SEO 代理机构常用软件：一份实测工具清单
本文结合十年 SEO 代理机构从业经验，梳理代理机构最信赖、用来为客户提供洞察的工具。对代理机构而言，在客户需求与自身预算之间取得平衡，本身就是一门功课。
如今市面上的 SEO 代理机构软件可谓应有尽有。但选择如此之多，SEO 代理机构究竟依赖哪些工具来完成任务？
本文将结合我 10 年的 SEO 代理机构从业经验，带你深入了解最受信赖的工具，看看SEO 代理机构是如何用它们为客户提供最佳 SEO 洞察的。
对 SEO 代理机构而言，为工作找到合适的工具往往是一种平衡术。他们需要在客户需求与代理机构自身预算之间取得平衡，而预算通常又取决于客户支付的服务费。
理想情况下，每家代理机构都能用上所有最好的工具，但这往往并不现实。
所以我列出了以下这些亲测好用的推荐：
1. Google Search Console（GSC）
代理机构的 SEO 从业者会用 GSC 来了解客户网站的自然搜索表现。
这是 SEO 代理机构在与新客户合作时，第一件申请访问权限的工具。
我在代理机构工作时，会用 GSC 来做以下几件事：
- 查看客户网站展示在哪些搜索查询中，搜索者从这些关键词的点击频率
- 获取链接到客户网站的网站明细
- 查看 Google 能否找到并抓取该网站
- 修复索引问题，并为新增或更新的内容申请重新索引
- 当 Google 在网站上发现严重问题时收到提醒
- 使用它的 API
- 利用这些数据为客户提供SEO 报告
2. Google Analytics（GA）
除了 GSC，代理机构在与客户合作之初通常也会申请 GA 的访问权限。
GA 能让你看到客户网站更全面的图景，帮助你跟踪转化、线索，来自自然搜索以外其他渠道的流量。
在我工作过的代理机构里，GA 被用于 SEO 报告，同时也用于监测网站的总体表现，并为策略和方向提供依据。
下面简单看看大型代理机构的 SEO 从业者是如何使用这些工具的：
替代方案
- GA 360 —— 企业级分析软件
3. Ahrefs
Ahrefs 被全球一些顶尖代理机构用来为客户取得惊人的成果。我从 2014 年起的代理机构职业生涯中一直在用它，从反向链接分析、关键词研究，到技术审计、竞争对手分析等等，无所不包。
那么，代理机构为什么使用 Ahrefs？主要原因是他们知道自己能获取市面上最好的搜索数据。
这让 Ahrefs 成为分析竞争对手、剖析其策略并超越他们的最佳工具。如果你是一家代理机构，这正是你想要的。
以下是让代理机构青睐 Ahrefs 的一些工具和功能：
Site Explorer
Site Explorer 是一款竞争对手分析工具，让你可以查看任意网站在一段时间内的自然搜索表现。它是窥探竞争对手的绝佳工具。
Organic competitors（自然搜索竞争对手）报告是俯瞰竞争对手搜索表现的好方法。它是放进竞争对手分析文档里的绝佳可视化素材。
Keywords Explorer
Keywords Explorer 是一款关键词研究工具。代理机构常用这类工具为客户发掘新的关键词机会。
Rank Tracker
如果你有多个客户，跟踪 Google 排名是件大事，因此你需要一个靠谱的解决方案。
这正是 Rank Tracker 这类工具的用武之地。它能让你在一个地方查看所有客户的 keyword 排名。
Rank Tracker 可以帮你监测若干关键绩效指标，例如：
- 声量份额（Share of voice）
- 平均排名
- 自然流量
- SERP 特性
- 排名位次
Site Audit
Site Audit 是一款审计整个网站、找出可能影响你在搜索引擎中表现的 SEO 问题的工具。
代理机构通常会建议先对客户的网站做一次SEO 审计，因为这能让他们很好地了解网站的优劣势。
API
Ahrefs 的 API 让有更高级或定制化数据需求的代理机构，能够把 Ahrefs 数据整合进自己的报告和工具中。我们在企业版方案中提供三种 API：
- Ahrefs API v3
- Rank Tracker API
- Web Explorer API（即将发布）
4. Screaming Frog
Screaming Frog 是一款网站爬虫。许多代理机构的 SEO 从业者都是从使用 Screaming Frog 起步的，因为它很擅长提供你进行网站审计所需的全部数据。
