什么是本地 SEO？

本地 SEO 是什么、怎么做本地 SEO

通过优化线上形象，使其在相关的本地搜索中得以呈现并获得更高排名，这一过程称为本地 SEO。

本地 SEO 是搜索引擎优化中的一个专门分支，重点是提升网站在本地搜索结果中的可见度。

本地搜索结果是围绕特定的“本地”关键词生成的，会把搜索者所处的地理位置考虑在内。也就是说，同一个查询（如“水管维修服务”），换一个城市、甚至同一城市换个区域，搜索结果都可能不同。

本地搜索结果有一个显著特征，即“地图包（map pack）”或“本地包（local pack）”——它会把附近的商家标在地图上，再列出排名靠前的商家或地点。

随着移动设备和基于位置的搜索日益普及，本地 SEO 变得比以往任何时候都重要。

本地搜索结果的示例

本地搜索结果由两部分组成：

按搜索者所在位置调整过的传统“10 条蓝色链接”结果

再加上地图包结果

上边的例子说明，Google 识别出“水管维修服务”这个查询带有本地意图。更明确的本地关键词往往带有“near me（附近）”或“in [城市名]”这样的字眼。这些词等于告诉搜索引擎：搜索者想找本地结果——这也进一步说明，对一家只服务特定区域的企业来说，本地 SEO 有多重要。

本地 SEO 之所以关键，是因为它能帮助那些在某个城镇、城市、地区或州里经营实体店（brick-and-mortar）的企业提升搜索可见度。

如果客户群集中在本地，本地 SEO 能帮助这些搜索者找到你。反之，本地 SEO 做得不到位，那些主动在网上寻找本地企业的潜在客户可能就直接略过你了。

有效的本地 SEO 能帮助搜索者找到本地服务商或商家，也能让他们更了解这些商家。经营本地企业的话，本地 SEO 就是吸引更多客户、拉动整体销售的关键。无论用哪种指标衡量成功，本地 SEO 都很可能有所帮助。

以下是一些可直接落地的具体做法，用于把本地 SEO 的效果发挥到最好。

Google 商家资料（Google Business Profile）是一个免费入口，企业主可以在上面创建、管理、优化自己的公司资料。

只要创建或认领了 Google 商家资料，在搜索结果页上获得排名就会更容易——因为 Google 会在本地搜索结果中展示优化过的商家资料。想让商家信息出现在搜索结果页顶部的地图三连包（map 3-pack）里，这一步必不可少。

花时间把商家资料填写完整很值得，包括企业名称、商家类别、企业类型、营业时间、节假日营业时间、联系方式、照片，以及你提供的产品和服务。

这些信息都填好之后，资料不仅对 Google 和它的地图包更友好，也更容易吸引潜在客户。

评价是本地搜索排名的一个重要因素。站在 Google 的角度想一想：搜索结果页理应始终为本地用户呈现最吸引人的结果——那还有什么，比真实客户对一家企业的评价更有用呢？

积累的评价总数更多、高分评价也更多，就能在搜索结果中为你的企业加分。更好的是，这些客户评价的片段还可能直接出现在地图包里你的商家信息中。

可以把这一块看成本地 SEO 拼图中的“页面优化（on-page optimization）”。实现的办法不少，例如为每个经营地点制作本地内容和页面，但一切都要从本地 SEO 关键词研究起步。

首先，想一想人们会用哪些词搜索你提供的本地服务。其中可能有服务类词，如“除霉”和“霉菌治理”；信息类词，如“如何去除霉菌”；甚至位置类词，如“附近的除霉服务”或“除霉 + [城市名]”。

Ahrefs 的 Keywords Explorer 能帮你完成本地关键词研究。

可以把这一块看成本地 SEO 拼图中的“站外（off-page）”。本地引用（local citation）指的是在核心网站、行业垂直网站或本地网站上，任何提到你企业名称、地址和电话号码（NAP）的地方。

本地引用对企业的好处有两层：一是能让某个网站或目录的用户看到你企业最新的联系信息；二是通过验证你企业的真实性和合法性，为 SEO 加分。

搜索引擎希望看到你品牌的名称、地址和联系方式在全网保持一致。因此务必保证这些信息准确无误，尤其是在 Yelp、Yellow Pages、Facebook 和 Apple Maps 这类核心网站上。