什么是元描述？（附示例与技巧）

什么是元描述？

元描述是一段简短的网页描述，你可以提供给搜索引擎，让它显示在搜索结果中，帮助用户更好地理解页面讲的是什么。

该描述在页面的 HTML 中定义，不会在页面上向用户显示。

下面是一个示例，展示元描述如何在 HTML 和 Google 搜索结果中呈现：

显示在搜索结果中的描述称为摘要（snippet）。

搜索引擎并不总是使用页面的元描述作为摘要。如果你没有提供元描述，或者 Google 认为你的描述不合适，Google 会使用你页面的内容生成一段摘要。

唯一的例外是，如果你使用 nosnippet meta robots 标签 来指定你不希望显示摘要。

Google 有多经常使用元描述？

根据笔者的研究*，Google 大约有 28% 的情况下会把所提供的元描述（或其缩短版）用作搜索结果摘要。

也就是说，Google 大约有 72% 的情况下会忽略所提供的元描述。

笔者的发现与 Google 关于摘要如何确定的说法一致：

摘要主要根据页面内容本身生成。不过，如果元描述 HTML 元素能比直接从页面提取的内容更准确地描述页面，Google 有时会使用它。

—Google

Google 可能会针对不同关键词生成不同的页面摘要，以更好地满足搜索意图——即用户想要什么。

例如，根据用户查询的确切性质，Google 会为 Cleveland Clinic 的这个页面显示不同的内容：

*研究方法：笔者使用 关键词概览（Keyword Overview） 工具，在桌面端和移动端检查了 10 个随机选取关键词的前 10 条搜索结果（美国数据库，2025 年 4 月 16 日）。然后，把摘要与对应页面的 元描述 进行了交叉比对。你可以在此查看原始数据。

元描述重要吗？

元描述不太重要，因为它们不会直接影响你在搜索结果中的排名，而且搜索引擎只有约 28%* 的情况下会在搜索结果中显示元描述。

在搜索引擎优化（SEO）中，你往往会发现有更重要的事情值得关注。

然而：当元描述出现在搜索结果中时，它们可能很重要。

被用作摘要的高质量元描述，能够通过让用户相信你的页面是满足他们需求的最佳结果，为网站带来更多流量。而这可能带来未来搜索结果中更高的排名，因为Google 的 Navboost 算法可能会提升那些吸引大量点击的结果。

因此，撰写元描述可能会给你带来优势。

这个过程通常很快、很简单，而且不太可能带来负面影响。

撰写元描述的 5 个技巧

以下是撰写有效元描述的五个技巧：

1. 考虑元描述长度

为防止 Google 在搜索结果中截断元描述，笔者建议把最大长度控制在 135 个字符。

笔者的研究*显示，摘要的平均长度在桌面端为 146.28 个字符，在移动端为 135.87 个字符。

摘要中显示的确切字符数取决于多种因素，比如：

• 用户的屏幕尺寸
• 字符的宽度（例如，“m”比“i”占用更多空间）
• 加粗（Google 可能会对与用户查询相关的词进行加粗，而加粗需要更多空间）

2. 包含你的主要关键词

每条元描述都应包含该页面的主要关键词（你希望该页面为之排名的主要搜索查询），或与之非常接近的内容。

如果你的摘要没有明确提到这个词组，搜索者可能不会认为这个页面是相关的。

此外，Google 通常会对与用户查询匹配或高度匹配的词进行加粗。这能让你的结果更显眼，吸引更多点击。

3. 回应搜索意图

能回应搜索意图（即用户想要达成什么）的元描述，更可能出现在搜索结果中并带来点击。

因此，考虑一下你主要关键词的主要搜索意图。

例如：

• 如果你针对的是一个疑问型关键词，可以考虑在元描述中直接给出答案
• 如果你针对的是一个产品型关键词，可以考虑在元描述中纳入关键产品规格和定价信息

理解意图的最佳方式之一，是查看你主要关键词当前生成的摘要。

你可以在关键词概览（Keyword Overview）工具中，查看目标关键词和目标地区的非个性化搜索结果。只需点击“查看 SERP（View SERP）”链接。

4. 使用祈使句

祈使句以动词开头、告诉读者该做什么，能让你的元描述更具说服力。

例如，Ticketmaster 在这条元描述中使用了两个祈使句：

这样的措辞能让读者确信，他们可以在你的页面上达成自己的目标，并可能说服更多用户点击该结果。

5. 考虑使用 AI

许多 AI 工具（或带有 AI 功能的工具）可以为你撰写元描述。

例如，ChatGPT 可以根据自定义的提示词批量生成元描述：

只是要记住，AI 系统可能会产生幻觉（提供错误信息），而且撰写元描述的水平可能不如人类。

AI 系统在计数方面也可能有困难，因此它们可能难以把元描述控制在特定的长度范围内。

如果用 AI 生成元描述，请在将其上传到网站之前检查长度和质量。

如何为网页添加元描述

要为页面添加元描述，需要在页面 HTML 的 <head> 部分添加一个元描述标签。

元描述标签的结构如下：

一些网站编辑器（如 Wix、Squarespace 和 Shopify）允许你在指定字段中输入文本，来添加和编辑元描述。

就像这样：

有时，你可以附加一个电子表格来批量更新元描述。

如果不能，也许可以安装一个允许你添加和编辑元描述的网站插件。

例如，Yoast SEO 插件让你可以在 WordPress 网站上添加和编辑元描述。

改进你网站的元描述

元描述可能不是 SEO 中最重要的因素，但改进网站的元描述可以帮助你更好地掌控自己在搜索引擎中的表现，并带来更多流量。

不确定从哪里开始？

使用网站审计（Site Audit）工具，检查网站是否存在缺失和重复的元描述。

并使用站内 SEO 检查器（On Page SEO Checker），看看 Google 在哪些地方没有使用你提供的元描述。

然后，根据这些 URL 带来多少自然流量来为它们排定优先级。

还可以用这些工具来发现其他可能比添加新元描述影响更大的 SEO 建议。