大多数客户希望从代理机构获得的第一项服务，就是一次 SEO 审计，以了解自己的网站在 Google 搜索中的表现。
我在代理机构工作时，会用 Screaming Frog 完成以下任务：
- 临时性的抓取与审计
- 自定义提取（主要用于提取重复出现的文本或 HTML 模式）
- 与其他抓取数据进行对比
- 为较小的网站提供迷你审计
有些代理机构还会在云端运行 Screaming Frog，以定时执行抓取，用于 SEO 报告。
替代方案
- Sitebulb 是 Screaming Frog 的一款强力替代品，深受许多代理机构 SEO 从业者的喜爱。它同时具备桌面端和云端的抓取能力。
5. Surfer SEO
Surfer 是 SEO 软件领域较新的玩家，但它是一款强大的工具，已被 SEO 代理机构迅速采用，用来分析和改善站内 SEO。
在代理机构环境中，我会为那些希望快速优化内容、使其更利于搜索的客户使用 Surfer。
替代方案
Surfer 是最知名的内容优化软件工具，但还有其他工具能为企业级网站提供这类功能。
以下是我的推荐：
- Frase
- Clearscope
- Ahrefs Content Grader（仅限企业版方案）
6. Buzzstream
Buzzstream 是业内最受推崇的外联工具。
它是我十年前代理机构生涯中使用的第一款外联工具。
它涵盖了链接挖掘、创建自定义邮件模板、整理联系人，管理整个外联流程。
我曾仅凭一份 Buzzstream，就在 Buzzfeed、卫报（the Guardian）、独立报（Independent）、数百个其他高权重网站上获得链接。
而且并不只有我用它为客户获取链接……
替代方案
7. Google Trends
代理机构会用 Google Trends 来识别季节性趋势。如果客户的业务依赖季节性流量，Google Trends 能很好地识别特定搜索词的趋势。
下面是我查看一个近期新兴热门搜索趋势数据的例子……
在代理机构工作时，我曾用 Google Trends 来了解人们何时开始搜索万圣节和圣诞产品。当我把数据追踪了多年后，我发现人们每年搜索这些季节性产品的时间整体上越来越早。
有了这些信息，我们就能告诉客户落地页最合适的上线时间。
替代方案
你可以直接使用 Ahrefs 新的搜索量预测功能，在 Keywords Explorer 中发现任意关键词的趋势。
8. Google Colaboratory（Colab）
出于安全风险考虑，许多 SEO 代理机构不允许你在工作电脑上运行 Python 脚本。
但使用 Google Colab 这类工具通常能绕开这一限制，这意味着你可以自己编写 Python 脚本来帮助自动化部分 SEO 工作。
我会用 Colab 编写脚本，来自动化客户要求的某些重复性任务。
你可以在 Python 中运行许多脚本。如果需要灵感，我推荐看看下面的资源。
替代方案
9. Google Page Speed Insights（PSI）
Google 的 PageSpeed Insights 工具会分析网页性能，基于加载时间、响应性和视觉稳定性等指标给出 0-100 分、优化建议。
改善页面加载时间有助于提升你网站的用户体验。近年来，网站速度一直是个热门话题。Google 曾估算，移动端页面加载每延迟一秒，转化率可能下降多达 20%。
替代方案
- Webpagetest.org —— 我所在的代理机构曾用这款工具做过 Google 的演示
- GTmetrix —— 另一款界面友好的实用替代品
10. Google Looker Studio（GLS）
Google Looker Studio 是代理机构为客户提供 SEO 报告时最常用的平台。它很受欢迎，以至于在 Ahrefs，我们甚至为它开发了自己的连接器。
GLS 让你可以：
- 聚合多个数据集 —— GA、GSC 和 Ahrefs 的数据可以整合到一个仪表盘中
- 创建定时报告 —— 安排将 PDF 报告发送给自己和其他相关方
你还可以轻松地把 Ahrefs 数据分享给其他相关方，而无需给他们单独开通登录账号。
我在代理机构时大量使用 GLS。我曾花好几个小时搭建自己的自定义仪表盘，但当 Ahrefs 推出他们的 GLS 扩展后，我意识到使用他们的模板要省时得多——从那以后我就再没回过头。
