组织架构 schema（Organization Schema）：概念与实施方法

什么是组织架构 schema？

组织架构 schema 是一种结构化数据，可以添加到网站 HTML 代码中，帮助搜索引擎更好地理解你的组织。

它在后端的呈现如下：

并向搜索引擎提供以下信息：

• 公司名称
• 公司的实际地址
• 公司的业务描述
• 指向社交媒体资料的链接

为什么组织架构 schema 对 SEO 很重要？

组织架构 schema 会向搜索引擎提供更多关于公司的信息。

虽然结构化数据本身并非排名因素，但使用它能让搜索引擎更容易在相关查询中展示网页。组织架构 schema 尤其能帮助 Google 把企业信息以富结果或知识面板的形式展示——并附上图片、链接和额外信息。

示例如下：

这些醒目的结果能帮助企业在搜索结果页面（SERP）上脱颖而出，并有可能吸引更多点击和自然（即免费）流量。

这对本地 SEO 尤其有益。

借助 schema，组织可以向搜索引擎突出展示营业地点、营业时间和联系方式。

这反过来又能生成富结果，从而为实体门店带来更多到店客流。

延伸阅读：如何利用 schema 标记提升你的 SEO：来自专家的建议

如何实施组织架构 schema

要实施组织架构 schema，需要编写组织 schema 标记并添加到网站上。

可以通过插件、AI，或手动编写 schema 标记来实现。

下面介绍如何创建 JSON-LD 组织架构 schema，并附一个示例。

使用插件为你的网站添加组织架构 schema

可通过 JSON-LD 添加 schema 标记的插件包括 SchemaPro、Rank Math 和 Yoast。

插件会减少对自定义的控制，但能让实施更快。

例如，可以通过填写一份表单，用 Yoast 插件创建组织架构 schema。

图片来源：Yoast

使用 AI 生成组织架构 schema 标记

创建组织架构 schema 标记的另一种方式，是借助 AI 工具，例如 ChatGPT。

使用下面这段提示词，注意把数据替换成公司的信息：

“你好，能否为我的企业创建 JSON-LD 组织架构 schema 标记？

组织类型：OnlineBusiness
组织名称：Best Online Business
官方网站：bestonlinebusiness.com
业务描述：我们是第一名
地址：Superior Street, Top-Notch State, Greatest Country 11111
电子邮箱：[email protected]
联系电话：+1 111 111 1111
社交账号链接：https://www.x.com/bestonlinebusiness, https://www.facebook.com/bestonlinebusiness, https://www.linkedin.com/company/bestonlinebusiness
官方 logo：best-logo-ever.jpg”

