如何写出能获得排名的 SEO 标题（附 9 个强力模板）

SEO 标题对于在搜索结果中脱颖而出、为网站带来点击至关重要。

写好标题能带来更多流量，而且往往是多得多的流量。

本指南将说明是什么让一个好标题变成出色标题，以及如何仅用六个步骤写出这样的标题。此外还提供一套强力模板，可用于为网站上的每个页面撰写有吸引力的标题。

什么是 SEO 标题？

SEO 标题指页面出现在搜索引擎结果页（SERP）时所展示的标题。

标题可以经过优化和打磨，从而在搜索结果中获得更高的排名，这会提升页面曝光度，并有助于从搜索引擎获得更多点击（即自然流量）。

在很多情况下，搜索结果中展示的标题会与页面头部添加的 HTML <title> 标签一致。

标题标签是页面的正式标题，也是页面打开时出现在浏览器窗口或标签页中的内容。

但 SEO 标题并不总是与页面的标题标签相同。

在某些情况下，Google 可能选择展示 H1 标签作为 SEO 标题。

页面上的 H1 标签通常会与页面标题一致，但同样不必一致。页面的 H1 是一个独立的 HTML 元素，用于承载页面内容的主标题。

最后，Google 有时会完全新建一个 SEO 标题显示在 SERP 中，而不使用标题标签或 H1。

我们会在 应对标题被改写 一节中介绍这一点。

为什么 SEO 标题很重要

撰写对 SEO 友好的标题可以大幅提升自然流量（即来自搜索引擎的流量）。

有两个理由可以证明这一点：

1. 标题是 SEO 排名因素

Google 搜索发言人 John Mueller 证实，标题标签是 Google 的排名因素。排名因素是 Google 用来决定页面在搜索结果列表中排名的各种变量。

尽管他把这一影响称为“微小”，但这仍意味着经过优化的标题有助于页面在搜索结果页（SERP）上获得更靠前的位置。

在 SERP 中位置越靠前，通常意味着能获得更多点击。

能多出多少点击？

根据一项 Backlinko 研究，Google SERP 上排名第一的结果平均点击率（CTR）约为 27.6%，排在第二位的链接点击率为 15.8%。

这意味着撰写好标题是搜索引擎优化以及整体内容营销策略的重要组成部分。

2. 标题会影响点击率

优化标题还可以提高来自 SERP 的点击率。

例如，Backlinko 的同一项研究发现，带有积极情绪的标题（即包含“best”“healthiest”等词）比带有消极情绪的标题点击率高出 4.1%。

而基本的文案技巧可以吸引更多 Google 用户点击你的 SEO 标题。

因此，若改进了标题标签，即使排名没有提升，也可能看到更多流量。

注意：尽管这一问题多年来备受争议，但 Google 的代表表示 点击率不是排名因素。换句话说，仅仅提高点击率可能不会改善你的排名，但它会带来更多流量。

什么样的 SEO 标题才算“好”？

出色的标题不只是朗朗上口。

它们包含经过验证的标题撰写策略，能够吸引读者的目光和注意力。

对许多营销人员而言，撰写 SEO 标题最难的部分在于确保它们既能吸引人，也能讨好搜索引擎。

简而言之：

出色的标题既清晰又引人入胜：既揭示内容是关于什么的，又能吸引搜索者点击了解更多。

下面来看看写出出色 SEO 标题所需的要素。

关键词优化

把目标关键词写进 SEO 标题是最佳实践。

关键词会同时告诉搜索引擎和读者你的内容是关于什么的。

下面的标题就把主关键词（“on-page SEO”）放在标题开头。

在某些情况下，若目标关键词无法自然地融入标题，使用一个相近的替代词或同义词也是可以的。

但要避免重复的表达，或把一堆不相关的关键词硬塞进标题里（“关键词堆砌”），那样会显得很垃圾，并可能损害表现。

匹配搜索意图

SEO 标题应当反映搜索词的搜索意图。

什么是搜索意图？

它描述的是搜索者根据查询词所希望找到的内容类型。

例如，若有人搜索“J Dilla albums”，他们很可能期待找到一份由嘻哈制作人兼说唱歌手 J Dilla 发行的专辑列表（即他的作品目录）：

若标题标签暗示的是另一种内容类型（例如“Who is J Dilla?”），搜索者可能认为它并不是自己想要的。

于是他们就不会点击。

匹配搜索意图需要理解搜索者想要的内容类型与格式（例如清单文 vs. 落地页）。

搜索意图通常分为四种：

1. 导航型：用户想按名称查找某个网站或页面（“j dilla discogs page”）
2. 信息型：用户想了解某个话题的信息（“j dilla biography”）
3. 商业型：用户想了解某一类产品或服务的信息（“best j dilla books”）
4. 交易型：用户想进行购买或完成交易（“buy j dilla albums”）