替代方案
11. ChatGPT
ChatGPT 几乎无需多做介绍。它一直是被讨论最多的 AI 工具，用于改善和自动化 SEO 任务，我们在 Ahrefs 也写了大量相关文章。
除了处理数据之外，代理机构使用 ChatGPT 的另一种方式，是用有趣的方式来可视化数据。
Patrick Stox 写了一篇关于用 ChatGPT 可视化数据的精彩文章，详细涵盖了这一主题。
替代方案
当然，你不必只用 ChatGPT；你可以使用任何其他 AI 平台或 API 来大规模生成这类数据。
以下是另外几个替代方案：
12. Yext
如果你需要大规模开展本地 SEO并监测品牌在线形象，那你很可能用过 Yext。
Yext 是我在代理机构时用来监测拥有多个经营地点品牌在线形象的工具。
替代方案
- BrightLocal 是另一款广受推荐的一体化替代品，可用于本地 SEO。我在代理机构时没用过它，但听说过不少好评。
13. Botify
如果你服务的对象是网站上有大量技术 SEO 问题的企业级 SEO客户，Botify 是个不错的选择。
Botify 里我最喜欢的功能，是它能够分析日志文件，让我得以看到 search engine bot 如 GoogleBot 究竟是如何与客户网站互动的。
替代方案
如果你服务的是较小的网站，Botify 对你的需求来说可能有点大材小用。如果是这样，不妨试试用 Screaming Frog 日志文件分析器来分析日志文件数据。
14. SEO Monitor
为 SEO 改进提供商业论证，从来都不是最容易向客户推销的事。我发现最好的方式，是做一份SEO 预测。
唯一的问题是，制作一份 SEO 预测可能要花较为多的时间和专业技术。
像 SEO Monitor 这样的工具能降低制作 SEO 预测所需的工作量。如果你的客户需要一份商业论证才会对网站做任何改动，那这会是一笔值得的投资。
做预测、撰写商业论证，是服务企业级客户的代理机构日常工作的一部分。拥有一款能快速、轻松生成预测的专用工具，会让工作轻松不少。
替代方案
Patrick Stox 写过一篇使用第一方和第三方数据进行SEO 预测的优秀指南，如果你还没读过，我强烈推荐一读。
15. Chrome DevTools
对于技术功底更扎实的代理机构 SEO 从业者来说，Chrome DevTools 是他们查看“引擎盖下”到底发生了什么的首选。
对代理机构的 SEO 工作来说，掌握 Chrome DevTools 是一项值得的投资，因为它能帮你从开发者的视角看问题。
替代方案
Ahrefs 现在把一款出色的 Page inspect 功能内置到了 Site Explorer 中。
使用这款工具，你可以追踪任意网站上的 HTML 变化。我在代理机构工作时还没有这个功能，但如果我还在代理机构，现在肯定会用它。它就像是 ChromeDevTools 里的 page inspect，但具备Wayback Machine 式的功能。
你可以字面意义上地“回到过去”。
如果你对查看代码没有信心，以下是我在代理机构工作时用来快速了解客户网站 SEO 状况的 Chrome 扩展：
- Ahrefs 的 SEO 工具栏 —— 即时的站内 SEO 报告、失效链接检查器、重定向追踪器，本地搜索模拟器
- Ayima Redirect Path —— Chrome 扩展里的元老
- Robots Exclusion Checker —— Sam Gipson 的 Chrome 扩展
- Hreflang Tag Checker —— 快速检查 hreflang 标签的工具
- Detailed —— 由 Glen Allsop 开发的 SEO 扩展
- Linkclump —— 同时打开、复制或收藏多条链接
- Grammarly —— 校对并改进你的写作
- Wappalyzer —— 有助于了解网站所使用的技术栈
结语
SEO 代理机构会使用许多不同类型的 SEO 软件来为客户提供 SEO 服务——单靠一款工具几乎不够。
代理机构选择的工具通常取决于客户的需求、自身的预算。要集齐每一款工具几乎不可能，代理机构需要知道哪些工具最能“花小钱办大事”。
有疑问？在 X 上找我。