什么是非自然链接？

非自然链接SEO 类型与黑白灰帽

页面内容中并非由站主以编辑方式放置或背书的链接。

非自然链接是为操纵网站在搜索引擎中的排名而人为制造的链接。它违反Google 的指南，网站可能因此受到惩罚。

这类链接并非由站主在页面上以编辑方式放置或背书，例如锚文本过度优化的链接、传递 PR 的广告、嵌入小工具中的隐藏或低质量链接等。

最常见的例子是付费链接，即一个网站付钱给另一个域名，换取一条指向其网站的“被跟随（followed）”外链。

围绕非自然链接的规则并非总是非黑即白。例如，只有过度的链接交换和客座投稿活动才会被视为非自然；而从一个随意或无用的目录站链接回你的网站，也可能被标记为非自然链接。

Google 持续改进算法，以自动对抗非自然链接。

非自然链接重要吗？

非自然链接通常经由黑帽 SEO 链接建设手段获得。它们短期内或许有效，却会显著提高受到惩罚的风险。

一旦因非自然链接受到惩罚，网站排名可能大幅下滑，且恢复难度很大。因此，网站管理员与 SEO 从业者需要能够识别非自然链接，并转而实施自然的白帽链接策略。

若将链接建设外包，理解这一点尤为重要。许多缺乏经验或质量低下的 SEO 服务会使用黑帽链接建设，可能给网站招来麻烦。

问题还在于，可能存在指向你网站、而你并不知情的非自然链接。这种情况常见于购买现有域名，或为较老的网站更新 SEO 策略时。

学会发现并清除这些链接，可避免陷入 Google 限制性惩罚的困境。同时应牢记，Google 算法会随每次更新而演变，SEO 链接实践也随之变化。

应始终把寻找非自然链接纳入 SEO 审计。对已运营一段时间的网站，这很必要；而购买现有网站或域名之前进行外链审计同样关键。

检测非自然链接有多种策略。

若 Google 发现你的网站有数百甚至数千条链接来自同一个引用网站，可能将其标记为非自然链接。可使用 Ahrefs 网站分析（Site Explorer）查看网站的引用域名，并逐一人工审查。

一个网站很少会自然地链接到另一个网站超过几次。

域名评分（DR）体现网站在 Ahrefs 数据库中相对于其他网站的外链强度。DR 越高，外链档案通常越强。

做外链审计时，要留意来自 DR 很低或不存在 DR 的网站的链接。这类网站往往只是为向外链接而创建。

不过，低 DR 并不总是非自然链接的信号。例如，来自一个全新的、相关的、入站链接极少的网站，并没有问题。

可使用 Ahrefs 的网站“权威性”检查工具查看任何网站的 DR。

若发现大部分外链都来自低 DR 网站，就值得进一步调查，以发现可能的非自然链接。

锚文本能很好地反映非自然链接。大量外链使用相同锚文本，以及堆砌关键词的锚文本，自然属于非自然。

我们的网站分析（Site Explorer）有一份专门针对锚文本的报告。

当 124 个不同网站使用同一个富含关键词的锚文本时，就应引起警觉。

除了查看引用网站的 DR 分数，还应访问这些引用网站，评估其整体质量。若内容价值有限或网站设计很差，通常表明它纯粹是为链接目的而建。

所幸 Google 算法相当精密，大多数情况下会直接忽略非自然链接，因此不必忧心清除它们。

不过，若你清楚自己购买或继承了某些非自然链接，并希望避免 Google 的人工操作惩罚，就需要拒绝（disavow）这些链接。

审计并清理任何非自然链接之后，维持健康 DR 的最佳方式仍是继续采用白帽链接建设策略。这有助于向 Google 表明网站正规、从其他高质量网站获得外链，并为用户提供真正的价值。