本地 SEO 反向链接：如何建立高质量链接

什么是本地 SEO 反向链接？

本地 SEO 反向链接（外链）指来自与你业务所在地理位置相关的外部网站、指向你网站的链接。

这些链接有利于你网站的本地 SEO。Google 会利用它们（其他因素）来确定搜索引擎排名。

Google 根据以下方面评估本地搜索排名：

• 相关性：企业与用户搜索查询的匹配程度
• 距离：企业与用户位置之间的距离
• 知名度：企业在其社区中的知名程度

本地 SEO 反向链接与评分、引用（citation）和品牌提及一起，共同提升网站的知名度。

例如，Slow Drip TX 在“coffee shops central houston”的 Google 本地包中排名第一。

根据反向链接工具，他们有来自 72 个不同引用域（其他网站）的 100 条反向链接。

尽管可能还有其他因素促成其排名第一，但拥有高质量反向链接的网站与高关键词排名之间存在很强的相关性。

因此，获取更多反向链接是值得付出努力的——即便是对本地企业而言。

什么样的本地 SEO 反向链接才算优质？

优质的本地 SEO 反向链接来自具有地域和主题相关性的网站。

它们应该：

• 来自可信、高质量的域名
• 包含相关的锚文本（超链接中可点击的文本）
• 自然地出现在链接页面上

例如，总部位于俄勒冈州的室内设计公司 Studio Garrison 在一篇地区报纸文章中被链接。

在 Backlinks 中，这条反向链接被列在“最佳（Best）”标签下，因为它基于文本，并且位于高质量内容之中。

为本地 SEO 链接建设时，应注重链接质量而非数量，并优先考虑 Google 与你所在地区相关联的其他本地网站。

本地 SEO 中反向链接与引用的对比

本地引用是对你业务的在线提及，包括你的公司名称、地址和电话号码（NAP）。

你可以通过将业务信息提交到在线目录来获得引用，或在 Yelp、Angi（原 Angie's List）等热门点评网站上创建资料——稍后会详细介绍。

与反向链接一样，引用可以改善你的本地 SEO，并提升你业务在 ChatGPT 和 Claude 等热门AI 模型中的可见性。

（如果你好奇自己在 AI 平台中如何、在何处出现，不妨看看 Semrush 的 AI 可见性工具包。）

但反向链接通常比引用更难获得，因为它们不仅需要提及你的业务，还需要一个指向你网站的链接。

那么，下面介绍一些有效的本地链接建设策略。

7 个本地链接建设策略

以下是七个适用于任何地区或行业的本地 SEO 链接建设策略，并附有工具、模板和操作说明，帮助你为自己的业务加以实施。

1. 将你的业务列入本地目录

将业务信息提交到本地目录是获得在线提及的好方法，即使它们不包含链接。但本地目录列表通常确实包含反向链接。

首先在列表管理（Listing Management）中检查你的列表。该工具会检查 Google Business Profile、Bing Places for Business 等主要目录。

如果你缺少任何列表，它们会在“状态”列中被标记为“未出现（Not Present）”。就像这样：

如果没有专用工具，你需要逐个访问每个目录并手动提交信息；或者使用 Semrush Local 一次性把业务信息提交到多个目录。

接下来，用 Google 搜索运算符搜索与你位置更相关的目录。

方法如下：

在 Google 中搜索：“Business directory” AND “[城市名称]” 。

浏览出现在搜索结果中的本地目录。

然后使用域名概览（Domain Overview）检查这些目录的质量，寻找强劲的自然搜索流量、高权威评分（Authority Score）和反向链接。

在目录网站上寻找提交你业务信息的选项。就像这样：

提交你的业务信息，确保它与你其他列表保持一致。

2. 主办、赞助或参与本地活动

本地活动能带来反向链接，因为组织者在网上推广活动时常常会提及他们的赞助商或参与者。

例如，Hyde Park Summerfest 在其网站上链接到它的赞助商：

而 Sustainable Connections 在其网站上列出了咖啡巡游活动的参与者。

参与或赞助这些活动可能只需提交一份表单，或通过电子邮件联系活动组织者。

要在你当地寻找赞助机会，可以使用这些搜索运算符公式。只需把它们复制粘贴到 Google 中，并把城市名称替换进去。

• “become a sponsor” AND “[城市名称]”
• “be a sponsor” AND “[城市名称]”
• “local sponsor” AND “[城市名称]”

3. 与其他本地企业合作

与其他本地企业合作，能帮助你通过交叉推广内容获得品牌提及和反向链接。

例如，Artvana 在 Instagram 上分享了他们与 The Red Dog Brewery 的合作。

本地合作还能让你接触到另一家企业的受众，他们可能还不熟悉你提供的东西。

一些合作方式包括：

• 折扣或赠品
• 联合电子邮件通讯
• 联合举办活动
• 互相分享内容
• 推荐计划

使用 ChatGPT 生成发给其他企业的外联邮件。复制粘贴下面的提示词，并根据你的业务定制：

我是一名本地企业主，正在联系另一家本地企业，想提议一次潜在的合作或伙伴关系。请帮我写一封专业且友好的外联邮件。

以下是详细信息：

我的企业名称：[填入你的企业名称]
我的企业类型/行业：[例如，咖啡店、瑜伽工作室、精品店等]
对方企业名称：[填入对方企业的名称]
对方企业类型/行业：[例如，面包店、健身房、联合办公空间等]
合作构想：[简要描述你的想法]
受众重叠或互利点：[描述你的受众或目标如何契合]