要判断任意关键词的搜索意图，可使用我们的关键词检测工具（Keyword Checker）。

我们会在 后文 介绍具体做法。

合适的字符数

你的 SEO 标题在 SERP 中只有有限空间。若标题太长，可能被截断并显示省略号。

优化标题长度很重要，要尽量充分利用空间，同时保持在 SERP 的限制之内。

你的标题在被截断之前可以占据 600 像素。

这通常是 55~60 个字符，但具体情况取决于内容，因为有些字母和字符占用的空间比其他更大。

这一点对桌面端和 移动端 SEO 都适用。

强力词与情绪触发器

强力词能为标题注入活力，让受众在阅读时产生特定情绪。它们可以“强化”标题，并唤起搜索者的反应。

应克制使用（即每个标题用一两个），以保持其效果。

例如，你想让受众感到自信和有力量吗？

像下面这些词会有帮助：

• Conquer（征服）
• Thrive（茁壮成长）
• Unbeatable（无与伦比）
• Effortless（毫不费力）

但这只是开始。

你可以使用各种富有创意的形容词和修饰语，让标题在 SERP 中脱颖而出。多尝试不同的词，找到最适合受众的那一个。

清晰与简洁

最后，要记住标题是在传递信息。

若标题过于创意或过于取巧，可能变得令人困惑或难以理解。应始终把清晰度和可读性置于取巧之上。

例如，一个带有隐喻或双关的标题，对于扫读 SERP 的人来说可能无法立刻理解。

“SEO Headlines That'll Make You Flip Your Wig”也许是一个有创意的表达，但它让读者困惑的可能性，和让他们点击的可能性一样大。

如何撰写 SEO 标题：分步指南

下面分六个步骤，完整走一遍从零开始写标题的过程。

1. 从关键词研究开始

首先确定页面的主关键词，它需要出现在标题标签中。

若有能增加更多上下文的次要关键词，也要一并包含进去。

在 SEO 标题中包含关键词时，常见做法是尽可能把它们放在最前面。

这并非一条硬性规则，但放在开头更容易获得关注。

举个例子，我们来为正在阅读的这篇文章写一个 SEO 标题。

目标关键词是“SEO headline”，我们计划把它放在标题最前面：

若有正在定位的次要关键词（例如主关键词的一个相近变体），也应考虑把它包含进去。

2. 分析 SERP 并匹配搜索意图

接下来，我们要分析 SERP，以了解这个查询词目前有哪些内容在排名，以及读者在 Google 上搜索这个词时想找什么。

我们将使用我们的免费关键词检测工具。

首先，把关键词输入文本框，再点击“搜索”。

Semrush 会返回这个查询词的“关键词概览（Keyword Overview）”报告。在最上方，你会看到一个标有“意图（Intent）”的组件，它会自动把该查询词的搜索意图归入几个类别之一（有时甚至归入两个）。

在这个例子中，Semrush 识别出该关键词具有信息型搜索意图。

这意味着出现在 SERP 中的内容总体上是教育性的，例如指南、博文等。

这让你在理解该查询词的搜索意图方面有了先发优势，但还可以更进一步，查看 SERP 以及已经排名的其他页面的 SEO 标题。

回到“关键词概览”页面，向下滚动到“SERP 分析（SERP Analysis）”部分，它会重新呈现这个特定关键词的 SERP。点击右上角的“查看 SERP”。

这会返回该查询词的 Google 搜索结果缓存版本。此时的任务是分析这里排名的标题，并进一步了解搜索者期待看到哪些类型的标题（和内容）。

分析 SERP，找出关于这个查询词和搜索者的线索。

可以考虑以下几点：

• 可能搜索这个词的目标受众是谁？
• 搜索者对该话题已经了解多少？
• 搜索者希望从内容中获得什么？
• 搜索者是初学者还是更进阶的用户？

在这个例子中，可以从“SEO headlines”排名靠前的页面中看出一些要点：

• 中等水平的内容。这些页面并没有解释 SEO 标题的概念，而是在讲解如何有效地撰写它们。
• 可操作性强。大多数标题都表明内容包含“技巧”“方法”，或者“如何”撰写标题的流程。

