白帽链接建设：7 种至今仍在使用的技巧
Aira 的《链接建设现状》(State of Link Building) 调查中，270 位 SEO 从业者选出了自己至今仍在使用的链接建设技巧。下面逐一说明这七种战术的落地方法，第一种俗称“链接诱饵”，核心是做出足够有价值、足够有趣的内容，让人愿意主动链接。
SEO 代理商 Aira 每年都会发布《链接建设现状》(State of Link Building) 调查。
在最新一期调查中，270 位 SEO 从业者选出了自己至今仍在使用的链接建设技巧。
下面逐一说明这七种战术的落地方法。
1. 为获取链接专门做内容营销
这种战术俗称“链接诱饵 (link bait)”，核心是做出足够有价值、足够有趣的内容，让人愿意主动链接。
操作方法
没有任何方法能保证奏效。若果真那么容易，人人都会去做。不过，寻找链接诱饵灵感仍有章可循，一条常见路径是借鉴竞争对手已经验证过的做法。
具体如下：
- 打开 Ahrefs 的 Site Explorer
- 输入竞争对手的域名
- 转到 Best by links（按链接排序的最佳页面）报告
这份报告列出竞争对手哪些页面吸引了最多反向链接。浏览列表，观察所在行业里哪些主题与形式更能引起共鸣。
例如，在 SEO 细分领域，数据研究和统计数据就颇受欢迎：
如果身处这个领域，这类内容同样有很大机会赢得链接。
需要记住：创作“旨在诱导链接”的内容，并不等于自动获得链接。人们不会凭空发现内容并主动链接，推广这一步不能省。相关做法参见内容推广一文。
2. 分析竞争对手并争取其链接
这种技巧的核心，是研究竞争对手如何获得链接，并据此规划自己的做法。
操作方法
先检查竞争对手网站的反向链接概况。
方法如下：
- 打开 Ahrefs 的 Site Explorer
- 输入竞争对手的域名
- 转到 Backlinks（反向链接）报告
与其逐一辨认要复制哪些链接，不如寻找其中的模式。这有助于发现竞争对手正在成功使用的链接建设策略。
例如，可以看到 Moz 团队出现在多档播客节目中：
这说明播客链接建设在本行业行之有效，自己同样可以采用。可以寻找竞争对手上过的播客来挖掘机会，也可以参照这段视频中的流程，找到更多播客机会：
3. 客座投稿
客座投稿 (guest posting) 指为别人的网站撰写文章。
操作方法
最适合投稿的网站，是那些已经在相似主题上获得大量流量的网站。寻找方法如下：
- 打开 Ahrefs 的 Content Explorer
- 输入一个相关主题，并把下拉菜单改为“In title（标题中）”
- 筛选出英文结果
- 筛选出字数在 500 字以上的结果
- 转到“Websites（网站）”选项卡
这会列出在你的主题相关内容上获得最多自然搜索流量的网站。
接下来浏览 Authors（作者）列，优先选择有多位作者的网站，这通常意味着对方接受客座投稿。
例如，Perfect Keto 在“low carb”主题上，估计每月从 20 位作者处获得 19K 次搜索访问量：
这些作者中很可能就有客座作者，因此这可能是一个适合投稿的网站。
4. 反应式公关 (Reactive PR)
反应式公关 (Reactive PR) 指快速响应时效性强的机会来赢得链接。
操作方法
具体做法因行业而异，常见方式是使用 Help a Reporter Out (HARO)。该平台把寻求引述与反馈的记者同专家信源对接起来。注册免费，可回复任何自己能回答的问题。
例如，HandicappedPets.com 的一位记者发出了一条提问：
PetKeen.com 的兽医 Jonathan Roberts 博士回复了这条提问，赢得一个链接：
注册 HARO 后，每天会收到三封邮件。
由于只应回复那些自己有能力回答的相关提问，建议设置一些 Gmail 筛选器，过滤掉不相关的机会，让收件箱更清爽。
具体如下：
- 点击搜索选项筛选器
- 把“From（发件人）”字段设为 HARO 每日情报邮件的官方发件邮箱。
