如何推广你的博客（其实只有三种方式）

在积累了五年的写博客经验后，我明白了一件事：推广博客其实只有三种方式。

无论浏览多少清单文章，你看到的每一种技巧都归属这三个类别。

1. 构建你的受众

想象一下，只需轻轻一点，就能把内容分享给成百上千人——这就是构建受众的力量。

构建受众，就是让人们关注你，这样你就能随时触达他们。例如，Gaetano 订阅了我们的邮件通讯。我们想联系他时，随时发封邮件就行。

如何从零开始构建受众？以下是一些可以使用的技巧：

用引流诱饵（lead magnet）获取邮箱订阅者

如果只建议你投入一个构建受众的渠道，那一定是你的邮件列表。

原因在于：你的邮件列表永远属于你自己。只要订阅者允许，你随时都能联系到受众。

要建立邮件列表，你需要给博客访客一个订阅的理由。大多数博客使用引流诱饵（lead magnet）——用一份免费资源换取访客的邮箱地址。例如，个人理财博主 Nick Maggiulli 会赠送他书的第一章：

你不必是作家才能吸引人们注册。只要对受众有价值，任何东西都可以成为引流诱饵。你甚至可以同时拥有多种引流诱饵，比如电子书、课程、模板、清单、报告，或者你能想出的任何其他东西。来看看我们这篇文章里更多引流诱饵点子。

有了引流诱饵后，你会希望尽可能多地推广它（但不要多到破坏博客的阅读体验）。例如，我们有一个简单的“订阅我们的邮件通讯”行动号召（CTA）。我们把它放在博客文章的顶部，也做成侧边栏的常驻订阅框。

一旦你开始积累邮件列表，就要经常与他们保持联系。你可以在每次发布新内容时发一封邮件（就像我们过去那样），也可以把它们整合成一个你觉得舒服的节奏。例如，我们每周发送一封邮件通讯。

在 Facebook 上开办一个私密社群

任何人都可以在 Facebook 上开一个小组。它免费、容易搭建，任何有 Facebook 账号的人都能立刻加入你的小组。你还可以借助 Facebook 的算法来推广你的小组。

例如，SEO Signals Lab 是颇受欢迎的 SEO Facebook 小组，成员超过 75,000 人。

然后，你就可以通过发布新文章的链接，或直接在小组里发布你文章里的观点来推广博客，就像下面这个人做的那样：

说到社群，越多并不一定越好。Facebook 小组深受公地悲剧之苦——毫无节制的开放往往会因垃圾信息、骗子和各种糟糕的互联网行为而毁掉它。

所以，我强烈建议把小组设为私密，并对潜在成员设门槛。例如，我们的私密 Facebook 小组 Ahrefs Insider 之所以质量高，原因就是我们只允许客户加入。我们通过要求每个人提交其 Ahrefs 账号绑定的邮箱来确保这一点。

话虽如此，你仍然需要投入精力做管理。仅仅因为某人在其中有利害关系，并不意味着他们就不会行骗。你需要定期介入，删除不良帖子、移除恶劣评论、封禁垃圾信息发送者。

在 X（原 Twitter）或 LinkedIn 上建立关注者

我推荐 X 和 LinkedIn，因为这些平台很可能会给你的博客带来流量。（想想看，YouTube 和 TikTok 上的人是想看视频，对吧？）

但问题是：与过去的好日子不同，你不能只发一条博客链接就指望有人点击。社交媒体平台想把你留在它们的平台上，所以它们开始限制带链接帖子的触达范围。

看看我这条推文。它只获得了 189 次浏览和可怜的 8 次点击：

如果你想在 X 或 LinkedIn 上建立关注者，我建议创作零点击内容。这类内容能提供有价值的、独立成篇的洞察，无需点击。你也不必从零开始，只需把现有内容里的技巧、洞察和策略再利用即可。

例如，我把这篇文章里的每一课都单独发成了 X 和 LinkedIn 上的帖子：

在此基础上，你可以在推文串末尾或评论区加上一条回到你博客文章的链接。你甚至可以把他们引导到你的邮件列表，就像 Justin Welsh 做的那样：

2. 借用别人的受众

你知道那个梗吗——你需要经验才能得到工作，但你又需要工作才能获得经验？

写博客也类似——你需要访客才能构建受众，但你又需要受众才能获得访客。不同于求职的难题，你可以通过“借用”别人的受众来解决它。

借用受众，就是找到你的目标受众已经在网上聚集的地方，把你的内容呈现在他们面前。

以下是一些可以做到这一点的技巧：

优化你的内容以在 Google 中获得排名

Google 是借用受众的最佳地方。搜索流量可预测、能累积、成本低且精准。

要从 Google 获得流量，你就不能随便写些话题。你需要写人们正在搜索的话题。

下面介绍如何找到人们在 Google 上搜索的话题：

1. 打开 Ahrefs 的 Keywords Explorer（关键词浏览器）
2. 输入一个与你的博客相关的话题（例如，如果你运营一个关于生酮饮食的博客，就输入“keto”）
3. 进入匹配词（Matching terms）报告
4. 把标签页切换到问题（Questions）