我们将利用这些信息来扩展临时标题：“SEO Headlines: How to Write Titles”。

这仍然是一个粗略的草稿，但让我们对方向有了大致概念。

3. 用强力词增强它

既然已经有了关键词的基础，就让它更有味道。

在这一阶段，我们可以尝试加入强力词，以唤起情绪，让标题从人群中脱颖而出。

我们可能会尝试类似下面某个示例的写法：

• SEO Headlines: How to Write Incredible Titles（SEO 标题：如何写出令人惊艳的标题）
• SEO Headlines: The Easiest Way to Write Strong Titles（SEO 标题：撰写有力标题的最简单方法）
• SEO Headlines: A Perfect Process for Writing Great Titles（SEO 标题：撰写出色标题的完美流程）

4. 加入一个数字

如果合理，可以考虑在标题中加入一个相关的数字。

例如“9 个技巧”或“10 个事实”。

数字和统计数据可以从几个方面改善 SEO 标题：

• 它们会形成模式中断，从而吸引读者的目光
• 它们量化了内容所传达的信息，有助于用户快速判断价值

下面的示例标题点出了“27 of the Biggest SEO Mistakes”，让读者对文章内容有所预览。

话虽如此，不要仅仅为了加数字而加数字。我们进行了一项 SEO 分割测试，发现从网站标题中移除不必要的数字，反而提高了点击率。

下面看看数字在示例标题中的效果：

• SEO Headlines: 6 Ways to Write Incredible Titles（SEO 标题：写出令人惊艳标题的 6 种方法）
• SEO Headlines: The 5 Easiest Ways to Write Strong Titles（SEO 标题：撰写有力标题最简单的 5 种方法）
• SEO Headlines: A Perfect Process for Writing Great Titles (Plus 9 Free Templates)（SEO 标题：撰写出色标题的完美流程，附 9 个免费模板）

但也需要确保标题与文章内容相符，目标不是写一个对读者毫无兑现的标题党。

既然并没有涵盖多种“方法”或“技巧”，那或许应该聚焦于眼下正在经历的这些步骤。

也许是：

SEO Headlines: How to Write Titles That Rank in Just 6 Steps（SEO 标题：只需 6 步写出能获得排名的标题）

5. 优化字符数

接下来，需要优化标题长度，使其适配 600 像素的空间。

为此，建议把标题控制在 55~60 个字符。

若想测试标题长度，并了解它在 SERP 中会是什么样子，可使用 适用于 WordPress 的 Yoast SEO 插件 之类的工具。

我们之前的标题符合字符数要求，可以采用它继续推进。

也可以继续测试并进一步微调。

最终，我们决定把下面提供的 标题模板 作为一个主要卖点来突出，并想出了一些新的标题想法。

最终标题：

How to Write SEO Headlines That Rank (+9 Powerful Templates)（如何写出能获得排名的 SEO 标题，附 9 个强力模板）

附加步骤：衡量标题的情绪营销价值

Advanced Marketing Institute 的 标题分析工具（Headline Analyzer） 可以显示任何标题的情绪营销价值（EMV）。

要查看这个指标，可输入一个标题（最长 20 个词），再点击“提交分析”按钮。

该工具会以 0~100% 的评分衡量标题中强力词或情绪化语言的使用情况。

6. 测试不同版本以取得最佳表现

你创建的第一个 SEO 标题不必永远作为标题标签保留下去。若发现某个页面或文章没有获得预期的搜索流量，可以考虑测试替代方案。

可使用 Semrush 的 SplitSignal 工具，轻松对各类页面元素（包括标题）发起并衡量 SEO A/B 测试。

要开始使用，需先 在你的域名上设置并安装 SplitSignal。

完成之后，在 SplitSignal 内点击项目名称，再点击“创建新测试”按钮。

接着完成设置流程。在“命名测试”步骤中，需在相应的文本框中填写“测试名称”和“测试描述”，再点击“创建”。

在“检查结构”步骤中，选择想测试的页面在网站中所处的路径。例如，若想测试某篇博文的标题，就从列表中选择“/blog/”目录。

注意：如果你想测试网站多个目录下的多个页面，最好分别建立多个测试，而不是试图用一个测试覆盖全部。

在“筛选页面”步骤中，指定想定位的确切 URL。使用下拉菜单依次选择“URL”“包含”，再输入想测试的页面 URL。

在“创建规则”步骤中，从规则下拉菜单中选择“更改元素的文本内容”，然后在“CSS 选择器”文本框中输入“title”。在“测试值模板”文本框中，输入想为这个特定页面测试的新标题，再点击“下一步”。