ChatGPT 生成了这段代码：

复制这段代码，并添加到网站 HTML 的 <head> 部分。

手动编写组织架构 schema 标记

首先打开一个 HTML 编辑器，例如 Notepad 或 Notepad++。

然后新建一个 <script> 标签，并把该 script 标签的 type 属性设为 "application/ld+json"。

它应该长这样：

接下来按照下面的结构，把 JSON-LD 代码写进 script 标签中，并填入组织的相关信息：

或者，把下面的代码复制或粘贴到编辑器中，然后把组织的信息填入空的引号（「」）内：

也可以加入任何符合具体需求的额外字段。更多属性，请查看 Schema.org 的完整属性列表。

当 JSON-LD 标记符合预期后，把这段代码片段添加到主页 HTML 的 <head> 或 <body> 部分。

JSON-LD 组织架构 schema 示例

若需要灵感或更多指导，这里有两个出色的组织架构 schema 示例：

下面是一个图书馆的 JSON-LD 组织架构 schema 示例：

下面是一个餐厅的另一个组织架构 schema 示例：

如何测试你的组织架构 schema

实施 schema 后，需要对其进行测试，以确保正常工作。

以下是可用于测试的三款工具：

Site Audit

用我们免费的 SEO 检查工具测试 schema。若要进行整站监测，可升级到 Semrush Site Audit。

打开 Site Audit 工具，登录 Semrush 账户，然后在「On Page & Tech SEO」下点击「Site Audit」。

若已有一个针对待测试网站的项目，点击它即可。

或者点击「+ Create project」，用相关域名创建一个新项目，自动运行一次网站审计。

接下来系统会要求配置 Site Audit 设置。若是新手，或只是在试用这个工具，可以直接沿用预设的指标。

或者查阅我们的配置 Site Audit 指南，获取更多信息。

完成后点击「Start Site Audit」。

无论是点击了现有项目还是创建了新项目，都会被带到 Site Audit 的「Overview（概览）」仪表盘。

找到「Markup」一节，点击「View details」。

在下一个屏幕中，会看到：

• 已检查的页面中有多少包含 schema 标记
• 每个页面上发现的 schema 标记类型
• 任何无效的 schema 标记

示例如下：

向下滚动，找到一张标题为「Structured Data Items（结构化数据项）」的表格。

若有任何项无效，比如组织架构 schema，点击底部的「View all invalid items」。

点击「Affected Fields（受影响字段）」列中的任意条目，即可查看每个已识别问题对应的具体错误。

此时即可查看这些错误并修复。若不确定如何修复某个错误，点击「Why and how to fix it」获取更多信息。

修复错误后，重新运行审计，检查是否已被纠正。

Schema Markup Validator

schema 标记验证器是 Schema.org 官方的测试工具。

要测试一个已添加组织架构 schema 的网页，在「Fetch URL」下方的字段中输入该 URL，然后点击「Run test」。

或者点击「Code snippet」标签，测试已写好但尚未实施的代码片段。

把代码粘贴到框中，然后点击「Run test」。

理想情况下，要找的是像这样「0 Errors（0 个错误）」和「0 Warnings（0 个警告）」的结果：

若有任何错误，工具会把它们高亮出来，方便找到并修复。

Rich Result Test

Rich Results Test 是 Google 的组织架构 schema 标记检查器，也能验证网站上的其他结构化数据。

可以用 Rich Result Test 查看页面基于已有 schema 能生成哪些富结果，也可以用它测试现有或草拟的 schema 标记是否有效。

在实施之前，先测试草拟的 schema 标记：前往该工具，点击「Code」标签。

把代码粘贴到框中，然后点击「Test Code」。

若代码有效，会在「Test results（测试结果）」部分看到一个绿色的对勾，并显示「1 valid item detected（检测到 1 个有效项）」的信息。

示例如下：

此时即可把组织架构 schema 粘贴到网站的 HTML 中。

使用组织架构 schema 的最佳实践

以下是实施组织架构 schema 时值得牢记的最佳实践：

• 尽可能使用 JSON-LD 格式
• 只包含准确且最新的信息。schema 标记中的信息应与网络上关于公司的其他信息一致，包括 Google 商家资料，以及网站和社交媒体上的信息。
• 尽可能添加更多相关信息。例如，「LocalBusiness」子类别允许添加营业时间、价格、地理坐标等。
• 尽可能添加更多「@sameAs」链接。这会提升可信度，并补充语境。
• 遵循 Google 的垃圾内容政策。不要用结构化数据误导用户，确保提供的信息真实准确。
• 为组织使用尽可能具体的 schema 类型。例如，若是一家餐厅，就用「Restaurant」，而不只是「LocalBusiness」。
• 用我们的 SEO 检查快速审阅标记，或使用 Semrush Site Audit 进行整站扫描，以测试 schema 实施情况。

利用 schema 最大化你的搜索曝光度

组织架构 schema 是提升公司在 SERP 中整体曝光度的有效方式。

最终，这能提升网站获得的流量，并有可能提升客户数量。

Semrush SEO Audit 工具能让你轻松查看并测试结构化数据，以及关于网站 SEO 表现的大量其他技术数据。

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本文于 2024 年更新。