- 把“Subject（主题）”设为“[HARO]”
- 把“Has the words（包含字词）”设为要监测的关键词（这里可用 OR 运算符列出多个关键词）
点击搜索，确认一切正确无误。若无问题，再次点开搜索选项的折叠箭头，点击“Create filter（创建筛选器）”。
5. 失效链接建设 (Broken link building)
失效链接建设 (Broken link building) 指：
- 找到一个带有链接的失效页面
- 围绕该主题创建自己的页面
- 请那些链接到该失效页面的人转而链接自己的页面
操作方法
先要找到一个带有链接的失效页面。方法如下：
- 打开 Ahrefs 的 Content Explorer
- 搜索一个主题
- 只筛选失效页面
- 筛选出拥有 10 个以上引荐域名的页面
例如，搜索“keto”会找到这个拥有 104 个引荐域名的页面：
访问该页面，会看到它确实已经失效：
接下来，点击 URL 旁的折叠箭头，选择在 archive.org 上查看，即可看到该页面消失前的样子。
如果重新创作这份内容对自己的网站有意义，就去做，然后联系所有链接到该失效页面的人，把自己的页面作为替代推荐给他们。
要找到这些链接来源，可把失效页面的 URL 输入 Site Explorer，转到 Backlinks（反向链接）报告。
6. 追回品牌提及
这种技巧的重点，是把未加链接的提及转化为带链接的提及。
操作方法
先找出未加链接的品牌提及。可在 Ahrefs 的 Web Explorer 中运行以下搜索：
[['Text', '[your brand] -outlinkdomain:[yourwebsite].com -site:[yourwebsite].com -intitle:[your brand]\xa0']]
这会在数十亿个页面中，搜索提及品牌名却未链接到该品牌的页面。
例如，若要找出 Ahrefs.com 的未加链接提及，可以这样搜索：
本例中，搜索找到了超过 5900 万条结果：
结果太多，无法逐一翻看，因此建议加上以下筛选器：
- Domain Rating：30+，以剔除低权威的网站。
- Language: English（语言：英语），以排除看不懂投稿内容的读者。
- First seen（首次出现）：6 months（6 个月），以排除长期无人更新的旧页面。
- One page per domain（每个域名一个页面），以剔除重复的网站。
- Filter explicit results（过滤露骨结果），以排除不适合展示的结果。
- Exclude subdomains（排除子域名），以减少垃圾结果。
接下来，在结果中寻找值得争取的未加链接提及。
例如，这个页面讨论了我们的新搜索引擎：
这篇文章链接到了我们的搜索引擎 (Yep.com)，却没有链接到 Ahrefs。这一点尤其奇怪，因为文中提到“ahrefs”多达 16 次，还在引言里谈到了我们：
在这里加上一个链接会对不熟悉我们的读者有帮助，因此这是一个值得争取的未加链接提及。
7. 品牌新闻
这种技巧涵盖的事情各不相同，这里只聚焦“新闻”这一部分。本质上，它是推广相关的品牌信息（例如公司即将 IPO），并让各家媒体来报道。
操作方法
这种技巧属于同事 Daria Samokish 的职责范围。她成功让 TechCrunch 报道了我们的新搜索引擎 Yep。
她在这条 X (Twitter) 推文串里分享了自己的全部做法：
继续学习
如需更多行之有效的链接建设技巧，可参考以下资源：
- 面向 SEO 的链接建设：新手指南
- 如何获得反向链接：2023 年有效的 14 种战术
- 9 种简单的链接建设策略（任何人都能用）
- 获取这 6 种类型的反向链接（+ 4 种要避开的类型）
- 你唯一需要的 8 款链接建设工具（免费 & 付费）
有任何问题或评论？在 X (Twitter) 上告诉我。