在最后一步“检查并启动”中，你会复查该步骤的详细信息。设置测试时长（想测试新标题多少天），再点击“启动”。

接着 SplitSignal 会自动测试新标题，并生成一份报告，显示新标题对页面自然搜索流量的影响。

9 个强力 SEO 标题模板

需要灵感来创作能抓住读者注意力的出色标题吗？可试试下面的模板。

但请记住：避免在网站上的许多页面中使用相同的模板。

1. [数字] + [强力词] + [关键词] + [期望结果]

示例：“11 款强大的 SEO 工具，助你瞬间提升网站流量”

2. “How to（如何）” + [关键词] + [好处]

示例：“如何写出能让点击率飙升的 SEO 标题”

3. “Ultimate Guide to（终极指南）” + [关键词] + [量化好处]

示例：“SEO 标题终极指南：让流量提升 20%”

4. [数字] + [强力词] + [关键词] + [时间范围]

示例：“2024 年值得采用的 5 个必备 SEO 标题策略”

5. [关键词] + [编号列表]

示例：“SEO 标题：13 个要避免的错误”

6. “Avoid（避免）” + [负面结果] + “With（借助）” + [关键词] + [方法]

示例：“用这些经过验证的 SEO 标题技巧避免低点击率”

7. “The Secret to（……的秘诀）” + [强力词] + [关键词]

示例：“写出完美 SEO 标题的秘诀”

8. “How”/“Why”/“What”（如何/为什么/什么） + [关键词]

示例：“什么样的 SEO 标题才有效？深入解析”

9. “Why You're Not（为什么你没有）” + [期望结果] + “And How（以及……如何）” + [关键词] + “Can Help（能帮上忙）”

示例：“为什么你的排名上不去，以及 SEO 标题如何帮到你”

应对标题被改写

在结束之前，还有一件事需要了解。

Google SERP 并不总是展示你写的 SEO 标题。

在某些情况下，它们可能对页面标题做小幅修改；在另一些情况下，则可能完全改写，使用你的 H1 标签、某个小标题，或基于页面内容生成一个全新的标题。

一项研究发现，大约 61% 的 SEO 标题 会在某种程度上被改写。

这可能会让人感到沮丧。

尤其是当你花了很多时间精心打磨出一个完美标题，结果 Google 却决定完全无视它。

幸运的是，Google 提供了一些指导，说明了它们在何时以及为什么会“生成”（也就是改写）标题（它们把这类标题称为“标题链接（title links）”）。

关键要点：

• 过长的标题更有可能被改写
• 关键词堆砌可能触发你的标题被改写
• 套话式标题或标题模板很可能会被改写

若遇到这个问题，可以查阅相关文档并调整做法。如果你有一个大型网站，其中许多页面使用程序化生成的标题，或许可以考虑手动重写其中一部分。

常见问题（FAQ）

1. SEO 标题是 Google 排名因素吗？

是的。John Mueller 已确认，Google 的算法在决定搜索引擎排名时，确实会把页面的标题或标题标签作为一个因素。当然，它只是拼图中的一块。反向链接与 网站权威度、优质内容以及用户体验同样发挥作用。

2. 什么样的 SEO 标题有吸引力？

出色的 SEO 标题清晰、简洁且引人入胜。它包含主关键词，并准确传达内容的性质，还会考虑受众的搜索意图，并回应他们的问题或目标。

3. 如何在 WordPress 中更新我的 SEO 标题？

在许多 WordPress 主题中，页面的标题标签会与文章或页面名称相同。若想自定义标题，使其不同于默认值，可使用 Yoast SEO 之类的插件。

4. SEO 标题和社交媒体标题一样吗？

不一定。你页面的 SEO 标题可以与文章在 LinkedIn 等社交媒体上分享时显示的标题不同。社交媒体标题通常由页面头部中的“og:title”元标签决定。

5. SEO 标题中的大小写重要吗？

大写或小写并不影响页面的排名方式。不过，使用句子式大写或标题式大写之类的标准格式，可以让标题更易于用户阅读和理解。这可能会带来更高的点击率和更多流量。