AI Overviews 使法国的点击率下降 23.1%

2026 年 7 月 22 日，法国成为最新一个上线 AI Overviews 的主要搜索市场。

这意味着，这一次我们终于能观察到前后对比，而不必靠猜测。在大多数市场，AI Overviews 是与算法更新和季节性波动一起悄然上线的，而我们则在接下来的一年里争论它究竟带来了多大损失。法国有明确的上线日期，而且我们早已在追踪：Google Search Console 中 963 个域名，覆盖上线前 28 天和上线后 9 天。

我们的数据科学家 Xibeijia Guan 提取并分析了法国网站的数据（具体做法见本研究最后的方法论部分）。上线不到一个月，Google 的 AI Overviews 已经开始蚕食法国的点击率。

受 AI Overviews 影响最大的域名在九天内损失了超过五分之一的点击率，而那些几乎不受影响的域名则几乎没有变化。

所以这不是一次算法更新，而是 AI Overviews。

结果

在我们研究的域名中，点击率在九天内下降了 3.4%。

对于受 AI Overviews 影响最大的域名，点击率下降了 23.1%——是前者的六倍。

而且这并不是少数几个网站把均值拉低了：82.2% 的高暴露域名都损失了点击率。在这样的暴露水平下，能全身而退已属例外。

如何估算会损失多少

在这两个极端之间，这种关系相当稳定。如果把所有 963 个域名的点击率变化与各自的 AI Overview 触发率进行对比，你会得到一条斜率为 −0.9 的直线。

换句话说：AI Overview 曝光率每增加一个百分点，就大约要损失一个百分点的点击率。

如果查询中有 15% 触发了 AI Overview，那预期会损失大约 15% 的点击率。这虽然粗略，但可操作：从 Site Explorer 中拉出曝光率，就能得到量级上的估算。

展示量上升，点击量下降

7 月下旬几乎没有人丢失排名。页面照常出现，和以前一样频繁，有时甚至更多。

它们只是被点击得更少了。

这与我们在 2025 年底开展的全球研究中发现的模式相同，也与大脱钩的形态一致：AI Overview 不会把页面从搜索结果页面中移除，而是让你在页面内变得多余。在我们的法国样本中，最极端的一个案例是 展示量 +183%，点击量 −1.9%，这让它的点击率被除以了超过三。

放在整个市场看是什么样子

有一个提醒：那个 −23.1% 描述的是少数网站。在整个样本中，中位数是 点击率 −5.7%、点击量 −8.8%。

但那个令人宽慰的中位数掩盖了一个悬殊的分布。

几乎每两个网站就有一个损失了超过 10% 的每日点击量，每二十个网站就有一个损失了一半。而这一切发生在九天内。

而且曝光率几乎肯定会继续攀升。如今，我们研究的这些域名的 AI Overview 触发率中位数是 5.4%，其中 29% 已经超过 10%。自 2024 年以来，这些数字在每个市场都只有一个方向——向上。

受冲击最严重的行业：健康

有一个行业明显与众不同。健康行业的 AI Overview 触发率高达 22.2%，是本研究中最高的，其点击率下降了 20.4%。

健康类查询是信息型的，答案很短，末尾也没有等待完成的交易。而这恰恰是 AI Overview 最容易吸收的：答案正好能装进那个方框里，用户带着他们想要的东西离开。

这与我们此前关于什么会触发 AI Overview 的研究相符——我们发现 44.1% 的医疗类查询会触发 AI Overview。

决定命运的并非所在垂直领域，而是查询背后的意图。一个用一段话就能回答的查询，就是一个注定会输掉的查询；一个需要工具、账户、价格、购买或人工意见的查询，则能扛得更久。

在看所在行业之前，先用这个视角审视关键词。

影响很可能会变得更糟

那个 −23.1% 很可能还不是最糟的。

我们的全球研究追踪了两年间的同一效应：AI Overviews 对排名第一的点击率的影响，从 2025 年春季的 −34.5% 变为 2025 年底的 −58%。它不会随时间消退，反而会变得更糟，因为 AI Overviews 在越来越多的查询上触发，用户也习惯了不去点击。

没有任何迹象表明法国能逃过这一轨迹。我们会在更长的时间窗口内重新运行这项分析，看看它会走到多远。

方法论

• 我们使用汇总的 Google Search Console 数据，追踪了 2026 年 4 月至 7 月间在法国产生点击量最多的 1,000 个域名。
• 历史数据未覆盖整个时间段的域名被剔除，最终保留 963 个域名。
• 对于每个域名，我们计算了 2026 年 7 月 22 日之前 28 天以及之后 9 天的点击量、展示量和点击率的日均值。
• 我们测量了每个域名的AI Overview 触发率：其法国查询中触发 AI Overview 的比例。
• 为分离出真正来自 AI Overviews 的影响，我们比较了两组：高暴露域名（超过 20% 的查询会触发 AI Overview）与一组几乎从不受到影响的对照组域名（低于 2%）。对照组损失的部分，就是所有网站无论如何都会损失的部分，其中包括 7 月下旬的季节性因素。

−23.1% 这个点击率中位数，是高暴露组观察到的原始变化，未做对照校正。在同一时期，对照组的点击率反而上升了 2.3%。所以高暴露网站不只是下跌了 23%：它们还错过了其他所有网站享受到的那一点小幅上升。把这考虑进去之后，AI Overviews 的真实效应是 −24.8%。

结语

在 AI Overviews 登陆法国两周后，暴露最严重的网站已经损失了五分之一的点击率，暴露最轻的则毫无感觉。两者之间，这种关系是线性的：大约一个百分点的曝光率对应一个百分点的点击率。

有三点值得记住。

第一。风险是可衡量的，而且是在损失发生之前就可衡量。Site Explorer 中的 SERP features 筛选器就能给出拥有 AI Overview 的查询占比。

第二。不要再凭展示量来判断形势。展示量并没有下降，遭受打击的是点击率。

第三。这些量级与其他人的测量结果一致：Seer Interactive 报告自然点击率下降 49.4% 到 65.2%，Kevin Indig 报告超过 50%，Authoritas 报告 47.5%。没有任何人测量到相反的结果。

搜索正在走向零点击，而法国刚刚加入了这一浪潮。