浏览这个列表，看看有没有你可以瞄准的潜在关键词。

选定话题后，你会想弄清楚搜索者为什么在找这个特定关键词。了解这个“为什么”，也就是搜索意图，能帮你写出搜索者想看的内容。

你可以通过查看 Google 上哪些内容已经获得排名来判断搜索意图。最简单的方法是：把目标关键词输入 Keywords Explorer（关键词浏览器），向下滚动到 SERP Overview，点击识别意图（Identify intents）。例如，如果我们对话题“what to eat on keto diet”这样做，就能看到搜索者想要的是一份该饮食法允许食用的食物清单。

所以，在写文章时，我们要让自己的博客文章与搜索者关于这个话题的问题保持一致。

主动提出为他人更新文章

如果你能找出其他网站上搜索流量正在下滑的文章，也许只需一次更新就能夺回排名和流量。通过主动提出帮他们做这些更新，并在更新后的文章里巧妙地链接到你的内容，你每月就能把博客推广给可能成千上万的人。

下面介绍如何找到自然流量正在下滑的内容：

1. 打开 Ahrefs 的 Content Explorer（内容浏览器）
2. 搜索你的话题
3. 设置一个最低的页面流量筛选（>500），这样你就只瞄准值得你花时间的目标页面
4. 开启“过滤显式结果（Filter explicit results）”
5. 把语言（Language）筛选设为你目标语言
6. 勾选排除首页（Exclude homepages）和子域名（subdomains）
7. 把趋势（Trends）下拉框设为 Last year（去年）

浏览列表，留意页面流量正在下滑的页面。

例如，PureWow 的这篇文章看起来是个不错的候选：

联系编辑，看看他们是否有兴趣更新这篇文章。把条件开得更诱人一些：主动提出替他们做这项更新，并把它优化到能在 Google 上排名更高，就像 Hunter 前营销负责人 Irina Maltseva 做的那样：

在 Reddit 上分享精简版文章

几乎任何东西都有对应的 subreddit。如果你做得对，就能借用 Reddit 庞大的受众，为你的博客带来大量访客。

但你不能大摇大摆地进去丢个链接，就指望获得流量暴涨。Redditor 最讨厌的就是广告和营销。一旦他们嗅到自我推销的味道，就会毫不犹豫地把你赶出去并封禁你。

不过，Reddit 确实喜欢有用的内容。所以，为了避开 Redditor 可能对你发起的“声讨”，就分享你内容的精简版。把所有东西都剥掉，尤其是你的内链和外链。只在底部留一条回到原文章的链接，这样感兴趣的人可以去看。

例如，我们的首席营销官（CMO）Tim Soulo 就在 r/bigSEO 上这样做过：

四年后，这篇帖子依然是该 subreddit 有史以来最热门的帖子。

与传播者建立关系

网红、播客、YouTuber、记者和邮件通讯作者都拥有你可以借用的可观受众。

但这些人能拥有受众是有原因的：他们持续分享有趣、高质量的内容——而不是谁都行、随便什么内容。

所以，要“借用”他们的受众，你需要与这些人培养良好的关系。你需要练习我朋友 Visakan 所说的“优质回复能力（good reply game）”。

你要支持他们的作品：通过消费、分享和赞美。但你不该一味谄媚（大家都这么做），也不要听起来像 AI。

事实上，如果你持不同意见，并以聪明的方式而非好斗的方式分享你的观点，反而会吸引他们的注意。

与传播者建立友谊，并不意味着指望他们分享你发布的每篇文章。那是交易性的，别人大老远就能闻到。这是失去朋友的必败之路。

你只要把自己最好的作品分享给他们，并且不求任何回报。如果你的作品足够好，你会发现他们会自然而然地分享给他们的受众，就像我们发布关于播客广告的文章时，Rand Fishkin 不请自来地分享了它一样。

3. 花钱购买受众

如果你有足够的钱解决一个问题，那这个问题就不存在了。

所以，如果你有预算，触达受众就不是问题。你可以通过 Google Ads、社交媒体广告（如 Facebook、X、Instagram、TikTok）或邮件通讯广告来为眼球付费。

如果你刚接触博客，可能会觉得这超出你的能力范围，你没有预算做付费广告。但别忘了：没有任何技巧是真正免费的。即使你不用钱来执行，你也在用时间。而时间就是金钱。

想想看：如果你能花 100 美元投一支广告，保证带来 1,000 次点击，你会做吗？把它和花 10 小时为 LinkedIn 改造内容、把命运交给算法相比。有时候，投广告、用你宝贵的时间为博客做其他事情，反而更明智。

结语

在写博客的世界里，通往目标的路径有很多。而博客世界的终点，就是拥有属于你自己的受众。

当你拥有自己的受众时，你就能随时触达他们。你不再依赖于他人的一时兴起或算法的喜怒无常。

所以，即使你是在借用或花钱购买受众，也要确保把这些努力引流到构建你自己的受众上。

有问题？在 LinkedIn 上找我。