请包含以下内容：

• 一封友好且吸引人的主题行
• 对互利点的清晰说明
• 专业且留有定制空间的语气
• 一个邀请对方回复的结尾行动号召

例如，我用上面的提示词起草了一封邮件，请一家健身工作室在社交媒体上推广我客户的咖啡馆（以独家折扣作为交换）。

生成文本后，务必检查内容的准确性和语气，将其编辑成符合你品牌语调的风格。

并尝试调整你在明确提出反向链接请求时的直接程度。有些企业可能极为乐意立即在其网站上链接到你，另一些则可能需要先建立一些相互信任才愿意这么做。

4. 创作本地化内容

本地 SEO 的内容创作涉及撰写与你社区相关的话题，鼓励本地人链接和分享你的内容。

一些例子包括：

• 社区指南
• 社区活动日历
• 本地企业盘点
• 地区性操作指南
• 本地投票、调查或报告

要开始，使用主题研究（Topic Research）来发现其他网站写过哪些话题。

输入一个主题和你的目标地区，然后点击“获取内容创意”。

你会得到一份其他网站已覆盖的相关子主题列表，还有一些示例标题，可以用作内容的灵感。

5. 与本地网红合作

网红营销（Influencer marketing）可以提升你业务的曝光度并带来本地反向链接，尤其是在与专注于你社区的网红合作时。

大多数网红会收取费用，将你的业务推广给他们的受众。他们的粉丝越多，收费可能就越高。

使用网红分析（Influencer Analytics）来寻找覆盖你社区且符合你预算的网红。你可以在“网红发现（Influencer Discovery）”标签页中按话题、姓名、国家或语言搜索。

或使用“按关键词搜索”标签页，找到发布与你类似企业内容的网红。

一旦找到合适的网红，就通过电子邮件联系他们，或把他们加入列表以备将来参考。

6. 在本地盘点文章中获得曝光

本地盘点文章是本地企业的主题列表，被收录其中可以带来反向链接、AI 可见性和更多网站流量。

例如，这篇盘点文章介绍了德克萨斯州奥斯汀最好的早午餐餐厅。

据自然排名（Organic Rankings），它每月带来超过 2,400 次点击。

要在这类列表中获得曝光，你需要向背后的刊物、记者或博主数字公关（digital PR）外联。

例如，如果你想让业务被列入一篇拉斯维加斯家庭玩乐的博客文章，就像这一篇：

按照以下步骤联系作者或刊物：

• 在网站上搜索他们的联系信息
• 填写提交表单（如果有的话）
• 在 X、LinkedIn 或其他社交媒体平台上关注作者

然后，用类似这样的信息联系他们：

你好 [名字]：

我最近看到了你的文章《[文章标题]》，只想说——做得很好。我已经把它分享给了我圈子里的几个人。

我联系你，是因为我经营着 [你的企业名称]，[一句话简要描述：你做什么、服务谁、你的独特之处]。我们最近 [提及一个近期的里程碑、特色或所获认可]。

如果你打算更新你的文章，我很希望你能考虑把我们收录进去。我相信我们会为你的读者带来价值，因为 [用 1-2 句话说明为什么你的业务适合他们的受众]。

我很乐意提供任何有帮助的信息、图片或客户评价——只需告诉我你需要什么。

再次感谢你整理出这么有用的内容。无论如何，请继续保持出色的工作！

此致敬礼，
[你的全名]

延伸阅读：如何利用外联链接建设

7. 分析你竞争对手的反向链接

分析你竞争对手的反向链接能帮助你找出哪些网站在链接他们，进而提供有价值的外联思路。

使用反向链接差距（Backlink Gap）一次性比较多个网站。

要找到最佳外联对象，点击“查找潜在客户（Find prospects）”。你会看到一份基于权威评分（Authority Score）和流量列出的“最佳（Best）”域名报告。

当你看到有前景的潜在对象时，勾选其域名旁边的复选框，然后点击“+ 开始外联”。

选择你的项目，然后点击“发送潜在客户（Send prospects）”。

所选网站将被添加到你在链接建设工具（Link Building Tool）中的潜在客户中。然后你可以在这里：

• 查找你潜在客户的联系信息
• 发送推介或外联邮件
• 跟踪你的外联状态

开始建设高质量的本地反向链接

你做的外联越多，获得本地反向链接的机会就越多。关键在于保持一致性，并善用多种策略。

先确保你的本地业务信息在所有在线平台上都准确无误，然后检查你的列表，并使用一个 Semrush 账户开始研究。