高，可能带来更多流量。但出于同样的原因，它们也可能竞争更激烈，因为其他网站也可能在针对它们。
• 潜在流量：关键词魔法工具对你若针对该关键词、网站每日访问量的估算。该数字越高，关键词很可能就越有价值。
• 个人关键词难度（PKD%）：Semrush 关键词魔法工具对你在该关键词上进入前十有多容易的估算。PKD% 分数越低，说明对你网站而言难度越低。

点击任意关键词即可在关键词概览中打开它。然后向下滚动到“SERP 分析”报告，查看出现在该词 SERP 特性和前十排名中的页面。

Google 把这些页面醒目地放在 SERP 上，是因为其搜索算法判定它们与用户的需求相关。审视它们的内容，了解用户的期望，并找出创作更好内容的机会。

寻找竞争对手可能遗漏的独到见解。把这类信息加入内容，可能有助于获得更高排名。

分析竞争对手的关键词

对竞争对手的关键词做一次 SEO 关键词分析，了解他们排上名次、而你没有的那些词，这样你也能尝试去排上它们。

为此，可使用像关键词差距这样的 SEO 关键词工具。输入你的域名和最多四个竞争对手，选择目标国家，再点击“比较”。

点击报告的“排名”筛选器 > “竞争对手” > “前十”，筛选出竞争对手进入前十的关键词。

然后向下滚动到“以下各项的全部关键词详情：”报告。点击“缺失”，了解竞争对手排上名次、而你没有的关键词。

根据这些关键词的意图、搜索量和关键词难度来评估它们的价值。

整理你的 SEO 关键词

整理筛选出的 SEO 关键词，能帮你发现内容聚类机会、建立主题权威，并为应当聚焦的关键词排定优先级。它还有助于避免关键词蚕食，即多个页面针对同一个关键词，从而可能损害排名。

下面介绍如何整理 SEO 关键词：

1. 创建关键词表格

打开一个新的电子表格，加入筛选出的关键词及其指标，例如搜索量和关键词难度。

若使用关键词调研工具，应该能直接导出这些数据。

添加一个标题为“页面 URL”的列，用来记录你为每个目标关键词所创作内容的 URL。

这有助于避免为已经针对过的关键词再创作内容，从而不会创作新内容去针对它们，并冒着蚕食现有排名的风险。

2. 对关键词进行分类

根据共同的主题和子主题，对关键词列表进行分类。

例如，一份与旅行相关的关键词列表，可以按独自旅行和预算旅行这两个主题来整理：

把关键词整理好之后，就更容易排定优先级。

例如，你可以为一个新的内容集群，就某个共同主题下的所有关键词创作内容。

或者，也可以不论主题，先攻克难度最低的关键词。

如何使用 SEO 关键词

要使用筛选出的 SEO 关键词，就要创作能直接回答每个搜索查询背后问题的优质内容。在此过程中，把关键词插入内容中的这些关键位置：

• 标题标签
• H1 标题
• 其他相关的标题
• 正文内容，尤其是引言部分
• 元描述

这会向搜索引擎表明你的内容与这些关键词相关。这样，当用户用这些关键词搜索时，搜索引擎就能更好地呈现你的内容。

而且，若内容链接到网站上的其他页面，就把这些页面的目标关键词放进各自的链接文字中（即锚文本）。

例如，我们在上一句话中就链接到了关于锚文本的文章，这告诉搜索引擎那个被链接的页面是关于什么的。

但要避免关键词堆砌，即过度使用关键词、让内容显得不自然。

就像这段示例文字：

关键词堆砌会造成糟糕的阅读体验。搜索引擎还可能把内容视为垃圾内容，从而降低其排名。

值得跟踪的 SEO 关键词表现指标

跟踪以下关键指标，以衡量 SEO 关键词策略的有效性：

• 搜索可见度：你的页面在目标关键词 SERP 上的醒目程度，依据例如你的排名，以及在 AI 概览和其他 SERP 特性中的出现情况。使用像排名追踪这样的工具，轻松监测你在多个关键词上的排名和 SERP 特性可见度。
• 展示次数：用户在你的目标关键词 SERP 上看到你页面的次数。从 Google Search Console 获取展示报告。
• 点击次数：你的页面从目标关键词 SERP 上获得的点击量。Google Search Console 也提供点击报告。
• 自然流量：从你的目标关键词 SERP 来到你页面的访客数量。把你的网站连接到 Google Analytics 4 以获取自然流量报告。
• AI 搜索可见度：你的页面在 AI 搜索中的醒目程度。Semrush AI 可见度工具集提供关于引用你品牌的 AI 回答所占百分比、这些回答对你品牌的情感倾向等报告。

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