69% 的营销人员发布的 AI 内容多于去年（最新研究报告）

我们连续第二年调查营销人员，了解 AI 对内容营销各方面正在产生的影响。

301 位受访者分享了他们把 AI 用在哪些环节、AI 如何影响生产力、最喜欢的工具，以及更多内容。

核心要点：

• AI 在内容创作中的使用几乎无处不在，93% 的受访者表示会使用 AI
• Claude 是内容创作中使用最多的模型，被 83.2% 的 AI 用户选用，其次是 ChatGPT（75.7%）和 Gemini（57.9%）。
• 使用 AI 检查 AI 辅助内容的营销人员数量增长了一倍（从 2025 年的 14% 增至 2026 年的 28.6%）。
• 受访者创作的内容中，有更多比例属于 ≥75% 由 AI 生成，但这在已发布内容中仍占少数

93% 的受访者正在使用 AI 辅助创作内容

301 份回复中有 280 份（93%）表示会使用 AI 创作或辅助创作内容，高于去年调查的 87%。

在 6.98% 不使用 AI 的受访者中，几乎所有人都把准确性列为顾虑，超过一半表示总体上不信任 AI 生成的内容。

这些数字虽然可观，但也不应太过意外。

正如 Ahrefs 的 Ryan Law 此前指出，Gmail、Google Docs 和 Slack 等众多“传统”工具都各自加入了 AI 集成，使用 AI 的机会无处不在。

此外还有 ChatGPT 这类平台的总体增长。OpenAI 宣布其周活跃用户在 2025 年 10 月为 8 亿，2026 年 2 月为 9 亿，并在 7 月底突破 10 亿。

61% 的人对 AI 生成内容的看法变得更积极

超过一半的受访者表示，过去一年对 AI 生成内容的看法变得更积极。38% 表示略更积极，23% 表示积极许多。

虽然没有确切说明原因的数据，但模型改进、运营效率提升、构建更好的系统等因素很可能共同起作用。

例如，作为 Ahrefs 的内容营销总监，Ryan 在其内容工程工作流中采用了包含 23 个技能文件的流程。

网络上诸如此类的指南，很可能激励人们改进自己能够生成的产出。

AI 正帮助营销人员更快地产出内容

使用 AI 的营销人员中有 85% 表示，自采用 AI 以来产出内容的速度更快：47.9% 表示快得多，37.1% 表示略快。

仅 2.5% 表示 AI 拖慢了内容生产。

去年我们曾指出，使用 AI 的用户比不使用的用户多发布 42% 的内容。今年，内容创作的速度成为最突出的亮点之一。

AI 在数据分析和关键词聚类等专业化任务上的使用增长最快

在使用 AI 的营销人员中，增长最多的用途是更专业化的任务。

用 AI 做数据分析的比例从 28% 上升到 60%，图像创作从 19% 上升到 43%，关键词聚类从 23% 上升到 45%。

有意思的是，在去年数据中，这些曾是 AI 最不受欢迎的用途。

同样，这一增长可能源于模型与产出质量提升、更多人分享工作流、AI 使用逐渐成为习惯等多种因素的综合作用。

Claude 是受访者中使用最多的 AI 工具

在使用 AI 的受访者中，83% 使用 Claude，76% 使用 ChatGPT，58% 使用 Gemini。

紧随其后的是 Claude Cowork（42%）、Claude Code（37%）和 Codex（13%）。

大约一年前，Claude 引入了 [['Text', 'SKILL.md']] 文件，让用户能轻松创建可复现的流程。

虽然不得不承认自己有时身处营销“泡沫”之中，但这似乎恰好与人们明显转向该平台、而非 ChatGPT 之类工具的趋势吻合。使用 AI 的受访者中有 68% 表示会使用技能文件，其中 55% 会自己创建技能文件。

当然，在模型彼此争先的当下，情况也可能迅速改变。

仅 2.7% 的营销人员完全不做人工审核就信任 AI 生成内容

三分之二（66%）的营销人员只有在人工审核之后才信任 AI 生成的内容。仅 2.7% 完全不经审核就信任它。

在使用 AI 的营销人员中，不信任的情况很少见：仅 6% 表示总体上不信任，而在完全不使用 AI 的人中该比例为 57%。

69% 的营销人员表示过去一年发布的 AI 内容占比有所增加

所有受访者中，69% 表示发布的 AI 内容占比高于一年前。在使用 AI 的受访者中，这一数字上升到接近四分之三（74%）。

需要重点说明的是，AI 辅助内容的增长并不意味着未经编辑的写作变多。

在表示所发布内容没有一篇是纯 AI 作品的受访者中，仍有超过一半（58%）指出其 AI 内容占比有所增加。

多数受访者表示人工写作仍胜过 AI 内容

56% 的 AI 使用者表示，人工撰写的内容质量优于其 AI 内容，23% 表示“好得多”。

有意思的是，对质量的看法在很大程度上取决于受访者身份。

近一半（43%）的创始人兼企业主表示其 AI 内容胜过人工写作，而初级和中级营销人员中该比例仅为 17%。

用 AI 检查 AI 内容的营销人员数量增长了一倍

29% 使用 AI 的营销人员会让 AI 检查其 AI 生成内容的质量，高于去年的 14%。

问卷鼓励受访者选择所有适用选项，因此各项答案相加可能超过 100%。

检查产出最常见的方式是人工自查。今年，表示完全不检查结果的受访者更少。

41% 的受访者并未因使用 AI 在写手上省下开支

使用 AI 的受访者中近一半表示，AI 并未让他们在写手或自由撰稿人身上省下开支，26% 不确定是否有节省。

一个清楚的解释是，只有 28% 的 AI 使用者会与外部写手合作，其余要么在内部创作内容，要么自己撰写。

在表示确实省下开支的受访者中，典型的节省金额为每月 1,001 至 2,000 美元。

仅 22% 的受访者披露了 AI 使用情况，但较去年有所增加

78% 使用 AI 的营销人员不会告知网站访客其使用 AI 辅助创作内容。22% 会公开披露，高于 2025 年调查中的 16%。

这在很大程度上可能取决于人们如何界定“AI 内容”。

如果只是就统计数据或文章结构获取反馈，这与让 AI 撰写页面上大部分（甚至全部）文字完全是两回事。

不过有意思的是，发布纯 AI 内容最多的人，披露的可能性并不更高。

7% 的受访者主要发布“纯”AI 内容

7% 使用 AI 的营销人员表示，其发布内容中超过 75% 是纯 AI 内容，未经任何编辑或额外输入。这高于 2025 年的 4%。

40% 表示其发布内容没有一篇是纯 AI 内容，低于去年的 50%。

若要增加或改进 AI 内容工作流，我的同事 Mateusz 写了一篇用 AI 写作又不失灵魂的创意方法指南。

Ahrefs 的内容营销总监 Ryan Law 还整理了用 Agent A（现名 Letaido）自动化内容营销的方法指南。